文｜yoyo

每月評(píng)論Monthly Comment

觀影人次上億、票房超40億元……最近一個(gè)月，本土動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》火了。

與此同時(shí)，那個(gè)有著黑眼圈、塌鼻梁的“史上最丑哪吒”也一躍成為2019年的時(shí)尚Icon，不僅劉亦菲、宋祖兒、娜扎等女星齊變“自來(lái)水”為它打Call，令“哪吒丸子頭”遍布全網(wǎng)，其煙熏妝、嘉年紅配色穿搭也引起一波模仿熱潮，特別是被稱為闊腿褲2.0版的紙袋褲，銷量亦是蹭蹭地往上漲，“種草”帶貨能力可謂不遜色于有著“帶貨女王”之譽(yù)的明星楊冪。

事實(shí)上，不僅是現(xiàn)在大熱的哪吒，包括奧特曼、海賊王、魔道祖師等都是時(shí)下最受年輕人歡迎的“二次元”IP，據(jù)電商平臺(tái)天貓統(tǒng)計(jì)顯示，這些熱門動(dòng)漫IP的帶貨力已躍居今年二季度成交排行榜的前五位，其中奧特曼周邊在天貓的成交人數(shù)為楊冪同款的兩倍多，而鋼鐵俠的帶貨力則達(dá)到易烊千璽與王俊凱的總和。

如今，“二次元”在中國(guó)早已不再小眾，其商業(yè)價(jià)值正逐漸得到釋放。此前，優(yōu)衣庫(kù)的Kaws聯(lián)名款T恤被瘋搶；運(yùn)動(dòng)品牌361度與高達(dá)的聯(lián)名產(chǎn)品快速售罄、限量禮盒一秒被搶空……都顯示著“二次元”潛藏的帶貨能力極具爆發(fā)力。

對(duì)于時(shí)下不少“95后”“00后”來(lái)說(shuō)，“二次元”就是其生活的一部分，追動(dòng)漫新番、混跡嗶哩嗶哩、購(gòu)買手辦、T恤等周邊已經(jīng)成為日常。據(jù)《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，目前中國(guó)的“泛二次元”用戶已近3.5億人。正是因?yàn)橛辛藦V泛的受眾基礎(chǔ)，才讓“二次元”帶貨有了可能。

現(xiàn)階段，品牌方選擇與“二次元”合作，多是出于收割其粉絲的需要。首先，品牌應(yīng)該對(duì)自己是否適合找“二次元”代言有一個(gè)預(yù)判，否則，最終效果也會(huì)適得其反。同時(shí)，品牌是否能夠選擇合適的宣傳推廣策略也是關(guān)鍵。比如該怎樣結(jié)合“二次元”進(jìn)行營(yíng)銷？如何線上、線下聯(lián)動(dòng)達(dá)到更好推廣效果？如何找準(zhǔn)精準(zhǔn)受眾？是不是能讓消費(fèi)者感受到品牌的誠(chéng)意？這些都需要做更多的探索和實(shí)驗(yàn)。

觀察 Observation

國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)：美加征關(guān)稅嚴(yán)重違背共識(shí)

8月15日，針對(duì)美國(guó)貿(mào)易代表辦公室宣布對(duì)3000億美元自華進(jìn)口商品加征10%關(guān)稅，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美方此舉嚴(yán)重違背中美兩國(guó)元首阿根廷會(huì)晤共識(shí)和大阪會(huì)晤共識(shí)，背離了磋商解決分歧的正確軌道。中方將不得不采取必要的反制措施。美國(guó)總統(tǒng)特朗普8月1日表示，將對(duì)價(jià)值3000億美元的中國(guó)商品征收10%的關(guān)稅。8月13日，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理、中美全面經(jīng)濟(jì)對(duì)話中方牽頭人劉鶴應(yīng)約與美國(guó)貿(mào)易代表萊特希澤、財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽通話。中方就美方擬于9月1日對(duì)中國(guó)輸美商品加征關(guān)稅問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)正交涉。同日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室宣布，特朗普政府將推遲原定于9月開(kāi)始對(duì)包括服飾、鞋類等在內(nèi)的部分中國(guó)產(chǎn)品征收關(guān)稅。

全球三大指數(shù)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”

最近一個(gè)月，A股將迎來(lái)三大國(guó)際指數(shù)公司的集中納入，有望再獲上千億元的增量資金。8月8日，MSCI公布8月指數(shù)季度調(diào)整結(jié)果，將中國(guó)大盤A股的納入因子由10%提升至15%。8月23日，富時(shí)羅素同樣公布其指數(shù)季度調(diào)整結(jié)果，將中國(guó)A股的納入因子由5%提升至15%。9月6日，標(biāo)普道瓊斯指數(shù)將發(fā)布納入其指數(shù)體系的中國(guó)A股名單，A股將以25%的納入因子一次性納入。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著A股國(guó)際化程度的提高，外資進(jìn)入A股的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)未來(lái)10年外資流入A股的規(guī)?？赡苓_(dá)到3萬(wàn)億元。

自貿(mào)區(qū)PLUS版落地上海臨港

8月6日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)總體方案》，同意設(shè)立中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)。區(qū)別于此前的上海自貿(mào)區(qū)擴(kuò)區(qū)，新片區(qū)將參照經(jīng)濟(jì)特區(qū)管理，強(qiáng)調(diào)打造“更具國(guó)際市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)”。新片區(qū)將會(huì)對(duì)標(biāo)國(guó)際公認(rèn)的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的自由貿(mào)易園區(qū)，選擇國(guó)家戰(zhàn)略需要、國(guó)際市場(chǎng)需求大、對(duì)開(kāi)放度要求高但其他地區(qū)尚不具備實(shí)施條件的重點(diǎn)領(lǐng)域，實(shí)施具有較強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的開(kāi)放政策和制度，加大開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)壓力測(cè)試。

>>7月29日—8月2日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與CCTV4合作拍攝的《穿衣革命》系列片在CCTV4《走遍中國(guó)》欄目播出，向世人展示了中國(guó)服裝行業(yè)革命性的巨變，得到社會(huì)各界的積極認(rèn)可與評(píng)價(jià)。對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，《穿衣革命》是紡織服裝行業(yè)獻(xiàn)給新中國(guó)成立70周年的一份獻(xiàn)禮，充分體現(xiàn)中國(guó)紡織服裝業(yè)不忘產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)初心，牢記強(qiáng)國(guó)富民使命。

事件 Event

歌力思拿下英國(guó)時(shí)裝品牌Self-portrait

8月7日，深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱歌力思）宣布，已與圣珀齊知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“圣珀齊”）簽署合資經(jīng)營(yíng)協(xié)議，將共同設(shè)立公司管理圣珀齊所持有的時(shí)裝品牌Self-portrait在中國(guó)大陸市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。歌力思稱，此舉將進(jìn)一步豐富其高端品牌陣容。據(jù)悉，Self-portrait品牌由馬來(lái)西亞設(shè)計(jì)師Chong Han Loon于2013年11月在英國(guó)倫敦創(chuàng)立。截至2019年3月，Self-portrait品牌已在全球70多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)375家銷售門店。而歌力思近年來(lái)正不斷擴(kuò)充公司的品牌陣容，逐漸從單一品牌發(fā)展為多品牌時(shí)裝集團(tuán)，Self-portrait是歌力思拿下的第6個(gè)國(guó)際品牌。得益于其多品牌戰(zhàn)略，歌力思在2018年的業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高。

特步簽約林書(shū)豪進(jìn)軍籃球領(lǐng)域

8月9日，運(yùn)動(dòng)品牌特步與NBA亞裔球星林書(shū)豪簽約，標(biāo)志著特步正式進(jìn)軍籃球領(lǐng)域。據(jù)悉，在與特步簽約之前，林書(shū)豪曾先后與耐克、阿迪達(dá)斯簽約。此次，雙方簽約三年，平均每年代言費(fèi)高達(dá)250萬(wàn)美金。特步更是對(duì)外發(fā)布“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”，旨在以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式打造出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。特步希望在籃球領(lǐng)域能夠走出自己的差異化路線，不同于目前主流的籃球品牌只注重運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的形式，未來(lái)特步籃球?qū)⒓蠈I(yè)、校園、慈善、時(shí)尚等多個(gè)維度來(lái)開(kāi)展，打造特步獨(dú)有的籃球品類形象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特步過(guò)去以時(shí)尚潮流而聞名，如今與職業(yè)籃球明星簽約，是希望能更好地打磨產(chǎn)品的專業(yè)性能，將專業(yè)與大眾結(jié)合。

Farfetch收購(gòu)Off-White母公司

8月9日，英國(guó)知名奢侈品電商平臺(tái)Farfetch宣布斥資6.75億美元收購(gòu)潮牌Off-White的母公司—意大利奢侈品公司New Guards Group。據(jù)悉，收購(gòu)金一半以現(xiàn)金形式支付，一半以Fartech股份形式代付，收購(gòu)最快將于今年第三財(cái)季完成。為此，F(xiàn)arfetch與投資銀行摩根大通達(dá)成一筆3億美元的融資協(xié)議。在收購(gòu)潮牌這件事情上，2017年知名奢侈品牌LV與潮牌Supreme的聯(lián)名已成為一段佳話，不僅為L(zhǎng)V打開(kāi)年輕人世界的大門，帶來(lái)喜人的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)也鞏固了Supreme在時(shí)尚界的地位。Farfetch方面表示，收購(gòu)New Guards Group將帶來(lái)可觀的收入，并進(jìn)一步增強(qiáng)Farfetch平臺(tái)賦能奢侈品行業(yè)的能力。不過(guò)，在收購(gòu)消息公布之后，F(xiàn)arfetch的股價(jià)暴跌40%，導(dǎo)致公司市值縮水約20億美元。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

2.09%

今年7月，我國(guó)紡織品服裝出口額為275.14億美元，同比增加2.09%。其中，紡織品出口額為107.673億美元，同比增加5.99%；服裝出口額為167.47億美元，同比減少0.27%。今年1—7月，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口額為1540.482億美元，同比下降0.10%，其中紡織品累計(jì)出口額為683.376億美元，同比下降0.08%；服裝累計(jì)出口額為857.106億美元，同比下降0.11%。

10.8%

今年前7個(gè)月，歐盟為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，中歐貿(mào)易總值2.72萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占我國(guó)外貿(mào)總值的15.6%。其中，對(duì)歐盟出口1.64萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.6%；自歐盟進(jìn)口1.08萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.2%；對(duì)歐貿(mào)易順差5596.5億元，擴(kuò)大22.2%。

10.2%

今年前7個(gè)月，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家合計(jì)進(jìn)出口5.03萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.2%，高出全國(guó)整體增速6個(gè)百分點(diǎn)，占我國(guó)外貿(mào)總值的28.9%，比重提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

-8.1%

今年前7個(gè)月，中美貿(mào)易總值為2.1萬(wàn)億元，下降8.1%，占我國(guó)外貿(mào)總值的12%。其中，對(duì)美國(guó)出口1.62萬(wàn)億元，下降2.1%；自美國(guó)進(jìn)口4739.3億元，下降24%；對(duì)美貿(mào)易順差1.15萬(wàn)億元，擴(kuò)大11.1%。

3.2%

今年上半年，全國(guó)3.4萬(wàn)戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24715.5億元，同比增長(zhǎng)3.2%，增速同比放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1031.6億元，同比減少4%，增速同比放緩6.4個(gè)百分點(diǎn)，但仍好于同期全國(guó)制造業(yè)利潤(rùn)增速。

國(guó)際 International

美國(guó)零售業(yè)兩年裁員4.9萬(wàn)人

美國(guó)總統(tǒng)特朗普不斷揮舞“關(guān)稅”大棒，卻殃及本土就業(yè)情況，其中，本已走向下坡路的零售行業(yè)表現(xiàn)更為明顯。據(jù)美國(guó)勞工部8月公布的數(shù)據(jù)顯示，零售業(yè)就業(yè)崗位已連續(xù)第六個(gè)月出現(xiàn)萎縮，同比減少4.9萬(wàn)人。其中，百貨商店、服裝連鎖店的員工在裁員潮中首當(dāng)其沖。據(jù)悉，包括4家梅西百貨、17家沃爾瑪、53家維多利亞的秘密、230家Gap等在內(nèi)，美國(guó)現(xiàn)已關(guān)閉7062家店鋪，超過(guò)2018年全年的5864家關(guān)店數(shù)量，而這一數(shù)字到年底預(yù)計(jì)將超過(guò)1.2萬(wàn)家。

越南出臺(tái)原產(chǎn)地新規(guī)防止借道出口

據(jù)越南媒體報(bào)道，越南工業(yè)貿(mào)易部最近發(fā)布越南制造新標(biāo)準(zhǔn)，其中要求，100%海外進(jìn)口的原料必須在越南新增30%的附加值，才能以越南制造的標(biāo)簽出口。據(jù)悉，越南此舉是為防止部分企業(yè)借道出口。據(jù)悉，美國(guó)為越南的最大出口市場(chǎng)，今年前7個(gè)月的出口額達(dá)325億美元，同比暴漲25.4%。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，今年下半年越南對(duì)美國(guó)出口還將持續(xù)增長(zhǎng)，而越南對(duì)Made in Vietnam的原產(chǎn)地管理也會(huì)更加嚴(yán)格。

哈薩克斯坦擬禁止政府采購(gòu)服裝等商品

據(jù)哈薩克斯坦媒體近日?qǐng)?bào)道，哈薩克斯坦擬禁止政府采購(gòu)家具、服裝、家紡等進(jìn)口商品，相關(guān)政府令草案正在征求公眾意見(jiàn)。根據(jù)該草案，在兩年內(nèi)，家具、服裝、家紡等10類進(jìn)口商品都將禁止納入該國(guó)政府采購(gòu)范疇，只有具備本地生產(chǎn)資質(zhì)和工業(yè)資質(zhì)的哈薩克斯企業(yè)所生產(chǎn)的商品方可納入政府采購(gòu)范疇。據(jù)悉，此舉意在扶持本土商品生產(chǎn)商發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)。月前，哈薩克斯總統(tǒng)納扎爾巴耶夫曾表示，哈薩克斯坦的服裝、鞋靴等日用消費(fèi)品完全可以自己生產(chǎn)。

聲音 Speech

“中國(guó)紡織工業(yè)作為支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)品的供給部門，‘真’‘善’‘美’是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值取向和根本追求?！妗蔷劢箘?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的發(fā)展和高質(zhì)量的供給，切實(shí)滿足人民需要；‘善’是聚焦社會(huì)責(zé)任，以人為本、保護(hù)環(huán)境、公平競(jìng)爭(zhēng)，不斷推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展；‘美’是聚焦文化自信，促進(jìn)先進(jìn)文化的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，不斷美化人民生活。滿足人民對(duì)美好生活的新期待，推進(jìn)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福是紡織業(yè)人的責(zé)任與使命。”

—8月6日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在“不忘初心，牢記使命”的專題黨課中指出，作為產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)和強(qiáng)國(guó)富民的有力承擔(dān)者，中國(guó)紡織業(yè)將在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中發(fā)揮重要作用。中國(guó)紡織業(yè)是中國(guó)最有潛力率先跨入世界制造強(qiáng)國(guó)行列的工業(yè)部門之一，是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要支撐力量；中國(guó)紡織業(yè)是樹(shù)立文化自信的重要支撐力量，中國(guó)自古被稱為‘衣冠上國(guó)，禮儀之邦’，紡織品服裝作為文化載體，蘊(yùn)含著國(guó)家的文化傳統(tǒng)和價(jià)值理念，積淀著中華民族最深層的精神追求，推進(jìn)中國(guó)先進(jìn)文化在紡織品服裝中的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，提升中國(guó)紡織服裝品牌影響力和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)是樹(shù)立文化自信的重要途徑。

“首席執(zhí)行官們正變身為品牌大使?！?/p>

—Kiroline Palmer Associates 負(fù)責(zé)全球高管招聘的 Caroline Pill認(rèn)為，新一代的首席執(zhí)行官們應(yīng)該像創(chuàng)意總監(jiān)一樣了解自身形象的力量。

“當(dāng)你只在意金錢的時(shí)候，就會(huì)無(wú)法集中精力于做好衣服?！?/p>

—Vetements CEO Guram Gvasalia表示，Vetements不會(huì)邀請(qǐng)任何投資者來(lái)投資品牌，它將以家族企業(yè)形式來(lái)運(yùn)營(yíng)，不會(huì)考慮出售品牌。

“作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，一旦對(duì)公眾做出承諾，就一定要兌現(xiàn)，要想方設(shè)法地使之變成現(xiàn)實(shí)，這是經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任?！?/p>

—優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正認(rèn)為，只有兌現(xiàn)承諾、取得成果，才能贏得顧客、社會(huì)、股市以及員工的信任，公司才能生存和發(fā)展。

“未來(lái)十年的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，主要在消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的存量市場(chǎng)的新品牌機(jī)會(huì)?！?/p>

—?jiǎng)P珩資本創(chuàng)始人吳志偉認(rèn)為，中國(guó)必然是全球最大的消費(fèi)品市場(chǎng)，任何一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域，都足以支撐至少一個(gè)10億銷售額以上的企業(yè)存在。

“老年群體的消費(fèi)潛力其實(shí)大有可挖，但我們并沒(méi)有研究透這些老人的消費(fèi)行為。”

—超市發(fā)董事長(zhǎng)李燕川表示，中國(guó)的老齡化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，但與此同時(shí)，很多老年人表現(xiàn)出非常強(qiáng)的消費(fèi)能力，其消費(fèi)客單價(jià)相比年輕人來(lái)說(shuō)毫不遜色。

媒體報(bào)道 Media Reports

《華麗志》2019年8月8日愛(ài)馬仕需要加入追逐年輕人的行列嗎？

在時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域，品牌永遠(yuǎn)需要更大基數(shù)的用戶和市場(chǎng)、適應(yīng)變化并自我革新。在今天的中國(guó)，這對(duì)于奢侈品牌愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)更是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的課題：一方面，中國(guó)消費(fèi)者尚未對(duì)奢侈品牌形成強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度；另一方面，無(wú)數(shù)的新老品牌正在搶奪著這些消費(fèi)者的注意力，甚至是透支他們的消費(fèi)欲望和購(gòu)買力。

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，品牌該如何保持其稀缺性？其實(shí)，對(duì)于新進(jìn)入市場(chǎng)的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，它的確應(yīng)該通過(guò)把控稀缺性來(lái)培養(yǎng)、提升大眾對(duì)品牌的饑渴度和市場(chǎng)追捧；但對(duì)于愛(ài)馬仕而言，這是一個(gè)偽命題。愛(ài)馬仕經(jīng)常被其他行業(yè)用來(lái)形容其最高標(biāo)準(zhǔn)，這樣跨越行業(yè)的認(rèn)可是其他品牌難以企及的高度。在中短期看來(lái)，愛(ài)馬仕無(wú)需擔(dān)心品牌調(diào)性因銷售更多產(chǎn)品而被稀釋。但如果愛(ài)馬仕曝光頻次過(guò)低、或傳遞出“拒人于千里之外”的氣質(zhì)，甚至人們無(wú)處了解或難以親身感受愛(ài)馬仕的“貴族精神”，則面臨著在年輕人們的心智中漸漸被淡化、與用戶的情感聯(lián)結(jié)變得脆弱乃至斷裂的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

《界面》2019年8月15日為什么時(shí)尚品牌熱衷推出家居用品？

最近兩年，時(shí)尚品牌跨界家居儼然已經(jīng)成為潮流。Off-White、ASOS、Jason Wu、Rachel Zoe等品牌或是推出家居產(chǎn)品線，或是與其他家居品牌合作推出聯(lián)名系列。 顯然，品牌紛紛跨界家居領(lǐng)域不會(huì)是集體性拍腦袋做出的決定。 作為一位很早便踏入家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，Nicole Miller今年又開(kāi)始設(shè)計(jì)廚具?！艾F(xiàn)在正發(fā)生一種很大的轉(zhuǎn)變，人們都很享受在家的感覺(jué)，享受在家進(jìn)行娛樂(lè)……對(duì)他們來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)比衣服重要得多。” Miller表示，和更具體的物品比起來(lái)，年輕消費(fèi)者要更重視體驗(yàn)。沙發(fā)、毛毯等家居產(chǎn)品在日常生活中有更實(shí)際的用途，會(huì)讓人們獲得一種集體性體驗(yàn)，而這是一件衣服無(wú)法給予消費(fèi)者的。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2019年8月9日尚品網(wǎng)“猝死”疑云

繼5月和6月舉辦兩場(chǎng)大型促銷活動(dòng)后，尚品網(wǎng)突然“猝死”，在日前宣布破產(chǎn)清算。究其原因，由于企業(yè)一直未實(shí)現(xiàn)盈利，僅靠外部投資輸血，在奢侈品電商拉新成本高的情況下，既未找到新用戶拓展的渠道與方法，也沒(méi)有資金去投放品牌廣告，而赫美并購(gòu)失敗、Topshop“談崩”，對(duì)于本就勉力為之的尚品網(wǎng)堪稱雪上加霜。最終，資金鏈斷裂成了尚品網(wǎng)“猝死”的直接“誘因”。在市場(chǎng)分析看來(lái)，奢侈品電商行業(yè)目前還沒(méi)有誰(shuí)能做到持續(xù)盈利，多數(shù)奢侈品電商都是通過(guò)自己搶貨拿到平臺(tái)上賣，無(wú)論是成本還是復(fù)購(gòu)率都面臨巨大壓力。這兩年，京東、天貓都在布局奢侈品，這給垂直奢侈品電商留下的空間非常小。