【摘要】對非傳播對于增進中非了解，中非在各領(lǐng)域合作良好的展開意義重大，在對非傳播方面，我國目前主要平臺包括紙質(zhì)媒介，電視新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞，對外社交媒體賬號等;傳播的語言主要為英文和法文;內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、文化等多方面對于非洲地區(qū)，此類國際傳播對于樹立中國在非洲的國際形象是否是最好的途徑？非洲民眾真正需要什么樣的有關(guān)中國的新聞？如何進一步打破隔閡，讓更多的非洲讀者了解到真正的中國？本研究將就此問題對海外非洲讀者開展定性研究和定量研究、研究的目的是為目前新媒體時代下對非洲更有效國際傳播提出傳播策略和具體方案。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;非洲國際傳播;有效的途徑

一、背景介紹

中國與非洲有著悠久的友好交往歷史。新中國成立以來，中非關(guān)系一直是我國對外政策的重要基石之一。隨著中非合作論壇的召開，中非關(guān)系開啟了新的時代。對非傳播是讓更多非洲民眾了解真實的中國，加強雙方交流的一個重要途徑。同時，對非傳播對于中國增強國際話語權(quán)，擴大國際影響力是一個重要的突破口。2015年中非合作論壇約翰內(nèi)斯堡峰會強調(diào)了進一步深化中非媒體合作。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)顯著，國內(nèi)媒體發(fā)展中，新媒體的經(jīng)濟引擎作用更為突出;媒體融合提速，傳統(tǒng)媒體不斷采用新技術(shù)。基于此，在國際傳播中是否也應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的傳播方式以達到更好的傳播效果是本文的探索重點。本文著眼于非洲，主要調(diào)查在對非傳播中，應(yīng)以怎樣的傳播形式，傳播怎樣的內(nèi)容能夠更真實地向非洲讀者說明中國。

二、調(diào)查手段說明

本調(diào)查采取的調(diào)查方式是定量研究和定性研究相結(jié)合。作者首先做的是定性研究，以面對面或電子郵件的形式對7位非洲讀者進行了深度訪談。主要內(nèi)容圍繞非洲讀者目前獲取中國新聞渠道、內(nèi)容的偏向性、獲取何種類型的中國新聞報道以及對中國對非報道的看法進行交流。

在基于對訪談結(jié)果初步整理分析的基礎(chǔ)上，在第二階段開始進行設(shè)計調(diào)查問卷，發(fā)放問卷，回收問卷，進而進行定量研究，對非洲當(dāng)?shù)刈x者就其對中國新聞的獲取及看法進行統(tǒng)計分析。

由于直接接觸到大量非洲讀者難度較大，因此調(diào)查問卷主要通過在Facebook上發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)給非洲用戶，非洲人組建的群，以及直接派發(fā)給來華訪問非洲讀者為主。本次調(diào)查共回收到調(diào)查問卷53份，有效調(diào)查問卷50份。

基于對定性研究和定量研究的綜合分析，文章最后如何做好對非傳播給出了建議。

三、調(diào)查結(jié)果報告

（一）定性研究結(jié)果報告

在前期定性研究階段，調(diào)查選取了來自尼日利亞、南非、贊比亞、肯尼亞以及赤道幾內(nèi)亞的7位讀者，就中國對非新聞傳播進行了深度訪談。在肯定了近些年中國對非傳播新聞機構(gòu)所做的努力的同時，非洲讀者也對中國對非新聞傳播機構(gòu)給出了建議?？偨Y(jié)如下：

1.希望中國能夠擴大對非洲的傳播范圍，覆蓋更多的非洲國家。

非洲讀者認為，目前中國更多的是將海外分社設(shè)在西方歐美國家，而在非洲的新聞機構(gòu)很少。如果能夠增加分社，有關(guān)非洲的新聞來源會更廣，而中國方面的新聞在非洲傳播也會更有效。

2.加強與非洲當(dāng)?shù)孛襟w的交流與合作。在訪談中，被采訪者表示，中國媒體可以更多地和當(dāng)?shù)孛襟w合作，既能更好地著眼非洲，又可以讓新聞有效傳播。

3.避免全部為正面積極的報道，“critical news”（批判性報道）對于非洲讀者來說更有可信度，對于發(fā)掘問題、解決問題更有價值。

4.海外社交媒體逐漸成為非洲讀者獲取新聞的重要途徑。

5.雖然英文是對非新聞傳播的主要語言，但非洲各國語種眾多，如果可以豐富語種，新聞內(nèi)容更容易傳播。

（二）定量研究結(jié)果報告

本次調(diào)查問卷回收顯示，被調(diào)查非洲讀者主要集中在20-40歲，男女比例平衡，學(xué)歷主要集中為本科及研究生。經(jīng)過對數(shù)據(jù)的分析，定量調(diào)查結(jié)果如下：

1.獲取關(guān)于中國新聞的主要渠道

對于獲取關(guān)于中國新聞的渠道方面，調(diào)查結(jié)果顯示，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體都是非洲讀者獲取有關(guān)中國新聞的渠道，傳統(tǒng)電視媒體仍然是最主要的渠道，傳統(tǒng)紙媒雜志也仍處于重要地位（50%）。其次，社交媒體Facebook也是非洲讀者獲取關(guān)于中國新聞報道的重要途徑（37.5%）。而在國內(nèi)信息傳播率非常高的微博和微信對于非洲當(dāng)?shù)刈x者來說仍顯陌生。

2.傳播途徑信任度

對于從何種途徑獲得的關(guān)于中國的新聞可信度更高，調(diào)查結(jié)果顯示非洲讀者認為當(dāng)?shù)孛襟w和中國媒體的占比相同都為43.75%0而西方媒體占比l2.5%。此結(jié)果表明，盡管目前西方媒體，尤其是英美等發(fā)達國家，在國際信息傳播話語權(quán)方面仍有處于主導(dǎo)作用，其輿論導(dǎo)向也很大程度影響著國際公眾的認知，但非洲讀者對于報道中國的新聞方面認為本國的報道以及中國媒體的報道更具有可信性。

此項調(diào)查結(jié)果也表明，中國在不斷加強國家傳播方面的努力取得了效果。西方話語權(quán)的統(tǒng)治狀態(tài)有所改變，非洲讀者對于西方媒體傳播的信息能夠辯證地對待。

3.新聞報道形式

對于最喜歡閱讀何種形式的中國報道，非洲讀者更傾向于調(diào)查新聞（68.75%），評判性報道（62.5%）以及觀點類新聞（37.5%）。

被調(diào)查者反映，除了看到新聞事實的報道，他們更希望看到能夠揭示隱藏在現(xiàn)象背后的本質(zhì)、能夠有分析、評論的報道，以及能夠有專家評論的文章。此外，非洲讀者喜歡評判性報道。這與定性研究的相關(guān)結(jié)論一致。

4.新聞類型

對于新聞類型，非洲讀者主要關(guān)注點仍為經(jīng)濟類（93.75%）及政治（68.75%）。非洲目前處于經(jīng)濟亟待發(fā)展的階段，對于了解外國政經(jīng)有關(guān)政策解讀，尋求海外商機，了解海外商業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)新模式都有很高的熱情。而在世界經(jīng)濟低迷的情況下，中國經(jīng)濟仍然“動力十足”。因此，非洲讀者對于了解更多中國經(jīng)濟發(fā)展情況興趣比較高。

5.報道的不足

針對中國對非新聞機構(gòu)目前的不足，缺乏批判性報道占第一（50%），獲取新聞渠道不夠排第二（31.25%），語言障礙（12.50%），缺乏有用信息（6.25%）。這與定性研究訪談中的結(jié)果相一致。調(diào)查顯示，非洲讀者閱讀的主要語種仍以英、法文為主。

四、未來對非傳播的建議

（一）中國對非傳播機構(gòu)擴大在非洲的傳播范圍，加強與當(dāng)?shù)孛襟w的合作交流。根據(jù)問卷調(diào)查顯示，非洲讀者對于非洲當(dāng)?shù)孛襟w的信任度很高。非洲讀者對于中國新聞機構(gòu)能夠在非洲當(dāng)?shù)亟⒎稚缫卜浅Ｆ诖?。因此，加強中非媒體間的交流合作非常有必要。

中非媒體交流合作不乏先例。近年來，中非媒體高層互訪日趨頻繁，雙方媒體稿件互換、聯(lián)合采訪日趨密切。有部分對非傳播機構(gòu)在非洲當(dāng)?shù)卦O(shè)立了分社。然而非洲有53個國家，在每個國家設(shè)立分社難度極大。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達，通過網(wǎng)絡(luò)模式雙方可以即時做到信息分享。因此，加強與非洲當(dāng)?shù)孛襟w的合作可實現(xiàn)性很高，是可持續(xù)的、高效的途徑。

其次，與當(dāng)?shù)孛襟w合作，可以降低在非洲國家開分社的成本。相比于雇傭當(dāng)?shù)赜浾?，或者派遣國?nèi)記者駐外，與當(dāng)?shù)孛襟w的記者直接合作成本更低。其次，當(dāng)?shù)孛襟w記者更了解讀者的閱讀習(xí)慣、選題興趣點以及新聞傳播規(guī)律，與當(dāng)?shù)孛襟w合作，能夠更好地做到“因地制宜”、“事半功倍”。

（二）傳統(tǒng)媒體陣地仍舉足輕重，新媒體重點應(yīng)為海外社交媒體。在國內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為翹楚。然而，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，對于非洲國家，傳統(tǒng)媒體，包括電視，雜志仍是目前主流新聞傳播重要載體。因此，依托于傳統(tǒng)媒介的傳播仍不能放棄。

然而，海外社交網(wǎng)絡(luò)卻可以成為中國對非傳播機構(gòu)的新的著力點。2015年，非洲智能手機整體增長了108%。作為社交平臺Facebook，是非洲讀者獲取信息新聞的一個重要渠道。因此，大力推廣中國媒體在Facebook的社交賬號非常重要。

（三）新聞報道內(nèi)容更深度挖掘，報道角度要全面

無論是在定性研究訪談中，還是在定量研究中結(jié)果都顯示，非洲讀者更傾向有批判性，深度挖掘類新聞。

在對外宣傳中，目前，中國媒體大部分新聞輸出的為“正能量”的新聞。而在西方媒體中，負面報道為主要報道手段，市場需要為首當(dāng)其沖的因素。而我國對非傳播機構(gòu)正是要打破西方在對非傳播中完全對中國負面報道的統(tǒng)治，將真實的中國向非洲讀者說明。但調(diào)查結(jié)果顯示，如果我們一味地采取正面報道的形式，會令讀者覺得報道內(nèi)容不夠客觀真實，不夠平衡。

在訪談中，非洲讀者表示，他們之所以更傾向于有批判性的報道，是因為這樣的報道能夠挖掘出社會中存在的問題，進而推動問題的解決。

基于此，中國的對非傳播中應(yīng)注意講故事的方式方法。不是一味的陳述取得的成績以及良好的發(fā)展勢頭，而應(yīng)更注重為非洲讀者解讀是如何取得了這樣的成績，在過程中是否遇到了困難，失敗。講的故事越真實、客觀才更能打動讀者，讓讀者信服。

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[3]蔣旭峰，新媒體時代中國的國際傳播能力——寫在世界媒體峰會之后[J].對外傳播，2009年12期.

【作者簡介】夏媛媛，碩士，2014年畢業(yè)于英國拉夫堡大學(xué)國際媒體與文化產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)，現(xiàn)為北京周報社《中國與非洲》編輯部英文記者、編輯。