趙益彬

【摘要】在融媒改革背景下，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)方式及發(fā)布方式發(fā)生了巨大的改變，對(duì)記者的要求相應(yīng)也有所提高。作為傳統(tǒng)紙媒的重要新聞生產(chǎn)者——社會(huì)新聞?dòng)浾?，其背?fù)的任務(wù)已遠(yuǎn)非單純的文字記錄和采寫，只有不斷完善自己，提升技能，才能滿足新形式下的崗位需求。

【關(guān)鍵詞】融媒改革背景;紙媒;社會(huì)新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型

受互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，從2012年開始，傳統(tǒng)紙媒的廣告收入出現(xiàn)逐漸下滑的趨勢(shì)。為謀求生存和進(jìn)一步發(fā)展，全國(guó)紙媒紛紛上馬新媒體，大刀闊斧的進(jìn)行融媒改革。在傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)環(huán)境下，社會(huì)新聞?dòng)浾咧恍枰梦淖终鎸?shí)的記錄事件發(fā)生的始末和發(fā)展趨勢(shì)即可。而在融媒體環(huán)境下，所需記者達(dá)到“一次采訪，多產(chǎn)品生成”的能力。不但要具備音視頻新聞的制作發(fā)布能力、還要與網(wǎng)絡(luò)讀者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)。本文將從新媒體的傳播特點(diǎn)說起，結(jié)合傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾叩拈L(zhǎng)處和短板，為傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型之路，提出淺顯的見解來。

1. 新媒體的新聞傳播特性

1.1 發(fā)布機(jī)制更為靈活

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，徹底打破了傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布機(jī)制。以傳統(tǒng)紙媒為例，新聞要經(jīng)過記者的采寫、編輯的編審、美編的排版制作及后期的印刷，才能以紙質(zhì)報(bào)紙新聞的形式呈現(xiàn)給讀者來。而在新媒體環(huán)境下，任何一位互聯(lián)網(wǎng)用戶，都是信息的發(fā)布者和信息的閱讀者，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息和瀏覽新聞。傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)變新媒體，目的就是打破紙媒的周期性限制，從而改變發(fā)布機(jī)制，獲取更多的受眾人群。

1.2 新聞形式更為多樣化

傳統(tǒng)媒體格局下，傳統(tǒng)紙媒的新聞形式無非是文字新聞、圖片新聞。而在新媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品形式，還有諸多新媒體新聞產(chǎn)品，如音視頻新聞、H5頁面宣傳及交互型調(diào)查頁面、VR產(chǎn)品等等?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣，挑選適合自己的新聞產(chǎn)品進(jìn)行閱讀，從而滿足了個(gè)性化需求。

1.3 傳播范圍更廣，傳播速度更快

傳統(tǒng)紙媒受制作周期的影響，所傳遞的信息較新聞發(fā)生的時(shí)間要相對(duì)落后，在傳播范圍上也受發(fā)行區(qū)域的影響。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播則突破了事件、空間、和區(qū)域上的限制，從而使得新聞能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)最大的傳播范圍，產(chǎn)生最大的傳播影響力。如2019年5月發(fā)生在四川安寧的地震，幾乎在第一時(shí)間內(nèi)，全國(guó)人民就得知了地震的消息，并通過短視頻了解到地震發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)狀況。

1.4 與讀者的交互性更強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒環(huán)境下，只能通過讀者熱線、讀者座談、和讀者來信，來實(shí)現(xiàn)與讀者的交流和互動(dòng)?；?dòng)具有單向性特征，更多的是對(duì)讀者意見的集納和總結(jié)，很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的交流。而在新媒體環(huán)境下，受眾人群可以通過評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言，發(fā)表對(duì)新聞事實(shí)的看法，信息的發(fā)布者也可以通過在線交流的形式，和讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，從而能夠更好的掌握讀者的閱讀喜好、閱讀習(xí)慣及閱讀時(shí)段，以便更好的進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布。

1.5 更容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情

以上所述的新媒體傳播的幾個(gè)特點(diǎn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)新聞比傳統(tǒng)媒體更容易形成集中性輿情，輿情的影響范圍、影響人數(shù)、受眾人群的參與程度，都是傳統(tǒng)媒體所無法實(shí)現(xiàn)的。如2019年8月發(fā)生在重慶的“掌摑保時(shí)捷女司機(jī)事件”，迅速引發(fā)全國(guó)人民的關(guān)注，并推動(dòng)著事件的進(jìn)一步發(fā)展。輿情的出現(xiàn)有積極的一面，能夠推動(dòng)事件的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)也得到保障;但也有其消極的一面，容易被別有用心的人利用，形成所謂的“網(wǎng)絡(luò)暴力”，給當(dāng)事人帶來不必要的身心傷害。

2. 傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)和優(yōu)勢(shì)所在

在傳統(tǒng)紙媒環(huán)境下，編輯部都會(huì)根據(jù)新聞性質(zhì)的不同，來設(shè)置不同的新聞部門。如社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、科技新聞、文化新聞等等。具體到社會(huì)新聞，是反應(yīng)人民大眾日常生活中的熱點(diǎn)事件和社會(huì)問題的新聞，線索來源于普通的老百姓，反映的是與普通群眾的生活狀態(tài)和社會(huì)風(fēng)貌、社會(huì)道德及社會(huì)公德。講究的是貼地飛行，具備貼近性、生動(dòng)性和廣泛性，有著濃濃的人情味。

社會(huì)新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)，就是負(fù)責(zé)對(duì)社會(huì)新聞的采訪和稿件的編寫。盡管傳統(tǒng)紙媒的生存環(huán)境日益惡劣，但幾十年的發(fā)展讓報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上具備較高的公信力和權(quán)威性，因此社會(huì)新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞事實(shí)的判斷上會(huì)慎之又慎，保持客觀真實(shí)的原則，不會(huì)被當(dāng)事人的情緒和單方的說辭所誘導(dǎo)，從而導(dǎo)致新聞的客觀性受到影響。在后期稿件處理上，編輯、主編以及值班總編，也都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，只有確認(rèn)無誤后才能最終見報(bào)。

相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾叩牧硗庖粋€(gè)優(yōu)勢(shì)是具備新聞采訪權(quán)。盡管經(jīng)過新聞出版總局批準(zhǔn)后，部分新媒體獲得了新聞采訪權(quán)，但在重大新聞發(fā)生時(shí)，紙媒的社會(huì)新聞?dòng)浾呷匀怀袚?dān)著采訪和報(bào)道的重任，而新媒體沒有采訪權(quán)，只能通過轉(zhuǎn)載紙媒的新聞資源，才能在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

3. 傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型之路

3.1 業(yè)務(wù)技能的轉(zhuǎn)型

報(bào)業(yè)在實(shí)現(xiàn)困境的突圍，必須改變傳統(tǒng)紙媒的“單一性”傳播模式，依托新的傳播渠道和現(xiàn)代化信息手段，向“全能型媒體”發(fā)力進(jìn)軍，將失去的報(bào)紙讀者重新吸引回來。要想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，人才的技能的提升是重中之重。

傳統(tǒng)紙媒記者外出采訪時(shí)，所帶的設(shè)備無非是筆、本、錄音筆和相機(jī)。但在融媒改革的背景下，記者需要一人完成不同表現(xiàn)形式的新聞采集和制作，達(dá)到“一次采訪，多形式產(chǎn)品、多渠道發(fā)布、最大范圍傳播”的改革需求。因此，為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾弑仨氁獜摹皢我恍汀毕颉叭苄汀?、“?fù)合型”轉(zhuǎn)變。從業(yè)務(wù)技能的角度來看，不但要能采能寫，還要能拍攝、能剪輯、能制作互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品。

此外還要加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)和專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)在紛雜的互聯(lián)網(wǎng)信息中，甄別有價(jià)值信息的技能，避免被某些錯(cuò)誤言論所誘導(dǎo)的情況發(fā)生。

3.2 思維模式的轉(zhuǎn)型

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾咦鳛樾畔l(fā)布者的優(yōu)勢(shì)不再。人們獲取信息的渠道變得更為快捷、方便、及時(shí)。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)若固守著“紙媒提供新聞，讀者接受信息”的思維模式不變，勢(shì)必將會(huì)把報(bào)紙的發(fā)展拖入更糟糕的地步。正因看到這樣的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)諸多晚報(bào)和都市類紙媒，定位也由“信息發(fā)布渠道”轉(zhuǎn)向“信息解答渠道”，不在信息量上追求一味的大、快和全，而是更為貼近服務(wù)，將讀者感興趣的信息做足、做透、做全面。

在融媒改革的背景下，傳統(tǒng)紙媒社會(huì)記者更應(yīng)轉(zhuǎn)變思維模式，由信息的采集者，向著信息的“解答者”轉(zhuǎn)變，在“敵強(qiáng)我弱”的情況下，避開新媒體在信息發(fā)布及時(shí)性、全面性、充足性的優(yōu)勢(shì)，從新聞信息的提供者改變?yōu)閱栴}的發(fā)現(xiàn)者，利用傳統(tǒng)紙媒的公信力和權(quán)威性，去尋找問題的解決途徑，從而再次贏得讀者的青睞。此外，還要依托網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與受眾人群的交互性，由單向信息收集改為雙向交流互動(dòng)，及時(shí)聽取、采納、總結(jié)受眾人群的聲音和意見，以便更好的進(jìn)行下一步的跟進(jìn)工作。此外，還要在特殊情況下充當(dāng)意見領(lǐng)袖的角色，引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)輿情向著積極、健康、陽光的方向發(fā)展。

4. 結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒也在積極地進(jìn)行融媒改革，但近年來某些都市類傳統(tǒng)紙媒也面臨休刊等。由此可見，對(duì)傳統(tǒng)紙媒來說，進(jìn)行融媒改革是否成功，是一項(xiàng)艱巨而又必須面對(duì)的問題。作為傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者之一，社會(huì)新聞?dòng)浾呷沃氐肋h(yuǎn)。其轉(zhuǎn)型成功與否，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型成功與否產(chǎn)生直接的影響。因此，傳統(tǒng)紙媒社會(huì)新聞?dòng)浾弑仨毲逍训恼J(rèn)清所擔(dān)負(fù)的責(zé)任，積極主動(dòng)進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒順利的進(jìn)行融媒改革。

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