管健

【摘要】以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的全面對(duì)接與深度融合，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先導(dǎo)性力量。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，女性的獨(dú)立自主日益彰顯，在消費(fèi)、就業(yè)、生活方式等方面實(shí)現(xiàn)了與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的緊密耦合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為女性提供了全新的平臺(tái)，激活了女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和精神獨(dú)立的“雙獨(dú)立”進(jìn)程。

【關(guān)鍵詞】“雙十一” 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 女性獨(dú)立

【中圖分類號(hào)】C913 【文獻(xiàn)識(shí)別碼】A

“雙十一”購(gòu)物狂歡，是屬于男性還是女性的狂歡？答案顯然是后者?？梢燥@見，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)奇跡基本是女性消費(fèi)者一手締造的。馬云在阿里巴巴上市時(shí)曾說，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，沒有女性，阿里巴巴不可能到紐約來上市。2019年上半年中國(guó)消費(fèi)者洞察系列報(bào)告顯示，中國(guó)近4億20歲至60歲的女性消費(fèi)者每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已然形成消費(fèi)市場(chǎng)“大女主”時(shí)代。

隨著信息技術(shù)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)跨界融合推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費(fèi)動(dòng)能提升，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎?！吨袊?guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（2019年）》顯示，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬億元，占GDP比重為34.8%。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入推進(jìn)，數(shù)字化治理能力全面提升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)吸納就業(yè)能力顯著提升。

西蒙娜·德·波伏娃考察了女性作為“他者”的形成過程。她強(qiáng)調(diào)，石器時(shí)代女性因生理結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和對(duì)新增人口的巨大貢獻(xiàn)占據(jù)社會(huì)優(yōu)勢(shì)。但是隨著生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展，女性被囿限于家庭，極少參與社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)，進(jìn)而缺乏話語(yǔ)權(quán)，致使她們的社會(huì)地位逐步下降，最終形成男性主導(dǎo)力量，女性逐漸走向“他者”角色。數(shù)字時(shí)代是繼農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)后的又一次新的變革，每一次變革都能激發(fā)新的能量，每一個(gè)改變都能啟動(dòng)新的引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為女性提供了全新的平臺(tái)，從“他者”走向“她時(shí)代”，激活了女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和精神獨(dú)立的 “雙獨(dú)立”進(jìn)程。

數(shù)字時(shí)代推動(dòng)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，完成女性社會(huì)地位的演變

在中國(guó)，女性參與經(jīng)濟(jì)程度相對(duì)較高。在美國(guó)國(guó)家勞工部網(wǎng)站2012年發(fā)布的“國(guó)際勞動(dòng)力對(duì)比圖表”中，中國(guó)女性勞動(dòng)參與率高達(dá)68%，這一數(shù)值遠(yuǎn)高于世界其他主要經(jīng)濟(jì)體，甚至超越了很多國(guó)家男性勞動(dòng)參與率。我國(guó)女性勞動(dòng)力大軍規(guī)模遠(yuǎn)超其他國(guó)家，其高參與率成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)且穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)之一?！?018中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)性別平衡性呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。從2007年到2018年，平衡性指數(shù)從53.6%上升為65.8%，顯現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“她”時(shí)代的到來。越來越多的女性進(jìn)入職場(chǎng)，擁有更多的個(gè)人可支配收入，在消費(fèi)上更加獨(dú)立自主，消費(fèi)需求和消費(fèi)能力也日益旺盛。堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和收入來源，決定了她們?cè)谙M(fèi)中的獨(dú)立性?，F(xiàn)實(shí)生活中，女性往往擁有更高的消費(fèi)選擇權(quán)和消費(fèi)決策權(quán)，從線上到線下，女性消費(fèi)者的日?；钴S度遠(yuǎn)高于男性。在各類消費(fèi)決策中，女性很大程度上決定了家庭及其成員的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，成為消費(fèi)主力軍和家庭首席采購(gòu)官。

女性消費(fèi)者既是市場(chǎng)強(qiáng)有力的購(gòu)買者，也在不斷形塑新的市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的悄然改變?！八毕M(fèi)推動(dòng)了對(duì)“智生活”的追求，從“悅?cè)恕毕M(fèi)到“悅己”消費(fèi)，高科技、高顏值、高設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的青睞，甚至大量的雅致生活的符號(hào)化消費(fèi)也不斷攀升，凸顯出當(dāng)代女性消費(fèi)的主體性。同時(shí)，女性消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的追求日益提高，對(duì)于精致生活的需求日益彰顯，顯現(xiàn)出對(duì)數(shù)字購(gòu)買更高體驗(yàn)感、優(yōu)質(zhì)性的價(jià)值期待。女性消費(fèi)潛能被充分釋放，也催生出新的消費(fèi)需求，多元化、個(gè)性化、細(xì)分化、國(guó)際化成為女性消費(fèi)的新型表征。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)激活女性精神獨(dú)立，致力于更為愉悅的自我完善

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)文明進(jìn)程的不斷加快，提供給女性追求更好生活品質(zhì)和更好地做自己的舞臺(tái)，她們從自發(fā)走向自覺地要成為人格獨(dú)立的女性個(gè)體。

“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代本身就是一種女性獨(dú)立自主的宣誓和新生活方式的釋放。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦予女性更加多元化的消費(fèi)選擇，也使得女性更加關(guān)注生活品質(zhì)。大量彰顯個(gè)人審美和生活品味的消費(fèi)品裝點(diǎn)了女性消費(fèi)者的美好生活，帶來了生活品質(zhì)的提升，也凸顯了生活的美學(xué)。同時(shí)，美好生活必然包含了美好的精神生活，女性在教育消費(fèi)、旅游消費(fèi)、審美消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)方面增長(zhǎng)顯著。女性正在獲得越來越多的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)，完善更美好的自己。性別建構(gòu)論派學(xué)者認(rèn)為，女人與其說是天生的，不如說是塑造出來的。女性特質(zhì)消費(fèi)正是通過日益建構(gòu)和發(fā)達(dá)的數(shù)字時(shí)代得以彰顯，得以從生存性消費(fèi)邁向發(fā)展性消費(fèi)和享受性消費(fèi)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)拓寬了女性的工作生活場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)女性多元發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展引發(fā)了就業(yè)領(lǐng)域的深刻變革。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、眾創(chuàng)經(jīng)濟(jì)等新型模式和新型業(yè)態(tài)的快速發(fā)展催生了女性自主創(chuàng)業(yè)、自主就業(yè)、自由職業(yè)、兼職就業(yè)等靈活的就業(yè)模式，拓寬了女性職業(yè)發(fā)展道路。隨著女性的工作場(chǎng)景和生活場(chǎng)景不斷拓寬，數(shù)字化生活、數(shù)字化交易、數(shù)字化管理、數(shù)字化服務(wù)呈現(xiàn)疊加型發(fā)展態(tài)勢(shì)，帶來了女性生活空間的網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、社會(huì)化、平臺(tái)化和智慧化。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦予女性職場(chǎng)新機(jī)遇，提供了女性在新時(shí)代背景下打破職業(yè)跨界經(jīng)濟(jì)壁壘的可能，有需求的女性可以不必進(jìn)入傳統(tǒng)企業(yè)或組織就可以進(jìn)行職業(yè)活動(dòng)。數(shù)字時(shí)代的斜杠女性也層出不窮，在多重職業(yè)中享受多元生活，充分利用個(gè)人技能、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)和有效時(shí)間，提前進(jìn)入知識(shí)資本創(chuàng)造力時(shí)代，在多元化職業(yè)中實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

家庭仍是社會(huì)的核心組成部分，女性在管理家庭方面依然發(fā)揮著重大影響性作用，而女性參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角色也越來越重要。如何平衡家庭與事業(yè)依然是女性職業(yè)發(fā)展的重要障礙和焦慮來源，在家庭生活和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)的雙重抗衡中，母職角色依然使女性分身兩難。在尋求多元策略解決之道的過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠提供更多貼心式家庭照料服務(wù)和提供更多的工作平臺(tái)和空間，試圖將家庭需求與職場(chǎng)發(fā)展需求無縫對(duì)接，避免母親因職業(yè)發(fā)展無法全身心投入家庭照料，或者因家庭而全身退出勞動(dòng)力市場(chǎng)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的全面對(duì)接與深度融合，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先導(dǎo)性力量。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，女性的獨(dú)立自主日益彰顯。在消費(fèi)、就業(yè)、生活方式各方面實(shí)現(xiàn)了與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的緊密耦合。但仍有一些問題需要采取措施積極應(yīng)對(duì)。一是根據(jù)“她經(jīng)濟(jì)”的主要特點(diǎn)，圍繞女性理財(cái)、女性消費(fèi)的獨(dú)有特征提供更加個(gè)性化和市場(chǎng)細(xì)分的商品和服務(wù)，同時(shí)監(jiān)管數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)范化、理性化和安全化，使女性旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力助推新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的形成。二是依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力巨大的吸納就業(yè)能力，提升我國(guó)女性就業(yè)數(shù)量與質(zhì)量，從根本上推動(dòng)女性全面而廣泛的獨(dú)立自主性。三是借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展生活服務(wù)業(yè)，滿足女性日益多樣化的消費(fèi)需求和家庭服務(wù)需求，發(fā)展優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)以滿足女性家庭照料需求，緩解女性家庭與工作平衡的角色焦慮。四是政府為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活躍發(fā)展提供日益多元的社會(huì)環(huán)境和發(fā)展平臺(tái)，尤其是在數(shù)字化水平不斷提升的過程中，日臻完善數(shù)字化治理模式，建議著重考慮女性在數(shù)字化時(shí)代的全新定位，針對(duì)女性特點(diǎn)作出新的判斷，為女性最大限度的發(fā)揮其自身價(jià)值提供有力支撐。

世界面臨百年未有之大變局，變化常常蘊(yùn)含著生機(jī)與活力。每一次工業(yè)化都會(huì)有新的變化，每一次工業(yè)革命都使得人類飛速前行，數(shù)字時(shí)代的到來必然推動(dòng)女性的進(jìn)一步獨(dú)立和其性別解綁，迎來全新的女性獨(dú)立的時(shí)代。

（作者為南開大學(xué)周恩來政府管理學(xué)院教授、博導(dǎo)）

【注：本文系教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“中華民族文化與國(guó)家認(rèn)同研究”（課題編號(hào)：17JZD043）和基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目（課題編號(hào)：63192402）的階段性成果】