王志艷1 薛嬌2
(陸軍軍事交通學(xué)院鎮(zhèn)江校區(qū),江蘇 鎮(zhèn)江 212000 )
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),使我國(guó)公民接受信息的途徑大大的拓寬,新聞媒體想要在這樣的時(shí)代背景下謀求發(fā)展,就必須明確自身的發(fā)展定位。
傳統(tǒng)的新聞傳播方式缺少必要的反饋機(jī)制,往往采用調(diào)查問(wèn)卷的形式。這種形式缺少自主性,所采訪的人群較為狹隘。最后整合得到的結(jié)果也不一定是正確的,這也很容易導(dǎo)致新聞失去了時(shí)效性,而大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得反饋機(jī)制迅速的建立起來(lái)。用戶(hù)可以從各個(gè)方面對(duì)新聞做出評(píng)價(jià),無(wú)論是新聞內(nèi)容是否真實(shí)編輯的文章是否具有吸引力,標(biāo)題是否足夠震撼人心,排版是否整潔美觀等等,利用大數(shù)據(jù)的信息收集技術(shù)收集這些信息,反饋意見(jiàn),并且第一時(shí)間更新頁(yè)面,為后續(xù)的新聞報(bào)道提供信息數(shù)據(jù)支持。
新聞媒體在發(fā)布報(bào)道之前應(yīng)該將自身面向的觀眾群體進(jìn)行分類(lèi)。確定自身的定位,然后有針對(duì)性的修改自身報(bào)道的版面和標(biāo)題。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下,新聞的接受者已經(jīng)從群體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人,不同的公民有著不同的生活習(xí)慣,對(duì)信息的敏感程度也不盡相同,大數(shù)據(jù)的收集反饋機(jī)制可以將這些數(shù)據(jù)收集整合起來(lái)。從中找出符合消費(fèi)者消費(fèi)的客觀規(guī)律,然后對(duì)自身進(jìn)行整改,只有這樣才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
例如百度詞條,我國(guó)公民在搜索相關(guān)詞匯的同時(shí)會(huì)對(duì)這些新聞信息進(jìn)行甄別,并且推送最為適宜的,新聞媒體可以按照這樣的傳播途徑進(jìn)行編制,這樣提供的新聞就更有針對(duì)性,傳播范圍也更廣。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),使得數(shù)據(jù)收集成為了一種工作方式,因此新聞編輯的人員要確定自身所選的題材,根據(jù)題材進(jìn)行內(nèi)容的編制設(shè)計(jì),對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析是也應(yīng)該保障數(shù)據(jù)的公開(kāi)化。新聞編輯的最終目的就是將真實(shí)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽钊菀妆还娊邮艿男问絺鞑コ鋈ィ@也是新聞存在的意義。為了保障自身傳播的新聞更容易被廣大公民接受,就必須提供數(shù)據(jù)支持,所以在數(shù)據(jù)分析時(shí),要保障核心新聞透明化,讓公眾清楚該結(jié)論的得出是有科學(xué)依據(jù)的。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得公民接受信息的途徑多種多樣,如果數(shù)據(jù)核實(shí)的過(guò)程無(wú)法透明化,那么很容易對(duì)公民造成誤解,導(dǎo)致公眾覺(jué)得新聞存在虛假的情況。
任何時(shí)代下,數(shù)據(jù)都是最為重要的。能通過(guò)對(duì)新聞行業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行走訪調(diào)查,發(fā)現(xiàn)新聞媒介建立專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)量并不多,大多是通過(guò)和數(shù)據(jù)平臺(tái)合作得到相關(guān)的數(shù)據(jù)分析。就造成了數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中很容易出現(xiàn)虛假信息或者分析的并不客觀。因此必須增加新聞編輯工作人員的自身素質(zhì),使其具備數(shù)據(jù)分析能力。只有這樣才能見(jiàn)夫妻新聞傳播把關(guān)人員的社會(huì)使命,將最真實(shí)的信息呈現(xiàn)給公眾。行業(yè)情況要求新聞編輯人員具有領(lǐng)域的數(shù)據(jù)直覺(jué),能夠第一時(shí)間察覺(jué)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。如果欠缺相關(guān)的素養(yǎng),就很容易導(dǎo)致新聞出失去了時(shí)效性。
隨著物質(zhì)生活水平的提升,公民的精神需求也逐步往上,無(wú)論是娛樂(lè),電影,游戲都牽動(dòng)著我國(guó)公民的思想。在這樣的時(shí)代背景下,廣告行業(yè)已經(jīng)成為了新聞行業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)大的敵人,所以新聞編輯必須改變自身的服務(wù)方向,增強(qiáng)對(duì)信息控制能力。什么樣的信息應(yīng)該被社會(huì)各界過(guò)分得知,而哪些信息不適宜廣泛的傳播,這就需要新聞編輯人員的嚴(yán)格把關(guān),提升自身對(duì)信息的控制能力,不然會(huì)造成社會(huì)的動(dòng)蕩。
大數(shù)據(jù)時(shí)代使得每天的信息量呈爆炸式的增長(zhǎng),新聞編輯人員要在這些信息中尋求最具敏感度的新聞進(jìn)行編輯,只有這樣才能使得這條新聞的內(nèi)在意義發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)還應(yīng)該通過(guò)對(duì)這條新聞的編輯,折射出近年來(lái)我國(guó)社會(huì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變,引導(dǎo)社會(huì)各界向積極樂(lè)觀的方向發(fā)展。
隨著新媒體的發(fā)展,新聞傳播的門(mén)檻也降低了,任何一個(gè)社會(huì)公民都可以通過(guò)微信,公眾號(hào),微博等形式轉(zhuǎn)載,書(shū)寫(xiě)各種各樣的信息。而這些信息真真假假很容易造成社會(huì)的動(dòng)蕩與不安,所以新聞必須肩負(fù)起把關(guān)人的歷史責(zé)任與使命,保障新聞傳播的客觀性,通過(guò)對(duì)新聞的篩選與加工,將最真實(shí)的信息傳播出去,保障自身的客觀性與公正性。
無(wú)論社會(huì)如何發(fā)展以人為本必須是各行各業(yè)發(fā)展的前提。新聞行業(yè)自然也不例外,在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下,過(guò)分的注重工具和理性,很容易葬送了傳承千年的人文精神。要不斷的提出為什么,增強(qiáng)社會(huì)各界的創(chuàng)新能力,只有這樣才能促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展。
綜上所述,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),對(duì)新聞行業(yè)造成了不可避免的沖擊,但這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),新聞行業(yè)必須吸收大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的先進(jìn)技術(shù),時(shí)刻根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求調(diào)整自身,改變內(nèi)容的組織方式,提升自身的社會(huì)影響力,給出最客觀公正的報(bào)道,正確的引導(dǎo)社會(huì)輿論,保障我國(guó)公民得知的是事情的真相。