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        17年前的冬天,他們做了一件重要的事

        2019-12-16 02:20:36曹亞楠
        銷售與市場·渠道版 2019年12期
        關(guān)鍵詞:里斯雜志社銷售

        曹亞楠

        我試著用一種略帶滄桑的心情來講述這件事,這個(gè)開場白莫名帶了一股加西亞·馬爾克斯《百年孤獨(dú)》的意味?!霸S多年以后,每當(dāng)看見行刑隊(duì)時(shí),奧雷良諾·布恩迪亞上校都會(huì)回憶起,他父親領(lǐng)他去見識冰塊的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午?!倍嗄暌院笪一叵胱约汗ぷ鞯倪@個(gè)地方也應(yīng)當(dāng)是這樣的心情。

        年齡讓我沒有機(jī)會(huì)見證屬于《銷售與市場》完整的25周年,也沒有機(jī)會(huì)見證完整的17屆由《銷售與市場》主辦的,被譽(yù)為中國營銷界的年度“收官之作”的中國營銷盛典,那就讓我以一個(gè)后輩的身份來梳理前輩們的足跡。

        2002年第一屆中國營銷盛典

        自2002年年末開始銷售與市場雜志社發(fā)起中國營銷盛典,多家國內(nèi)外權(quán)威電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體聯(lián)合主辦,這個(gè)盛會(huì)一度被譽(yù)為是中國營銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度高峰論壇。盛典設(shè)置的年度“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”代表了國內(nèi)營銷領(lǐng)域的最高成就,被業(yè)界稱為國內(nèi)營銷領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng),“金鼎獎(jiǎng)”同樣成為企業(yè)家、營銷人追求的最高贊譽(yù)。

        2002年11月,被尊稱為“現(xiàn)代營銷之父”的科特勒先生參加第一屆營銷盛典并接受本刊采訪時(shí)說:“在未來10—15年中,中國需要成為世界的‘市場營銷車間。因?yàn)樯a(chǎn)產(chǎn)品,甚至用新技術(shù)生產(chǎn)了新產(chǎn)品后,你怎樣讓那些產(chǎn)品進(jìn)入市場?這是現(xiàn)在中國急需的?!薄朵N售與市場》和營銷盛典存在的意義和在當(dāng)時(shí)發(fā)揮的作用應(yīng)當(dāng)就是教科書般的指引作用。

        2004年雜志社10周年

        雜志社10周年了,那些與我們共同奮戰(zhàn)在一線的營銷專家、企業(yè)家紛紛約在年底的營銷盛典上慶賀。

        有營銷專家這樣說,如果對《銷售與市場》10年進(jìn)行梳理,將會(huì)清晰地發(fā)現(xiàn)中國營銷近10年的推進(jìn)歷程。這一“意外”收獲,是我們“過程”操作自然所致。10年來,“反映中國營銷主流,引導(dǎo)中國營銷潮流,推動(dòng)中國營銷進(jìn)步”的使命感已深入骨髓;發(fā)掘中國營銷原動(dòng)力,尊重并探索營銷的內(nèi)在規(guī)律的方向日漸明晰;專業(yè)、實(shí)戰(zhàn)、務(wù)實(shí),而不是隔岸觀火,人為制造熱點(diǎn),是我們的一貫原則—營銷本來就來不得半點(diǎn)虛妄。

        《銷售與市場》成為營銷學(xué)者和實(shí)戰(zhàn)企業(yè)家們談技練兵的地方,營銷盛典成了營銷人最有儀式感的盛宴,這是《銷售與市場》前輩最引以為豪的事情。

        2012年?duì)I銷盛典10周年

        有前輩曾預(yù)言,因?yàn)?000萬特定人群的關(guān)注與期待,營銷盛典會(huì)成為一個(gè)符號,成為一段特殊里程的印記。年年座無虛席的會(huì)場是最好的回應(yīng)。

        2012年,中國營銷盛典十周年慶依然賓朋滿座,盛典這次請到了定位理論創(chuàng)始人、世界營銷戰(zhàn)略家、里斯伙伴全球公司主席艾·里斯先生,這是一場中國營銷界的精英與大師的對話。

        里斯先生在現(xiàn)場提醒所有中國企業(yè),做企業(yè)一定要做好兩件事:一件是專注,另外一件是耐心。就像練武者,靠專精一門成就宗師;還有博學(xué)多家的,靠招式、素質(zhì)等可以占上風(fēng),不過最后還是會(huì)回歸自己的風(fēng)格:不唯一,無宗師。

        7年以后,我讀這句話豁然開朗,這句話概括了中國甚至世界知名企業(yè)的成長秘訣,對照自身,也明白了《銷售與市場》在強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)信息沖擊下,依然堅(jiān)持本心,不改“過程方法細(xì)節(jié),專業(yè)實(shí)戰(zhàn)落地”這一原則的原因,懂你的人大可不必多言,你們依然在我們身邊。

        2019年這又是一個(gè)新的起點(diǎn)

        又7年過去了,又是一個(gè)代表節(jié)點(diǎn)的冬季。7年是一個(gè)周期,7年間人的細(xì)胞會(huì)全部更換一遍,更不用說一個(gè)企業(yè),甚至一個(gè)行業(yè)??偨Y(jié)過去,才能更好地面對未來。邁過既往的成就,中國營銷要開啟新篇章,激發(fā)驅(qū)動(dòng)未來的中國力量。

        17年了,我們依然在這里,你比過去更強(qiáng)大,我們比過去更懂你,更懂中國企業(yè),更懂中國營銷。2019年12月28日,我們又交出了中國營銷年度收官之作—中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典,揭示中國營銷原力秘密,洞悉競爭新趨勢,把握發(fā)展新動(dòng)能,發(fā)現(xiàn)增長新路徑。12月28日,鄭州萬豪酒店,我們等你。

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