梁非陽
(四川理工學(xué)院 四川 自貢 643000)
媒體一詞來源于拉丁語“Medius”,是指傳播信息的媒介,指承載和儲存呈現(xiàn)的實體。
傳統(tǒng)媒體有電視、報紙、廣播和雜志四大類,也包擴廣告牌、廣告箱等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展慢慢又許多新型媒體形式出現(xiàn),我把這些新型媒體稱之為新媒體。
新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有所不同,它更像是一種環(huán)境,一種萬物皆媒的環(huán)境。新媒體涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式,包括傳統(tǒng)的數(shù)字化媒體和人人熟知的網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi),涵蓋范圍巨大。人們常說長江后浪推前浪;青出于藍而勝于藍。但在這里卻更像是一種進化,可以把新媒體看作傳統(tǒng)媒體的進化形態(tài),高于傳統(tǒng)媒體其中卻也包含了傳統(tǒng)媒體,它們是單方面的包容關(guān)系,就像長方形是正方形的一種,正方形卻只是正方形。
新媒體被稱為新媒體必須要具備以下幾點。
作為新媒體,它必然是傳播信息的,那么它所傳播的信息是否具有價值這就十分關(guān)鍵,否則它就沒有存在的必要,必然會被世人所淘汰。近幾年來由于媒體的迅速發(fā)展,各類鬼怪神仙登場所形成的媒體風暴市場中百家林立,可存活下來的少之又少,其緣由就在于沒有屬于自己的理念,自己的價值,或者理念太前衛(wèi),其價值不被市場所認可。所以新媒體的價值十分關(guān)鍵,其中深淺也要自己把握。
新媒體為何新,便新在這里。它必須具備基本的原創(chuàng)性。但這種原創(chuàng)性與傳統(tǒng)意義上個人或團體的原創(chuàng)性有所不同,它應(yīng)該是特定時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容,簡單來說就是得跟緊時尚潮流,要被大眾所接受的原創(chuàng)性,不能以自我的好壞來評判,需要考慮大眾的認可度。在這個二十一世紀新時代里,新媒體想要成功必然得具備原創(chuàng)性,一味的抄襲那高度必然有限,而且隨著我國法律的完善,對侵權(quán)慢慢的重視,必然會激發(fā)出新媒體人的原創(chuàng)創(chuàng)作激情,在這個眼花繚亂的時代,是否能抓住大眾眼球從而存活下來,好的具有原創(chuàng)性的作品必然會受歡迎。
新媒體作為媒體而存在那就必須要有一定的生命力,在其存在的時間必須留下一定的價值體現(xiàn)。這個價值體現(xiàn)的長短就是生命周期。近幾年我國媒體行業(yè)發(fā)展迅猛,其中不乏存在一些好的東西,但卻只是曇花一現(xiàn)。市場是無情的,想要長久的站足于此必然得有自己的獨門武功才行。而功夫的高深就代表著你的壽命長短。
新媒體分為很多種,在這里我想談?wù)勔曈X傳達新媒體,它的出現(xiàn)時間并不長,也是近現(xiàn)代才出現(xiàn)成長至今,可能還并不成熟或者趨于成熟。在我的印象中新媒體這三個字和單反相機、攝影機、PS、POR、CDR、AI等工具是鏈接在一起的,它對我來說好像只是包含了商標、平面廣告、短視頻廣告和宣傳海報等,雖然這肯定是片面的、不正確的,但是它在我的心中確實如此。
在我所認知的新媒體中,價值與原創(chuàng)性尤為重要,可能是因為我還未走入社會的緣故,在一樣作品中,好的創(chuàng)意往往決定著你這個作品的好壞,但是只有好的創(chuàng)意還是遠遠不夠的,還需要有與創(chuàng)意相結(jié)合的價值,這樣才稱得上是一個好的作品。
古人喜好修仙求道,而修仙求道講求財、侶、法、地缺一不可。其中財指金錢,侶指好的道侶師長,法指修道法門,地指靈秀適合修道之處。我認為新媒體與這四字有異曲同工之妙,學(xué)習(xí)時購買的軟件和硬件都需要錢,是為財;有一個好的師長能讓你少走彎路,是為侶;而好的創(chuàng)意與價值是為法;良好的市場環(huán)境是為地。如果你這四樣都齊全且足夠用心,那么你的道就成了,就能在激烈的市場中存活下來。所謂大道三千殊途同歸大概就是如此。
在這四樣當中,法尤為關(guān)鍵,好的法能讓財?shù)囟紴橹茏?,可是好的法卻也難見,人們都說生活在這樣一種信息大爆炸時代是多么美好,可美好的同時也讓媒體人十分苦惱。大眾的眼力迅速飛漲,一些次品已經(jīng)難以糊弄大眾眼球,好的創(chuàng)作作品顯得尤為可貴。人們常常戲說甲方是爸爸,乙方是兒子。這都是由于大眾的品味高了,眼光獨到了,這是好事,代表壞的作品難以存活,再也不能渾水摸魚,也能更激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,在這樣一種流向中,地會變得越來越好,修仙成功的幾率也就越來越高。
作品的成功與否在我看來是思想的碰撞,創(chuàng)作者的思想與大眾的思想產(chǎn)生碰撞,發(fā)生不知名的化學(xué)反應(yīng),這種反應(yīng)有兩種結(jié)果,一種是產(chǎn)生絢爛美麗的變化,一種是氣化消散在空氣中。而在反應(yīng)中起決定性因素的是創(chuàng)作者的法是否高深奧妙,是否能在高深奧妙的同時又言簡意賅。
現(xiàn)在許多人看見別人成功了,便把別人的路復(fù)制粘貼,甚至連別人的姓名都一同粘貼了去,這是不可取的,人們在新鮮勁過后便會覺得無趣甚至厭煩,所以一定要有自己的價值,自己的法,才能在媒體市場占得一席之地。
求道之路必然充滿荊棘,是否能披荊斬棘撥云見道則看個人,我們都生在一個好的時代,一個思想百花齊放的時代,在這個時代里危機與機遇并存,是魚躍龍門還是石沉大海都看個人的本事,作為新媒體人,應(yīng)該要與時俱進,才能在這個時代綻放出自己絢爛的花朵,不能為了眼前利益放棄更加充滿可能性的未來。
新媒體之所以稱之為新媒體,不光新在它本身,也新在我們這些媒體人上,我們的思想上,正是我們不同的新的思想才造就了如今的媒體市場,才有了如今的百花齊放。