文_楊秀娟 許冰洲 俞艷婷

隨著智能手機(jī)的普及，微博、微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的出現(xiàn)，迫切需要基層媒體加快轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，不僅是傳播方式的轉(zhuǎn)變，還應(yīng)是新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。最近一段時(shí)間，在江浙許多地方垃圾分類被稱為“新時(shí)尚”，引得社會(huì)各界關(guān)注，其實(shí)這也是今年媒體新聞報(bào)道的重頭戲之一。如何賦予這一熱門話題全新的新聞傳播形式？作為基層區(qū)域媒體，《嘉興日?qǐng)?bào)·南湖新聞》利用VR先進(jìn)技術(shù)、擬人化報(bào)道等方式，將垃圾分類這一相對(duì)枯燥的內(nèi)容在新聞報(bào)道上推陳出新。

換一種“說法”，讓垃圾分類新聞更“有趣”

垃圾分類難，難在習(xí)慣的養(yǎng)成，難在對(duì)垃圾準(zhǔn)確分類的監(jiān)控上。即使是上海這樣市民素質(zhì)頗高的大都市，其推廣也需要一個(gè)不算容易的接受過程。針對(duì)農(nóng)村生活垃圾分類投放率低的現(xiàn)狀，去年8月，嘉興市南湖區(qū)率先在浙江省推出了“垃非”APP2.0垃圾分類考核系統(tǒng)。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，“垃非”將農(nóng)戶、線上線下超市、銀行、垃圾中轉(zhuǎn)站、垃圾處理中心等農(nóng)村生活垃圾分類的每個(gè)環(huán)節(jié)，都納入了數(shù)據(jù)化管理并推出了積分制鼓勵(lì)政策。目前，嘉興南湖區(qū)4萬多農(nóng)戶都用上了“垃非”。該項(xiàng)垃圾分類的“南湖模式”，還被評(píng)為全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新項(xiàng)目。

南湖區(qū)“垃非”APP的考核方法比較復(fù)雜，從使用者投放垃圾到后臺(tái)監(jiān)管，再到垃圾清運(yùn)，還有最后的垃圾處理，才能形成一個(gè)完整的體系。如果按常規(guī)報(bào)道方式，不僅冗長(zhǎng)，而且讀起來會(huì)非?？菰?，可讀性不強(qiáng)。為了把這項(xiàng)全國的創(chuàng)新工作寫活，作者想到了擬人新聞。在稿件采寫中，記者以一根小排骨的口吻，講述了一根排骨和酸菜、雞蛋殼、魚骨頭等“小伙伴”們的一次特殊“旅行”。在這一新穎的新聞表現(xiàn)形式中，通過小排骨和小伙伴的“耳朵”聽到的、“眼睛”看到的，一個(gè)生活垃圾從分類投放到集中清運(yùn)、到最后處理的過程生動(dòng)地呈現(xiàn)在讀者眼前……

它們“看到”可憐的電池和燈泡，去了有害垃圾桶。它們“聽到”“咔嚓、咔嚓”兩聲輕響，在對(duì)垃圾桶上的二維碼掃描后，女主人給它們拍了靚照傳到了“垃非”上。它們?yōu)榕魅烁吲d，當(dāng)天她又新增了30個(gè)積分，總分超過了4萬分，“100個(gè)積分等價(jià)1元錢，一年下來，我們可以為女主人省下不少油鹽醬醋錢哩！”“是噢，在蘇寧易購用積分兌換的商品，還可以送到家里……”在漂亮干凈的垃圾中轉(zhuǎn)房，它們?cè)诶吧w子彈起的瞬間，“看到”了三四十個(gè)大型垃圾桶按“易腐”“可回收”“有害”“其他”四類整齊排列著，中轉(zhuǎn)房墻上還在醒目位置貼著一個(gè)二維碼。為此，小排骨和小伙伴們好奇地就此進(jìn)行了“討論”。在最后一站——農(nóng)村生活垃圾（易腐）處理站，小排骨和小伙伴聽說經(jīng)過處理，它們將變成果蔬有機(jī)肥運(yùn)送到上海后不由“雀躍”，心中一陣小激動(dòng)。

《我的一次“互聯(lián)網(wǎng)之旅”——南湖區(qū)一袋農(nóng)村生活垃圾的自述》一文，整篇小通訊不足千字，但讀來生動(dòng)有趣，讓人產(chǎn)生耳目一新的感覺。這種充滿趣味和人情味的寫作方式，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性、貼近性，也為新聞報(bào)道提供了一種全新的思路和方式，為此得到了業(yè)內(nèi)專家的肯定。

創(chuàng)新采編播，讓垃圾分類新聞更“有料”

農(nóng)村生活垃圾分類是一個(gè)相對(duì)枯燥的報(bào)道題材，在新媒體報(bào)道時(shí)更是難以著手。如何使專業(yè)性強(qiáng)、枯燥的新聞，在新媒體傳播中變得可看性強(qiáng)？為此，記者將新聞視角瞄向了各鎮(zhèn)的垃圾分類集中兌換日。為提高農(nóng)民對(duì)生活垃圾分類的積極性，南湖區(qū)各鎮(zhèn)都會(huì)集中開展稅分兌換活動(dòng)。在這一天，農(nóng)民兌換積分可比平時(shí)更優(yōu)惠，因此該活動(dòng)舉辦當(dāng)天會(huì)吸引大批農(nóng)民參與。在選擇呈現(xiàn)方式時(shí)，《嘉興日?qǐng)?bào)·南湖新聞》事先進(jìn)行了策劃，在制作微信時(shí)沒有局限于往常的照片、小視頻，而將眼光瞄向了最新的傳播方式——VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

作為浙江省級(jí)科創(chuàng)主平臺(tái)之一，嘉興科技城就坐落在南湖區(qū)，該科技城內(nèi)的浙江清華長(zhǎng)三角研究院，就是由時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平選定地址引進(jìn)成立的。近幾年來，嘉興科技城又引進(jìn)了浙江清華柔電院、浙江未來研究院等一批高端科研院所。尤其是浙江未來研究院，更集聚了一批國內(nèi)頂尖的專家，以互聯(lián)網(wǎng)+VR服務(wù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化，打造全國虛擬現(xiàn)實(shí)與可視化產(chǎn)業(yè)集聚地。

為獲得更好的傳播效果，充分體現(xiàn)“垃非”受到農(nóng)民歡迎這一主題，我們借助了浙江未來研究院強(qiáng)大的技術(shù)力量，該院派出了三人技術(shù)小分隊(duì)，動(dòng)用了無人機(jī)、全景相機(jī)等設(shè)備，最關(guān)鍵的是最后還通過VR技術(shù)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)全景360度的合成?；顒?dòng)安排在南湖區(qū)大橋鎮(zhèn)一個(gè)農(nóng)村新社區(qū)的廣場(chǎng)上。當(dāng)天，該鎮(zhèn)八里花苑熱鬧得像過節(jié)，隨處可見一張張興奮的笑臉，一個(gè)個(gè)滿載而歸的身影。在農(nóng)村生活垃圾分類兌獎(jiǎng)及宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見一手拎著食用油，一手提著洗衣液，腋下還挾著大包裝餐巾紙的來兌換積分的農(nóng)民。上午的活動(dòng)精彩紛呈，除了換垃圾分類積分，還有垃圾分類知識(shí)競(jìng)猜、村民自編自演的文藝節(jié)目表演。投入拍攝的無人機(jī)，從空中將整個(gè)活動(dòng)的情景實(shí)現(xiàn)了360的俯瞰，再輔以全景相機(jī)，實(shí)現(xiàn)了無死角全錄。新奇的報(bào)道方式，引起了不少當(dāng)天參加活動(dòng)農(nóng)民的興趣，不少人主動(dòng)拿出手機(jī)掃了《南湖新聞》微信二維碼，興奮地表示到時(shí)一定要在微信里找找自己在哪里。

當(dāng)天的微信發(fā)布后，馬上成為了一大看點(diǎn)。通過VR技術(shù)合成，整個(gè)兌獎(jiǎng)、競(jìng)猜現(xiàn)場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)任何角度的轉(zhuǎn)換，哪怕再偏僻的角落都可以看得清清楚楚。在全省垃圾分類群上傳后，該微信新穎的呈現(xiàn)方式，引來了兄弟縣市區(qū)的驚嘆，并得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與廣大讀者的點(diǎn)贊。