摘 要：近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，我國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展前景是非常廣闊的，已經(jīng)對人們的生活方式造成深遠(yuǎn)的影響，在一定程度上推動社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。由于電子商務(wù)屬于新型的營銷模式，對市場影響創(chuàng)新發(fā)展造成的影響也相當(dāng)大?；诖?，本文主要介紹了電子商務(wù)的有關(guān)知識，而且提出了電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的影響，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場營銷;創(chuàng)新發(fā)展;影響

在二十一世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)的迅速普及，電子商務(wù)的營銷模式逐漸興起，發(fā)展速度是相當(dāng)快的，而且在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)使人們的生活方法和市場營銷方法出現(xiàn)翻天覆地的變化。同時(shí)，電子商務(wù)也對市場影響的創(chuàng)新發(fā)展帶來很大的影響，對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展是非常有利的，還可以提高我國的綜合國力。

一、電子商務(wù)的有關(guān)簡介

（一）定義

電子商務(wù)，簡單來說，是指企業(yè)在自身發(fā)展中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行商品交易的全新的商品交易模式。與傳統(tǒng)市場營銷相比之下，電子商務(wù)具有安全性相當(dāng)高以及便捷性較強(qiáng)等優(yōu)勢，在很大程度上使得支付方法發(fā)生變化，還影響市場環(huán)境。

（二）特點(diǎn)

一般來說，電子商務(wù)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，服務(wù)性。在電子商務(wù)模式下消費(fèi)者可以運(yùn)用業(yè)余時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)終端以及移動客戶端購買，這樣可以顯著的提升便捷性，這樣可以充分體現(xiàn)出其服務(wù)性的特征。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)的眼光不再僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部，而是開始轉(zhuǎn)移到企業(yè)外部，重視客戶的需求，這樣可以更好地服務(wù)于消費(fèi)者。第二，商務(wù)性。就電子商務(wù)來講，商務(wù)性是其最基本的屬性。對于企業(yè)來講，在網(wǎng)絡(luò)平臺開展商務(wù)貿(mào)易不僅是機(jī)遇，而且是挑戰(zhàn)。站在企業(yè)的角度來分析，電子商務(wù)除了可以獲得擴(kuò)大市場空間，增強(qiáng)企業(yè)的客戶數(shù)量，還可以使企業(yè)充分掌握消費(fèi)者的個(gè)人愛好，進(jìn)而為科學(xué)制定營銷方法提供重要的指導(dǎo)依據(jù)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的影響

（一）電子商務(wù)讓市場營銷環(huán)境出現(xiàn)改變

通過進(jìn)一步深入發(fā)展電子商務(wù)，在一定程度上可以使市場營銷的整體環(huán)境出現(xiàn)改變，以促進(jìn)市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，其影響具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，市場影響的市場空間不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的市場營銷容易受到多個(gè)方面的影響，比如：通訊以及交通等等，正是因?yàn)檫@些方面帶來的約束，一般市場僅僅在附近的幾個(gè)省市開展，不斷擴(kuò)大，所以往往會阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是自從電子商務(wù)出現(xiàn)以來，很多企業(yè)開始將自己的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售，運(yùn)用電子商務(wù)的一些特征，使得傳統(tǒng)市場營銷的缺陷得到彌補(bǔ)，讓企業(yè)的市場發(fā)展空間越來越大，甚至出口到其他的國家。并且由于市場空間日益擴(kuò)大，傳統(tǒng)的營銷措施、營銷模式以及營銷方式，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的消費(fèi)需求，這就必須要不斷創(chuàng)新市場營銷，讓電子商務(wù)模式下的市場影響健康有序發(fā)展。第二，省略銷售環(huán)境。通常，傳統(tǒng)的市場影響勢必會涉及到很多方面，過程是相當(dāng)復(fù)雜的，需要花費(fèi)很多人力資源以及物力資源等等，才可以將銷售有效完成，該復(fù)雜的銷售過程也容易導(dǎo)致交易成本加大，甚至嚴(yán)重阻礙企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但是電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷，企業(yè)能夠與消費(fèi)者直接交易，不能通過中間商，由于交易成本的減少，往往會吸引越來越多的消費(fèi)者。整體來講，電子商務(wù)的出現(xiàn)，在很大程度上可以讓市場營銷環(huán)境出現(xiàn)改變，進(jìn)而使電子商務(wù)影響市場，還可以增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）電子商務(wù)讓消費(fèi)者的消費(fèi)行為出現(xiàn)改變

在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下，人們的思想觀念已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變，在購買商品過程中可以將該點(diǎn)充分體現(xiàn)出來，希望可以購買自己喜歡的商品。伴隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，不管是市場營銷的環(huán)境，還是市場營銷的方式，都已經(jīng)出現(xiàn)很大的改變，在該背景下，消費(fèi)者能夠按照自己的個(gè)人喜好選擇自己喜歡的商品。以促進(jìn)企業(yè)健康有序發(fā)展。并且傳統(tǒng)的市場營銷中，通常其主體是線下銷售，消費(fèi)者可以選擇的商品數(shù)量和種類都不多，難以激發(fā)消費(fèi)者購買的熱情，也不能迅速吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而對商家的經(jīng)濟(jì)效益帶來不利影響。但是利用電子商務(wù)，消費(fèi)者能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺向企業(yè)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，進(jìn)而可以購買自己喜歡的商品，將以前被動的購買方法轉(zhuǎn)變成互動的購買方法。整體來講，在電子商務(wù)環(huán)境下，消費(fèi)者自身的消費(fèi)行為已經(jīng)出現(xiàn)變化，這就要求企業(yè)可以摒棄傳統(tǒng)的市場營銷方法，利用收集消費(fèi)者的意見以及觀點(diǎn)，盡可能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，以大大提升市場營銷的服務(wù)水平，保證商品的質(zhì)量，使得企業(yè)擁有更多的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語：

總而言之，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為市場營銷發(fā)展的必然趨勢。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)作為新型的市場營銷模式，其市場發(fā)展前景是相當(dāng)廣闊的。對于企業(yè)而言，在發(fā)展的過程不能原地踏步，而是與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，積極響應(yīng)電子商務(wù)的號召，對傳統(tǒng)的營銷理念以及營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，而且掌握網(wǎng)絡(luò)營銷思維，了解最新的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，不僅保證產(chǎn)品品質(zhì)，而且做到科學(xué)準(zhǔn)確的營銷，使消費(fèi)者可以享受到良好的營銷服務(wù)，這樣才可以為促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡介：孫明超（1990-），男，四川省重慶市人，山東交通學(xué)院，本科。河南經(jīng)濟(jì)貿(mào)易技師學(xué)院，助理講師。研究方向：電子商務(wù)，市場營銷。