喻莉

[提要] 在十九大報告影響下，全國掀起文化“走出去”浪潮。重慶通過打造文化品牌、接軌國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向世界展示中華文化的魅力。通過堅持注重文化交流與推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、堅持文化交流“走出去”與“引進來”相結(jié)合、堅持文化交流“游擊式”與“陣地式”相結(jié)合、堅持文化交流“民族化”與“國際化”相結(jié)合、堅持強調(diào)重要文化機構(gòu)在文化交流中存在的意義和作用等幾個方面，推動重慶文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：重慶;走出去;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年9月30日

習(xí)近平在十九大報告中指出：“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播力能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！痹谕苿游幕瘒H傳播力的大背景下，全國各地掀起了文化“走出去”活動的浪潮。重慶作為直轄市之一，肩上自然有著不可推卸的推進文化繁榮、實現(xiàn)文化在更廣、更大的范圍內(nèi)傳播的責(zé)任。進一步推動重慶文化“走出去”成為重慶文化產(chǎn)業(yè)目前工作的重心。要實現(xiàn)重慶文化的不斷國際化，真正實現(xiàn)文化“走出去”，還需要進一步實現(xiàn)文化自身的發(fā)展和創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多具有中國文化元素的代表性作品，向全世界展現(xiàn)中華文化的魅力。

一、打造重慶文化品牌，接軌國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化，承載著民族的價值觀，預(yù)示著一個國家的發(fā)展走向，事關(guān)民族的興旺、國家的富強。文化與一個國家的發(fā)展方向緊密相關(guān)，更是國家治國策略、制度法規(guī)建立的基礎(chǔ)和源泉。隨著文化“走出去”戰(zhàn)略的推進，越來越多優(yōu)秀的文化被世界認可。

近年來，重慶市大力實施文化“走出去”戰(zhàn)略，成功打造“歡樂春節(jié)”、“海外文化中心”、“重慶文化周”、“友好城市交流”等文化交流品牌。參與的團組達兩百余個，涉及到的人次有五千余人，遍布的國家和地區(qū)達三十多個。通過舉辦演出、進行文物圖片展覽和文化講座的形式，讓更多的人對重慶的文化有了直接的了解和親密的接觸。此外，重慶其他各類傳播形式的文化活動也是層出不窮，遍布世界各地，實現(xiàn)了重慶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，服務(wù)了重慶的對外開放大局，有效增強“重慶名片”宣傳效果、擴大了知名度、提升了美譽度。

二、講好重慶故事，闡釋重慶特色

文化實踐和活動創(chuàng)新，是在不斷的實踐過程中不斷地積累經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題、改進觀念和優(yōu)化形式。推動重慶文化“走出去”，主要應(yīng)注意四個方面：

（一）堅持注重文化交流與推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。重慶文化地處長江文明承上啟下的重要位置，歷史悠久、內(nèi)涵豐富，巴渝文化、三峽文化、革命文化、抗戰(zhàn)文化、移民文化、工商文化，與青藏文化、荊楚文化、吳越文化共同構(gòu)成了長江文明，成為中華文化的一個璀璨明珠，也成為中國文化“走出去”的重要品牌文化，以此來贏得世界的關(guān)注。現(xiàn)階段，我市實施文化“走出去”，依然是突出政府主導(dǎo)作用，依靠政府資金推動以舞龍為代表的非遺，以雜技、川劇、歌舞、芭蕾為代表的演藝，以世界文化遺產(chǎn)大足石刻、三峽文化為代表的文博展覽等“走出去”，極少通過市場的手段推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從國外文化傳播經(jīng)驗看，文化對其他國家的影響主要是靠市場的力量實現(xiàn)的，例如美國的好萊塢、百老匯、迪斯尼等品牌文化企業(yè)都是靠市場獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。在推動文化“走出去”的大背景下，重慶文化也應(yīng)因時而變、因事而變，應(yīng)樹立從單純“文化交流”理念到“占有國際文化市場份額”的市場導(dǎo)向性，樹立文化“走出去”競爭意識。堅持政府“有形之手”推動文化交流的同時，更加注重以市場為導(dǎo)向，鼓勵借助國外著名的電影節(jié)、電視節(jié)、藝術(shù)節(jié)、書展、博覽會等平臺，積極推介我市文化產(chǎn)品和服務(wù)，加快與海外中國文化中心和友好城市合作，強化海外文化陣地建設(shè);鼓勵重慶文化企業(yè)通過參股、收購、合資乃至上市的方式在海外融資，以資本運營帶動產(chǎn)品出口，實現(xiàn)與國際對接，實現(xiàn)高附加值貿(mào)易，在國際上形成強大的文化競爭力和影響力。

（二）堅持文化交流“走出去”與“引進來”相結(jié)合。近年來，市文化交流中心與海外文化中心年度合作中，在積極推動重慶文化“走出去”的同時，也積極把合作地知名人士請進來，參與文化交流和企業(yè)合作，多層次展示重慶文化，收到較好效果。例如，2017年通過舉辦“中國文化中心執(zhí)行理事會來渝參訪之旅”，邀請新加坡中國文化中心馬紅英等10人赴渝參訪考察，促成新加坡南洋藝術(shù)學(xué)院與重慶藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院、重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、重慶大學(xué)影視學(xué)院達成教師互訪教學(xué)和學(xué)生交換培訓(xùn)合作意向，促成豬八戒網(wǎng)與新加坡ZBJ-SPH公司旗下的ZomWork.com網(wǎng)站達成“中國文化傳播大賽”合作意向。會同新加坡中國文化中心主辦“重慶藝術(shù)創(chuàng)作之旅”，邀請新加坡隨筆南洋文化協(xié)會會長鄒璐等5人參訪了大足石刻、武隆天坑、釣魚城、白鶴梁題刻等景觀，極大地激發(fā)了以鄒璐為代表的“重慶藝術(shù)創(chuàng)作之旅”團隊的創(chuàng)作熱情，先后在新加坡文化中心網(wǎng)站推出《“重慶文化年”之重慶藝術(shù)創(chuàng)作之旅》《穿越時空，遇見重慶的前世和未來》《來大足方知大足》《石魚出水兆豐年》《不凡印象，非凡武隆》等十余篇隨筆文章，由衷贊譽重慶文化魅力。當(dāng)前，隨著中國文化“走出去”熱潮掀起后，為了重慶文化更好的“走出去”和“引進來”，必須做好“冷”思考，增強問題意識，加強文化“走出去”戰(zhàn)略理論和政策研究，做好頂層設(shè)計。第一，編好文化交流“菜單”。通過深入挖掘重慶文化資源，編制好重慶文化“走出去”和“引進來”的系列“菜單”，做到心中有“譜”，解決講重慶的什么故事問題。第二，炒好文化交流“這盤菜”。按照“民族典范、國際水準”要求，深入分析當(dāng)今世界文化消費市場的總體心理趨勢、消費習(xí)慣及文化特點，充分考慮國外受眾的欣賞習(xí)慣、審美情趣和消費心理，以及與重慶建立友好城市國家和地區(qū)的市場導(dǎo)向，努力打造適銷對路的項目和文化產(chǎn)品，解決重慶故事如何創(chuàng)排演問題。第三，吃好文化交流“這盤菜”。按照黨的十九大講好中國故事要求，結(jié)合重慶故事的內(nèi)容、形式和特點，針對不同國家和地區(qū)文化背景，思考怎么“走出去”如何“引進來”？解決重慶故事講解技巧問題。