程建國(guó)

【摘 要】傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的弘揚(yáng)和傳承借助新媒體能夠達(dá)到事半功倍的效果。本文分析了應(yīng)用新媒體弘揚(yáng)與傳承中醫(yī)藥文化的意義，并從平臺(tái)建設(shè)、樹(shù)立品牌、培養(yǎng)傳人等方面探究了借助新媒體弘揚(yáng)與傳承中醫(yī)藥文化的路徑，以期促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展，為相關(guān)人士提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化;文化弘揚(yáng);文化傳承

【中圖分類(lèi)號(hào)】R22【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1005-0019（2019）22-0-01

引言：傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化是中華文明的優(yōu)秀代表之一，是中華民族數(shù)千年與疾病相互斗爭(zhēng)過(guò)程中為人類(lèi)積累的寶貴財(cái)富，是我國(guó)對(duì)外往來(lái)的重要文化符號(hào)之一。廣泛弘揚(yáng)數(shù)千年來(lái)綿延傳承的中醫(yī)藥文化，對(duì)增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和向心力具有重要價(jià)值。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，中醫(yī)藥學(xué)是財(cái)富、是瑰寶、是打開(kāi)文明寶庫(kù)的鑰匙，要繼承好、發(fā)展好這一寶貴財(cái)富。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益蓬發(fā)的新時(shí)代，充分發(fā)揮新媒體的作用，對(duì)于促進(jìn)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)與傳承具有積極意義。

一、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)和傳承應(yīng)用新媒體的意義

（一）有利于提高傳播速度。我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，雖文化脈絡(luò)清晰、底蘊(yùn)深厚，但不免存在新舊文化沖突，主要表現(xiàn)為與新時(shí)代的文化發(fā)展趨勢(shì)適應(yīng)性不高。例如，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化典籍多采用舊語(yǔ)體撰寫(xiě)而成，對(duì)于多數(shù)現(xiàn)代國(guó)民而言閱讀典籍無(wú)異于閱讀天書(shū)，這導(dǎo)致中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)、傳承受限，效果不佳[1]。相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)和傳播的重視度，依托于當(dāng)前興盛發(fā)展的新媒體創(chuàng)新傳播方式，提煉其中精粹，實(shí)現(xiàn)“短、平、快”的傳播節(jié)奏，供當(dāng)代人學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟，加強(qiáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與新時(shí)代的融合度。

（二）有利于擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的迅猛提高，依托于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)迅速崛起的微信公眾平臺(tái)、微博客、今日頭條等新媒體得以飛速發(fā)展。如WECHAT，它自2011年發(fā)展至今，用戶(hù)總數(shù)已愈9億之多，應(yīng)用WECHAT的國(guó)家和地區(qū)高達(dá)200多個(gè)，覆蓋20多種語(yǔ)言，成為了文化傳播的重要陣營(yíng)。在諸如此類(lèi)的新媒體平臺(tái)弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，拓展傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化相關(guān)知識(shí)、理念的傳播平臺(tái)，在廣度和深度上都能夠收獲良好效果。并且，新媒體用戶(hù)以當(dāng)代年輕人居多，生動(dòng)的傳播形式，靈活的傳播渠道，更有助于被年輕人所接受，推動(dòng)著中醫(yī)藥文化的弘揚(yáng)和傳承朝著親和、開(kāi)放的方向發(fā)展，在不斷的推廣過(guò)程中擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)可。

二、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)和傳承應(yīng)用新媒體的途徑

（一）建設(shè)平臺(tái)，多元推廣。新媒體平臺(tái)已成為人們?cè)谏缃?、獲取資訊時(shí)必不可少的日用信息工具。但在弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化方面，目前對(duì)新媒體的應(yīng)用較少，個(gè)別新媒體平臺(tái)賬號(hào)雖然以中醫(yī)藥文化為名，但仍以推銷(xiāo)產(chǎn)品為主。鑒于此，中醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)、院?？梢栽诟鞣N新媒體平臺(tái)上建設(shè)以弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化為主體的專(zhuān)門(mén)賬號(hào)，專(zhuān)人專(zhuān)管，定期推送中醫(yī)藥文化信息，傳播中醫(yī)藥文化精髓。還可以建立中醫(yī)藥文化交流群，為喜愛(ài)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的社會(huì)各界人士提供參與渠道，探討中醫(yī)藥文化內(nèi)涵[2]。在應(yīng)用新媒體的前提下，加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)藥文化的弘揚(yáng)與傳承的重視，建立立體、交互、多元的弘揚(yáng)渠道，綜合應(yīng)用WECHAT、QQ、手機(jī)APP等多種新媒體工具，同時(shí)注意收集留言、評(píng)論，及時(shí)了解人們的想法，加強(qiáng)互動(dòng)，使中醫(yī)藥文化更有效、更深入、更與人們生活貼近。

（二）樹(shù)立品牌，規(guī)范傳播。中醫(yī)藥工作者應(yīng)當(dāng)樹(shù)立品牌意識(shí)，在新媒體雜亂的環(huán)境中規(guī)范傳播。中醫(yī)藥文化是品牌的根本，打造文化品牌、豐富品牌內(nèi)涵有助于促進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播。具體而言，我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在弘揚(yáng)和傳承過(guò)程中應(yīng)當(dāng)樹(shù)立品牌意識(shí)，意識(shí)到我國(guó)中醫(yī)藥文化是我國(guó)對(duì)外往來(lái)的重要文化品牌，開(kāi)拓視野，堅(jiān)定我國(guó)中醫(yī)藥學(xué)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，在宏觀下細(xì)化中醫(yī)藥學(xué)，針對(duì)不同層面有針對(duì)性地逐步建立品牌，要求品牌應(yīng)當(dāng)與文化相一致。例如，以養(yǎng)生為主的中醫(yī)藥文化就應(yīng)當(dāng)打造養(yǎng)生文化品牌。在應(yīng)用新媒體傳播期間，遵循品牌傳播理念，統(tǒng)一相關(guān)領(lǐng)域中醫(yī)藥文化內(nèi)涵與品牌，構(gòu)建起能夠充分展現(xiàn)中醫(yī)藥文化價(jià)值的品牌要素與標(biāo)識(shí)。充分應(yīng)用新媒體的共享性擴(kuò)大品牌宣傳范圍，注重傳播品牌信息，打造品牌形象，提高品牌影響力。

（三）培養(yǎng)人才，傳承文化。應(yīng)用新媒體弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，還需要培養(yǎng)一批不僅懂得傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，還了解新媒體傳播知識(shí)的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化新媒體傳播人才。傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化博大精深，但中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)術(shù)及專(zhuān)業(yè)知識(shí)體系提高了沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的人們理解傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的難度，導(dǎo)致傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化逐漸演變成了枯燥醫(yī)學(xué)及文化知識(shí)，因此傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在弘揚(yáng)與傳承期間應(yīng)當(dāng)秉持通俗易懂、形象生動(dòng)，容易理解的傳播理念。盡量不要羅列難懂的術(shù)語(yǔ)、數(shù)據(jù)羅列。應(yīng)用新媒體傳播傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)使用新媒體語(yǔ)境，采取與大眾相近的傳播方式，把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語(yǔ)言。這需要相關(guān)人士從熱愛(ài)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的人才隊(duì)伍里擇優(yōu)選擇，邀請(qǐng)新媒體教師與傳統(tǒng)中醫(yī)文化教師開(kāi)展針對(duì)這些優(yōu)秀人才的系統(tǒng)培訓(xùn)，進(jìn)而更好地服務(wù)于弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。另外，教育是傳承的重要途徑，在培養(yǎng)人才方面還應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮中醫(yī)藥院校的作用，鼓勵(lì)學(xué)生積極向中醫(yī)藥的傳播方向發(fā)展，爭(zhēng)做文化的弘揚(yáng)者和傳承者。

總結(jié)：總而言之，新時(shí)代弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化依托于新媒體，是當(dāng)前的最佳方式，傳播渠道、覆蓋面均有所提高。想要更有效地實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的目的，就應(yīng)當(dāng)從傳播內(nèi)容上下功夫，同時(shí)注重分析大眾需求，創(chuàng)新傳播形式，提煉文化精髓，建立新媒體傳播平臺(tái)，培養(yǎng)傳承人，全方位推廣普及傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。

參考文獻(xiàn)

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