毛 升（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

在我們的日常生活中，幾乎每個產品都有自己獨特的包裝，對于產品而言包裝有它新的含義，它不再僅僅是為了防止產品受到破壞，而是在這基礎上美化產品，使之更有魅力，從而獲得溢價收益。除此之外，這類包裝設計也大大小小地影響著商品的銷售。

一、產品形象的內涵

1.品質形象

所謂品質形象就是通過一個產品的品質來判斷該企業(yè)的外部形象。例如，我們都了解的汽車技術，“大眾”是德國的一個汽車牌子，世界上第一輛汽車也是由德國人發(fā)明出來的。一提到汽車，我們就知道德國的汽車生產技術是最高的，態(tài)度嚴謹，所以汽車的質量也很好。再例如電子產品和自動化產品，我們就知道日本的電子產品是很棒的，“索尼”是電子產品中的佼佼者，是日本品牌，因為它的功能全且質量高，在人們的生活中起到了很好的宣傳作用。

2.視覺形象

視覺形象是展示產品最直接的一種方式，外觀形象設計通過調色、字體、標志等方面來展現(xiàn)產品。商品所具有的一切品質及要求都通過外部的形象告知于顧客，視覺形象是一個載體，將企業(yè)的信息展示出來，許多企業(yè)因其獨特富有魅力的形象而吸引大量的消費者。

二、企業(yè)設計產品的問題

1.標志不突出

商標是一個企業(yè)的象征，看到其商標，就可以知道是哪個企業(yè)，可是，一些企業(yè)在設計產品時，不注重商標的突出性，有些是色彩不夠鮮艷、標志不夠顯眼，還有的是太過于單調，沒有一點個性所在。那么這樣的產品在銷售時必定會銷售不動，是一個失敗的產品設計。

2.不及時更新

人們的新鮮感是有一定期限的，倘若顧客一直看同樣的東西，那么會產生厭煩。產品外觀設計也一樣，若不及時更新，顧客同樣也會不予理睬。要隨著事物的變遷而改變，要有周期性，也不能很頻繁地去更改商標，那么會導致人們記不住商品。所以，要利用新的材料、技術來設計出新的產品。

3.不容易識別

世界上的商品那么多，各個商品又有不同的品牌，而且每個品牌還都不同，如果，企業(yè)產品的設計不具有獨特性，那肯定會淹沒在眾多品牌中。因此，一些企業(yè)為了突出自身的不同，會利用比較鮮明的色彩或大膽的外觀設計來吸引人們的眼球。以此來博取在社會上的一席之地。

三、企業(yè)視覺形象設計

1.形象設計的含義

給產品進行形象設計，目的在于更加生動鮮明地展示產品。針對產品的內涵及理念，來進行相應的布局和設計。對產品的一個全新的設計是需要考慮多個方面的，但其最終的目的就是為了企業(yè)能夠獲得良好的形象，產品的銷售不受外觀的負面影響，并且能夠在激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展。

2.企業(yè)視覺形象設計的作用

一個良好的統(tǒng)一的形象設計對于企業(yè)的發(fā)展是很關鍵的部分，優(yōu)質的外觀設計可以給消費者留下好的印象，能夠記住這個產品是哪個企業(yè)生產的，所以，本身形象設計就是宣傳，帶動企業(yè)的發(fā)展，一旦被消費者關注，那么就奠定了一個良好的基礎，長此以往，企業(yè)的形象就樹立了起來。

四、企業(yè)視覺形象設計對產品銷售的影響

視覺形象就是企業(yè)的形象，一個企業(yè)的深度發(fā)展，它的形象是至關重要的。因為無論干什么，首先就是看形象如何，形象包括很多方面：最直接的外觀形象，還有就是內在的企業(yè)精神。但無論如何，是一定都要注意形象發(fā)展的。如上所述，一些企業(yè)不注重自身的外觀形象，主要的商標不明顯，沒有把產品所要表達的思想表現(xiàn)出來等，最終受害的還是自己。反之來看，一個注重形象的企業(yè)是有非常好的發(fā)展前途的，一切都是為了顧客，給顧客先留下良好的印象，之后慢慢滲透到消費者的心里和生活中，這樣就是一個企業(yè)的成長過程，同時也能夠促使其在社會上快速發(fā)展。

五、包裝對消費者的影響

1.不同策劃對消費者的影響

顧客按照年齡可以分為少年、青年、中年、老年，不同年齡段的顧客的需求不同，追求也都不一樣。對于青少年來說，卡通化的標志可能更吸引他們，中年是更加偏重于穩(wěn)重、有含義的設計，而老年就可能比較傾向于傳統(tǒng)的設計風格。除了按照年齡劃分，還可以按照品味為區(qū)別，年輕人相對追求時尚，所以那些富有設計感的、迎合發(fā)展潮流的設計符合他們的審美觀念，中老年也許會喜歡有古典味道的、有中國特色的設計。也有人喜歡中國風，另外一些人喜歡歐美風，每個人的審美是不一樣的，要想取得發(fā)展，就得根據(jù)不同的消費觀來宣傳產品，要相互對應。不能把太過于時尚大膽的產品推銷給老年人，當然這是不行的。要迎合于顧客，站在顧客的角度去考慮問題，往往會取得事半功倍的效果。一旦滿足消費者的需求，消費者就會被吸引，從而達到他們購買的目的。

2.文字處理對消費者的影響

文字能夠更加直白地告訴顧客產品的性能，且不同的文字傳達的訊息是不一樣的，也帶給顧客不同的感受。文字的傳達方式有多種，如直接用文字，還有利用圖形，或用象征性的符號等。不同的方式有著不同的效果，文字是最直接的，圖形的話就是比較的抽象，符號是最新的方式，也大致能看出所表達的含義是什么。但無論采取哪種方式，其目的都是一樣的，都是希望能夠吸引到顧客。

3.顏色處理對消費者的影響

顏色能夠影響人的心情，顏色分為暖色調和冷色調，暖色調給人帶來一種熱情、大方的心情，而冷色調帶來放松、舒暢的心情；所以在進行產品設計時，會考慮到顏色的搭配。在夏天飲料是人們愛喝的，而飲料的外觀設計就是要以清涼為主，要采取淡點的顏色，能夠給人涼爽的感覺。

六、品牌包裝對產品銷售的影響

“品牌效應”是最近才流行的詞，越來越多的人講究品牌，似乎品牌就是身份的象征，顧客可以借助品牌滿足顯示自己的個性和社會地位、價值的需要。年代最久的國外品牌，例如香奈兒、紀梵希、李維斯等時尚品牌，在世界上的名聲大噪，這一條件為這些品牌企業(yè)帶來了巨大的利益。而且這些大牌的包裝也是很漂亮精美的。所以，可以看出來，品牌包裝對于產品銷售而言是多么的重要，包裝品牌化有助于區(qū)分產品的等級或檔次，以便體現(xiàn)出產品的特色。這些品牌的包裝都有一個共同的特點，就是包裝雖然簡單，但是看著很大氣，所以很受消費者的喜歡。且在不同的節(jié)日中，他們會設計出具有當時特色的產品，對于中國的新年，紅色是主流顏色，那么產品和產品的包裝都講究以紅色為主。品牌包裝是非常注重細節(jié)的，而細節(jié)是最能表現(xiàn)出產品給人的印象的，因此大家對此給予了認可的態(tài)度。