段修俊　龐金虎

[摘 要] 農(nóng)村電商扶貧具有增收及提能的扶貧效應，電商扶貧處于探索階段，相關研究相對欠缺。分析總結目前國內(nèi)典型的電商扶貧模式，為我國電商扶貧實施探索有效路徑。通過貧困戶+電商、貧困戶+合作社+電商、貧困戶+電商環(huán)境等途徑開展農(nóng)村電商扶貧工作。

[關鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村電商扶貧;實施路徑

一、農(nóng)村電商扶貧的定義

電商扶貧公認的定義是以貧困戶為主體，將主流化的電商納入扶貧開發(fā)工作體系[1]。農(nóng)村電商可以有效推動貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新的突破。電商扶貧的思路最早由王向東提出，他通過對農(nóng)村電商活動的積極作用分析，認為我國農(nóng)村扶貧實施電商路徑理論可行，實踐效果明顯。

二、農(nóng)村電商扶貧效應

農(nóng)村電商扶貧是精準扶貧的有效措施，對農(nóng)村扶貧工作發(fā)展具有顯著效果，農(nóng)村電商扶貧的作用表現(xiàn)在能夠增加農(nóng)民收入，減少消費支出，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營能力。貧困地區(qū)農(nóng)村電商飛速發(fā)展，能夠有效增強貧困農(nóng)戶收入。有一定知識文化的貧困戶通過直接從事農(nóng)產(chǎn)品在線銷售，可能獲得更高的銷售價格。有一定生產(chǎn)能力沒有銷售能力的貧困戶，可以將產(chǎn)品交給電商主體代銷，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的不確定性問題，通過增加產(chǎn)量提高貧困戶收入。沒有生產(chǎn)能力與銷售能力的貧困戶，可能在共享當?shù)赝晟频幕A設施，村民分享農(nóng)村電商發(fā)展的溢出效應。

農(nóng)村電商對貧困戶提能效應原因是，農(nóng)村電商讓貧困戶受益，看到他人通過電商受益后，電商會吸納貧困戶參與，驅(qū)動貧困戶學習技術，吸引貧困戶主動與外界交流。隨著本地農(nóng)村電商發(fā)展，貧困戶主動提高生產(chǎn)技術，優(yōu)化營銷技巧，農(nóng)村電商貧困將貧困戶不斷提升發(fā)展能力，幫助其實現(xiàn)脫貧致富的目標。

三、農(nóng)村電商扶貧面臨的困境

當前我國農(nóng)村電商扶貧面臨的主要問題是貧困戶自由資源少，農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，農(nóng)村電商扶貧投資大。如何增加貧困的自由資源，是農(nóng)村電商面臨的首要難題，貧困戶致貧原因有很多，有的因為供養(yǎng)子女讀書，有的因生病或體力、智力障礙等，致貧原因不同。絕大部分貧困戶生產(chǎn)能力低，開展電商扶貧首先要提高貧困戶的生產(chǎn)能力。

貧困戶分布或分散，或集中分布在自然條件惡劣的偏僻地區(qū)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品對運輸條件要求較高，如何解決貧困地區(qū)產(chǎn)品流通問題是農(nóng)村電商扶貧的難題。傳統(tǒng)銷售及電商交易成本高，如何降低交易成本是必須思考的問題。

農(nóng)村電商扶貧是復雜系統(tǒng)的工程，吸引消費者的訪問需要大量的資金投入。農(nóng)村扶貧投資大，需要將貧困戶培育成懂技術的電商人[2]。

四、農(nóng)村電商扶貧實施路徑

分析電商扶貧模式，可以更好的探索農(nóng)村電商扶貧的有效途徑。貧困戶+電商的方式是貧困戶直接成為電商的方式，對貧困戶可以對其進行電商相關知識技能的培訓，使其逐步從事電商相關工作，通過產(chǎn)品銷售獲益。對貧困戶進行技能培訓，使貧困主體獲得相關知識技能。

貧困戶+幫扶主體+電商的方式核心是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，大部分貧困戶需要實在的經(jīng)濟收入改善。貧困戶+幫扶主體+電商的方式首先必須要保證農(nóng)產(chǎn)品供應質(zhì)量，使其能獨立在線銷售，獲得受益。

貧困戶+合作社+電商的方式，可有效提高貧困戶組織化程度，需要構建貧困戶+合作社+電商銷售體系，保證貧困戶所生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

貧困戶致貧的原因有很多，可以通過改善貧困地區(qū)的電商環(huán)境，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。讓貧困戶分享農(nóng)產(chǎn)品電商的溢出效應。各地區(qū)政府應結合區(qū)域?qū)嶋H，積極將發(fā)展壯大富民收入產(chǎn)業(yè)與剪切農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，電商實用技能培訓等發(fā)展措施相結合，借助農(nóng)村淘寶等平臺建立區(qū)域特色商品網(wǎng)點。大力扶持涉及的快遞業(yè)、金融業(yè)等，破除貧困戶農(nóng)產(chǎn)品電商物流瓶頸，為開展電商扶貧奠定基礎。

電商扶貧以貧困戶受益為目標，要提高貧困戶生產(chǎn)經(jīng)營能力，充分發(fā)揮政府的扶貧功能，加強引導貧困戶參與電商產(chǎn)業(yè)鏈，達到扶貧的效果。

參考文獻：

[1]章佳瑤.“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”背景下農(nóng)村電商扶貧的困境及其路徑選擇[J/OL].品牌研究，2018（S2）：25-26.

[2]張曉麗.互聯(lián)網(wǎng)+背景下河南省農(nóng)村電商精準扶貧實施路徑研究[J].現(xiàn)代營銷（創(chuàng)富信息版），2018（10）：230-231.

[作者簡介]

段修?。?983—），男，漢族，山東滕州人，棗莊職業(yè)學院，講師，研究方向：教育技術學，計算機技術，思想政治，學生管理.

龐金虎（1986—），男，漢族，山東滕州人，棗莊職業(yè)學院，講師，研究方向：高等職業(yè)教育研究.

[作者單位]

棗莊職業(yè)學院

（編輯：李博寧）