韓正好 河南應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院

一、背景

毫無(wú)疑問(wèn)，21世紀(jì)我國(guó)人口發(fā)展的新常態(tài)就是人口老齡化，很多產(chǎn)業(yè)將在人口老齡化這一社會(huì)大背景下獲得很多發(fā)展機(jī)會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)亦是如此。將體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)雙贏的發(fā)展局面，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共同實(shí)現(xiàn)，還能夠全面貫徹落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的發(fā)展規(guī)劃。

二、體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是不同產(chǎn)業(yè)之間通過(guò)相互滲透融合，整合重組來(lái)突破自身發(fā)展局限的進(jìn)程。目前，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)擴(kuò)散到各個(gè)發(fā)展行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代潮流的體現(xiàn)，是社會(huì)發(fā)展大勢(shì)所趨。在我國(guó)即將進(jìn)入的人口老齡化社會(huì)背景下，體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展也是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，把體育服務(wù)和養(yǎng)老服務(wù)的各自特色進(jìn)行優(yōu)化組合，能夠創(chuàng)造出形式多樣內(nèi)容豐富的養(yǎng)老體育服務(wù)產(chǎn)品，這種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)將會(huì)導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)順應(yīng)社會(huì)需要及時(shí)出現(xiàn)。

(一)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)，企業(yè)的生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)行為在很大程度上直接決定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)，這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體也是企業(yè)，是那些促進(jìn)或推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的企業(yè)。然而，不是所有的體育或者養(yǎng)老企業(yè)都是這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體，只有那些專門(mén)針對(duì)養(yǎng)老體育產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的個(gè)別企業(yè)，才是真正意義上的體育與養(yǎng)老這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主體。

(二)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體具體指的是與主體相對(duì)應(yīng)的，被主體直接作用的物，具體包括體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)知識(shí)、融合發(fā)展的相關(guān)技術(shù)和融合發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)品。體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)知識(shí)指的是體育知識(shí)和養(yǎng)老知識(shí)之間融合，形成的適合老年人身心發(fā)展特點(diǎn)的體育學(xué)科知識(shí)；體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)技術(shù)指的是為了滿足老年群體健康需求，進(jìn)而專門(mén)進(jìn)行適合老年人的體育技術(shù)資源開(kāi)發(fā)；體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)品指的是那些對(duì)體育服務(wù)和養(yǎng)老服務(wù)進(jìn)行整合而提供的養(yǎng)老體育服務(wù)產(chǎn)品，具體指的是健身養(yǎng)生、文體娛樂(lè)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)鞋服，健身器材等等。

(三)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征

產(chǎn)業(yè)邊界模糊是體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本特征，是體育或者養(yǎng)老企業(yè)為了在融合發(fā)展中獲得價(jià)值，會(huì)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立新的市場(chǎng)邊界，這樣發(fā)展必將會(huì)出現(xiàn)兩種模式，一種是養(yǎng)老體育服務(wù)產(chǎn)品之間的差異化將會(huì)增大，一種是更多具有柔性的體育或者養(yǎng)老兩大企業(yè)將逐漸增多。

首先，由于老年群體也是具備多樣性的，他們的體育需求也是不同的，比如低領(lǐng)群體的老年、中領(lǐng)群體的老年和高齡群體的老年人之間的體育需求就是不同的，還有健康的老年群體、亞健康的老年群體和重癥群體對(duì)體育的需求也是不同的，高收入老人和中低收入老人之間的體育需求也是不同的，這樣必然就會(huì)要求老年體育產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品要具備針對(duì)性，加大老年體育產(chǎn)品之間的差異化程度。其次，由于市場(chǎng)邊界出現(xiàn)變化，一些體育企業(yè)或者養(yǎng)老企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)全部融合的現(xiàn)象，既要在原來(lái)領(lǐng)域發(fā)展，又要融入新的領(lǐng)域，可能就會(huì)出現(xiàn)更多的具有柔性的企業(yè)，這是必然趨勢(shì)。

(四)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)就是基于體育和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)鏈之間的解構(gòu)，然后重構(gòu)形成的以老年用戶服務(wù)為導(dǎo)向的價(jià)值創(chuàng)造空間，進(jìn)而構(gòu)成的新的養(yǎng)老體育服務(wù)行業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯审w育產(chǎn)品的制造和銷售、運(yùn)動(dòng)技能的培訓(xùn)、體育賽事活動(dòng)的舉辦等等活動(dòng)構(gòu)成，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈則是老年日常護(hù)理、老年機(jī)體康復(fù)、老年精神慰藉、老年休閑娛樂(lè)等等多樣化的環(huán)節(jié)構(gòu)成，而體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合發(fā)展后，這些產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)出現(xiàn)裂解，形成一個(gè)混沌狀態(tài)，然后通過(guò)根據(jù)市場(chǎng)需要進(jìn)行選擇，形成以老年體育需求為導(dǎo)向的新的融合產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值融合創(chuàng)造，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)解進(jìn)而形成行的產(chǎn)業(yè)鏈。

(五)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應(yīng)，具體主要體現(xiàn)在三大方面，第一，微觀層面的企業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)，第二中觀層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)，宏觀層面的區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)。

1.微觀層面的企業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將會(huì)促進(jìn)了新的行業(yè)的誕生，促使體育或者養(yǎng)老企業(yè)在開(kāi)辟企業(yè)新業(yè)務(wù)的同時(shí)，不斷想方設(shè)法去增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力，引發(fā)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新和調(diào)整，催生更加高效的企業(yè)之間的合作和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。首先，體育企業(yè)和養(yǎng)老企業(yè)可以采用現(xiàn)代化的信息技術(shù)，加速對(duì)體育和養(yǎng)老相關(guān)資源的整理進(jìn)程，形成共同的價(jià)值創(chuàng)造體，避免消耗浪費(fèi)資源；其次，由于體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，這兩者企業(yè)可以把自己的核心產(chǎn)品在新的生產(chǎn)鏈上進(jìn)行延伸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益的最大化；再次，體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)企業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行深度合作，制造一體化的產(chǎn)品，也可以通過(guò)企業(yè)之間的收購(gòu)或者充足建立多元化的用戶關(guān)系，擴(kuò)展用戶來(lái)源群體，穩(wěn)定收入，分散企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；最后，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，客觀程度上可以加大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，優(yōu)勝劣汰，淘汰那些落后企業(yè)。

2.中觀層面的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必然會(huì)突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成交叉集合效應(yīng)，通過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)化配置作用，為發(fā)展企業(yè)提供創(chuàng)新機(jī)會(huì)和發(fā)展空間，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)企業(yè)技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新，加強(qiáng)養(yǎng)老體育服務(wù)作為市場(chǎng)主體元素的地位，進(jìn)而隨著體育養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品差異化的擴(kuò)大，加大市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，集聚優(yōu)質(zhì)人才和高新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，會(huì)通過(guò)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擊退那些能力衰退的生產(chǎn)部門(mén)，最終實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

3.宏觀層面的區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)發(fā)展作用力下，兩大產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的作用中，體育服務(wù)機(jī)構(gòu)和養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)必將向著規(guī)?；推放苹氖袌?chǎng)方向發(fā)展，打破地區(qū)之間的界限，加速體育資源和養(yǎng)老資源在市場(chǎng)上的流通，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，對(duì)區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)有極大的促進(jìn)作用。

首先，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必將退出新的融合產(chǎn)品，滿足不同區(qū)域，不同老群體年之間的健康養(yǎng)老消費(fèi)需要；其次，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的擴(kuò)大，企業(yè)必定要通過(guò)降低價(jià)格和提升服務(wù)來(lái)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)；第三，人才資源作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好推動(dòng)器，不僅僅可以促進(jìn)健康養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的提升，還能夠推動(dòng)其他服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

(六)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

1.體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提是兩者的服務(wù)產(chǎn)品特性

我國(guó)的體育行業(yè)屬于生活服務(wù)行業(yè)，養(yǎng)老行業(yè)也是生活服務(wù)行業(yè)，這就決定了體育行業(yè)和養(yǎng)老行業(yè)存在很多類似的生產(chǎn)和消費(fèi)特征，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合提供了前提。體育產(chǎn)品和養(yǎng)老產(chǎn)品都不能脫離用戶存在，具有生產(chǎn)活動(dòng)的非獨(dú)立性，生產(chǎn)過(guò)程的非標(biāo)準(zhǔn)化特征，但當(dāng)兩大行業(yè)進(jìn)行融合時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行特色產(chǎn)品定制，還可以利用原有的用戶平臺(tái)提供多元化的服務(wù)產(chǎn)品，擴(kuò)大用戶規(guī)模。

體育服務(wù)和養(yǎng)老服務(wù)都具備一定程度上的無(wú)形特征，在同一空間和實(shí)踐可以進(jìn)行服務(wù)上的疊加和組合，體育服務(wù)和養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品融合可以緩解資源限制的不利局面，很大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)方面的融合發(fā)展。

2.體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的紐帶是兩者的利益聯(lián)結(jié)

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為必然趨勢(shì)，體育、養(yǎng)老、文化、旅游、健康成為我國(guó)的五大幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度非?？?。體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)利益聯(lián)結(jié)，更好的促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)主要是以中青年群體為消費(fèi)核心客戶，但隨著老齡化社會(huì)的進(jìn)入，社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體育已經(jīng)逐步發(fā)展起來(lái)，我國(guó)消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始慢慢發(fā)生變化，老年人的體育需求要求專業(yè)性強(qiáng)，但老年體育市場(chǎng)缺口大，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以有針對(duì)性的聚焦老年群體的體育需求，可以在盈利多樣化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)雙方的共贏局面。

3.體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵是養(yǎng)老理念的變化

產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)是思想上的融合，產(chǎn)品上的融合是建立在思想融合基礎(chǔ)上的，是思想融合結(jié)果的貫徹和實(shí)施，這兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是如此，整個(gè)融合過(guò)程中，最關(guān)鍵最重要的是我國(guó)健康養(yǎng)老理念的普及。由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展，人民生活水平不斷，愈來(lái)愈多的社會(huì)大眾開(kāi)始意識(shí)到，壽命的提升不僅要提升壽命的長(zhǎng)度，也要拓展壽命的寬度，就是提升壽命的質(zhì)量，而體育正是提升壽命質(zhì)量的重要手段，科學(xué)證明，體育鍛煉可以增加老年人的幸福感和滿足感，養(yǎng)老變享老，才是老年群體應(yīng)該追求的生活狀態(tài)和生活目標(biāo)。

(七)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制

1.以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同管理為核心內(nèi)容的運(yùn)行機(jī)制

體育和養(yǎng)老兩大產(chǎn)業(yè)之間的融合，不僅僅是實(shí)現(xiàn)這兩大產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合的重要途徑，也是這兩大產(chǎn)業(yè)鏈之間核心要求協(xié)同過(guò)程。

隨著我國(guó)老齡化人口的迅速增加，兩大產(chǎn)業(yè)的融合就是以老年用戶的產(chǎn)品需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)自身核心要素的吸收聚攏，最終創(chuàng)造出新型老年服務(wù)產(chǎn)品。兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的運(yùn)行機(jī)制就是產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同管理，是兩大產(chǎn)業(yè)鏈之間分裂和組合產(chǎn)生的協(xié)同運(yùn)作，最初形成一個(gè)滿足老年體育需求的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

2.以創(chuàng)新持續(xù)性跟進(jìn)為核心內(nèi)容的傳導(dǎo)機(jī)制

隨著我國(guó)老年人口數(shù)量的增加，我國(guó)老年體育產(chǎn)品基礎(chǔ)薄弱，而老年群體的體育消費(fèi)需求具備多樣性和變化性，這就決定了老年群體相關(guān)體育服務(wù)產(chǎn)品必須把創(chuàng)新持續(xù)存在作為發(fā)展支撐，創(chuàng)新持續(xù)性跟進(jìn)老年體育需求的變化，不斷探索老年體育產(chǎn)品創(chuàng)新，最終促使體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)共同實(shí)現(xiàn)開(kāi)拓和占領(lǐng)老年體育市場(chǎng)。

3.以福利民營(yíng)化供給為核心內(nèi)容的保障機(jī)制

由于我國(guó)生育政策的調(diào)整變化，新生人口服務(wù)和老年人口服務(wù)，對(duì)我國(guó)的政府管理提出了嚴(yán)格的要求，更是對(duì)我國(guó)養(yǎng)老服務(wù)的有效供給能力提出了很大的挑戰(zhàn)。政府正在通過(guò)發(fā)揮市場(chǎng)作用去調(diào)節(jié)養(yǎng)老壓力，把養(yǎng)老服務(wù)供給逐漸實(shí)現(xiàn)福利民營(yíng)化是主要模式。體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的保障機(jī)制就是實(shí)現(xiàn)福利民營(yíng)化供給，在政府政策的支持和鼓勵(lì)下，將會(huì)有更多企業(yè)加入這兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，形成有利的發(fā)展局面，獲得更多的發(fā)展資源和發(fā)展空間。