張麗霞

中圖分類號：G206.2 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-113-01

摘 要 筆者通過分析傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間的優(yōu)勢，提出了三點建議：嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)、搭好媒體融合橋、織好融合人才網(wǎng)。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合 信息傳播

新媒體以其傳播速度快、信息量大、便捷、易獲取等優(yōu)勢不斷改變著人們對信息獲取的認(rèn)識。面對這樣的新形勢，如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，做好兩者的深度融合，弘揚正能量，傳播主旋律，是目前意識形態(tài)工作所面臨的一個艱難、嚴(yán)峻的問題。這就要要充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，取其精華，針對傳播的信息內(nèi)容，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩?，更好地為意識形態(tài)工作服務(wù)。

一、新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

（一）即時性：以前一張報紙或者一個電視節(jié)目播出之前都要經(jīng)過很多程序、很多環(huán)節(jié)，雖然一些通訊和新聞的即時性能得到發(fā)揮，但相較于新媒體還是會落后很多。微信、微博、抖音、快閃等新興媒體，都可以第一時間傳播，極大簡化了信息的采集、編輯、發(fā)布交流的環(huán)節(jié)，使信息傳播變得更加快速、便捷。

（二）共享性：網(wǎng)絡(luò)連接的信息不受空間、地點限制的，信息的發(fā)布和傳播更寬廣，受眾人員更多，很多人發(fā)布的信息就是為了和大家共享，讓更多的人看到信息，所開發(fā)出來的轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能也旨在信息的共享。

（三）交互性：新興媒體為人們表達自我的觀點提供了更多的可能，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上表達想法和需要，并反饋給媒體，還可以進行微博互動、論壇留言等。諸如“十九大精神”學(xué)習(xí)這個主題，微信、微博都可以跟帖、交流，新興媒體還可以設(shè)置在線答題、有獎競猜等環(huán)節(jié)，以達到學(xué)習(xí)提升目的，實現(xiàn)媒體和接受者之間的溝通。

（四）多元性：多元性在于內(nèi)容豐富及信息的發(fā)布主體、接受主體的多元性。現(xiàn)在幾乎是一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代。只要網(wǎng)站注冊一個賬號，就可以海量的發(fā)布信息，人人都有發(fā)布信息的權(quán)利和機會。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不容忽視。傳統(tǒng)媒體對黨的政策、方針、思想等的解讀，往往是精準(zhǔn)無誤，在中心思想上也是高度精確的，并且傳統(tǒng)媒體也將其優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性也是必須重視的。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路程就是從龐雜到專業(yè)，從粗糙到精細的一個發(fā)展過程。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布背后往往是一個有著極強的新聞媒體專業(yè)化素養(yǎng)的人員隊伍，每一次信息的發(fā)布都是經(jīng)過精心打磨后，才出成品。

三、關(guān)于做好媒體融合的幾點建議

一批突出短、平、快的新型傳播媒介的涌現(xiàn)，其影響力越來越大，新興媒體已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，似乎已經(jīng)注定了是媒體發(fā)展的未來，影響著人們的思想認(rèn)識和價值判斷。在這種情況下，就必須堅持做好媒體的融合，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，才能更好地推動意識形態(tài)工作。

（一）嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。目前技術(shù)受到熱捧，點擊量成為媒體追求的目標(biāo)，冷漠、煽情、八卦緋聞則成為博取眼球的慣用手法。但這些看似吸引眼球的新聞往往缺乏真正的內(nèi)涵。新聞媒體作為社會公器，不僅肩負著反映人民群眾心聲、為民疾呼的重任，也肩負著推動社會發(fā)展的重要職責(zé)和使命。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，也不論媒體生態(tài)如何變化，它所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任、人文關(guān)懷是不會改變的。因此為了更好地做好意識形態(tài)工作，就要嚴(yán)把新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)，真正做到弘揚正能量，唱響主旋律。例如，近期比較火的《學(xué)習(xí)強國》App，最開始開放時，內(nèi)容較單一，多為黨的理論，但后期對它的內(nèi)容進行了豐富，出現(xiàn)了諸如慕課、詩詞、黨史等深受黨員歡迎板塊，真正以內(nèi)容質(zhì)量吸引了一大批“粉絲”，而且高質(zhì)量的內(nèi)容還確保了“不掉粉”“沒黑粉”的效果。

（二）搭好媒體融合橋。媒體融合發(fā)展是指通過創(chuàng)新技術(shù)、整合要素，綜合運用文字、圖片、音視頻等表現(xiàn)形式，協(xié)同聯(lián)動印刷媒體、模擬信號媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊等傳播手段，形成多維度、多樣態(tài)、立體化、規(guī)?；膫鞑テ脚_和媒介體系。傳統(tǒng)媒體在保證自身權(quán)威性的同時，也要隨時和受眾進行互動，并采用相關(guān)的方式來吸引受眾的注意力。而科學(xué)合理利用好新興媒體這個傳播平臺就會達到好的效果，比如：在發(fā)布信息時，可運用微博、QQ、微信、貼吧、知乎、論壇等等相互交流的平臺，發(fā)布信息不僅直觀，而且省時省力。另外根據(jù)內(nèi)容的具體性、特殊性，有針對性地選擇傳播的途徑，才能夠提高信息傳播的速度，拓寬傳播的廣度。

（三）織好融合人才網(wǎng)。隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，新型技術(shù)不斷被運用到新聞報道中來，業(yè)界對新聞從業(yè)者的要求已遠遠超出傳統(tǒng)新聞的采寫編范疇。與此同時，不斷出現(xiàn)新型的新聞報道形態(tài)和手段，這就要求新聞教育必須不斷更新其知識體系，打破原有的知識結(jié)構(gòu)，將自己培養(yǎng)成擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的綜合性人才，而作為企業(yè)也要為媒體人的成長搭建好平臺。

四、結(jié)語

在新形勢下，只有掌握了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)勢，用傳統(tǒng)媒體來推廣新媒體、用新媒體帶動傳統(tǒng)媒體，才能互利共贏、共同發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體更好地為企業(yè)意識形態(tài)工作服務(wù)。

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