文_沈弘磊 呂 岸

隆重慶祝新中國成立70周年，是今年黨和國家政治生活中的一件大事。從今年上半年開始，寧波新聞綜合廣播精心謀劃，推出了名為“3+1+1”工程的重大主題系列組合式策劃方案，拉開了國慶70周年新聞宣傳的序幕，力求以優(yōu)質(zhì)豐富、滿足受眾不同需求的新聞產(chǎn)品，充分發(fā)揮主流媒體導向作用、旗幟作用、引領作用，為國慶70周年營造濃厚的氛圍。

創(chuàng)新策劃理念，推出組合式系列報道

在“3+1+1”工程中，“3”指的是三個專欄，分別是《壯麗70年，奮斗新時代》《共和國追夢人》《寧波英烈傳》；“1”指的是一個新聞行動，即《大型全媒體新聞行動——“牢記囑托，追夢新時代！”》系列報道；還有一個“1”就是我們在微信公號中推出的新媒體專題報道《揭秘，這老房子發(fā)生過哪些不為人知的故事——寧波革命遺跡舊址探尋》。這五組系列報道在策劃理念上力求突出主題、明確主線、準確定位、凸顯特色、立體呈現(xiàn)，在組織實施上一體策劃、同步采制、方式多樣、分步推出、貫穿全年。

《壯麗70年，奮斗新時代》專欄從4月22日正式開始推出，這個專欄到目前為止共計發(fā)稿56篇；《共和國追夢人》專欄從4月30日開始推出，到10月底共計發(fā)稿46篇；《寧波英烈傳》專欄從5月25日寧波解放日開始推出，截至10月8日，共計發(fā)稿50篇?！独斡泧谕?，追夢新時代》新聞行動系列報道從9月10日開始發(fā)稿到10月8日，共計發(fā)稿22篇?！秾幉ǜ锩z跡舊址探尋》新媒體系列報道從9月10日開始推送，共計推送20篇稿件和一個H5。整個“3+1+1”工程發(fā)稿頻次采用前疏后密的方式進行，至9月火力全開，形成高潮?？v觀這五組組合式系列策劃，還具有以下幾個特點：

1.規(guī)定動作和自選動作相結(jié)合。慶祝新中國成立70周年主題宣傳是今年宣傳思想戰(zhàn)線的主要任務之一，我們在策劃時，把上級布置的任務和寧波本地特色相結(jié)合，對規(guī)定動作和自選動作進行了通盤考慮。除了規(guī)定動作以外，《“牢記囑托，追夢新時代！”》《寧波英烈傳》《寧波革命遺跡舊址探尋》三個欄目是我們從現(xiàn)實和歷史的角度，根據(jù)寧波本地特色進行策劃的自選動作。特別是《“牢記囑托，追夢新時代！”》這一大型全媒體新聞行動，以習近平總書記兩次給余姚橫坎頭村寫來賀信為由頭，聯(lián)合上海、廣州等國內(nèi)12家城市電臺，聚焦近年來習總書記視察過的一些城市和地區(qū)，在黨的建設、生態(tài)文明、脫貧奔小康、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、社會綜合治理等方面取得的實踐成果，展現(xiàn)各地努力建設中國特色社會主義的成就?！秾幉ㄓ⒘覀鳌泛汀秾幉ǜ锩z跡舊址探尋》則是追尋歷史，緬懷為新中國成立和寧波解放做出貢獻的革命烈士，在寧波革命紅色舊址遺存中，探尋革命者的奮斗足跡。

2.傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合。依托核心資源，對重大節(jié)慶宣傳報道進行融合傳播、媒體聯(lián)動、立體展示，是迎國慶70周年主流媒體實現(xiàn)創(chuàng)新的共同特點。在全媒體時代，我們的策劃當然離不開新興媒體的元素?！?+1+1”工程中，既有適合廣播端傳播的內(nèi)容，也有適合新媒體傳播的內(nèi)容，更多的則是兩頭兼顧，融合傳播。除了《寧波革命遺跡舊址探尋》是以圖文方式單獨由微信公號推送之外，其他四組系列報道都在“寧廣早新聞”中播出，而該節(jié)目在蜻蜓FM、今日頭條、寧聚等APP也可以進行同步收聽或回聽?！丁袄斡泧谕校穳粜聲r代！”》大型全媒體新聞行動的所有內(nèi)容和部分《壯麗70年，奮斗新時代》的稿件（圖、文、音）在微信公號中單條進行推送。

3.記者自采和資料運用相結(jié)合?！?+1+1”工程啟動之初，新聞廣播采編部門進行了總動員，在時間短、人手緊、其他宣傳任務多的情況下，全力以赴投入到主題報道采制中去。我們在策劃時，也充分考慮到實際情況，采用了自己采制、借用外力和運用史料相結(jié)合的策略，有效地提高了工作效率，節(jié)省了人力成本?！秹邀?0年，奮斗新時代》《共和國追夢人》兩個專欄稿件都是本臺記者自己采制；《“牢記囑托，追夢新時代！”》則是采用了與其他相關廣播電臺稿件互換、后期自己包裝的方式；《寧波英烈傳》《寧波革命遺跡舊址探尋》是我們和中共寧波市委黨史研究室等單位緊密合作，在他們提供相關材料后，用項目制的方式進行專人加工。《寧波英烈傳》選擇了50位各個時期的寧波革命烈士的事跡，制作了專門的片花，統(tǒng)一專人進行文稿、播音、配樂編寫制作，以插片化的廣播節(jié)目形式對烈士進行介紹?！秾幉ǜ锩z跡舊址探尋》則是在400多個寧波革命遺址中，以現(xiàn)今保存相對完好的舊址為主要線索，精選了20個紅色革命舊址，用記者探訪的口吻、圖文并茂的方式呈現(xiàn)在新媒體端，最后還以一個H5作為匯總。事實證明，史料整合運用得好，同樣可以有很好的傳播效果。

尋找突破口，讓同題作文走出同質(zhì)化困境

眾所周知，重大節(jié)慶報道具有周期性、同主題、新聞資源媒體共享等特點，相關宣傳報道往往難以做到年年出新出彩，容易出現(xiàn)選題相同、內(nèi)容相近、角度相似等同質(zhì)化問題[1]，特別是2018年剛剛進行了“慶祝改革開放40周年”這樣重量級的主題報道，這對我們策劃“慶祝新中國成立70周年”主題報道提出了新的挑戰(zhàn)，某種程度上來說，這兩大主題有部分重疊的地方?？v觀這次“3+1+1”組合式策劃，有這樣幾點體會值得我們總結(jié)：

1、于宏大敘事中尋找突破口。新中國成立70年來的滄桑巨變，反映在經(jīng)濟、社會、政治、外交、國防等方方面面，既有歷史縱深，又有現(xiàn)實意義，這樣宏大敘事的主題報道如何來尋找切入口，成為我們策劃思考的重點。今年我們在策劃《壯麗70年，奮斗新時代》欄目時，放棄了過去面面俱到的報道選題，轉(zhuǎn)而選擇最能夠代表寧波70年來巨大變化的幾個側(cè)面，在統(tǒng)一的欄目片頭底下衍生出了六組系列報道，分別是產(chǎn)業(yè)系列、重大工程系列、民生實事系列、寧波樣板系列、區(qū)縣市新聞發(fā)布系列、重點區(qū)域板塊系列，每一個系列的報道篇數(shù)都在8—10篇左右。除了區(qū)縣市新聞發(fā)布系列之外，其他系列均是以點到面，從小切口入手，以講故事為本，力求把報道做到見人見事，有血有肉。比如最先開始的產(chǎn)業(yè)系列，我們把著力點放在寧波引以為傲的服裝產(chǎn)業(yè)上，通過雅戈爾、羅蒙等企業(yè)對名揚中華的“紅幫裁縫”精神的傳承，反映出寧波服裝業(yè)多年來快速發(fā)展的內(nèi)在動因。

2、于茫茫人海中尋找追夢人。《壯麗70年，奮斗新時代》欄目以敘事為主，而《共和國追夢人》則以人物為主要報道對象?！白穳羧恕比∽阅瓿趿暱倳浶履曛罗o中的提法，聚焦各行各業(yè)基層干部群眾立足本職崗位，為共和國成長貢獻力量的凡人凡事。如何選擇這些“追夢人”？在策劃選題時，我們考慮到，去年慶?！案母镩_放40周年”時，我們曾經(jīng)報道過一組“40年40人”，對象都是在寧波改革開放大潮中涌現(xiàn)出的“弄潮兒”，在當?shù)鼐哂幸欢ǖ闹?。為了避免重復報道，我們今年的《共和國追夢人》欄目就以各個重要節(jié)日為主要線索，策劃了一組組的“致敬”系列。比如四月底欄目推出了《共和國追夢人——致敬勞動模范系列》，從各級評選出的勞動模范中選擇報道對象，同時，也是作為五一勞動節(jié)的“時令性報道”。另外，七一前推出致敬優(yōu)秀黨員系列、八一前推出致敬最美退伍軍人系列、教師節(jié)期間推出致敬優(yōu)秀教師系列、寧波解放紀念日前推出致敬老兵系列、重陽節(jié)前推出致敬共和國同齡人系列等等。這樣策劃的最大好處是人物選擇由有關部門提供，在各行各業(yè)具有一定的代表性，避免了我們自己大海撈針，同時報道的人物也能形成系列和群像，宣傳效果更佳。

3、于合縱連橫中尋找共同點。現(xiàn)如今，在傳統(tǒng)媒體影響力和經(jīng)營形勢“雙降”壓力下，抱團取暖或者合縱連橫擴大影響力、提升宣傳聲勢的趨勢日益明顯。近年來，福建、山東、浙江、安徽等省級廣電媒體都先后組織了各地廣電看當?shù)氐娜诿襟w采訪行動，長三角區(qū)域內(nèi)的媒體也互動頻頻。我們《“牢記囑托，追夢新時代！”》大型全媒體新聞行動就是在這種背景下誕生的。原本我們在策劃這個新聞行動時，按照“請進來”和“走出去”兩部分來展開?！罢堖M來”就是邀請習總書記曾經(jīng)考察過的城市和地區(qū)的廣電媒體負責人、記者到寧波梁弄橫坎頭村考察交流座談，就組織實施新聞行動進行策劃商談?！白叱鋈ァ本褪墙M織我們的記者和區(qū)縣市廣播聯(lián)盟臺成員記者一起組隊到上述地區(qū)進行實地采訪。由于種種原因，最后“走出去”的想法沒有實行。新聞行動啟動當天，來自上海、廣州、深圳、承德、湖州、舟山、?？?、開封、贛州、宜昌、荊州、大涼山等國內(nèi)12家城市電臺負責人和記者匯聚余姚，舉行選題策劃會，商定各臺新聞稿件互換，齊聲發(fā)力，做到“五個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一報道主題、統(tǒng)一報道形式（新聞錄音專稿+記者采訪手記）、統(tǒng)一后期制作、統(tǒng)一報道專欄片花、統(tǒng)一播出時間，并舉行了活動啟動儀式。這也是我們首次組織媒體同行來寧波進行采訪報道，為以后組織更多跨地域采訪積累了經(jīng)驗。

反思不足，尋找主題宣傳報道的提升空間

誠然，我們不能否認，這次“3+1+1”慶祝新中國成立70周年重大主題策劃實施過程中，由于時間倉促，水平能力局限，也有一些讓人不夠滿意的地方，有的沒有達到策劃意圖，效果不佳，值得我們好好反思。主要表現(xiàn)在：

1、主題挖掘不夠深。慶祝新中國成立70周年報道是命題作文，尤其是《壯麗70年，奮斗新時代》專欄更是規(guī)定動作。這樣一個現(xiàn)實和歷史交匯的題目，我們在把握時尤其需要吃透讀懂。目前采訪部年輕人比較多，對于歷史跨度大的成就報道，缺少閱歷的積淀，造成有的報道就事論事，題材的針對性、真實性、思想性、深刻性不夠突出?！丁袄斡泧谕校穳粜聲r代！”》新聞行動因為各臺水平實力的不均衡，有些稿件偏離了我們設定的主題，冗長有余，精彩不足。

2、采訪作風不夠?qū)?。按照要求，有的欄目稿件是需要蹲點式報道，但是我們在實際操作過程中，卻是難以完全做到。一方面客觀上有人手緊、任務重等因素，另一方面則是主觀上記者難以沉下心來，花幾天時間去采制一篇高質(zhì)量的稿件。有的習慣于蜻蜓點水式的采訪，停留于聽介紹、看材料，在辦公室內(nèi)找?guī)讉€人說道說道，半天功夫出一篇主題稿。部分稿件缺少現(xiàn)場音響，缺少真情實感和立意構(gòu)思，記者采訪浮躁的作風有待改進。

3、融合傳播不夠熱?！?+1+1”工程，五大系列報道，看似熱熱鬧鬧，傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同發(fā)力，但是實際的傳播效果離預期還有一定距離。比如，廣播端播出的稿件一稿一用，稿件的生命時間太短；重大主題策劃活動自我宣傳推廣還不夠有力；在新媒體上呈現(xiàn)的廣播作品形式還是太過單一，互動性差；單獨為微信公號策劃的系列報道成為史料的圖文堆砌，與現(xiàn)實的聯(lián)系不強，難以引起共鳴，引來轉(zhuǎn)發(fā)，導致鮮有爆款產(chǎn)生，反映出我們對新媒體的傳播特點把握不足。

瑕不掩瑜，通過構(gòu)思策劃這組慶祝新中國成立70周年的重大主題報道，我們深感要不斷總結(jié)成功經(jīng)驗，彌補缺點不足，豐富新聞呈現(xiàn)方式，努力提升重大主題報道的內(nèi)涵和傳播效果。