[摘 要] 傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)屬于中華民族的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有豐富的文學(xué)底蘊，同時類型多樣，在平面廣告設(shè)計中加入傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，可以豐富平面廣告設(shè)計的韻味，創(chuàng)造多種多樣的平面廣告設(shè)計風(fēng)格，推動我國廣告設(shè)計的發(fā)展。平面廣告作為一種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的結(jié)合，能夠鮮明地表達(dá)出作者的觀點。針對傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用提出了一些觀點。

[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)繪畫藝術(shù);平面廣告設(shè)計;藝術(shù)手法運用

雖然我國的平面廣告設(shè)計事業(yè)在新時代取得了很大的發(fā)展，但我國的平面廣告設(shè)計事業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在一定的差距。將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)融入平面廣告設(shè)計中，可以創(chuàng)造出具有鮮明特色的平面廣告成果，促進(jìn)我國平面廣告事業(yè)的發(fā)展。在激烈的市場競爭中，平面廣告設(shè)計事業(yè)的發(fā)展離不開設(shè)計者的創(chuàng)新，但是創(chuàng)新的基礎(chǔ)是與已有的元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)以其獨特的審美以及高超的藝術(shù)表現(xiàn)形式經(jīng)久不衰，因此，在平面廣告設(shè)計中融入傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，可以促進(jìn)平面廣告設(shè)計事業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與平面廣告設(shè)計的結(jié)合，是一項重大的創(chuàng)新。

一、傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的繼承與發(fā)展

（一）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的意境

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)注重“形”與“神”，在傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品中，作品的神韻是非常重要的。中國傳統(tǒng)繪畫重視形式，通過形式表現(xiàn)出唯美的意境，通過追求意境美，表現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學(xué)思想。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的意境，是畫家通過描繪景物表達(dá)思想感情而形成的藝術(shù)境界。

（二）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的繼承

廣告自幾千年前就在中國存在，如今口頭廣告逐漸演變?yōu)槠矫鎻V告，廣告融入人們生活的各個領(lǐng)域。而平面廣告之所以在如今社會受到大眾的歡迎，是因為平面廣告能夠更直接、鮮明地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點和思想。在設(shè)計平面廣告的過程中，其美學(xué)思想與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有著非常密切的聯(lián)系。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)穿插于平面廣告設(shè)計的全過程，平面廣告設(shè)計在不同層面展現(xiàn)了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的繼承。

（三）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的發(fā)展

時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步，作為表現(xiàn)時代潮流的平面廣告設(shè)計事業(yè)，應(yīng)緊跟時代的潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展自身的表現(xiàn)形式。其中，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作為重要的靈感來源，應(yīng)該與不斷發(fā)展的社會相結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的發(fā)展。為傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)注入新的氣息，表現(xiàn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的美，是平面廣告設(shè)計面臨的問題。

二、傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）符號元素

符號作為表現(xiàn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的一大象征，在平面廣告設(shè)計中得到應(yīng)用，將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)符號中的精神元素與平面廣告設(shè)計理念相結(jié)合，可以激發(fā)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的活力，使平面廣告設(shè)計具有濃濃的中國風(fēng)，體現(xiàn)時代特色，體現(xiàn)民族自信心和民族自豪感。

（二）繪畫元素

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)以水墨畫為主，水墨畫的特征是抽象與具體結(jié)合，運用豐富的色彩表現(xiàn)唯美的意境。將抽象繪畫元素融入平面廣告設(shè)計中，體現(xiàn)整個平面設(shè)計作品的底蘊。

將水墨元素運用在平面廣告設(shè)計中，是一種具有影響力的創(chuàng)新。水墨畫與其他繪畫類型不同，可以提高平面設(shè)計作品的藝術(shù)情趣，促進(jìn)平面設(shè)計事業(yè)的發(fā)展。

（三）民族色彩

顏色在傳統(tǒng)繪畫中具有重要的地位，通過不同的顏色可以展現(xiàn)出不同的情感。不同的色彩有著不同的象征意義，在平面廣告設(shè)計過程中，通過對不同色彩的運用，可以更好地表現(xiàn)設(shè)計理念與思想。將不同的顏色融合到平面廣告設(shè)計中，可以體現(xiàn)不一樣的民族色彩。

平面廣告設(shè)計必須立足本土，推陳出新，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷豐富自身理念，吸取傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的精華，豐富自身的設(shè)計理念，提高平面廣告設(shè)計的水平。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)造就了與其他國家不同的美學(xué)表現(xiàn)形式，從而豐富了藝術(shù)形式，體現(xiàn)了民族精神。將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作為平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新來源，對平面廣告設(shè)計事業(yè)的發(fā)展有著促進(jìn)作用。

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)為平面廣告設(shè)計提供了靈感來源，但不能故步自封?？梢岳脗鹘y(tǒng)繪畫藝術(shù)，提升平面廣告設(shè)計的審美，促進(jìn)大眾審美水平的提升。

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[作者簡介]

劉博（1981—），女，漢族，遼寧沈陽人，大連經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)人力資源代理有限公司，國家高級工藝美術(shù)師，大連市美術(shù)家協(xié)會會員，大連市攝影家協(xié)會會員。

[作者單位]

遼寧省大連經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)人力資源代理有限公司

（編輯：薄躍華）