呂黎朝 胡茂 陳世平

摘要：黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為新時代中國“三農(nóng)”問題的解決、農(nóng)業(yè)農(nóng)村的全面發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的全面推進(jìn)提供了明確的發(fā)展導(dǎo)向和強有力的政策保障。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效發(fā)展提供了實踐路徑和制度保障。從鄉(xiāng)村振興與四川省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的內(nèi)涵入手，分析兩者之間的邏輯關(guān)系，從而提出了以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景的四川省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù);邏輯關(guān)系;路徑;四川省

中圖分類號：F327 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：0439-8114（2019）19-0061-05

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2019.19.013 ? ? ? ? ? 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Abstract： The report of the 19th National Congress of the Communist Party of China put forward the strategy of rural revitalization. The proposal of rural revitalization strategy is the solution to the problem of “agriculture， rural areas and farmers” in the new era. It provides a clear development orientation and strong policy guarantee for the comprehensive development of agriculture and rural areas and the comprehensive advancement of agricultural modernization. The implementation of rural revitalization strategy also provides a practical path and institutional guarantee for the effective development of characteristic agricultural products e-commerce. The logic relationship between the connotation of rural revitalization and Sichuan special agricultural products e-commerc was analyzed， and the development path of development of distinctive agricultural products e-commerce in Sichuan under the background of rural revitalization strategy was proposed.

Key words： rural revitalization; special agricultural products e-commerce; logical relationship; path; Sichuan province

黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出“要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”[1，2]，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是繼中共中央提出新農(nóng)村建設(shè)重大任務(wù)后又一個加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略舉措[3]。當(dāng)前，中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，而在農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量方面還遠(yuǎn)不能滿足人民群眾的客觀現(xiàn)實需求，面對“有市無貨”的局面，如何為廣大人民群眾提供高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品值得深思，這一局面既是挑戰(zhàn)又是機遇。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式正如火如荼的進(jìn)行，而其中特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展尤為突出。以特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)彌補高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品供給缺位的問題，以及深刻認(rèn)識和正確把握鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的科學(xué)內(nèi)涵和核心要義，從而更好地把握特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興之間的邏輯關(guān)系，對加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省建設(shè)、決勝全面建成小康社會、建設(shè)富裕美麗幸福四川具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 ?發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是四川省鄉(xiāng)村振興的邏輯起點

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代黨和國家促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的偉大舉措，為中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入了強大的動力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略著眼于從根本上解決中國“三農(nóng)”問題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的鄉(xiāng)村振興之勢。鄉(xiāng)村振興的實踐路徑則是產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興?？傄笈c“五個振興”互為表里，相輔相成。為加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，四川省積極部署，省委書記彭清華在2018年9月4日四川鄉(xiāng)村振興大會上提出，“四川要發(fā)展特色鮮明、要素聚集、鏈條完善、機制創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快發(fā)展以川字號為品牌的特色農(nóng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興”[4]。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是當(dāng)前推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化體系建設(shè)的重要方式，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展效果更為顯著，同時農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是實現(xiàn)特色優(yōu)質(zhì)、綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值的最好方式。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營為主體，開展與特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的管理、銷售、儲存、配送及加工的一系列電子商務(wù)活動。利用電子商務(wù)平臺可以將具有地域特色、品質(zhì)優(yōu)良、綠色生態(tài)的農(nóng)副產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大消費者面前，從而滿足廣大人民群眾對特色優(yōu)質(zhì)、綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的需求，通過需求端的帶動，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特別是特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)文化、特色農(nóng)業(yè)人才的發(fā)展，進(jìn)一步推動中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。四川省作為農(nóng)業(yè)大省，擁有許多優(yōu)異的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，其發(fā)展?jié)摿薮?，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機，借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”潮流，利用電子商務(wù)平臺發(fā)展四川省特色農(nóng)產(chǎn)品大有可為，同時通過特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對四川省特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、人才、文化等方面的帶動能有效助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

2 ?發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對四川省鄉(xiāng)村振興的重要意義

2.1 ?四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興需要特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)破局

自古以來四川省都是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，農(nóng)業(yè)資源稟賦優(yōu)異，廣袤的土地面積上產(chǎn)生了許多各具特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，是提質(zhì)增效的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，是四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵所在，但由于地域性限制、流通成本高、信息不通暢等因素，導(dǎo)致了許多特色農(nóng)產(chǎn)品僅限于本地區(qū)市場流通，無法大規(guī)模推廣，進(jìn)而使得特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。而特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以有效打破地域性限制、減少流通環(huán)節(jié)成本、提高信息流暢度、實現(xiàn)差異化競爭，通過連接產(chǎn)、銷環(huán)節(jié)，整合產(chǎn)、銷要素，優(yōu)化資源配置，有效推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。四川省主要特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如表1所示。

據(jù)《四川省統(tǒng)計年鑒》整理可知，2012—2016年5年間四川省蠶桑產(chǎn)量、茶葉產(chǎn)量、水果產(chǎn)量見圖1、圖2、圖3，2012—2017年畜牧業(yè)產(chǎn)量見圖4。

由圖1可見，四川省2012—2016年蠶桑產(chǎn)量總體呈下降態(tài)勢略有波動。調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要原因是由于國內(nèi)外絲綢產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，市場銷量下降，主要工業(yè)產(chǎn)業(yè)對蠶桑需求減少，進(jìn)而導(dǎo)致整個蠶桑產(chǎn)量減少。鑒于此，可憑借四川省蠶桑產(chǎn)業(yè)歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，在全國蠶桑行業(yè)具有重要的地位優(yōu)勢，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育多元化經(jīng)濟增長點，統(tǒng)籌國內(nèi)外市場，把握“一帶一路”倡議和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機遇，通過特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺拓寬銷路，拓展產(chǎn)品類型，利用電子商務(wù)平臺打通生產(chǎn)基地與消費市場的信息障礙，讓市場需求推動生產(chǎn)革新，讓傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品影響消費市場，做到生產(chǎn)與消費的雙向推動，進(jìn)而達(dá)到蠶桑產(chǎn)業(yè)振興與可持續(xù)發(fā)展。

由圖2可見，四川省2012—2016年茶葉產(chǎn)量呈穩(wěn)步上升趨勢。四川省許多地區(qū)自然環(huán)境適合生產(chǎn)茶葉，茶葉種類多有綠茶、紅茶、富硒茶、藏茶等，且川內(nèi)盛行飲茶，茶文化歷史悠久，所以在產(chǎn)量上逐年穩(wěn)步上升。雖然四川省的茶葉產(chǎn)量在穩(wěn)步上升，但是茶葉的銷量、知名度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及品牌創(chuàng)建上略顯不足，這也導(dǎo)致川茶在市場競爭力上不及云貴茶、福建茶等。因此，川茶應(yīng)結(jié)合市場發(fā)展需要，生產(chǎn)適應(yīng)市場需要的產(chǎn)品，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展和完善產(chǎn)業(yè)鏈。同時，四川省茶葉種植多在高山上，且多是生態(tài)種植，可以發(fā)揮這一優(yōu)勢生產(chǎn)綠色生態(tài)茶葉，并結(jié)合蓋碗茶、蒙頂山茶樹等川茶文化創(chuàng)建具有特色的川茶品牌，振興川茶產(chǎn)業(yè)。

由圖3可見，四川省2012—2016年園林水果產(chǎn)量逐年上升。主要是由于四川省生態(tài)多樣氣候適宜，果樹資源豐富，溫帶、亞熱帶、熱帶水果均有分布，同時由于地域不同、季節(jié)變化，形成了許多有時間差的特色水果，比如早熟和晚熟芒果、早熟梨、晚熟荔枝、晚熟龍眼、高原櫻桃等。雖然四川省水果產(chǎn)量勢頭發(fā)展良好，但高質(zhì)量高知名度的特色產(chǎn)品少、規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化不高等問題突出，導(dǎo)致了四川省特色水果競爭力弱，市場占有率低。鑒于此，四川省應(yīng)統(tǒng)籌區(qū)域特色水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合理細(xì)致布局，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)提高產(chǎn)品的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，適度流轉(zhuǎn)土地發(fā)展專業(yè)合作社促進(jìn)規(guī)?；?jīng)營，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，拓寬銷路，提升知名度，讓四川省水果不僅產(chǎn)量高，還要產(chǎn)值高，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增色、農(nóng)民增收。

由圖4可見，四川省2012—2017年畜牧業(yè)產(chǎn)量呈起伏波動態(tài)勢，2014年產(chǎn)量最高，達(dá)714.74萬t，2014年后開始下降。另據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2017年四川省畜牧業(yè)產(chǎn)值僅為2 326.71億元，跌至全國第三。四川省素有資深畜牧大省的頭銜，畜牧業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值居全國前列，其生豬、牛、兔等生產(chǎn)規(guī)模長期居全國第一。但2014年后四川省畜牧業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值開始下滑，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一是隨著近年來國家治污防污措施加強，對畜牧業(yè)的環(huán)保要求不斷提高，四川省許多高污染畜牧企業(yè)處于減產(chǎn)和關(guān)停整頓的境地;二是國際畜牧業(yè)產(chǎn)品不斷涌入中國市場擠壓中國畜牧業(yè)企業(yè)市場份額，導(dǎo)致了四川省近年畜牧業(yè)產(chǎn)量下降。面對這樣的形勢，調(diào)整優(yōu)化四川省畜牧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢在必行，整合資源要素，關(guān)停低能高耗高污企業(yè)，發(fā)展特色優(yōu)質(zhì)綠色畜牧產(chǎn)業(yè)，如高原藏香豬、高原牦牛、內(nèi)江生豬、南江黃羊等，以綠色養(yǎng)殖為核心，打造綠色養(yǎng)殖區(qū)域，創(chuàng)建區(qū)域公共品牌，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，推動“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧”發(fā)展，促進(jìn)四川省畜牧產(chǎn)業(yè)在新的形勢下逆勢前行。

2.2 ?四川省農(nóng)業(yè)文化振興需要特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)整合

農(nóng)業(yè)文化的振興不僅是對以往農(nóng)業(yè)文化的復(fù)興和繼承，更是對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)文化的豐富和拓展。通過農(nóng)業(yè)文化振興，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮，豐富人民的文化生活。農(nóng)業(yè)文化是農(nóng)業(yè)的靈魂，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的密鑰。中華文明在人類歷史上從未斷代，關(guān)鍵原因在于農(nóng)業(yè)文明從未斷代，且農(nóng)業(yè)文化隨著歷史的發(fā)展而不斷豐富。廣袤的土地上形成了各具特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和多元的農(nóng)業(yè)文化，不斷推動著中華文明向前發(fā)展。在千百年來璀璨的歷史長河中，形成了許多耀眼的中華農(nóng)業(yè)文化。而四川省農(nóng)業(yè)文化正是那耀眼文化的重要部分，其農(nóng)業(yè)文化十分豐富，諸如茶葉文化、桑蠶文化、水利文化等，但在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，口口相傳的農(nóng)業(yè)文化故事卻在不斷消失，傳統(tǒng)技藝面臨無人可傳的窘境，長期以來對本土農(nóng)業(yè)文化的忽視也是四川省特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展緩慢的原因。而特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以利用平臺優(yōu)勢，將特色農(nóng)業(yè)文化進(jìn)行整合優(yōu)化，讓廣大人民群眾知道、了解并對其產(chǎn)生興趣，通過特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，讓人們了解四川省特色農(nóng)業(yè)文化，以此通過消費端推動四川省特色農(nóng)業(yè)文化的發(fā)展，進(jìn)而助推四川省農(nóng)業(yè)文化振興。四川省主要特色農(nóng)業(yè)文化如表2所示。

2.3 ?四川省農(nóng)業(yè)人才振興需要特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)助力

科技是第一生產(chǎn)力，而人才是科技的源動力，也是當(dāng)前推動鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在，培養(yǎng)一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興人才的培養(yǎng)，如培養(yǎng)農(nóng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品配送、農(nóng)產(chǎn)品策劃等方面人才。同時，當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對人才的需求十分巨大，利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一歷史機遇可以加快促進(jìn)這些方面的人才培養(yǎng)。而近年來四川省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展快速，截至2017年末，四川省共有國家級、省級電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣113個，實現(xiàn)全省21個市（州）全覆蓋。有縣級電子商務(wù)綜合服務(wù)中心157個，鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）電子商務(wù)綜合服務(wù)站2 384個，村級電子商務(wù)服務(wù)站點8 670個，覆蓋率分別達(dá)到88.2%、54.8%、18.2%。有超過80.0%的村通寬帶互聯(lián)網(wǎng)，通過開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村直接創(chuàng)造就業(yè)崗位14萬個，累計幫助2萬多人開設(shè)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈直接創(chuàng)造就業(yè)崗位13.9萬個。面對這樣的發(fā)展勢頭以及良好的基礎(chǔ)，通過特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促進(jìn)四川省農(nóng)業(yè)人才振興是十分必要的。同時，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才與鄉(xiāng)村振興所需要的人才有許多共通之處（圖5）。

2.4 ?四川省農(nóng)業(yè)生態(tài)振興需要特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)化

生態(tài)文明建設(shè)是新時代中國社會發(fā)展的重要方針，生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要突破口，在農(nóng)村生態(tài)振興的戰(zhàn)略背景下，要改革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，集中精力發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)業(yè)。特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以綠色生態(tài)的自然環(huán)境為依托，以自然生態(tài)的種植方式為核心，發(fā)展優(yōu)質(zhì)生態(tài)的特色農(nóng)產(chǎn)品，有效契合了生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)振興的要求。而四川省歷來就擁有良好的生態(tài)環(huán)境，具有生態(tài)振興的良好基礎(chǔ)和條件，當(dāng)前許多自然稟賦優(yōu)異的地區(qū)尚未得到有效開發(fā)，可以通過特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶動地區(qū)農(nóng)旅開發(fā)、生態(tài)種養(yǎng)等，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)振興，推動“美麗四川，宜居鄉(xiāng)村”建設(shè)。

2.5 ?四川省農(nóng)業(yè)組織振興需要特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)助推

組織振興是鄉(xiāng)村振興的根本和保障。振興基層黨組織和集體經(jīng)濟是組織振興的主要內(nèi)容，當(dāng)前四川省積極推動“黨建+產(chǎn)業(yè)”的組織振興發(fā)展模式。其中四川省供銷社深入推進(jìn)“黨建帶社建、村社共建”行動，積極將“互聯(lián)網(wǎng)+”融入基層黨組織建設(shè)和農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，推動多種形式的產(chǎn)銷對接。截至2017年，累計培訓(xùn)農(nóng)村電子商務(wù)帶頭人3.27萬人次，信息化改造基層電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點3 258個。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然四川省大力發(fā)展村級電子商務(wù)，但當(dāng)前主要是建立了農(nóng)村電子商務(wù)的外殼，內(nèi)核并未得到有效的建設(shè)。內(nèi)核建設(shè)其實就是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重點，只有農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才可以更快地推動基層黨組織和集體經(jīng)濟的振興，從而到達(dá)組織振興的目的。利用四川省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)，大力推進(jìn)村級特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，不僅可以促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，同時對助推集體經(jīng)濟振興和增強基層黨組織凝聚力也有十分重要的作用。

3 ?推進(jìn)四川省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展路徑建議

3.1 ?精謀劃、優(yōu)布局

四川省特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)布局，整體形態(tài)表現(xiàn)為特色農(nóng)產(chǎn)品多而雜，且重疊產(chǎn)品多。面對這樣的情況，應(yīng)該統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，全局謀劃，形成攀西地區(qū)以特色水果產(chǎn)業(yè)為主，川南以特色茶葉產(chǎn)業(yè)為主，川中北以特色蠶桑產(chǎn)業(yè)為主，川西高原以特色畜牧產(chǎn)業(yè)為主的布局合理、層次分明的特色產(chǎn)業(yè)帶。

3.2 ?拓思路、創(chuàng)品牌

品牌是產(chǎn)品的名片，是進(jìn)入市場的敲門磚，是產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵，面對競爭日趨激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展是也是提高競爭力的有效手段。當(dāng)前四川省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化推進(jìn)緩慢，品牌宣傳手段單一，可以以“創(chuàng)新宣傳方式，立足產(chǎn)品質(zhì)量，傳統(tǒng)與時尚結(jié)合，特色與主流融合”為思路，即應(yīng)以電子商務(wù)平臺為主，輔之以當(dāng)下新媒介微博、抖音、微信等為傳播渠道來提升產(chǎn)品影響力，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌、特色品牌、地理標(biāo)志品牌，加快構(gòu)建地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，不斷提升和保證特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品歷史內(nèi)涵，結(jié)合時代發(fā)展趨勢推而廣之，以此推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。通過推進(jìn)品牌化發(fā)展能夠提升四川省特色農(nóng)產(chǎn)品在市場上的知名度和辨識度，進(jìn)而推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3 ?通信息、建平臺

大力發(fā)展數(shù)字化農(nóng)業(yè)，推動以智能手機為主的“新農(nóng)具”普及，用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)信息進(jìn)村，用電子商務(wù)平臺引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，建設(shè)信息共享平臺，打破地區(qū)間信息閉塞的狀態(tài)。一是推動以智能手機為主的終端小型信息工具，提高農(nóng)民獲取信息資源的能力。二是健全特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的信息共享平臺，加強對特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品信息的采集、發(fā)布和傳播，提高市場透明度，有效克服市場信息不對稱帶來的弊端。三是在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息方面，要完善特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)，及時發(fā)布與傳遞產(chǎn)品信息，避免同質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的重復(fù)開發(fā)，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)化配置。四是在特色農(nóng)產(chǎn)品銷售信息方面，生產(chǎn)經(jīng)營主體根據(jù)有效信息及時對產(chǎn)品的銷售、供給、營銷戰(zhàn)略作出調(diào)整，精準(zhǔn)銷售，滿足消費者的需求。五是在特色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)信息方面，電子商務(wù)平臺要通過消費者反饋的信息以及物流信息，及時調(diào)整和改善自身的產(chǎn)品和服務(wù)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下更符合消費者口味的產(chǎn)品。

3.4 ?強設(shè)施、促流通

借助當(dāng)前脫貧攻堅的政策支持和政策效應(yīng)，加快完善農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距，重點解決寬帶進(jìn)村入戶、網(wǎng)絡(luò)通暢等，研發(fā)和推廣適合農(nóng)民操作和使用的信息終端設(shè)備，降低信息資費標(biāo)準(zhǔn)，讓廣大農(nóng)民都能夠用得上、用得起、用得會。二是健全農(nóng)村物流配送設(shè)施，加快農(nóng)村道路建設(shè)和道路升級，實施快遞下鄉(xiāng)工程。加強農(nóng)村物流配送體系建設(shè)，建立物流配送大數(shù)據(jù)中心、配送中心和倉儲中心，提升農(nóng)村物流配送能力，做好特色農(nóng)產(chǎn)品的配送與銷售，讓農(nóng)民能夠真正開展電子商務(wù)[5-7]。整合利用多方資源，積極探索促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的物流配送模式，優(yōu)化農(nóng)村物流配送方式，降低物流配送成本。

3.5 ?提素養(yǎng)、育人才

特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。特色農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其開放、生產(chǎn)、流通、銷售都有別于其他產(chǎn)品，因此特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才也有別于一般電子商務(wù)人才，這類人才需要對相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有一定的了解以及具有相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)驗。一是鼓勵農(nóng)民工、大學(xué)畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、眾籌眾創(chuàng)，積極培育農(nóng)村新一代電子商務(wù)人才，帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[8-10]。二是要加強對特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域農(nóng)民的教育培訓(xùn)。以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為輔助，定期開展專項培訓(xùn)，將培訓(xùn)點搬到生產(chǎn)一線、加工一線、銷售一線、平臺一線，幫助農(nóng)民認(rèn)識特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、使用特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易，讓他們真正會操作和運用電子商務(wù)，培養(yǎng)他們成為特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，實現(xiàn)對農(nóng)民生活方式、農(nóng)村面貌的改變。

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