盧星吉

（江淮汽車輕型商用車研究院，安徽 合肥 230601）

1 引言

本文通過總結(jié)、反思宣傳工作的做法，旨在進一步加強研發(fā)中心宣傳工作規(guī)范化、系統(tǒng)化建設，更好地指導今后宣傳工作地開展。

2 研發(fā)中心定位、人員特點分析

2.1 研發(fā)中心的定位

研發(fā)中心是具有較高層次和較高水平的技術研究和產(chǎn)品開發(fā)機構(gòu)，是企業(yè)技術創(chuàng)新和價值創(chuàng)造的源頭，是技術研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的主要載體，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱。它的主要職能是新技術的研發(fā)和新產(chǎn)品的開發(fā)。

2.2 研發(fā)中心人員特點

研發(fā)中心人員學歷較高，在需要層次上，不僅滿足于追求生理、安全等基本需求，對情感和歸屬、社會尊重和自我價值實現(xiàn)的需要也非常強烈。同時，研發(fā)中心人員以年輕技術人員為主。時下，年輕人的主體意識明顯增強。

2.3 分析結(jié)論

宣傳工作承擔著上傳下達、凝聚人心、輿論引導、氛圍營造、促進經(jīng)營的使命。研發(fā)中心宣傳工作發(fā)揮上述作用，必須結(jié)合研發(fā)中心的定位和人員特點，在現(xiàn)有宣傳資源的基礎上進行不斷創(chuàng)新，以滿足研發(fā)人員高層次的需求，支撐新技術研發(fā)和新產(chǎn)品的開發(fā)。

3 研發(fā)中心宣傳工作的探索及效果

研發(fā)中心宣傳工作緊扣公司宣傳主題，結(jié)合研發(fā)定位和主題，通過明確宣傳工作總體思路、落實宣傳責任主體、明確宣傳核心、擴大宣傳途徑、完善激勵機制等舉措，在價值引導、氛圍營造、凝聚人心方面發(fā)揮了積極作用。

3.1 明確研發(fā)中心宣傳主題，指導宣傳整體工作

基于研發(fā)中心定位、特點和公司戰(zhàn)略、文化深耕需求，研發(fā)中心將內(nèi)宣工作的主題分解為“聚焦成果、弘揚先進、品質(zhì)宣傳”三大要點，指導研發(fā)宣傳整體工作開展。

3.2 建立、健全宣傳網(wǎng)絡渠道和機構(gòu)，落實宣傳主體

3.2.1 完善宣傳網(wǎng)絡渠道職能定位

研發(fā)中心黨委設有 7 個宣傳工作小組、24 名兼職宣傳聯(lián)絡員。各黨支部積極抓落實，有效配置黨支部內(nèi)部資源，基本實現(xiàn)了研發(fā)宣傳工作上下協(xié)調(diào)、工作聯(lián)動的協(xié)同體職能；各部門宣傳聯(lián)絡員切實調(diào)動廣大員工的參與積極性，充分發(fā)揮第一線的紐帶作用，基本實現(xiàn)了研發(fā)宣傳工作廣泛參與、有效執(zhí)行的基礎作戰(zhàn)職能。研發(fā)中心三級宣傳網(wǎng)絡渠道通路的建立，為研發(fā)宣傳工作的開展提供了有力的、可靠的主體推進平臺。

3.2.2 建立記者站、廣播站兩大宣傳機構(gòu)

記者站作為中心開展宣傳工作重要的支持機構(gòu)于2010年成立。2011 年，研發(fā)中心成立了廣播站。通過廣播及時向廣大員工傳遞公司、研發(fā)中心和業(yè)界的新聞信息，為研發(fā)宣傳工作注入了新鮮血液。目前，廣播站設有播音組、編輯組、素材組，有播音員7 名。

3.3 為宣傳工作提供資源保障

人力資源：2008 年招聘了1 名專職宣傳專員，2011 年新增2 名宣傳助理，專門負責研發(fā)中心宣傳工作。

硬件資源：一方面對原有的設備進行集中維修，對無法正常工作的機器進行報廢。另一方面，研發(fā)中心統(tǒng)一購置一批宣傳器材，包括專業(yè)攝像機、照相機，錄像帶，為研發(fā)宣傳工作提供硬件資源保障。

3.4 識別宣傳工作的關鍵成功要素，導入相對系統(tǒng)的激勵機制

基于技術創(chuàng)新系統(tǒng)宣傳工作的獨特性和側(cè)重點，依據(jù)《公司宣傳管理制度》和相關管理細則，中心系統(tǒng)識別了宣傳工作的關鍵成功要素，組織修訂了《研發(fā)中心宣傳管理制度》，明確了中心及各院部宣傳原則、宣傳職責、年度宣傳指標、工作流程、稿費激勵標準等內(nèi)容，并將宣傳工作業(yè)績納入《研發(fā)中心黨支部工作評價管理辦法》中考評，實現(xiàn)宣傳工作與黨支部評優(yōu)、黨支部評優(yōu)與業(yè)績合同考核的層層掛鉤，基本在研發(fā)中心導入了以正激勵為主，以負激勵為輔且相對系統(tǒng)的激勵機制，力爭將宣傳工作向定量的精細化管理方向邁進。

3.5 開展宣傳團隊建設，提升宣傳隊伍的專業(yè)化素養(yǎng)

基于三級宣傳網(wǎng)絡渠道，建立相應的各級宣傳領導團隊和工作執(zhí)行團隊，實現(xiàn)人員與渠道的契合、匹配，進一步提高宣傳隊伍的規(guī)范性和職業(yè)性。通過公司級和中心級專項培訓，一方面加強研發(fā)中心宣傳工作骨干人員的輿論環(huán)境及宣傳導向認知學習，培養(yǎng)宣傳工作者的職業(yè)認知力和敏感性；另一方面加強新聞寫作、攝影技能培訓，有效地提升宣傳工作者的職業(yè)深度和專業(yè)化素質(zhì)。通過有效的職業(yè)化、專業(yè)化的宣傳隊伍建設，為研發(fā)宣傳工作的開展提供了有力的人力保障。

3.6 建立榮譽授勛長效機制，強化成果價值導向

榮譽授勛長效機制緊扣研發(fā)職能規(guī)劃目標和業(yè)務規(guī)劃目標，設置了9 個團隊類獎項和13 個個人類獎項。除上述22個獎項外，中心員工和團隊在國家、省市等獲得各類獎項也納入標桿在線。借鑒QQ 積分的形式，標桿在線行動按照榮譽類別及其重要程度對各類獎項進行了量化，每類獎項都對應一個積分。

每季度末，研發(fā)中心在聚英廣場組織一次升旗儀式，對臨時獲得重大榮獲的團隊和個人進行授勛；每年度在工人俱樂部舉行年度表彰大會，表彰年度先進個人和集體、十大先進人物、十大事跡。此外，研發(fā)中心還在新聞中心研發(fā)中心板塊開辟了標桿模范欄目，宣傳先進人物和事跡。

3.7 加強宣傳陣地建設，營造和諧的研發(fā)氛圍

研發(fā)是技術創(chuàng)新和價值創(chuàng)造的源頭，和諧的研發(fā)環(huán)境可以更好地激發(fā)員工創(chuàng)造力。近年來，研發(fā)中心通過創(chuàng)新宣傳陣地建設，營造和諧的研發(fā)氛圍，不斷增強技術人員的歸屬感。

3.7.1 網(wǎng)絡媒介建設

公司網(wǎng)絡新聞中心升級改版后，研發(fā)中心增設了圖片新聞、美文賞析等欄目。其中圖片新聞主對中心開展的各類黨、工、團活動進行及時報道，通過圖片配以簡短的文字，增強報道的可讀性和可親性。

3.7.2 廣播站建設

廣播站自成立以來不斷創(chuàng)新。2012 年，廣播站進行了改版策劃，在原有的公司新聞、業(yè)界資訊、中心新聞三個欄目的基礎上，新增了天氣預報、廣告片花、生活資訊等欄目，更好地滿足員工的喜好，受到很多員工的好評。

3.7.3 路演活動，給員工提供“在家”學習、成長的平臺

近些年，公司、中心持續(xù)邀請了德國大陸、3M、伯恩斯等數(shù)十家世界一流的汽車供應商來研發(fā)中心開展路演活動，交流新技術和新產(chǎn)品?；顒又?，供應商專門安排專題技術講座，讓員工及時掌握技術和產(chǎn)品前沿趨勢和未來發(fā)展趨勢，給員工提供一個學習、成長的平臺。

3.7.4 目視化建設

為了員工更加直觀地了解研發(fā)重大活動開展情況，每年，研發(fā)中心圍繞大型活動制作多期專題看板，通過圖文并茂的形式展示活動開展情況。2011 年，圍繞研發(fā)黨委承諾、建黨90 周年、創(chuàng)先爭優(yōu)、新年活動、上海車展等活動，研發(fā)中心制作了數(shù)十余期大展板，吸引了員工們駐足觀看。

3.8 研發(fā)中心宣傳工作效果

2016 年度研發(fā)中心完成各類新聞稿件783 篇，2017 年完成1575 篇，2018 年完成2080 篇的驕人成績，連續(xù)三年超額完成中心宣傳指標，受到公司宣傳部的高度評價。

4 未來深化研發(fā)中心宣傳工作的思考

目前，研發(fā)中心宣傳工作在新聞策劃、宣傳隊伍專業(yè)化素養(yǎng)等方面還存在不足。本文對未來進一步深化研發(fā)中心宣傳工作進行了思考。

4.1 踐行“走、轉(zhuǎn)、改”，進一步深化“品質(zhì)宣傳”

2011 年8 月全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動以來，引發(fā)了全社會的強烈反響。進一步細分和強化研發(fā)中心宣傳陣地的特色和優(yōu)勢，構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導格局，不斷增強輿論引導的針對性和實效性。

4.2 堅持對榜樣和典型的塑造，加強正確的價值觀引導

研發(fā)中心每年承擔很多新技術、新產(chǎn)品開發(fā)和工程項目建設。目前的新聞報道主要以反映項目進展情況居多。宣傳工作在聚焦成果、弘揚先進的同時，要堅持對榜樣和典型的塑造，深入挖掘研發(fā)一線，每個項目，特別是重點項目中報 道一批刻苦鉆研、攻堅克難的技術人員，為年輕的研發(fā)人員樹立學習的榜樣。

4.3 增強信息整合能力，做好“情報員”工作

研發(fā)中心宣傳隊伍要做好“情報員”工作，對研發(fā)經(jīng)營情況和項目進展情況進行及時總結(jié)，不斷增強對研發(fā)信息的整合能力，使新聞報道有深度、有內(nèi)涵。

4.4 建立研發(fā)中心微信公眾號，搭建雙向、平等的交流平臺

建立研發(fā)中心公眾號，給員工一個展示自我、交流信息的平臺，對營造和諧、寬松的研發(fā)環(huán)境有著積極的作用。

5 結(jié)論

宣傳工作是促進企業(yè)發(fā)展的要素之一。在開展宣傳工作的過程中，要緊密結(jié)合研發(fā)中心的定位和特點，不斷創(chuàng)新宣傳觀念、宣傳形式、宣傳手法，用正確的輿論引導和價值觀導向，弘揚正氣、凝聚人心，營造和諧的研發(fā)氛圍，以構(gòu)筑研發(fā)中心軟實力的比較優(yōu)勢。