田文靜

【摘要】隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們工作與生活所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)為部分行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)，而且大數(shù)據(jù)技術(shù)被成功運(yùn)用到制造、金融、能源等領(lǐng)域的生產(chǎn)和安全活動(dòng)中，為相關(guān)工作人員提供了巨大便利，在這樣的背景中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需正確應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)浪潮，才能增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，在日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地?；诖?，本文探索思考了報(bào)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略，以期提供參考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代?報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)?轉(zhuǎn)型?創(chuàng)新

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，逐漸形成了一種基于大數(shù)據(jù)視角的新的思維方式，這種大數(shù)據(jù)思維是互聯(lián)網(wǎng)思維模式的進(jìn)一步深化和發(fā)展。第一，定量分析。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，人類(lèi)多種行為產(chǎn)生的各式各樣的數(shù)據(jù)可以被量化，進(jìn)而為人們提供更多深層次的有效信息。第二，整體分析。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們可以全面且宏觀(guān)地掌握海量數(shù)據(jù)與各事物之間的內(nèi)在關(guān)系，忽略樣本數(shù)據(jù)的擴(kuò)大，還能對(duì)當(dāng)前事物發(fā)展趨勢(shì)和特征有所把握。第三，關(guān)聯(lián)分析。大數(shù)據(jù)技術(shù)核心就是對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)性的預(yù)測(cè)分析，從而為人類(lèi)生產(chǎn)生活提供多維度視角，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。那么，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的新形勢(shì)下，報(bào)業(yè)應(yīng)采取怎樣的措施才能促進(jìn)其經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新？

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型策略

（一）提高思想認(rèn)識(shí)

對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型這件事來(lái)說(shuō)，看似簡(jiǎn)單，似乎借助媒體融合的趨勢(shì)就可以推進(jìn)其發(fā)展，但是在實(shí)際工作中，相關(guān)人員需要深入思考報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型方向、如何轉(zhuǎn)型、由誰(shuí)轉(zhuǎn)等有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略技術(shù)的復(fù)雜問(wèn)題，需要充分了解行業(yè)趨勢(shì)與自身戰(zhàn)略的發(fā)展速度是否匹配，才能避免具體化的矛盾。因此，報(bào)業(yè)在確定經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)與方向之前，首要任務(wù)是提高思想認(rèn)識(shí)，明確當(dāng)前報(bào)業(yè)可以做的事情與不能做的事情，結(jié)合報(bào)業(yè)自身的具體情況，圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)鏈條等維度綜合考慮發(fā)展道路與產(chǎn)品項(xiàng)目，在實(shí)踐中勤思考、善分析、多總結(jié)，交流討論可行的轉(zhuǎn)型渠道，將創(chuàng)新的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化為可操作、可落地的具體新聞節(jié)目。

（二）拓展經(jīng)營(yíng)模式

就傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，一般以廣告費(fèi)用作為其主要收入來(lái)源，這樣的經(jīng)營(yíng)模式具有一定的局限性，比如，以較低價(jià)格發(fā)行，增加報(bào)業(yè)征訂與投遞的覆蓋面，擴(kuò)大閱讀受眾來(lái)抓住良好的廣告市場(chǎng)，更有甚者，采取免費(fèi)贈(zèng)送報(bào)紙或禮品、抽獎(jiǎng)等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為來(lái)吸引訂閱者。這種以低價(jià)發(fā)行而換取廣告收益的經(jīng)營(yíng)模式，在大數(shù)據(jù)時(shí)代不具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此，報(bào)業(yè)需要合理制定報(bào)紙的發(fā)行價(jià)格，不以廣告為報(bào)紙的主要盈利業(yè)務(wù)，并擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)資源的新型模式，構(gòu)建以閱讀受眾為核心的多元化經(jīng)營(yíng)模式，為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)設(shè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第一，報(bào)業(yè)可以跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。這種模式不僅為報(bào)業(yè)提供多元化的發(fā)行渠道，也能降低集中化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，需要站在大局和全局角度整合報(bào)業(yè)的內(nèi)外部資源，扎根本土、深入文化、打造精品，為文化版面引入體育、娛樂(lè)、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，為旅游版面引入“互聯(lián)網(wǎng)+康旅”、酒店、美食、交通等產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。第二，報(bào)業(yè)可以跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)。報(bào)社不僅可以跨地區(qū)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，還能與其余報(bào)社或媒體集團(tuán)合作經(jīng)營(yíng)，在規(guī)模與業(yè)務(wù)等經(jīng)營(yíng)范疇實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。第三，報(bào)業(yè)可以跨媒體經(jīng)營(yíng)。與廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)合作經(jīng)營(yíng)，有利于提升報(bào)業(yè)的傳媒實(shí)力。

（三）打造產(chǎn)業(yè)集群

報(bào)業(yè)可以把印刷與發(fā)行作為經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型工作的著手點(diǎn)，從而打造多元化的產(chǎn)業(yè)集群。一方面，向數(shù)字化、服務(wù)型印刷轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)印刷廠(chǎng)引入數(shù)字印刷技術(shù)為報(bào)業(yè)數(shù)字印刷開(kāi)創(chuàng)了先河，這種印刷技術(shù)不僅能有效減少對(duì)油墨、紙張等資源的使用，還能由計(jì)算機(jī)控制實(shí)現(xiàn)一體化印刷，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合時(shí)，還能呈現(xiàn)數(shù)字式頁(yè)面的印刷物，為報(bào)業(yè)印刷注入活力。另一方面，向物流運(yùn)輸、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在具有龐大發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，報(bào)社可以整合內(nèi)部資源并成立報(bào)紙發(fā)行總公司，從思想意識(shí)、管理機(jī)制等方面入手建設(shè)專(zhuān)業(yè)化的發(fā)行隊(duì)伍，讓員工在擴(kuò)大報(bào)紙零售業(yè)務(wù)的同時(shí)提高征訂與投遞質(zhì)量，為報(bào)社樹(shù)立品牌形象。此外，報(bào)社可以發(fā)展物流運(yùn)輸與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，并利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)拓寬這些新產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)鏈條，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

為了充分發(fā)揮新聞信息的傳播價(jià)值，報(bào)社作為新聞提供者之一，需要對(duì)新聞內(nèi)容與呈現(xiàn)形式進(jìn)行變革，從而推動(dòng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以數(shù)據(jù)地圖、數(shù)據(jù)時(shí)間軸為載體的新聞成為報(bào)業(yè)內(nèi)容的“主旋律”，其中數(shù)據(jù)地圖新聞是以地圖的形式實(shí)現(xiàn)報(bào)道敘事，比如《華南早報(bào)》精心策劃的有關(guān)“一帶一路”倡議的五篇圖表新聞。因此，傳統(tǒng)紙媒可以使用新技術(shù)對(duì)具有極強(qiáng)規(guī)律性的表層數(shù)據(jù)和新聞要素進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，打造類(lèi)似《大數(shù)據(jù)圖說(shuō)高考志愿填報(bào)：您準(zhǔn)備好了嗎？》這樣的數(shù)據(jù)新聞。此外，報(bào)社還可以深入分析海量數(shù)據(jù)，挖掘各信息之間的關(guān)聯(lián)性，發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)含的具有指向性的內(nèi)容或者沒(méi)有被揭示但具有準(zhǔn)確性的規(guī)律，找到這些數(shù)據(jù)背后所隱藏的有實(shí)際價(jià)值的新聞故事、人文內(nèi)涵，為報(bào)社提供新穎的新聞素材，從而開(kāi)展具有深度的預(yù)測(cè)性報(bào)道。

（二）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，報(bào)紙讀者的身份發(fā)生了變化，現(xiàn)在稱(chēng)其為“用戶(hù)。在媒體融合的新形勢(shì)下，微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊等新興的媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)拓展了用戶(hù)市場(chǎng)，并為社會(huì)大眾提供了針對(duì)性的新聞內(nèi)容，讓他們感受到歸屬感，從而使新媒體平臺(tái)增強(qiáng)了影響力。報(bào)業(yè)可以借鑒并學(xué)習(xí)這些新媒體平臺(tái)的做法，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)拓展新媒體發(fā)展空間，深入分析用戶(hù)的實(shí)際需求，創(chuàng)新報(bào)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。首先，報(bào)業(yè)自身需要搭建新媒體端口，構(gòu)建與用戶(hù)閱讀時(shí)間、類(lèi)別與形式相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)，其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)剖析用戶(hù)的閱讀喜好，比如閱讀時(shí)間、新聞?lì)悇e、呈現(xiàn)方式等。最后，利用報(bào)業(yè)的新媒體終端為用戶(hù)推送精準(zhǔn)的新聞信息，滿(mǎn)足他們對(duì)個(gè)性化、差異化內(nèi)容的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，報(bào)業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的“春天”，對(duì)報(bào)社內(nèi)部資源進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，探索傳統(tǒng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向資源經(jīng)營(yíng)的新路徑，按照跨行業(yè)、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)模式讓傳統(tǒng)紙媒煥發(fā)生機(jī)，在發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的幫助下圍繞主業(yè)打造產(chǎn)業(yè)集群，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)方式，推動(dòng)報(bào)業(yè)健康且可持續(xù)發(fā)展。

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