翟學(xué)忱

在自媒體的發(fā)展背景下，越來(lái)越多的新聞信息不斷地涌現(xiàn)，導(dǎo)致“主流媒體”的聲音有逐漸削弱傾向，對(duì)黨媒的發(fā)展帶來(lái)了極大沖擊，因此在新的發(fā)展背景下，黨媒要想占領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展的高地，就需要合理的利用自媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)黨媒的發(fā)展，合理的利用優(yōu)勢(shì)來(lái)化解沖擊，從而做好主流意識(shí)的風(fēng)向標(biāo)。

1 自媒體環(huán)境下黨媒發(fā)展遇見的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.1 自媒體環(huán)境下黨媒面臨的挑戰(zhàn)

第一，自媒體傳播主體的多元化發(fā)展削弱了黨媒的主導(dǎo)作用。一直以來(lái)，在媒體的行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的黨媒都發(fā)揮著主導(dǎo)作用，但是自從自媒體迅速發(fā)展起來(lái)后，新聞信息的傳播主體也越來(lái)越豐富，導(dǎo)致我國(guó)黨媒對(duì)主流意識(shí)的主導(dǎo)作用也逐漸的被弱化。比如智能手機(jī)的作用已經(jīng)不再局限于信息的接收，同時(shí)也有評(píng)論以及信息發(fā)表等功能，信息傳播技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)不再是主流媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。自媒體環(huán)境下，人們?cè)谛畔⒌慕邮辗矫嬉膊辉偈軙r(shí)間和地點(diǎn)的限制，同時(shí)廣大人民群眾也能成為信息傳播的主體，這些都導(dǎo)致黨媒對(duì)主流意識(shí)的引導(dǎo)作用不斷的弱化。

第二，自媒體環(huán)境下傳播內(nèi)容的多樣性導(dǎo)致黨媒的影響力也逐漸的被弱化。黨媒一直是主流意識(shí)形態(tài)的風(fēng)向標(biāo)，其內(nèi)容一般都具有很強(qiáng)的目的性和導(dǎo)向性，內(nèi)容的發(fā)布也需要進(jìn)行嚴(yán)格審核，然而在自媒體的發(fā)展背景下，其內(nèi)容的多樣性發(fā)展，導(dǎo)致黨媒的導(dǎo)向作用以及吸引力逐漸的被削弱，而且大眾也更愿意接受這些新穎的內(nèi)容，同時(shí)這些多樣性的內(nèi)容也將受眾的眼球成功的吸引過(guò)來(lái)，這對(duì)黨媒的發(fā)展造成了一定的危害。

第三，一直以來(lái)黨媒都具有很強(qiáng)的權(quán)威性和規(guī)范性，但是隨著自媒體的發(fā)展，其規(guī)范性和權(quán)威性也受到了很大的影響。黨媒作為國(guó)家的耳目喉舌，一直都是傳播權(quán)威性的內(nèi)容，對(duì)信息內(nèi)容的要求也比較嚴(yán)格；而自媒體的發(fā)展，使黨媒的權(quán)威性和規(guī)范性受到了很大的沖擊，越來(lái)越多的利用很多移動(dòng)軟件來(lái)發(fā)布信息，也不需要審核，很多虛假信息充斥在網(wǎng)絡(luò)上，使我國(guó)的輿論受到很大的影響，對(duì)黨媒的發(fā)展帶來(lái)了一定沖擊。

第四，自媒體發(fā)展背景下，傳播對(duì)象也越來(lái)越精準(zhǔn)，這就導(dǎo)致黨媒的影響力和引導(dǎo)力也越來(lái)越弱化。自媒體能夠根據(jù)大眾的需求進(jìn)行新聞信息的推送，更好的滿足了受眾對(duì)新聞信息的需求，從而導(dǎo)致黨媒的主流意識(shí)也在不斷的呈現(xiàn)弱化的趨勢(shì)。

1.2 自媒體環(huán)境給黨媒發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

第一，自媒體的發(fā)展有效地提高了黨媒意識(shí)形態(tài)傳播的領(lǐng)導(dǎo)力。黨媒意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)導(dǎo)力的提升與黨媒社會(huì)輿論的領(lǐng)導(dǎo)能力有直接的關(guān)系，而自媒體的發(fā)展剛好為黨媒意識(shí)形態(tài)傳播領(lǐng)導(dǎo)力的提升奠定了重要的基礎(chǔ)。新的發(fā)展背景下自媒體平臺(tái)具有很強(qiáng)的及時(shí)性和多樣性，自媒體的發(fā)展對(duì)黨媒新聞信息的影響力有很大的影響，自媒體的發(fā)展為黨媒的傳播提供了更多的傳媒媒介，通過(guò)與自媒體傳播方式的不斷融合，黨媒信息的影響力也逐漸擴(kuò)大，有效的提高了黨媒自身的社會(huì)輿論影響力。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，以人民日?qǐng)?bào)為例，其微信公眾號(hào)關(guān)注量以及微博關(guān)注量都高達(dá)幾千萬(wàn)，而且通過(guò)微信和微博其閱讀量也明顯提升，有效地提高了人民日?qǐng)?bào)的輿論影響力。此外，在自媒體的發(fā)展背景下，黨媒能夠利用自媒體培養(yǎng)更多的意見領(lǐng)袖，來(lái)加大主流信息的傳播。

第二，提高黨媒意識(shí)形態(tài)傳播的吸引力。自媒體簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種綜合性的 平臺(tái)，集社交性、通訊性、娛樂(lè)性、趣味性于一體，自媒體的這些特征都能加速信息的傳播，與傳統(tǒng)媒介相比，自媒體傳播意識(shí)形態(tài)的吸引力要更強(qiáng)一些，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是自媒體傳播的內(nèi)容具有很強(qiáng)的吸引力，一般情況下，自媒體傳播的內(nèi)容都是與人們的生活緊密相關(guān)的，能夠更好地迎合大眾需求，從而有效吸引了受眾的眼球；二是自媒體的傳播形式具有多樣化的特點(diǎn)，對(duì)受眾也有很強(qiáng)的吸引力。自媒體在信息發(fā)布的過(guò)程中集合了聲音、視頻、圖片、文字，這種豐富的傳播形式有效的拉近了傳播主體與客體之間的距離，能夠有效地對(duì)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行隱性的教育，從而能夠使我國(guó)的社會(huì)輿論朝著積極的方向發(fā)展。

第三，增強(qiáng)了意識(shí)形態(tài)傳播的滲透力。隨著自媒體的不斷發(fā)展，信息的傳播方式和渠道也變得更加豐富，媒介形式的豐富，為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播帶來(lái)了更多的便捷，相關(guān)的工作者能夠利用圖片、文字、視頻等形式將社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)滲透在日常的生活、學(xué)習(xí)和工作中，從而讓受眾的價(jià)值觀念以及思維方式受到潛移默化的影響。以微博為例，博主的粉絲是由于認(rèn)可博主的價(jià)值觀，從而其發(fā)布的信息才能引起粉絲的共鳴，同時(shí)粉絲的思維方式以及行為方式也會(huì)受到很大的影響。

2 自媒體環(huán)境下黨媒引領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)的策略

2.1 鞏固黨媒的權(quán)威，提高信息的可讀性

信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為廣大人民群眾提供了更多的信息獲取方式，同時(shí)也為人們提供了言論的表述平臺(tái)，但是在自媒體的發(fā)展背景下，這種言論權(quán)被過(guò)度的放大，從而導(dǎo)致大量的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。在這樣的背景下，要想充分發(fā)揮出主流意識(shí)的主導(dǎo)作用，就必須要鞏固黨媒的權(quán)威，并確保黨媒信息的價(jià)值和可讀性?？梢詮囊韵聨追矫婵紤]：首先，通過(guò)媒介融入，來(lái)豐富和擴(kuò)展信息的傳播渠道，比如可以建立微信公眾號(hào)或者注冊(cè)微博賬號(hào)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)，進(jìn)行信息的滾動(dòng)更新；其次，加強(qiáng)引導(dǎo)，掌握輿論的話語(yǔ)權(quán)。現(xiàn)如今輿論環(huán)境的復(fù)雜導(dǎo)致受眾在價(jià)值選擇方面有存在很大的缺陷和不足，基于此，黨媒應(yīng)該通過(guò)有效的實(shí)際調(diào)查，去正確的分析和評(píng)價(jià)熱點(diǎn)話題，掌握絕對(duì)的主流意識(shí)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，引導(dǎo)社會(huì)輿論積極的發(fā)展。

2.2 建立新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制

如今在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，信息的傳播速度以及更新速度也更快速，不同受眾對(duì)信息的感知也不一樣，經(jīng)常出現(xiàn)前一秒還是正能量的新聞，可能下一秒就會(huì)被人唾棄，因此在這樣的背景下，黨媒必須要建立起新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，用速度來(lái)糾正新聞的發(fā)展方向，從而掌握主動(dòng)的地位。如2015年8月12日天津爆炸事件，由于在報(bào)道的過(guò)程中很多媒體反應(yīng)不及時(shí)，給社會(huì)輿論帶來(lái)了消極影響，因此建立新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制是十分必要的，同時(shí)還能加大對(duì)新聞工作者對(duì)信息的敏感度，能夠強(qiáng)化新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)，也確保了新聞信息的真實(shí)性。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展思維模式

在自媒體的發(fā)展背景下，黨媒要想發(fā)揮出對(duì)主流意識(shí)的主導(dǎo)作用，就需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，要改變以往受眾被動(dòng)接受的情況，要合理的利用自媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)搭建一個(gè)信息交流和互動(dòng)的平臺(tái)，并合理的植入互動(dòng)的思維，利用互動(dòng)來(lái)加速信息的傳播，此外，也需要利用自媒體平臺(tái)不斷提高黨媒信息的價(jià)值。

2.4 利用大數(shù)據(jù)思維提高影響力

在自媒體的發(fā)展下，大數(shù)據(jù)思維是其發(fā)展的重要法則，為了能夠有效的引導(dǎo)社會(huì)的主流意識(shí)，黨媒也要合理的利用大數(shù)據(jù)思維，快速占領(lǐng)媒體高地，不斷提高對(duì)主流意識(shí)的影響力，從整體上感知受眾的思想動(dòng)態(tài)，推送受眾所需的新聞信息。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)的黨媒也正處于轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，自媒體的發(fā)展使黨媒在發(fā)展過(guò)程中面臨了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為此，黨媒應(yīng)該合理的利用自媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)主流意識(shí)進(jìn)行有效引導(dǎo)，主動(dòng)提高黨媒的影響力，促進(jìn)其更好的發(fā)展。