史 哲

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展實(shí)現(xiàn)了多種媒體形式的有效融合，因此受眾群體對于選擇媒介的要求和標(biāo)準(zhǔn)越來越高，促使傳統(tǒng)媒體由傳統(tǒng)被動觀看向主動選擇改變。為了創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形式，應(yīng)該從策劃、編導(dǎo)的角度進(jìn)行優(yōu)化，在激烈的市場競爭中才能占據(jù)有利地位。

1 新媒體背景下電視節(jié)目傳播特點(diǎn)

1.1 碎片化傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，誕生了許多互動形式平臺，例如微信、微博，同時(shí)建立了專屬新聞專欄，人們通過瀏覽客戶端軟件能夠獲取自己想要的數(shù)據(jù)信息，不再受到定點(diǎn)直播制度的限制。同時(shí)人們觀看節(jié)目也能夠根據(jù)自身喜好和實(shí)際需要，選擇不同的流暢清晰度，打破了傳統(tǒng)節(jié)目形式空間和時(shí)間的約束。新媒體發(fā)展下的電視節(jié)目形式對于廣播電視存在的缺陷和不足進(jìn)行了有效彌補(bǔ)，因此形成了獨(dú)特的電視文化傳播形式。

1.2 互動式傳播

目前新媒體產(chǎn)品中最具有代表性的就是微博和微信，承載了較大信息量。直播形式的出現(xiàn)產(chǎn)生了即時(shí)互動。例如，長春廣播電視臺的音樂節(jié)目通過微博和微信建立了公眾號，支持聽眾和主持人之間的在線溝通，提高了聽眾的參與度，也使音樂節(jié)目具有更多的熱度和話題。

2 傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r

傳統(tǒng)的電視節(jié)目以播放新聞、電視劇和廣告為主，因此在形式和內(nèi)容上比較單一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，步入了新媒體時(shí)代，人們的生活質(zhì)量逐漸提升，傳統(tǒng)的節(jié)目形式已經(jīng)不能滿足人們的觀看需求，一定程度上限制了電視行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。而播放電視節(jié)目中插播廣告已經(jīng)逐漸被人們厭煩，同時(shí)阻礙了電視劇正常播放的進(jìn)度，使觀眾很難最快的了解到最新資訊。由于播放電視節(jié)目的時(shí)間固定，因此播報(bào)重大事件會受到一定的影響，和新媒體比起來就具有弊端。為了更加快速的了解新聞資訊，人們會通過新媒體的形式觀看資訊，同時(shí)也能發(fā)表自身的意見和看法，參與到討論的過程中，且網(wǎng)友的言論更加自由，這種電視節(jié)目所不具備的功能。播放電視節(jié)目需要經(jīng)過一系列的審核流程十分嚴(yán)格，在播放節(jié)目的過程中進(jìn)行插播廣告，需要支付高昂費(fèi)用，也促使更多的廣告經(jīng)營商加入了新媒體平臺。

從廣告經(jīng)營發(fā)展的角度來說，新媒體發(fā)展環(huán)境下，人們了解社會相關(guān)資訊通過互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也能看到廣告宣傳，提高了產(chǎn)品知名度，因此有效降低了投資費(fèi)用。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，電視臺認(rèn)識到創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容和形式的重要性?，F(xiàn)在逐漸實(shí)行電視節(jié)目可以與網(wǎng)絡(luò)同步播放的形式，但受到播放次數(shù)的限制，觀眾重復(fù)瀏覽觀看依然不能被滿足。通過以上論述能夠看出，電視模式上還存在缺陷，由于電視節(jié)目播放時(shí)段和次數(shù)的限制，因此觀眾暫停和重復(fù)播放不能被滿足。播放載體的改變同樣沒有體現(xiàn)出電視節(jié)目的多元化發(fā)展。目前，一部分認(rèn)為新媒體是傳播數(shù)據(jù)信息的重要力量，將會逐漸取代傳統(tǒng)媒介形式。但是，盡管新媒體的形式多樣化也很難取代傳統(tǒng)媒體在觀眾們心中的位置，這是一個(gè)時(shí)代特色的體現(xiàn)，因此要完全取代是不可能的。最重要的是求同存異，創(chuàng)新文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)進(jìn)步和發(fā)展。

3 新媒體背景下電視節(jié)目存在的問題

3.1 受眾群體趨于老齡化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展增加了移動終端，方便了人們的日常生活。目前隨處可見人們通過手機(jī)、電腦學(xué)習(xí)和工作，實(shí)時(shí)更新電視內(nèi)容。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展的角度來說是十分不利的?？v觀媒體的年代特征，出生于20世紀(jì)四五十年代的群體熱衷于聽廣播；六七十年代的群體熱衷于通過電視了解信息；八九十年代群眾已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)社會，因此瀏覽信息一般通過手機(jī)和電腦。新媒體發(fā)展背景下，多元化的傳播媒介使受眾群體逐漸發(fā)生了改變，所以觀看電視節(jié)目的群眾逐漸趨于老齡化。

3.2 傳輸信息形式多元化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特征就是人們的生產(chǎn)生活中滲入了電子產(chǎn)品，促進(jìn)了人們生活形式的多元化，同時(shí)了解到更加豐富的信息，和社會發(fā)展無縫連接。因此，在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體暴露出發(fā)展問題，對于受眾的多樣化需求不能滿足。同時(shí)電子產(chǎn)品具有電視無可比擬的優(yōu)勢，輕薄、易攜帶，支持不聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下觀看下載。

3.3 媒體市場競爭激烈

新媒體發(fā)展加劇了傳統(tǒng)媒體之間的激烈競爭，例如欄目和頻道之間的競爭。目前評價(jià)電視節(jié)目發(fā)展好壞的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)逐漸變成了節(jié)目收視率。在不斷變化發(fā)展的時(shí)代基礎(chǔ)下，電力產(chǎn)品應(yīng)用更加頻繁，衍生了各種類型的復(fù)雜軟件，因此電視節(jié)目的市場競爭更加激烈。要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，需要充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢特點(diǎn)，加強(qiáng)互動溝通，穩(wěn)定受眾群體，滿足受眾的多樣化觀看需求。

4 新媒體背景下電視節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新

4.1 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

為了促進(jìn)電視行業(yè)的長久發(fā)展，需要在新媒體發(fā)展環(huán)境下，充分融合不同的媒體形式，根據(jù)受眾群體的需求衍生新的文化和新的節(jié)目形式。創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）促進(jìn)不同媒體進(jìn)行形態(tài)融合。這種融合方式應(yīng)該將電視媒介作為主要的傳播平臺。為了更好的吸引受眾，使電視媒介更加符合大眾，需要利用多樣化的媒介資源，優(yōu)化和完善內(nèi)容和形式。在目前的發(fā)展階段中，融合媒體形態(tài)最具代表性的節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)咨詢節(jié)目。這種類型的節(jié)目融合比較成功是因?yàn)橛行д蠒r(shí)代發(fā)展下價(jià)值較高的新穎的信息，在電視節(jié)目中播出。從受眾的角度來說，擴(kuò)大了自身知識面，同時(shí)也能了解到不同地域的信息，觀看節(jié)目效果突出，因此更好地吸收了受眾的忠誠度，進(jìn)而提升收視效果。

2）網(wǎng)絡(luò)和廣播形式中的優(yōu)勢和特點(diǎn)要充分學(xué)習(xí)和融合。實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展一定程度上依賴于電視節(jié)目策劃者能夠借鑒融合其他傳播媒介的優(yōu)勢特點(diǎn)。包括：第一，網(wǎng)絡(luò)媒介具有一定的優(yōu)勢，傳播資源的速度快，容納了多種形式資源，和受眾之間能夠進(jìn)行良好的互動溝通，因此優(yōu)化電視節(jié)目形式應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)；第二，為了緩解大眾審美疲勞，電視節(jié)目應(yīng)該融合其他媒介形式進(jìn)行創(chuàng)新，使群眾充分感受到其他媒介的活力。

4.2 節(jié)目編導(dǎo)思維創(chuàng)新

1）融合新媒體。電視節(jié)目處于傳播信息資源的主要地位，觀眾一般情況會受到電視節(jié)目的影響，也就是播什么看什么，不具備自主選擇性。而新媒體發(fā)展背景下，觀眾和電視節(jié)目的位置產(chǎn)生了變化，受眾群體需要處于主導(dǎo)地位，電視節(jié)目通常要根據(jù)觀眾喜好改變節(jié)目形式和內(nèi)容。為了提升經(jīng)濟(jì)、社會效益，電視節(jié)目應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)，根據(jù)受眾的選擇偏好進(jìn)行節(jié)目的整體策劃和編導(dǎo)。

2）形成良好的電視節(jié)目編導(dǎo)策劃意識。編導(dǎo)和制作電視節(jié)目涉及到的內(nèi)容比較繁瑣復(fù)雜，因此需要大量的資金和技術(shù)支持，同時(shí)重新編碼電視文化。策劃和編導(dǎo)電視節(jié)目的影響不容忽視。因此節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的制作節(jié)目觀念，在策劃中融合新鮮元素，更加開放性，融合電視資源，使電視節(jié)目更具地方特色，展現(xiàn)不同的形式和文化。

3）培養(yǎng)電視節(jié)目編導(dǎo)數(shù)據(jù)分析觀念和意識。新媒體發(fā)展環(huán)境下，評判受眾群體的喜好和觀看習(xí)慣基本上通過分析調(diào)查數(shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)，在充分了解受眾需求的基礎(chǔ)上能夠提供利于傳播的信息，保證良好的收視效果。因此，培養(yǎng)電視節(jié)目編導(dǎo)數(shù)據(jù)分析觀念和意識需要有關(guān)部門支持，收集受眾的行為數(shù)據(jù)，在節(jié)目編導(dǎo)的過程中使用，貼近群眾生活，使群眾感同身受，傳播正統(tǒng)的電視文化。

5 結(jié)論

由上文可知，新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式受到了沖擊，因此需要不斷的探索創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)進(jìn)行和發(fā)展。策劃具體電視節(jié)目的過程中，應(yīng)該充分結(jié)合新媒體平臺，根據(jù)新的發(fā)展時(shí)期大眾審美特點(diǎn)和電視需求進(jìn)行規(guī)劃，滿足大眾的電視觀看需求。除此之外，也要重視傳播途徑的創(chuàng)新，和電視受眾增加互動溝通，鞏固電視節(jié)目的受眾群體，促進(jìn)電視節(jié)目的進(jìn)步和發(fā)展。