馬茵

摘 要：方言廣播節(jié)目的主持人，語(yǔ)言既要達(dá)到廣播節(jié)目對(duì)主持人的基本表達(dá)要求，還要根據(jù)方言節(jié)目的特殊性，適度巧用方言，實(shí)現(xiàn)有效傳播，完成傳承使命;牢記“內(nèi)容為王”，挖掘內(nèi)涵價(jià)值，彰顯職責(zé)擔(dān)當(dāng);在表達(dá)技巧上去粗取精，挖掘、演繹方言藝術(shù)之美，方可打造出符合時(shí)代精神的、健康的，有格調(diào)、有特色的優(yōu)秀方言節(jié)目。

關(guān)鍵詞：方言 廣播節(jié)目 主持技巧 適度巧用 內(nèi)容為王 藝術(shù)之美

經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，讓中國(guó)社會(huì)迎來(lái)了一個(gè)比以往任何時(shí)候更加開(kāi)放、包容的語(yǔ)境時(shí)代。隨著信息化的飛速發(fā)展及聽(tīng)眾文化追求的多元化，廣播人開(kāi)始思考節(jié)目模式和內(nèi)容創(chuàng)新。“方言節(jié)目出現(xiàn)在廣播頻率中，成為普通話主流節(jié)目的調(diào)劑和補(bǔ)充。方言節(jié)目即主持人在節(jié)目進(jìn)程中全程使用方言、用方言進(jìn)行闡述和表達(dá)的一種節(jié)目類型。”包括了說(shuō)新聞、講故事、廣播劇、服務(wù)類專題、綜藝娛樂(lè)等形態(tài)。這些節(jié)目借助廣播本身具有的地域性特點(diǎn)，通過(guò)方言與本土文化的結(jié)合與呼應(yīng)，很快憑借平民化、生活化、貼近性和娛樂(lè)性得到了聽(tīng)眾的認(rèn)同和喜愛(ài)，同時(shí)也受到市場(chǎng)的青睞和追捧，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。例如：寧夏交通廣播的《的哥哈喜喜》、貴州交通廣播的《我是柳葉眉》、湖北交通廣播的《好吃佬》、陜西秦腔廣播的《西安亂彈》、福州左海之聲的《阿肥來(lái)了》等等，都成為當(dāng)?shù)貜V播頻率中收聽(tīng)排名居前的佼佼者，家喻戶曉的品牌節(jié)目。

隨著這些方言節(jié)目的熱播，一批方言主持人迅速“走紅”，有的甚至成為聽(tīng)眾心目中的“明星”。究其原因，首先，廣播節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，方言廣播節(jié)目迎合了聽(tīng)眾求新求變的心理需求，新鮮感和趣味性引起了聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣，無(wú)形中提高了聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目和主持人的關(guān)注度。其次，主持人在節(jié)目中說(shuō)方言，改變了普通話節(jié)目的嚴(yán)肅和正統(tǒng)，滿足了聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目時(shí)的語(yǔ)言認(rèn)同和放松心情，獲得快樂(lè)的收聽(tīng)需求。最后，方言表達(dá)的一些字詞和語(yǔ)句更為準(zhǔn)確到位、生動(dòng)形象，增強(qiáng)了節(jié)目的可聽(tīng)性，同時(shí)也給主持人提供了更大的展示空間，主持人的個(gè)性魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，讓聽(tīng)眾印象深刻。

方言節(jié)目和方言節(jié)目主持人的成功為廣播節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)增添了一道亮麗的風(fēng)景，同時(shí)也暴露出了許多問(wèn)題，出現(xiàn)了一些誤區(qū)。主持人在節(jié)目中的主導(dǎo)作用是主持人節(jié)目的特征之一，方言節(jié)目也不例外。作為方言廣播節(jié)目的主持人，語(yǔ)言既要達(dá)到廣播節(jié)目對(duì)主持人的基本表達(dá)要求，還要看到方言節(jié)目的特殊性，具備達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)的能力。這值得每一個(gè)方言節(jié)目的管理者和主持人進(jìn)行思考、剖析和探索。

一、適度巧用方言，實(shí)現(xiàn)有效傳播，完成傳承使命

方言廣播節(jié)目與其他廣播節(jié)目的最大差異就是在語(yǔ)言的表述上采用了方言形式，之所以受歡迎也是是因?yàn)檎Z(yǔ)言形式貼近生活，親切獨(dú)特的語(yǔ)、語(yǔ)調(diào)具有很強(qiáng)的感染力，契合了本土受眾文化認(rèn)同的心理需求，在通俗趣味化中演繹精彩，讓受眾在感受方言之精妙的同時(shí)，更容易領(lǐng)會(huì)節(jié)目傳遞的精神實(shí)質(zhì)。方言節(jié)目表述形式上的“草根情節(jié)”能夠以普通話不具備的獨(dú)特魅力，自然而然地拉近受眾距離，平等交流，達(dá)到好的傳播效果。

針對(duì)方言廣播節(jié)目現(xiàn)在有兩種截然相反的極端觀點(diǎn)，一種是不符合廣播電視節(jié)目播出的相關(guān)法律法規(guī)，與國(guó)際推廣普通話的政策相矛盾，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大眾傳播;一種認(rèn)為只要說(shuō)方言節(jié)目就一定能“火”，方言節(jié)目是廣播再次振興的“秘密武器”。筆者認(rèn)為，應(yīng)理性地辯證地看待方言廣播節(jié)目?！胺窖灶惞?jié)目不是洪水猛獸，但千萬(wàn)不能把方言類節(jié)目當(dāng)作提高收視率的靈丹妙藥，要警惕大眾媒體濫用方言?！?/p>

對(duì)廣播節(jié)目管理者來(lái)說(shuō)，控制方言節(jié)目在全天節(jié)目中的數(shù)量、比例、時(shí)長(zhǎng)尤為重要。

作為方言節(jié)目的主持人首先要明確大眾傳媒中普通話的主導(dǎo)和主流地位，把握方言傳播的“度”。不能忽略受眾的收聽(tīng)感受，為了用方言而使用方言，要讓方言與節(jié)目和受眾實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。過(guò)于單調(diào)狹隘地使用方言，過(guò)度沉浸于地域語(yǔ)言的優(yōu)越感，會(huì)給外地聽(tīng)眾帶來(lái)收聽(tīng)障礙，難以融入，有悖于當(dāng)今開(kāi)放、包容和共享的時(shí)代精神。適量適度地巧妙使用方言，讓“小眾”變?yōu)椤按蟊姟?，方能達(dá)到良好的溝通和傳播效果。例如：可采用本地方言為主、穿插其他多種流行較廣的方言的“混搭”形式，打破節(jié)目的地域限制和排他性，能讓更多聽(tīng)眾找到熟悉的聲音;路況信息類的資訊完全可以使用普通話播報(bào)，提高信息的到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)傳播的有效性。而對(duì)節(jié)目方言中一些“生僻”字詞、語(yǔ)句，如果主持人能夠用普通話及時(shí)給予適當(dāng)解釋，無(wú)疑會(huì)增加外地聽(tīng)眾和不精通方言者的融入感和帶入感，提高他們收聽(tīng)和學(xué)習(xí)方言的興趣，同時(shí)也有利于普通話的普及并利用方言這個(gè)地方文化的“活化石”為承襲地域傳統(tǒng)文化作出積極貢獻(xiàn)。

寧夏交通廣播的方言情景劇《的哥哈喜喜》2006年開(kāi)播，至今已播出14年2800多集，之所以經(jīng)久不衰，在語(yǔ)言的形式上有其獨(dú)到之處。它以首府銀川話為主，在劇中根據(jù)不同人物的身份性格融入了寧夏區(qū)內(nèi)的其他方言和在全國(guó)流傳甚廣或周邊省區(qū)的方言，如東北話、陜西話、山東話、北京話、天津話等，偶爾還會(huì)涉獵粵語(yǔ)、四川話、上海話等，一些執(zhí)法人員、公務(wù)員則會(huì)使用普通話，不僅語(yǔ)言的運(yùn)用上符合人物身份和生活原生態(tài)，也展示了方言的多元化，不同韻味的方言，不僅為節(jié)目增添了別樣的色彩，也吸引了不少外地聽(tīng)眾和年輕聽(tīng)眾，并成為他們學(xué)習(xí)寧夏方言的“教科書(shū)”和了解寧夏地域文化色彩和獨(dú)特文化底蘊(yùn)的窗口，很好地完成了傳承、保護(hù)地域文化的社會(huì)責(zé)任和使命。

有些節(jié)目以方言為“外殼”，迎合部分聽(tīng)眾求新求異需求，片面追求收聽(tīng)率、利潤(rùn)率，這種競(jìng)爭(zhēng)策略無(wú)異于殺雞取卵?！叭绻麊渭兛糠窖赃@種語(yǔ)言形式的運(yùn)用，忽視節(jié)目?jī)?nèi)容如整體上的深入研究與不斷創(chuàng)新，節(jié)目或許能獲得短暫的社會(huì)反響，但不可能保持影響力和生命力而獲得持久的成功。”任何語(yǔ)言形式的廣播節(jié)目都不能忽視其政治政策的輿論引導(dǎo)功能和導(dǎo)向功能，都不能忘記提升節(jié)目品味，增加節(jié)目質(zhì)感，傳達(dá)正能量的初心，無(wú)論何時(shí)何地內(nèi)容都是節(jié)目立足的根本。

二、“內(nèi)容為王”，挖掘內(nèi)涵價(jià)值，彰顯職責(zé)擔(dān)當(dāng)

如果說(shuō)節(jié)目的語(yǔ)言形式是吸引聽(tīng)眾的“好看皮囊”，那么內(nèi)容則是留住聽(tīng)眾的“有趣靈魂”?，F(xiàn)在廣播節(jié)目大多是采編播一體的運(yùn)作方式，主持人同時(shí)是節(jié)目的編輯、記者，因此把好內(nèi)容關(guān)的重?fù)?dān)落在了主持人肩上。要從節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、選材的編輯、內(nèi)涵的挖掘、文化品位的體現(xiàn)等方面下功夫，體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的要求。

個(gè)別方言節(jié)目為追求趣味性忽視了導(dǎo)向性，出現(xiàn)了低俗化趨勢(shì)，方言節(jié)目主持人更要理性看待收聽(tīng)率，處理好收聽(tīng)率、媒體社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系。節(jié)目形式的通俗不等同于內(nèi)容上的庸俗、低俗、惡俗。方言節(jié)目的形式和內(nèi)容都要注重導(dǎo)向性。不能為迎合少數(shù)人的不良心理需求，片面追求高收聽(tīng)率，將媒體的社會(huì)責(zé)任拋之腦后。寧夏交通廣播的《的哥哈喜喜》節(jié)目從策劃開(kāi)播到現(xiàn)在，嚴(yán)格執(zhí)行“三俗”詞匯一律不用的規(guī)定，不僅沒(méi)有影響節(jié)目的收聽(tīng)，反而得到了受眾的認(rèn)可。這說(shuō)明方言節(jié)目完全可以利用節(jié)目的吸引力、滲透力、感染力和親和力引導(dǎo)聽(tīng)眾，用好宣傳陣地，提升節(jié)目品味和社會(huì)價(jià)值，做到雅俗共賞、寓教于樂(lè)、針砭時(shí)弊、弘揚(yáng)正氣。

貴州廣播電視臺(tái)交通廣播的微生活劇《我是柳葉眉》就是一檔通過(guò)主人公“柳葉眉”和小伙伴們的搞笑生活實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容完美結(jié)合的方言節(jié)目。大到國(guó)家政策法規(guī)，小到安全常識(shí)、生活提示，被巧妙地融入節(jié)目之中，讓聽(tīng)眾在輕松愉悅中深思，在捧腹大笑后得到啟迪，達(dá)到緩解疲勞、放松心情、營(yíng)造和諧的初衷，實(shí)現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性、欣賞性、服務(wù)性、知識(shí)性、娛樂(lè)性的統(tǒng)一。《我是柳葉眉》制作了交通安全系列節(jié)目《速度與激情》《除霧》《遮陽(yáng)板的小秘密》等，用貼近生活的方言通俗易懂地將交通安全宣傳知識(shí)融入故事中，提醒交通參與者愛(ài)護(hù)生命，遵守交通法規(guī)，科學(xué)使用車(chē)內(nèi)設(shè)施等，彰顯了媒體的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。

三、去粗取精，以技巧挖掘、演繹方言藝術(shù)之美

只要是主持人節(jié)目，無(wú)論形式與內(nèi)容如何變化，最終都要通過(guò)主持人的有聲語(yǔ)言表達(dá)呈現(xiàn)給聽(tīng)眾。而方言本身具有兩面性，一方面承載著所在區(qū)域的民俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，凝練而智慧;另一方面，不少俚語(yǔ)、俗語(yǔ)中會(huì)有低俗不堪的表達(dá)，主持人在進(jìn)行方言表達(dá)，必須注重新聞媒體“精神引領(lǐng)”的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)決避免流于品味低俗油滑之列，損害媒體公眾形象。要以強(qiáng)烈的責(zé)任感、較高的文化素質(zhì)進(jìn)行仔細(xì)甄別，摒棄其中的糟粕，過(guò)濾掉這些不良用語(yǔ)，充分挖掘展示其精華和特色。而這種經(jīng)過(guò)過(guò)濾的節(jié)目方言也會(huì)隨著節(jié)目的傳播，在受眾中流行，從而改變引導(dǎo)方言的使用，起到改造、凈化方言的積極作用。

方言節(jié)目的主持人一定要會(huì)說(shuō)方言，但會(huì)說(shuō)方言的人未必能勝任廣播方言節(jié)目的主持。節(jié)目主持是語(yǔ)言的藝術(shù)表達(dá)，藝術(shù)創(chuàng)作就必須有藝術(shù)美感，方言的表達(dá)也不例外，同樣需要主持人具備應(yīng)有的主持技巧。有的方言節(jié)目主持人只注重對(duì)方言的搜集和使用，在“方”字中下功夫，忽視了方言表達(dá)時(shí)和普通話一樣也要用科學(xué)的發(fā)聲方法去控制口腔和氣息，做到吐字清晰、字正腔圓;同樣也要通過(guò)重音、停連、語(yǔ)氣、節(jié)奏這些外部技巧，體現(xiàn)語(yǔ)言的韻律美;同樣也需要對(duì)象感、內(nèi)在語(yǔ)和情景再現(xiàn)這些內(nèi)部技巧，做到情聲氣的完美結(jié)合。寧夏交通廣播《的哥哈喜喜》節(jié)目的熱播，改變了對(duì)寧夏方言的印象和態(tài)度，不少聽(tīng)眾說(shuō)，原來(lái)不好意思說(shuō)方言，覺(jué)得“土”，現(xiàn)在說(shuō)方言成了時(shí)尚。究其原因，是主持人對(duì)方言進(jìn)行了藝術(shù)化的提煉和升華，發(fā)掘并傳遞了方言的藝術(shù)美感。在這其中彰顯個(gè)性的特色表達(dá)和“演繹”的表達(dá)手法為節(jié)目增色不少?！啊堇[是指主持人通過(guò)其豐富的生活語(yǔ)言來(lái)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的場(chǎng)景，精彩的‘演繹往往是方言節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)?！边@就要求方言節(jié)目的主持人具備一定的藝術(shù)表演素養(yǎng)，更能彰顯方言的生活化和貼近性。

在廣播方言節(jié)目中，主持人作為節(jié)目的策劃者、實(shí)施者，必須以較高的專業(yè)素質(zhì)、文化品味和藝術(shù)修養(yǎng)，從節(jié)目形式、內(nèi)容到語(yǔ)言表達(dá)技巧上，嚴(yán)格掌控、趨利避害，才能用自己的人格魅力和精湛語(yǔ)言感染聽(tīng)眾，才能夠打造出符合時(shí)代精神、健康、有格調(diào)、有特色的優(yōu)秀方言節(jié)目，使之具有強(qiáng)大生命力和影響力，走上良性發(fā)展之路。

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