龔娜

本文從當前新經(jīng)濟中“旅居+養(yǎng)老”這一新常態(tài)出發(fā)，探討我國老年旅居康養(yǎng)的概念、目的、主要內(nèi)容，并針對發(fā)展現(xiàn)狀提出相應的發(fā)展路徑。

引言

2000-2017年，中國60歲及以上老年人口從1.26億人增加到2.41億人，占總人口比重從10.2%上升到17.3%。預計到2020年，全國老年人口總量會超過2.5億人，占總人口比重的20%。傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老仍是當前養(yǎng)老的主要形式，社會機構養(yǎng)老是一種補充，但隨著老齡人口快速增長和20世紀70年代計劃生育政策所產(chǎn)生的家庭結構問題，當前家庭養(yǎng)老模式面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，老人的生活照料和經(jīng)濟保障將成為一個嚴重的社會問題。

基于這個基本人口國情，相關部門2013年提出“健康中國規(guī)劃綱要”，2015年全國兩會上通過了《關于大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的提案》，決定健康與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)，成為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要抓手，2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺，提出從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務、完善健康保障、建設健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，將健康推向一個全新的高度。大健康戰(zhàn)略正引發(fā)新一輪經(jīng)濟發(fā)展浪潮，將迎來重大發(fā)展機遇，在旅游行業(yè)中，整合“旅游+健康”的戰(zhàn)略受到高度關注，在康養(yǎng)基地的建設、康養(yǎng)服務模式和標準、品牌宣傳和推廣、健康醫(yī)療旅游行業(yè)標準規(guī)范等方面，均提出了相應的指導意見。

隨著物質(zhì)生活水平提高和人們對高品質(zhì)生活的追求，很多有高端度假休閑經(jīng)營管理經(jīng)驗的旅游企業(yè)，融合當下發(fā)展迅猛的“休閑旅游”“養(yǎng)生養(yǎng)老”等概念，通過優(yōu)質(zhì)資源整合、完善品牌標準、實施精細化管理，將休閑度假目的地融入健康養(yǎng)生理念，為熱愛生活、注重健康的客群打造和定制健康旅游、康養(yǎng)度假一系列服務產(chǎn)品，開啟身心全面健康快樂的生活方式。其中，老年旅居康養(yǎng)應運而生。

一、老年旅居康養(yǎng)的主要內(nèi)容

（一）概念

所謂“旅居康養(yǎng)”，指老年人在常住地域以外的地方旅行并居住，是一種“旅行+養(yǎng)老”的生活方式，是集旅游、休閑、度假、療養(yǎng)、居住、學習、生活等多種元素整合為一體的旅行方式。目前，有鄉(xiāng)村旅游模式、酒店公寓模式、異地養(yǎng)老社區(qū)模式、旅居換住模式等多種形式。

（二）目的

首先，旅居康養(yǎng)最基本的目標是對老年人身體機能進行養(yǎng)護，通過保健、養(yǎng)生、運動、鍛煉、休閑、醫(yī)養(yǎng)等產(chǎn)品或服務，保證其不斷趨于最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)。其次，對老年人心理健康的關注和引導，通過心理咨詢、養(yǎng)心康養(yǎng)、文化影視、休閑度假等相關旅游產(chǎn)品和服務，使其心情放松、心理健康。最后，對老年人精神層面的養(yǎng)護，如思想、信仰、價值觀、世界觀等，通過宗教旅游、藝術鑒賞與收藏服務、冥想禪修服務來保證個人精神世界的健康和平

二、旅居康養(yǎng)的基本模式及其特點

（一）長壽資源式旅居康養(yǎng)

依托各種不同的自然生態(tài)資源和舒適的氣候條件，如森林、海洋、溫泉、高原、山地、丘陵、平原等進行長壽資源式旅居康養(yǎng)，到環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人異地進行暖冬療養(yǎng)、夏季避暑和美景秀麗、遠離城市喧囂的地方進行旅居康養(yǎng)。這種長壽資源式旅居康養(yǎng)是我國發(fā)展最早，也是當前最主要的旅居養(yǎng)老模式，但是季節(jié)性強，便捷性不足。

（二）療養(yǎng)式旅居康養(yǎng)

中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會報告中，習總書記明確提出，要發(fā)掘機遇活力，培育發(fā)展老齡經(jīng)濟，重點抓住老齡金融、老齡科技、老齡健康和中醫(yī)醫(yī)療康復4個戰(zhàn)略制高點。應對人口老齡化，要加快建設養(yǎng)老服務業(yè)，促進醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務融合發(fā)展，更好地滿足老年人養(yǎng)老服務需求。基于對老年群體的身體狀況因素和對醫(yī)療護理需求增加的考慮，當前主要有中醫(yī)養(yǎng)生、西醫(yī)護理、美食養(yǎng)生等，借助我國傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生哲學，利用中醫(yī)診療室、中醫(yī)理療中心、中草藥種植園、藥膳養(yǎng)老會所等項目，提供中醫(yī)藥知識講座、醫(yī)療服務、中草藥種植園體驗、農(nóng)事體驗、養(yǎng)生藥膳、素食、食療等。同時，以大型醫(yī)院的醫(yī)療資源設備和專業(yè)化醫(yī)療服務為依托，提供身體健康咨詢檢查、醫(yī)療護理等，并配合一定的休閑活動進行多個領域立體化的康養(yǎng)產(chǎn)品，但缺點是成本較高。

（三）文藝養(yǎng)生式旅居康養(yǎng)

依托特有的文化資源、歷史遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如歷史文化、古城古鎮(zhèn)、宗教文化、民俗民風、節(jié)慶等，開發(fā)有地方文化特色的旅游康養(yǎng)項目，打造獨特而豐富的旅居康養(yǎng)產(chǎn)品，滿足老年人參與文化體驗、修身養(yǎng)性、陶冶情操的康養(yǎng)需求，但缺點是對老年群體的整體素質(zhì)要求較高。

（四）田園式旅居康養(yǎng)

利用當前大力建設新農(nóng)村，促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的契機，與休閑農(nóng)業(yè)相結合，開發(fā)農(nóng)家樂、漁村、牧村、林園、酒莊等特色田園項目，給老年人提供生態(tài)觀光、體驗特色鄉(xiāng)村風情、農(nóng)事娛樂體驗、享受鄉(xiāng)土情趣，滿足老年人親近自然、回歸自然的休閑度假的需求，但缺點在于對相關配套設施和服務水平的要求比較高。

（五）社區(qū)式旅居康養(yǎng)

依托一定的原生態(tài)環(huán)境資源和良好的氣候，與地產(chǎn)相結合，構建老年住宅、購物中心、餐飲、醫(yī)院、休閑、酒店、老年體育、老年教育等多種業(yè)態(tài)，形成功能齊全的綜合性較強的一體化生態(tài)養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)鏈，為老年人提供多元化整合為一體的綜合養(yǎng)老服務。缺點在于消費對象需要有一定的經(jīng)濟實力，對開發(fā)商投資商的資產(chǎn)狀況、經(jīng)營思路、資源整合和管理運營能力都有很高的要求。

三、旅居康養(yǎng)的意義

（一）彌補現(xiàn)有養(yǎng)老的不足

隨著我國老齡化進程不斷深入，養(yǎng)老需求不斷釋放，傳統(tǒng)養(yǎng)老模式面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是由于20世紀70年代計劃生育政策，形成龐大的獨生子女和少子女家庭結構，到2010年前后這些獨生子女背負著“上有老下有小”和激烈的工作競爭的三重壓力，家庭供養(yǎng)資源減少，子女養(yǎng)老的人均負擔成倍增長。加上不同年齡層人的生活方式不同，在照顧老人的問題上常?！靶挠杏喽Σ蛔恪?。隨著生活水平和質(zhì)量提高，老年群體市場購買力提升，老年人養(yǎng)老觀念更新和自養(yǎng)能力提高，大力培育社會化養(yǎng)老服務功能，能彌補家庭養(yǎng)老功能的不足，滿足日益增長的社會養(yǎng)老需求，是人口老齡化提出的一個現(xiàn)實要求，也是建設和諧社會的基本要求。

（二）符合新時代養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

目前，社會機構養(yǎng)老設施設備不僅不夠，還普遍較差，也缺少配套的服務，而旅居養(yǎng)老是由“被動養(yǎng)老”的傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念向“積極享老”的現(xiàn)代養(yǎng)老觀念轉(zhuǎn)變，基于對人性的尊重和人的創(chuàng)造性發(fā)揮，以人為本，更側重滿足老年群體的精神需求，借助優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和專業(yè)化的服務來豐富老年人的晚年生活，實現(xiàn)“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)，老有所教，老有所學，老有所為，老有所樂”，使其體驗到安全、愉悅、和諧，滿足老年群體真正的需求。

（三）符合“新經(jīng)濟”新常態(tài)的發(fā)展要求

早在2016年，李克強總理指出：“新經(jīng)濟”不僅涉及三大產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，還要涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就是對傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)進行供給側改革，將其和迅猛發(fā)展的旅游文化產(chǎn)業(yè)相結合，加上當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和交通條件的通達性，在一定程度上為老年群體養(yǎng)老發(fā)展提供了現(xiàn)實可能性?？叼B(yǎng)加旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能增加社會就業(yè)崗位，減輕政府、家庭負擔，為維護社會和諧與穩(wěn)定做貢獻。

四、老年旅居康養(yǎng)的路徑選擇

（一）完善當前城鄉(xiāng)居民的養(yǎng)老保障體系，保障老年群體的生活水平

在各省建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險制度，完善補充性養(yǎng)老保險制度，健全我國養(yǎng)老保險基金的管理運營制度，提高養(yǎng)老保險基金的的保值增值能力，還可以大力發(fā)展企業(yè)年金制度，增加企業(yè)年金在養(yǎng)老保障中的作用，增強老年群體的整體經(jīng)濟保障能力和消費水平。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的養(yǎng)老觀念

在快速人口老齡化的背景下，生活水平的提高和“新經(jīng)濟”思維的影響下形成了一個規(guī)模巨大的有潛在需求的養(yǎng)老市場，我國老年服務業(yè)進入了一個高速發(fā)展的新階段，迫切需要促進供給側和需求側有效銜接。將傳統(tǒng)的“侍奉老人、養(yǎng)老送終”被動的養(yǎng)老觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀藶楸?、尊重人的?chuàng)造性發(fā)揮”的積極享老觀念，刺激康養(yǎng)消費需求，使其內(nèi)在需求變?yōu)橛行枨?，引導正確健康合理的老年群體消費行為，促進旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）因地制宜，對老年養(yǎng)老產(chǎn)品和服務進行多元化開發(fā)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是對自然資源和環(huán)境依賴性很強的產(chǎn)業(yè)，可以根據(jù)自身環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢進行定位和開發(fā)，做好相關自然資源和生態(tài)環(huán)境保護。如果無明顯的資源優(yōu)勢，可以通過旅游文化的復制功能植入特色，進行以健康養(yǎng)生、休閑度假養(yǎng)老等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務、文化體驗、體育鍛煉等多功能相配套的相關產(chǎn)品開發(fā)，進行旅居養(yǎng)老產(chǎn)品供給側改革，構建養(yǎng)老服務的多元供給體系，提供產(chǎn)品豐富、結構合理的產(chǎn)品和服務，但同時也要盡量避免同質(zhì)化產(chǎn)品和服務現(xiàn)象發(fā)生。

（四）整體化運營

在利用老年服務改革的契機時，培育一批優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老服務機構主體，以市場化開發(fā)為主導，確定開發(fā)主體、開發(fā)思路和模式、招商及運營模式等，形成系統(tǒng)化的運營管理流程和體系，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+旅居康養(yǎng)”，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果融入旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導運營，升級優(yōu)化養(yǎng)老服務管理運營模式，強化定位功能，建立、完善各類信息平臺，構建以老人需求為中心的旅居康養(yǎng)網(wǎng)絡服務平臺，通過大數(shù)據(jù)可視系統(tǒng)，實現(xiàn)養(yǎng)老服務場景和主體全時聯(lián)通，構建智慧養(yǎng)老新模式，推進健康產(chǎn)業(yè)鏈高效發(fā)展，同時實現(xiàn)旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益增長。

（五）提升旅居康養(yǎng)的專業(yè)化服務水平

旅居康養(yǎng)產(chǎn)品以老年群體為核心，樹立全心全意為老年人服務的思想，要遵循老年群體的消費心理和身心需求，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，滿足老年群體舒適安全、經(jīng)濟合理的養(yǎng)老需求，形成具有產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)發(fā)展道路。旅居康養(yǎng)需要市場之手來推動，也需要行政之手來提供完善的服務，需要旅游目的地政府部門把旅居康養(yǎng)服務機構納入統(tǒng)一監(jiān)管，出臺相關制度和有效監(jiān)管來規(guī)范，提供完善的公共服務，如跨省異地結算、警務協(xié)作機制等，同時也要通過公共平臺提升職能部門監(jiān)管能力。

五、結語

目前，老年旅居康養(yǎng)是前景十分廣闊的新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展旅居康養(yǎng)，正是順應中國人口老齡化，滿足“健康老齡化”剛性需求的長久之計。同時，作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，發(fā)展旅居康養(yǎng)蘊含著拉動經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力，是經(jīng)濟新常態(tài)下穩(wěn)定增長的有效舉措，可促進社會事業(yè)相關改革，成為健全環(huán)境保護體制，加快生態(tài)文明建設的重要抓手和平臺。作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的管理者還應投入相應的公共資源，并充分調(diào)動和整合企業(yè)、社會團體甚至國外企業(yè)的力量，致力于提高自身的吸引力和影響力，豐富康養(yǎng)旅游體驗項目和內(nèi)容，提升相應的服務質(zhì)量來滿足日益增長的旅居康養(yǎng)的現(xiàn)實需求。

（作者單位：重慶青年職業(yè)技術學院）