郭婧

摘? 要? 以《心動(dòng)的信號第二季》為例分析新媒體環(huán)境下戀愛觀察類綜藝節(jié)目的成功之道，通過分析發(fā)現(xiàn)《心動(dòng)的信號第二季》取得成功的原因主要是滿足受眾心理需求、嘉賓屬性定位明確、多渠道傳播、打造沉浸式體驗(yàn)、設(shè)置懸念、傳遞健康戀愛觀等。

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）18-0077-02

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介融合趨勢更加顯著，我國綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)多元化狀態(tài)。2018年出現(xiàn)的首檔戀愛社交推理真人秀節(jié)目——《心動(dòng)的信號》在制作方式、節(jié)目內(nèi)容都有創(chuàng)新之處，收獲了較高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，成為綜藝界的一匹黑馬。

1? 戀愛觀察類綜藝節(jié)目發(fā)展背景

我國婚戀真人秀節(jié)目最早可以追溯到1988年山西電視臺的《電視紅娘》，而后出現(xiàn)的《相約星期六》《玫瑰之約》等節(jié)目，采用在主持人主持下，通過游戲互動(dòng)的方式，達(dá)到速配交友的目的，引發(fā)觀眾的收看興趣。2010年江蘇衛(wèi)視推出相親交友服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》，主持人風(fēng)趣幽默、心理專家精辟點(diǎn)評、男女嘉賓青春時(shí)尚，通過短片介紹，增強(qiáng)男女嘉賓相互了解，重點(diǎn)放在了男女個(gè)性表達(dá)上，將婚戀節(jié)目推到了高潮。但是時(shí)間一久，也讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，婚戀節(jié)目遇到了瓶頸。

2017年開始盛行節(jié)奏緩慢、貼近生活的“慢綜藝”，例如《向往的生活》《中餐廳》等節(jié)目，拉開了觀察類綜藝1.0時(shí)代的序幕。2018年，抓住慢綜藝的精神內(nèi)核，以情感為主要聯(lián)系，建立演播室觀察場景，形成了真人秀之外的第二現(xiàn)場，“真人秀+觀察室”的制作模式開啟了觀察類綜藝節(jié)目2.0時(shí)代。例如聚焦于親子關(guān)系的《我家那閨女》《我家那小子》，主打婚姻關(guān)系的《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等節(jié)目。而《心動(dòng)的信號》中展現(xiàn)素人的真實(shí)情感，沒有矯揉造作的表演痕跡，與明星觀察團(tuán)的推理相結(jié)合，使得該節(jié)目突出重圍，嶄露頭角。

2? 《心動(dòng)的信號第二季》節(jié)目概述

《心動(dòng)的信號第二季》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、唯眾傳媒聯(lián)合制作的戀愛社交推理真人秀節(jié)目，主要是以素人交友為主線、明星觀察推理為輔線，由高流量錦鯉楊超越，同為單身的宋茜與鄭愷，感情甜蜜的楊丞琳與杜海濤，心理學(xué)專家劉軒共同構(gòu)成“心動(dòng)偵探團(tuán)”，八個(gè)陌生的素人共同生活在心動(dòng)小屋里發(fā)生的男女愛情故事。明星組成的“心動(dòng)偵探團(tuán)”在觀察室里觀看錄播，相互交流，進(jìn)行“心動(dòng)連線”，根據(jù)自己的推理將八個(gè)素人配對。戀愛與推理相結(jié)合的節(jié)目制作模式，探討當(dāng)代年輕人婚戀的價(jià)值觀問題，也為國內(nèi)婚戀式綜藝節(jié)目提供新的發(fā)展思路。

3? 《心動(dòng)的信號第二季》取得成功的原因

3.1? 主題滿足受眾心理需求，增強(qiáng)參與感

在紛繁多樣的綜藝節(jié)目中要脫穎而出，主題定位要滿足受眾日趨個(gè)性化的心理需求?！缎膭?dòng)的信號第二季》的主題抓住了當(dāng)代社會痛點(diǎn)，用“治愈系”的表達(dá)方式，激發(fā)受眾情感上的共鳴。節(jié)目展現(xiàn)了八個(gè)素人在心動(dòng)小屋里相處的各種細(xì)節(jié)，滿足受眾強(qiáng)烈的窺私欲，可以作為一種釋放自己壓力的娛樂消遣方式。同時(shí)，節(jié)目采用素人匿名發(fā)信息發(fā)出心動(dòng)信號，制造復(fù)雜的情感線，也激發(fā)了受眾的好奇心與探究欲。同時(shí)，明星與素人在推理過程中都擔(dān)任觀察員的角色，一起來推測八個(gè)素人的情感走向，明星觀察團(tuán)在節(jié)目中能夠代替受眾說出自己心中想說的話，讓受眾產(chǎn)生“我也是這么想”的想法，這也是產(chǎn)生“情感共振”的過程，受眾獲得陪伴感和參與感，滿足各方面心理需求。

3.2? 嘉賓陣容強(qiáng)大，屬性定位明確

七位明星觀察員包括了主持人、流行偶像、心理專家，年齡、情感經(jīng)歷上都有不同，各自戀愛觀念相互碰撞，產(chǎn)生不一樣的火花，也可以代表不同群體的觀點(diǎn)。并且節(jié)目邀請了粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大的楊超越，可以吸引大批粉絲為了看偶像的表現(xiàn)，從而來關(guān)注節(jié)目，保障節(jié)目收視率。

八位素人嘉賓有高顏值，令人賞心悅目，還有著高學(xué)歷和海外留學(xué)經(jīng)歷，職業(yè)涵蓋制片人、基金經(jīng)理、英語老師、人力資源總監(jiān)、潮玩設(shè)計(jì)師等多種職業(yè)，他們的性格也存在著較大的差異，有的可愛呆萌，有的知性大方，有的文藝內(nèi)斂，有的成熟穩(wěn)重，嘉賓之間差異越大，覆蓋面越廣，就能讓更多觀眾在其中找到心理投射，在他們身上尋找自己的影子，有一定的代入感，產(chǎn)生共鳴。

明星觀察員陣容強(qiáng)大，有著不同的人設(shè)定位，素人嘉賓有著出色的外表，優(yōu)秀的能力，鮮明的個(gè)性特征，心動(dòng)小屋里浪漫偶像劇式的劇情上演，演播室里不同意見的交流，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。

3.3? 打造沉浸式體驗(yàn)，設(shè)置懸念引發(fā)共鳴

戀愛觀察類綜藝節(jié)目也屬于“慢綜藝”的范疇，《心動(dòng)的信號第二季》采用紀(jì)實(shí)為主的制作方式，用多個(gè)拍攝角度記錄八位素人的日常生活、相處過程，沒有安排游戲任務(wù)，沒有設(shè)置故事情節(jié)，人物關(guān)系、事件進(jìn)展也沒有人為干擾，節(jié)奏自然且緩慢。節(jié)目中展現(xiàn)逛超市、買菜做飯、看書健身等日常生活行為，緊緊抓住嘉賓相處過程中的神態(tài)、語氣等細(xì)節(jié)，體現(xiàn)真情實(shí)感，畫面配上一些簡單的解說詞，讓觀眾沉浸式的跟隨嘉賓感受心動(dòng)、緊張等情緒，這種接地氣、日常化的敘事方式，拉近了與觀眾的距離，增強(qiáng)代入感，帶給受眾沉浸式體驗(yàn)和感受。

綜藝節(jié)目需要合理恰當(dāng)?shù)卦O(shè)置懸念，博得觀眾持續(xù)的關(guān)注，提升節(jié)目的收視率。《心動(dòng)的信號第二季》在明星觀察團(tuán)心動(dòng)連線的時(shí)候，觀眾一起猜測、推理，每期節(jié)目最后會制造一個(gè)小懸念，整季節(jié)目的大懸念——戀情的真正走向，會一直保留到最后一期的結(jié)尾，觀眾的推理是一個(gè)長期的過程，會一直追到節(jié)目的最后來知曉答案。在這個(gè)過程中，帶來了持續(xù)性的話題討論，不斷延長節(jié)目的生命力。

3.4? 多渠道推廣，擴(kuò)大傳播效應(yīng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會化媒體進(jìn)一步發(fā)展，綜藝節(jié)目需要通過多種渠道的傳播推廣，與受眾積極展開互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性，增加節(jié)目在社交網(wǎng)絡(luò)中的曝光率?！缎膭?dòng)的信號第二季》通過微博、微信公眾號、知乎等各大媒體平臺進(jìn)行推廣，節(jié)目在播放過程中多次上了微博熱搜榜，八位素人的戀情走向成為全民共同討論的話題，大家根據(jù)細(xì)節(jié)進(jìn)行推理，發(fā)表不同的意見，觀眾將嘉賓組成了“天意cp”“奇聞cp”等組合，引發(fā)網(wǎng)友熱烈的討論，也形成了“唐僧男孩”的網(wǎng)絡(luò)詞匯和表情包，引發(fā)傳播熱潮。節(jié)目的最后一期，受眾看到自己站隊(duì)的cp真正在一起，表現(xiàn)出心滿意足。在節(jié)目結(jié)束后，節(jié)目組在社交平臺上放出后續(xù)戀愛視頻，讓節(jié)目話題熱度不減，受眾也能更了解嘉賓狀況，促進(jìn)素人“明星化”，也為下一季節(jié)目奠定粉絲基礎(chǔ)。

3.5? 正確的價(jià)值取向：傳遞健康戀愛觀

戀愛觀察類綜藝節(jié)目通過對真實(shí)發(fā)生事件的觀察以及開放話語場的建構(gòu)，與受眾情感共振，輸出健康價(jià)值觀，以滿足受眾對于身份認(rèn)同和價(jià)值建構(gòu)的需求。在當(dāng)代快節(jié)奏的都市生活環(huán)境下，青年在婚戀問題上存在很多困惑，如何去愛、如何與異性相處等成為大眾議題，姐弟戀、女性年齡、物化女性等社會敏感話題引發(fā)人們對戀愛觀念的探討。

《心動(dòng)的信號第二季》展現(xiàn)了日常生活中普通人戀愛社交中的小美好，不斷輸出和傳播積極健康的價(jià)值觀，鼓勵(lì)年輕人在異性交往過程中要勇敢表達(dá)自我，展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性，追求心之所向，只要足夠坦誠、溫暖地對待周圍的人，那么牽手喜歡的人、收獲摯友、遇見更好的自己等美好的事情都將會發(fā)生。比如在節(jié)目中讓人印象深刻的女嘉賓吳沛，總是努力在治愈人心，在自己心儀對象因?yàn)槠渌诵那榈吐涞臅r(shí)候，通過自己唱歌安撫他的情緒，明明難受的是自己，卻還要讓別人寬心，明知道結(jié)果，依然堅(jiān)持付出，讓人感動(dòng)又心疼。無論在節(jié)目中有沒有如愿，積極面對生活的他們，都一定會擁有更美好的人生。節(jié)目也將積極向上的生活態(tài)度與人生觀念傳遞給觀眾，實(shí)現(xiàn)對當(dāng)代青年人價(jià)值觀的正向引導(dǎo)。

新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，各類節(jié)目層出不窮，戀愛觀察類綜藝節(jié)目是在原有婚戀類型節(jié)目的基礎(chǔ)上創(chuàng)新與突破，而創(chuàng)作者只有不斷引入新觀念、新形式，避免同質(zhì)化內(nèi)容，細(xì)分受眾市場，準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的心理，挖掘內(nèi)容的深度和趣味，在傳播渠道上充分利用社交媒體的優(yōu)勢，傳播正確的價(jià)值取向，獲得觀眾持續(xù)性的關(guān)注和喜愛，真正做到被受眾廣泛認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)

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