佟雪霏

文化衍生品，即文化衍生產(chǎn)品，是文化衍生物的外在表達(dá)形式。文化衍生物從廣義來說是由人類社會的歷史生活的全部內(nèi)容出發(fā)，統(tǒng)攝文化而形成的相關(guān)文化附屬物，俠義的文化衍生物是指以狹義文化為依托，排除人類社會歷史物質(zhì)創(chuàng)造部分，進(jìn)而圈定精神創(chuàng)造活動(dòng)及其結(jié)果。

文化衍生產(chǎn)品，種類繁多且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，在發(fā)展過程中一般是現(xiàn)有產(chǎn)品和不斷創(chuàng)造出的新的衍生品交替出現(xiàn)，是集收藏、審美、使用價(jià)值于一體的復(fù)合體。它體現(xiàn)人們的回憶與精神享受，承載著地域文化的精髓，具有一定的時(shí)代性與審美性。它在現(xiàn)代社會的發(fā)展歷程中不僅需要繼承地域性的文化圖形符號，還需要升華提煉出更深層次的抽象化的地域文化符號形成符合現(xiàn)代審美需求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣才能走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

一、文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

文化衍生品在滿足功能性的同時(shí)，融入了諸多文化內(nèi)涵，也逐漸成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)模式不斷發(fā)展壯大起來，日益成為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新生力量。在文化衍生品飛速發(fā)展的同時(shí)，我們不僅看到文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展的成功也看到它仍然存在很多不足之處：

（1）地域特色文化或是文化主題表達(dá)不夠突出，致使產(chǎn)品形式缺乏新意，形式雷同，功能性相對單一;

（2）創(chuàng)意不夠，創(chuàng)意人才缺乏，與時(shí)代精神難以接軌，缺乏競爭力;

（3）產(chǎn)品推廣與銷售形式單一，很難大規(guī)模發(fā)展，沒有精準(zhǔn)投放平臺，難以形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，品牌意識淡薄。

這些不足之處時(shí)刻牽絆著文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展與升級，致使它不能形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，發(fā)展也較西方國家落后，所以需要重新調(diào)整和規(guī)劃，制定更好的發(fā)展策略，打造出更具競爭實(shí)力的發(fā)展模式。

二、文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展策略

1.文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)在特色文化上挖掘靈感源泉，突出差異化。

區(qū)域文化是設(shè)計(jì)創(chuàng)作永恒的靈感來源，我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前必須全方位了解和把握區(qū)域文化獨(dú)特的主題和文化元素作為創(chuàng)作的基石。文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的開發(fā)設(shè)計(jì)中應(yīng)該充分挖掘地域性特色文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)文化特色和差異化，利用文化內(nèi)涵的滲透力和親和力，凸顯產(chǎn)品的主題與特色，注重區(qū)域性和本土性，提升產(chǎn)品差異化競爭力，使文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品成為傳遞文化和感情的載體，這樣不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，也可以傳播和繼承中華民族優(yōu)秀的文化，用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言闡述文化的個(gè)性特征。

2.文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該注重以人為本的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)時(shí)代精神。

以人為本的設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)處理上每一處都應(yīng)該與使用者達(dá)成共鳴，好的設(shè)計(jì)要借助好的形式表達(dá)出來，好的產(chǎn)品更要架起文化與生活需求的橋梁，充分認(rèn)識市場，了解消費(fèi)者的真正訴求，只有了解并能夠滿足客戶需求，才能引起消費(fèi)人群的購買欲望，在形體、色彩、樣式、材質(zhì)上獨(dú)具匠心、彰顯個(gè)性，追求自然人文元素與現(xiàn)代技術(shù)和諧共生的設(shè)計(jì)形式，追求安全、實(shí)用、便捷和實(shí)用。在文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中，緊隨時(shí)代潮流不斷進(jìn)行改良和升級，注重綠色生態(tài)環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念，凸顯人性化特征，推陳出新，從而設(shè)計(jì)出有創(chuàng)新、有內(nèi)涵、有特色的文化衍生品，既有吸引消費(fèi)者的特質(zhì)，也起到了宣傳作業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主流產(chǎn)業(yè)。

3.文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷優(yōu)化升級開發(fā)商業(yè)模式，樹立品牌意識。

要把文化衍生品推銷出去，就必須不斷優(yōu)化和升級開發(fā)商業(yè)模式。擴(kuò)大文化衍生品銷售宣傳力度，懂得借助傳統(tǒng)媒介、新興互聯(lián)網(wǎng)媒介和大型主題活動(dòng)媒介來吸引和推動(dòng)社會各種力量對文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擴(kuò)大銷售宣傳力度，及時(shí)將其轉(zhuǎn)化成為商品，統(tǒng)一規(guī)劃并樹立品牌意識，形成風(fēng)格統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)營銷體系，塑造具有共識性的品牌印象，與相關(guān)門店建立長期直供合作，以自主品牌的形式進(jìn)行線上線下銷售，形成一套綜合的營銷體系，將創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與產(chǎn)銷連接起來，處理好歷史文化與商業(yè)運(yùn)作之間的關(guān)系，形成一條探求精神文化意識和諧發(fā)展的文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

三、總結(jié)

文化衍生品是文化產(chǎn)業(yè)中非常有潛力的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的提高，對生活品質(zhì)和精神層面的追求也越來越高，從一定程度上促進(jìn)了文化衍生品的發(fā)展。它不僅傳播地域文化，也承載整個(gè)地域的品牌形象，它的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力，再加上我國經(jīng)濟(jì)正面臨從資源消耗型轉(zhuǎn)型升級，對文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)更應(yīng)該合理規(guī)劃，大力支持，從而促使其成為促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)快速增長的核心競爭力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

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