文_丁葆華 王丹旎

近兩年，虛擬主持人在中國的發(fā)展日益加快。2018年11月17日，第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，新華社和搜狗聯(lián)合打造的第一個AI合成主播正式展出，觀眾體驗(yàn)的時候，只要輸入一句新聞的文本，屏幕上就會出現(xiàn)一位主播，用真人一樣的聲音去播報，看上去和新聞中的傳統(tǒng)主持人沒有太大的區(qū)別。如今的虛擬時代，有非常多的直播方式，虛擬主播也受到追捧，通過“AI合成主播”這一創(chuàng)新的信息傳播形式，幫助媒體在融媒體轉(zhuǎn)型、新聞時效性和跨語種傳播能力等方面再上臺階，實(shí)現(xiàn)了在不同場景下更為自然的人機(jī)交互。

虛擬主持人的優(yōu)勢和劣勢

一是虛擬主持人互動效果佳，儲存內(nèi)容多，能快速搜集有效的信息，將新聞熱點(diǎn)事件和其相關(guān)聯(lián)的信息融為一體，實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。除此之外，虛擬主持人還可以儲備多種語言，彌補(bǔ)傳統(tǒng)主持人知識儲備量不夠的不足，更加全方位地去解答受眾的疑惑。在2019央視網(wǎng)絡(luò)春晚中，虛擬主持人“小小撒”備受關(guān)注，他的模樣就像是撒貝寧的翻版，小小撒妙語連珠控場能力很強(qiáng)，絲毫不輸撒貝寧。

二是虛擬主持人的外表可以設(shè)計成更符合觀眾審美需求的形象。傳統(tǒng)主持人可能會有外貌上的不完美，但是虛擬主持人可以合成優(yōu)質(zhì)的五官，還可以在聲控技術(shù)的合成下?lián)碛型昝赖穆暰€。比如，朱迅的虛擬主持人“朱小迅”身著白色旗袍，被網(wǎng)友稱作是美女中的美女。

三是虛擬主持人不太會出現(xiàn)受主觀情感影響的情況，會更加直接地傳達(dá)出有效的信息。

四是虛擬主持人有著比較穩(wěn)定的工作狀態(tài)，不會像真人一樣有生理和心理狀況的高低波動，只要提供足夠的技術(shù)支持，他們就始終能以最高效率投入到節(jié)目制作中去，這就保證了節(jié)目穩(wěn)定的水準(zhǔn)和質(zhì)量。

但是同樣虛擬主持人也面臨著困境。在未來的發(fā)展道路中，雖然大眾可以自己定制虛擬主持人的特征，但是沒有辦法讓虛擬主持人擁有復(fù)雜的思想感情；傳統(tǒng)主持人在處理突發(fā)事件的時候，能調(diào)動主觀能動性，把自身的感覺傳播出去，讓受眾更直接地感受到第一現(xiàn)場。因此，虛擬主持人盡管來勢洶洶，但對于部分觀眾來說接受程度依舊有限，其有別于真人的奇怪模樣會讓人看上去不夠親切，不夠接地氣。

傳統(tǒng)主持人面臨的挑戰(zhàn)

虛擬主持人的出現(xiàn)是一種挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)主持人依然有著不可超越的優(yōu)勢。敬一丹就曾經(jīng)說過：“主持人要有表現(xiàn)力和親和力，在話筒面前，把想法恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來?！?/p>

臺上十分鐘，臺下十年功，傳統(tǒng)主持人的訓(xùn)練是日積月累的。傳統(tǒng)主持人需要有強(qiáng)大的發(fā)聲技巧和表達(dá)能力，但好的主持人傳遞的不僅是聲音，更是節(jié)目所要傳達(dá)的主旨，例如在談話節(jié)目中，主持人需要主動激發(fā)來賓的訴說意愿，更加富有感情。觀眾想要的不是傳統(tǒng)的說教，主持人需要潤物無聲地對觀眾進(jìn)行文化傳播。優(yōu)秀的主持人有強(qiáng)大的情感溝通的能力，人格即是魅力、個性即是真實(shí)。

主持傳播的個性化主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)：其一，主持風(fēng)格個性化，其二，節(jié)目內(nèi)容形式個性化。比如比較火的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》，由幾位有相當(dāng)閱歷的主持人馬東、高曉松、蔡康永組成主持隊伍，他們以獨(dú)特的主持風(fēng)格成功吸引了觀眾的注意力。主持人馬東既有強(qiáng)大的主持控場能力，又有插科打諢幽默的功底；主持人蔡康永擅長聆聽辯手的觀點(diǎn)，加上他每次都非常突出的服裝造型，成功吸引觀眾眼球；另一位嘉賓主持高曉松，滿腹經(jīng)綸，辨是非通古今，一針見血，這樣的組合，很快一炮打響。好的節(jié)目主持人不是一味地去迎合市場，而是要根據(jù)節(jié)目的定位，恰當(dāng)?shù)厝フ宫F(xiàn)自我。

主持人的訓(xùn)練體系應(yīng)更加專業(yè)化。專業(yè)化不一定代表著專業(yè)院校出身，擁有普通話最高級別的證書，這些只是門檻。新時代下的專業(yè)化，更重要的是專家化，強(qiáng)調(diào)對新聞傳播的獨(dú)特見解，需要節(jié)目主持人在節(jié)目的專業(yè)性上和整體性上進(jìn)行把控和監(jiān)督。例如央視的白巖松、湖南衛(wèi)視的汪涵、江蘇衛(wèi)視的孟非都是我們熟悉的優(yōu)秀主持人，他們在擔(dān)任節(jié)目主持人的時候，也承擔(dān)著許多其他的職責(zé)，比如制片和策劃人，他們會考慮怎么樣加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的聯(lián)系，加強(qiáng)整個節(jié)目的流暢度和銜接性。在品牌推廣方面，必須考慮主持人的社會形象、人格魅力等，培育具有長期收視群體的品牌節(jié)目。又如，以前的財經(jīng)節(jié)目中會普及一些概念，但是現(xiàn)如今大眾的文化水平提高，如果還停留在經(jīng)濟(jì)事件的分析上，收視率一定不會高，也不符合財經(jīng)頻道的專業(yè)性定位。還有體育頻道，受眾對于體育賽事的解讀也更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和在情感上的調(diào)動。專家型的節(jié)目主持人能夠更容易和專家型的嘉賓形成良性互動，將節(jié)目話題引入更深層次的討論，這樣才能保證節(jié)目的廣度、溫度、深度。

虛擬主持人和傳統(tǒng)主持人如何相得益彰

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，一個好的主持人會帶火一個節(jié)目，一個好的主持人有極高的個人素質(zhì)和強(qiáng)大的個人魅力。但是隨著時代和社會的發(fā)展，單一的主持風(fēng)格很容易讓人疲倦，這個時候，應(yīng)用虛擬主持人就是重新推動電視節(jié)目品牌發(fā)展的一種有效方式。以前，很多傳統(tǒng)主持人只是擔(dān)當(dāng)播音員的任務(wù)，照本宣科，很多主持人的播音稿都有人撰寫，他們只要在背誦過程中不出錯就行?，F(xiàn)在，這些內(nèi)容完全可以由虛擬主持人來承擔(dān)。當(dāng)下的傳統(tǒng)主持人必須不斷地學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識。首先，一個好的主持人，作為欄目的終端體現(xiàn)者，必須要有足夠多的知識儲備和駕馭節(jié)目的信心。比如我們熟知的央視主持人董卿，她從小就精通古詩詞，工作之后，仍不斷通過學(xué)習(xí)給自己充電。她說，學(xué)習(xí)讓她有了時間給自己過度和緩沖，讓自己不斷反思自己，無論工作多么繁忙，她每天總要保證一到兩個小時的閱讀。她時刻準(zhǔn)備著，只要有機(jī)會，就盡全力去展現(xiàn)自己的魅力。在節(jié)目《朗讀者》和《中國詩詞大會》中，董卿給人留下了深刻的印象。這些都是虛擬主持人無法取代的特質(zhì)。

傳統(tǒng)主持人和虛擬主持人相結(jié)合，可以為人們的生活提供更多的精彩。虛擬主持人可以服務(wù)于人們的日常生活，比如應(yīng)用于閱讀教育APP，餐飲行業(yè)的服務(wù)，影視、動漫行業(yè)未來效率也能因虛擬主持人里面這套AI技術(shù)得到很大提升。未來的世界離不開科技，社會的主角是人，人類的專利是“情感”，虛擬主持人的技術(shù)再好，模仿人類再像，但是我們無法賦予它人類擁有的情感，虛擬主持人依然還像個嬰兒，需要人類孕育它成長。

美國著名的談話節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞在談到她的成功秘訣時說:“在我的節(jié)目里，我必須用自己的聲音向世界說話。”這是主持人的一種職責(zé)，更是主持人以自己的生命體驗(yàn)、對世界的獨(dú)特認(rèn)知來駕馭節(jié)目，這也是節(jié)目吸引人的地方之一。

虛擬主持人能幫助傳統(tǒng)主持人更好地去傳播有效的信息，是傳統(tǒng)主持人的助手，因?yàn)檎嬲闹鞒秩藨?yīng)該是一個有視野，有時代精神，懂得傳播技巧，有文化底蘊(yùn)和審美能力的人。面對未來，我們要不斷地注入新的元素。