徐暖暖 劉善勇

（濰坊市技師學院，山東 濰坊 261053）

在現(xiàn)代平面設計中離不開攝影藝術，攝影具有形象性、創(chuàng)造性以及實用性等特點，在平面設計中的應用，能夠大大提升平面設計的視覺效果與沖擊力，在當代平面設計進步與發(fā)展的過程中，進一步研究攝影藝術在平面設計中的應用，能夠更好的促進攝影藝術與平面設計的整合，促進平面設計的可持續(xù)發(fā)展。

一、攝影與平面設計在本體語言上的異同點

攝影與設計只有一音之差，二者在本體語言上卻存著很多的異同，并且，在某些方面二者能夠進行相互補充。平面設計者在進行設計的過程中，如果所設計的內(nèi)容越簡單、精煉，設計的難度就會越大，這是平面設計的奧妙所在。而攝影，攝影更多的是講究構成和布局。攝影和平面設計在進行實際的工作當中，都要求把握其中的每一個細節(jié)，其中，攝影要把握好每一個色塊，每一個版面，而設計當中要把握好每一根線、每一個色塊等。這兩者在進行后期的工作中有非常嚴格的要求，兩者的靈魂都是創(chuàng)意，都需要經(jīng)過較高精度的分析。這兩者都屬于平面造型藝術。平面設計中的構思相對于攝影來說較為自由，可以憑借想象進行自由的發(fā)揮，而攝影卻有所不容，攝影總是要在一個現(xiàn)實的三維空間內(nèi)進行創(chuàng)作，但最終呈現(xiàn)的卻是一個二維的作品。

二、攝影藝術創(chuàng)新在平面設計中的使用價值

（一）形象性

照片在現(xiàn)代廣告中成為一種重要的表達形式，它比語言手段表達的更加直觀和準確。現(xiàn)代很多產(chǎn)品的廣告都會使用圖片來進行形象宣傳，這與攝影息息相關。這種更具有形象性的表達手段在國際上深受喜歡。因為一張比較清晰的圖片大家都會很容易明白，但是用語言表達時因為文化差異就會使得理解上存在一定的差異。

（二）創(chuàng)造性

在科技不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會中，平面設計行業(yè)的競爭也越來越大，創(chuàng)造性是整個設計中核心。如果多數(shù)作品在表現(xiàn)形式上都相同，那么只有通過創(chuàng)意來吸引人的注意。平面設計中不僅需要通過視覺上來吸引讀者，還應該從心里角度來吸引讀者。攝影則能夠為平面設計提供多樣的資料，這些攝影都能夠成為創(chuàng)意的來源，多數(shù)情況下，照片都會成為平面設計的創(chuàng)意來源之首選。當然照片創(chuàng)意的來源還可能會來自于照片的剪切等方面。

（三）實用性

不論是任何涉及首先都需要明白設計的目的。因為不同的目的設計的方向和時效也會不同，通常情況下，廣告都會具有一定的特性就是見效性，而攝影恰恰符合這一要求，所以攝影藝術對平面設計的創(chuàng)新發(fā)展具有一定的引導作用，推動平面設計行業(yè)的發(fā)展。

三、攝影藝術在現(xiàn)代平面設計中的具體應用

（一）攝影藝術在書籍裝幀設計中的應用

首先是封面設計中的攝影藝術。讀者買書的目的是為了愉悅地獲取資訊。對讀者而言，視覺的焦點是這本書在講什么。封面作為書籍的形象，是向讀者傳遞信息，使其產(chǎn)生閱讀興趣的關鍵，很大程度上決定了讀者對整本書籍內(nèi)容的好感與否。在封面設計中加入攝影圖像，可以迅速抓住讀者的眼球，強大的藝術張力為書籍打入讀者內(nèi)心、贏得市場先機打下了良好的基礎。比如青年雜志、女性雜志通常選擇當紅影視歌星、模特的圖片做封面；科普刊物封面常選用與大自然有關的、先進科技成果的圖片；新聞雜志的封面多選擇新聞人物和有關場面；攝影、美術刊物的封面主要是優(yōu)秀攝影和藝術作品。

其次是插圖設計中的攝影藝術。對于任何書籍形式而言，單純依靠單調(diào)、枯燥的文字詮釋文章，不但會降低形象性和趣味性，而且還會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，在精神上抗拒閱讀。在當前這個信息高度發(fā)達的時代，這樣的書籍設計形式已經(jīng)無法滿足人們的心理需求和精神訴求。攝影藝術的真實感具有形象、生動的特點，同時具備一定的代入感，將其應用到版式的插圖設計中，可與文字內(nèi)容相呼應，使讀者更易理解某些文字所要闡述的觀點及思路，從而保持長久的閱讀興趣。

（二）攝影藝術在平面廣告中的應用

通常而言，平面設計主要則是以傳統(tǒng)的繪畫圖像為主，但是，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的繪畫圖像已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代設計的需求。攝影技術憑借著其傳遞速度快，清晰度較高等特點，更加適應時代發(fā)展的需求，從而提供高質(zhì)量的作品。因此，現(xiàn)在的平面設計中，大多加入了攝影藝術，兩者進行有機的結合，技術的共享，從而能夠處理設計中所潛在的問題，并根據(jù)時代的需求對圖片進行調(diào)整與修改，滿足設計需求的同時，提高了設計的質(zhì)量以及效率?？偠灾瑪z影藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的運用，可以提高廣告質(zhì)量，在一定程度上提高廣告的實用性。

（三）攝影藝術在包裝設計中的應用

隨著時代的發(fā)展，設計包裝藝術不再單單的只重視其用途，而是更加重視設計包裝中的藝術性，從而滿足消費者的審美需求。攝影技術在包裝設計中的運用，一方面，改善了傳統(tǒng)包裝設計中的弊端，便于體現(xiàn)包裝設計的美感，在一定程度上能夠提高商品的銷售率；另一方面，攝影藝術在包裝設計中的運用，使得包裝設計中更加突出藝術感，尤其是高檔品，高質(zhì)量的包裝設計可以起到事半功倍之效。眾所周知，包裝設計直接影響著產(chǎn)品的銷售，因此，隨著攝影藝術的運用，在提高包裝設計藝術感的同時，刺激了消費者的消費，加大了經(jīng)濟效益。

結束語：

總之，攝影藝術創(chuàng)新運用在平面設計中，不但能夠滿足人們享受攝影客觀性的需求，也能創(chuàng)造出一種夢幻般的真實，滿足人們幻想成真的愿望。在現(xiàn)代，攝影藝術在獲得更加廣闊的創(chuàng)造空間和表現(xiàn)空間的同時，也賦予了平面設計更加豐富的表達方式和生命力，相信隨著數(shù)字攝影技術的不斷發(fā)展，攝影藝術和平面設計的合作將更加緊密。