摘要：一直以來文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟十分重要的組成部分，正所謂文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要載體。文章以重慶市潼南區(qū)為主要研究對象，根據(jù)潼南區(qū)文化旅游資源的特點及分布，對潼南區(qū)文化旅游的現(xiàn)狀進行了初步的分析，并根據(jù)潼南區(qū)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，進一步指出了潼南區(qū)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題。根據(jù)這些問題提出了進一步發(fā)展的策略與措施，為相關(guān)研究者提供一些參考意見。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合發(fā)展

2018年3月國務院機構(gòu)改革方案顯示，不再保留文化部、國家旅游局，組建文化和旅游部，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展國家戰(zhàn)略的早日實現(xiàn)，從頂層設計上奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。同時，自機構(gòu)改革以來，潼南區(qū)積極響應國家的號召，以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，以旅游促進優(yōu)秀文化傳承弘揚，開啟了一條文化和旅游融合發(fā)展之路。本文以重慶市潼南區(qū)為例對文化與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系以及融合發(fā)展的思路進行探究，從而實現(xiàn)新時代文化與旅游融合發(fā)展的可持續(xù)性。

一、潼南區(qū)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）充分挖掘文化資源

公元373年（東晉寧康元年）潼南建制設縣，因此潼南文化底蘊深厚，通過文化相關(guān)部門積極挖掘、保護、傳承和申報，潼南區(qū)現(xiàn)有國家級重點文物保護單位3處4點，分別為大佛寺、崇龕千佛寺、楊氏民居和獨柏寺;市級重點文物保護單位10處、區(qū)級文物保護單位71處，登記不可移動文物678處，館藏文物256件，有全國歷史文化名鎮(zhèn)1處，即雙江鎮(zhèn);國家級傳統(tǒng)村落2處，分別為雙江鎮(zhèn)金龍村和花巖鎮(zhèn)花巖村花巖場;有市級非遺項目2類7項，達到區(qū)級認定標準的非遺項目7類18項，其中潼南區(qū)花巖女子獅舞，被列入國家體育總局獅舞傳承與發(fā)展專題研究項目，2014年12月，潼南區(qū)以獅舞為載體，被文化部評為2014-2016年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，“舞動鄉(xiāng)村和美潼南”文化志愿服務被評為全國基層文化志愿服務示范項目，楊闇公故里景區(qū)和大佛寺景區(qū)被評為國家AAAA級景區(qū)，由此可見，潼南區(qū)文化旅游格局初具規(guī)模。

（二）大力實施文物保護

（1）實施文物保護重點工程

潼南文化部門完成大佛寺摩崖造像、獨柏寺、龍興寺、興隆街大院等20余處文物保護修繕工程，其中大佛寺摩崖造像修復工程被評為全國十大文物保護示范工程、興隆街大院修繕工程被評為重慶市優(yōu)質(zhì)工程。

（2）完成可移動文物的普查

潼南文化部門開展第一次全國可移動文物的普查工作，順利完成潼南區(qū)可移動文物的普查，調(diào)查覆蓋率達100%，共錄入文物358件（套），其中4件文物藏品入選重慶市“鎮(zhèn)館之寶”。

（3）做好文物保護項目儲備

潼南文化部門完成千佛寺摩崖造像保護規(guī)劃、基礎(chǔ)設施建設工程設計和搶險加固設計方案編制，完成獨柏寺正殿保護規(guī)劃、雙江古鎮(zhèn)文物安全系統(tǒng)工程規(guī)劃，7個項目納入國家、市級重點文物保護建設項目庫，項目儲備工作多次獲得市文物局認可。

（三）扎實推進“非遺”傳承

（1）創(chuàng)建“非遺”傳承基地

潼南文化部門在潼南區(qū)闇公中學、教師進修校、消防支隊等地建立了10個獅舞傳承基地，在實驗小學等地建立了川劇傳承基地，其中闇公中學和消防支隊傳承“獅舞”、區(qū)戲曲協(xié)會傳承“川劇”被命名為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承教育基地，重慶旭源農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司因傳承“太安魚”烹飪技藝被命名為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。

（2）培養(yǎng)“非遺”傳承隊伍

潼南文化部門主辦或承辦了兩屆“川渝名家川劇發(fā)展論壇”及川劇展演，舉辦了“潼南獅舞傳承與創(chuàng)新發(fā)展專題座談會”，舉行了“2017重慶·潼南首屆獅舞比賽”，舉辦了區(qū)首屆女子獅舞培訓班，鼓勵老藝人到中小學培養(yǎng)非遺接班人，成功申報第五批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人4人，促進非遺保護后繼有人。2014年12月，現(xiàn)代廉政川劇《情懷》，全市“檢察長接待日”在雙江首演，引起了觀眾強烈反響;現(xiàn)代川劇高腔《大醫(yī)楊淮清》，在楊尚昆誕辰110周年公開演出后，已作為古鎮(zhèn)舞臺劇在禹王宮演出30余場;2016年在全市文化館年會上，潼南獅舞與銅粱龍同臺獻技，獲得好評;2017年3月，在第五屆重慶社區(qū)藝術(shù)節(jié)上，我區(qū)潼南獅舞才藝表演獲得一等獎;2017年12月，潼南女子獅舞才藝表演在“美麗中國唱起來”文藝進基層大型歌會中獲得一致好評;2018年3月（元宵節(jié)），潼南女子獅舞才藝節(jié)目《花漾潼南火辣年》，亮相央視音樂頻道，向全國人民展示了潼南深厚的文化底蘊和嶄新的潼南文化形象。

（四）積極促進文旅融合

（1）發(fā)展文化旅游觀光類企業(yè)

潼南文化旅游部門相互配合壯大了“崇龕陳摶故里景區(qū)”、“渝西國際香草園”、“香水百荷田園綜合體”、“龍多山旅游景區(qū)”等近10個鄉(xiāng)村文化樂園，其中“渝西國際香草園”在2017年被評為全市“首批鄉(xiāng)村文化樂園”。

（2）提升景區(qū)文化方面元素

潼南文化旅游部門建成陳摶文化展覽館，實施雙江古鎮(zhèn)景區(qū)風貌整治，啟動千佛寺?lián)岆U加固和基礎(chǔ)設施建設等文物修復工程，積極配合相關(guān)部門穩(wěn)步推進三塊石文博園和水上運動中心的建設，深入推進文物博物等場所的免費或低收費開放，不斷豐富潼南區(qū)的文化旅游資源和品質(zhì)。

（3）在文化活動中豐富旅游元素

潼南文化旅游部門成功開展多次短道汽車拉力賽、龍舟賽、鐵人三項賽、籃球邀請賽、釣魚比賽、小品大賽、歌詠比賽等文化體育活動，成功承辦“第五屆重慶市社區(qū)文化節(jié)”，成功舉行“六養(yǎng)勝地·水韻潼南”龍舟賽系列活動，政府購買公共文化服務“1+4”項目成功申報為國家公共文化服務示范項目并面向全國推廣，常年到崇龕菜花、雙江古鎮(zhèn)等景區(qū)表演獅舞、川劇、蓮蕭等非遺節(jié)目，舉行竹編、刺繡、剪紙等非遺展示展銷，舉辦雙江民俗文化節(jié)等豐富多彩的文體活動，在旅游區(qū)融合文化元素，在文化活動中促進旅游演藝業(yè)發(fā)展，有力引領(lǐng)文化旅游上檔升位。

（4）帶動文化旅游融合消費

潼南文化旅游部門連續(xù)舉辦兩屆潼南區(qū)文化消費季，開展了“娛樂大優(yōu)惠”、“電影大優(yōu)惠”、“網(wǎng)游聯(lián)賽”、“舞林爭壩”等10大主題活動，邀請“潼南郵政”“匯達檸檬”、“雅香美源”、“園凡農(nóng)業(yè)”“鑫鼎生態(tài)”等66家文化企業(yè)參加，優(yōu)惠資金達300余萬元，拉動消費5000余萬元，有效地擴大了城鄉(xiāng)居民文化旅游消費，努力地滿足了廣大人民群眾的精神文化生活需要。

二、潼南文旅融合發(fā)展存在問題

（一）缺乏專業(yè)隊伍

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，中央已把文旅融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，文旅融合發(fā)展內(nèi)容豐富，工作量大面廣，急需專門的機構(gòu)和專業(yè)人才，才能與發(fā)展的要求相適應。

（二）投入保障不足

加快文旅融合發(fā)展，必須加大文化遺產(chǎn)的保護和傳承，而潼南區(qū)文化遺產(chǎn)大多分布在農(nóng)村，很多項目損毀嚴重或瀕臨失傳，應盡快調(diào)查挖掘和保護傳承發(fā)展，但需要人力、物力、財力的保障，目前的投入保障明顯不足。

（三）實施品牌化戰(zhàn)略不到位

近年來雖然也舉辦過多次節(jié)事活動，起到了一定的宣傳促銷作用，但由于后續(xù)跟進工作不到位，以至于使“辦節(jié)”成了“一辦就結(jié)”，變?yōu)槎唐谛袨?，沒有形成疊加品牌效應。能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，缺乏有轟動效應和市場帶動力的產(chǎn)品。其次，特色文化旅游商品開發(fā)欠缺，對能體現(xiàn)潼南地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性文化旅游商品、民間工藝品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，特色旅游商品街（店）建設幾近空白，景點文化旅游產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)，文化內(nèi)涵挖掘不深，彰顯不夠，包裝不精，科技應用水平不夠，產(chǎn)品模仿雷同現(xiàn)象突出。80%以上文化產(chǎn)品賣場屬于小攤小店經(jīng)營，在潼南能見到的飾品，在外地同樣能夠買到，直接影響了游客的逗留時間和消費量。

三、融合發(fā)展的建議

（一）系統(tǒng)研究，深入挖掘文化旅游資源

建議組成專門隊伍，系統(tǒng)整理研究潼南區(qū)歷史文化脈絡，特別是對飾金大佛、清代民居等文物古跡資源，女子獅舞、扯扯燈、彩龍等民俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，闇公精神、三塊石精神、拉船精神等歷史人文精神，紅色革命文化、金色佛教文化、綠色養(yǎng)生文化等自然人文資源，進行深入研究挖掘，找準與旅游景點、項目的結(jié)合點。需注意的是，文化資源是稀缺的非消耗性資源，在開發(fā)過程中要堅持“在合理利用中保護、在有效保護中利用”的原則，決不能因追求眼前利益而損害十分珍貴的文化資源。

（二）打造精品，進一步提升文旅產(chǎn)品檔次

圍繞“生態(tài)文化旅游目的地”的定位，一是突出生態(tài)休閑文化，充分利用潼南城區(qū)長達18公里水岸線和10平方公里寬景水域的秀美風光，逐步開發(fā)建設體育公園、東升茶山、青云湖、馬鞍山森林公園等生態(tài)旅游示范區(qū)，有機融合游樂、垂釣、健身、水上運動、度假等生態(tài)元素，推動潼南區(qū)生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展;二是打造農(nóng)耕文化，以陳摶故里菜花基地、桂林雙壩蔬菜基地（含人工運河和桃花山）、太安罐壩蔬菜基地（包括農(nóng)龍公司全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)）為基礎(chǔ)，研究啟動建設農(nóng)耕文化展示和體驗園，讓游客了解傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式和生產(chǎn)習俗、體驗“做一天農(nóng)民，感悟農(nóng)耕辛勞”、品嘗具有農(nóng)家特色的菜肴，形成種地賞花摘果采菜美食于一體的體驗休閑旅游品牌。

（三）創(chuàng)新營銷，進一步樹立整體形象

一是注重文化資源的靈魂作用。在宣傳推介工作中，要凸顯文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵和精髓。以一臺節(jié)目、一句口號、一首歌曲、一個標識、一個吉祥物、一套郵品、一套電話卡、一個動畫、一首彩鈴、一本畫冊（手冊）、一篇導游詞、一副對聯(lián)、一張地圖、一幅撲克、一個大使、一條路線、一個“智庫”、一個主題論壇等20～30個鮮明文化宣傳載體將潼南的著名景觀、文化名勝、風土人情、民俗風貌、交通狀況以及食宿、購物等全方位、多渠道的推介給游客，逐漸讓潼南成為全市及至全國非去不可的旅游休閑目的地。二是重視文化旅游的節(jié)慶活動。升級菜花節(jié)和蔬菜博覽會等節(jié)會為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)——潼南旅游文化節(jié)”，把整個活動分解為若干子項目，以委托代理、廣告招商等形式作為商品品牌經(jīng)營，配套搞好文化藝術(shù)節(jié)、汽車拉力賽、龍舟賽、釣魚比賽以及全國知名書畫、攝影家采風活動等一系列重大活動，助推農(nóng)村特色文化旅游。三是大力開發(fā)一批文化旅游商品。開發(fā)演藝及旅游紀念品市場，創(chuàng)編一場精品文藝匯演，力爭常年駐場演出;積極探索現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的上下延伸，依托“尚昆故里”設計制作“楊家”民居、“楊家”家具等，依托“陳摶故里”、“綠色菜都”設計生產(chǎn)養(yǎng)生產(chǎn)品、方便干菜、菜汁飲料等，依托“鎏金大佛”研發(fā)生產(chǎn)特制齋飯、佛教飾品與佛教家具等，努力引領(lǐng)融紀念性、收藏性、實用性為一體的農(nóng)村特色文化旅游商品和紀念品向多元化方向發(fā)展。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是當代經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興朝陽產(chǎn)業(yè)之一，以文化為內(nèi)涵、旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的生機與活力?？傊?，我們要通過科學創(chuàng)新，在推進文化與旅游融合發(fā)展上實現(xiàn)新突破，讓文化來提升旅游素質(zhì)、豐富旅游內(nèi)涵、提高旅游檔次，讓旅游來促進文化事業(yè)建設、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙贏模式。

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作者簡介：

李星月（1993-），女，四川內(nèi)江人，碩士，主要從事文化、旅游、體育工作。