文 / 《汽車人》 管宏業(yè)

以黃河為弓，以大漠為弦，借奧迪Q8發(fā)布契機(jī)，一汽-大眾奧迪正厚積薄發(fā)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從“規(guī)?；I(lǐng)”到“創(chuàng)新型引領(lǐng)”。

大漠蒼穹萬里，黃沙滾滾雄風(fēng)。10月25日，奧迪全新Q8在內(nèi)蒙古庫(kù)布奇沙漠深處上市。售價(jià)區(qū)間為：768800元-1018800元。

庫(kù)布齊在蒙語中意為“弓上之弦”，在此間發(fā)布的全新奧迪Q8，以黃河為弓，以大漠為弦，正像一支滿弦之箭，拉足了奧迪的品牌勢(shì)能：預(yù)售僅一個(gè)多月，訂單已接近500輛；76萬元的起售價(jià)，注定了Q8絕不是Q7的補(bǔ)充，而是一款主力旗艦 級(jí)SUV。

Q8的出現(xiàn)進(jìn)一步充實(shí)了奧迪在金字塔頂端的產(chǎn)品布局，它與奧迪A8、奧迪R8一起，組成了奧迪“8”字符號(hào)的旗艦產(chǎn)品陣容。在中國(guó)文化里，“8”字寓意著吉祥與財(cái)運(yùn)。Q8的加入，奧迪有能力將“8”字符號(hào)進(jìn)行持續(xù)強(qiáng)化，助推品牌形象到達(dá)一個(gè)新高度。正如一汽-大眾董事、總經(jīng)理劉亦功所說：“奧迪Q8，正是 一汽-大眾奧迪聚焦‘新豪華時(shí)代’高凈值用戶需求、重塑豪華旗艦SUV市場(chǎng)格局之作。它將以前所未有的‘旗艦級(jí)’產(chǎn)品體驗(yàn)，助力一汽-大眾奧迪在新豪華時(shí)代持續(xù)引領(lǐng)?！?/p>

作為一汽-大眾的“聚力”之年，2019年一汽-大眾集合多方力量，在整體汽車市場(chǎng)充滿不確定性的大環(huán)境下，交出了一份令人滿意的答卷。1-9月，一汽-大眾終端累計(jì)銷售新車超過148萬輛，摘得乘用車市場(chǎng)冠軍。而憑借后半程發(fā)力，奧迪品牌終端累計(jì)銷量直指50萬大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高。適和越野之間的矛盾實(shí)現(xiàn)了融合統(tǒng)一，從而突破了使用場(chǎng)景的限制，展現(xiàn)出前所未有的差異化特質(zhì)，重構(gòu)了豪華旗艦SUV細(xì)分市場(chǎng)的格局。

在消費(fèi)者最為關(guān)心的豪華血統(tǒng)、尖端科技以及使用場(chǎng)景三大維度，奧迪Q8提供了有說服力的產(chǎn)品詮釋。

荊青春介紹，首先，Q8沿襲了最純粹的貴族基因，與蘭博基尼Urus、賓利添越共享MLB evo平臺(tái)，無論是由內(nèi)而外的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，還是精湛的做工品質(zhì)都如出一轍，為用戶帶來了堪比“超豪華品牌”的高端駕乘體驗(yàn)。

其次，它搭載了最尖端的創(chuàng)新科技，48V輕混系統(tǒng)、七種模式可調(diào)的自適應(yīng)空氣懸架、三屏一體的信息娛樂系統(tǒng)等奧迪品牌最新的技術(shù)成果，將豪華旗艦SUV市場(chǎng)的智能水準(zhǔn)提升到全新高度。

另外，它實(shí)現(xiàn)了最全面的使用場(chǎng)景，區(qū)別于傳統(tǒng)旗艦SUV主打公路舒適性、豪華轎跑SUV主打公路運(yùn)動(dòng)性的特質(zhì)，奧迪Q8一舉突破了

劉亦功表示，以?shī)W迪Q8投放為契機(jī)，一汽-大眾將全力支撐奧迪品牌聚力“全價(jià)值鏈共創(chuàng)”模式升級(jí)，也就是從“規(guī)?；I(lǐng)”實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新型引領(lǐng)”，逐步完成數(shù)字化移動(dòng)出行體系布局，打造高端移動(dòng)出行第一品牌。

奧迪Q8的重要性不僅在于品牌端的引領(lǐng)，更在于它進(jìn)一步釋放了一汽-大眾奧迪的產(chǎn)品端動(dòng)能。通過一個(gè)多月的預(yù)售反饋，部分車型嚴(yán)重供不應(yīng)求，預(yù)售情況超過了以往車型。實(shí)際上，在歐洲，Q8不僅斬獲了“歐洲最佳豪華SUV”稱號(hào)，更以在歐洲半年超過7000輛的銷量，成為細(xì)分市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春自信地表示，憑借前瞻的產(chǎn)品理念和技術(shù)實(shí)力，全新奧迪Q8將豪華旗艦SUV在造型、空間、舒豪華旗艦SUV對(duì)于用車場(chǎng)景的限制，“既能穿越人山人海，也能翻越高山大海?！?從多個(gè)維度來看，奧迪Q8正像一支集合了奧迪造車功力之大成的滿弦之箭，有能力射出品牌新高度。荊青春自信地說，誕生于新豪華時(shí)代的新旗艦奧迪Q8，必將為新精英用戶群體帶來前所未有的出行體驗(yàn)，成為豪華旗艦SUV細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)之無愧的標(biāo)桿車型。自去年年初以來，包括A8L、A6L、Q5L、Q3等在內(nèi)，奧迪品牌旗下多款主力車型實(shí)現(xiàn)全新?lián)Q代。新舊銜接往往也帶來波動(dòng)，如何實(shí)現(xiàn)新舊平穩(wěn)銜接，在當(dāng)前復(fù)雜格局下并不容易。

車市愈動(dòng)蕩，愈是需要穩(wěn)住節(jié)奏、把握時(shí)機(jī)。一汽-大眾奧迪副總經(jīng)理胡紹航說：“所謂知大勢(shì)者立潮頭，市場(chǎng)收縮時(shí)絕不猛打猛沖，沖鋒號(hào)吹響時(shí)也不貽誤戰(zhàn)機(jī)?！彼榻B，新產(chǎn)品產(chǎn)能爬坡階段即將結(jié)束，奧迪主力產(chǎn)品換代的“交接棒”基本完成。包括全新A6L、Q5L月銷量均穩(wěn)定在1萬輛以上，奧迪Q8、e-tron雙旗艦車型先后落地，奧迪汽車的品牌力與產(chǎn)品力，都將提升到一個(gè)從未有過的高度。

深秋大漠，浩氣渾厚，極富民族特色的“呼麥”歌聲悠遠(yuǎn)遼長(zhǎng)。復(fù)雜車市格局中，一汽-大眾奧迪正試圖走出一條豪華車引領(lǐng)者新路徑。