吳小兵　蔣明　張玲　任小麗　吳翠翠

摘要 ? ?本文總結(jié)了當(dāng)前基層植保技術(shù)推廣現(xiàn)狀，即傳統(tǒng)手段老化、自媒體平臺(tái)缺乏技術(shù)支撐、推廣體系尚不完善等現(xiàn)狀，介紹了農(nóng)技耘APP推廣植保技術(shù)和主要推廣方法，以期通過使用農(nóng)技耘APP平臺(tái)綜合推廣植保技術(shù)，打造官方權(quán)威信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“保姆式”、“一站式”植保技術(shù)服務(wù)，全面提升植保防治技術(shù)到位率，提高防治覆蓋率和農(nóng)藥利用率，有力助推“農(nóng)藥使用零增長(zhǎng)”行動(dòng)。

關(guān)鍵詞 ? ?農(nóng)技耘APP;基層植保服務(wù)體系;推廣;應(yīng)用

中圖分類號(hào) ? ?S4 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ? ?A

文章編號(hào) ? 1007-5739（2019）19-0124-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）

如皋是全國(guó)產(chǎn)糧大市，從事稻麥生產(chǎn)的農(nóng)戶達(dá)35萬戶之多，該市常年糧食播種面積穩(wěn)定在8.67萬hm2，年病蟲草害防治面積46.67萬公頃次，年使用商品農(nóng)藥量逾1 500萬t。為全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，有效提升植保技術(shù)措施應(yīng)用到位率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)藥精準(zhǔn)施用、助力農(nóng)藥使用零增長(zhǎng)計(jì)劃，從2017年起如皋市植保站依托江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村局精心打造的農(nóng)技耘APP農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)，在全市推廣植保防治技術(shù)，指導(dǎo)病蟲害防治工作。目前，如皋市已在該平臺(tái)培育核心用戶有0.8萬人，使用人群覆蓋了市農(nóng)技推廣部門及鎮(zhèn)（區(qū)、街道）農(nóng)業(yè)服務(wù)中心全體技術(shù)人員、市種植業(yè)協(xié)會(huì)全體會(huì)員、大部分的農(nóng)資經(jīng)銷商、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、植保專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治服務(wù)組織和規(guī)模種植大戶。農(nóng)技耘APP作為官方定制的惠農(nóng)信息服務(wù)平臺(tái)，克服了傳統(tǒng)媒體制作審批周期長(zhǎng)、宣傳覆蓋面有限及自媒體多亂雜、互動(dòng)性差的弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了病蟲情報(bào)即時(shí)發(fā)布、圖文聲像同步教學(xué)、專家坐陣在線問診，將數(shù)據(jù)信息精準(zhǔn)配送上門，有效保障了植保技術(shù)措施應(yīng)用到位率、病蟲防治覆蓋率和化學(xué)農(nóng)藥利用率[1]。農(nóng)藥使用量逐年降低，全面加速綠色植保、生態(tài)植保建設(shè)進(jìn)程。

1 ? ?基層植保技術(shù)推廣現(xiàn)狀

1.1 ? ?傳統(tǒng)方式老化，推廣效果堪憂

傳統(tǒng)基層植保技術(shù)推廣，一是印發(fā)官方指導(dǎo)文件《病蟲情報(bào)》。通過信封灌裝和郵政速遞送達(dá)各鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)部門，該途徑存在一定的時(shí)間滯后性且文字內(nèi)容相對(duì)專業(yè)化，僅適合植保專業(yè)技術(shù)人員學(xué)習(xí)參考，不利于“大眾傳唱”。二是組織召開病蟲防治專題會(huì)議。以室內(nèi)講座的形式發(fā)布最新病蟲發(fā)生動(dòng)態(tài)和防治技術(shù)要求。學(xué)術(shù)氛圍濃重且受場(chǎng)地人數(shù)限制，目前僅能覆蓋到鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)技人員及少部分生產(chǎn)大戶。三是印制重大病蟲防治知識(shí)明白紙。市植保站將該資料下發(fā)到鎮(zhèn)區(qū)，各鎮(zhèn)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行翻印，并繼續(xù)發(fā)放到村、組、戶。該途徑工程周期長(zhǎng)，財(cái)力、人力資源耗費(fèi)量大，存在中途截留和隨意丟棄、亂扔亂貼的風(fēng)險(xiǎn)隱患。四是懸掛宣傳條幅。受載體容量制約，該途徑的文字表述內(nèi)容非常有限，僅適用“動(dòng)員工作”而非真正意義上的“技術(shù)推廣”，同時(shí)，違規(guī)亂掛現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這與當(dāng)下農(nóng)村環(huán)境整治要求格格不入。五是通過地方電視臺(tái)播放滾動(dòng)字幕和錄制專題節(jié)目。該途徑須投入大量的工作經(jīng)費(fèi)，目前僅能由市人民政府出面協(xié)調(diào)，于稻、麥穗期作免費(fèi)公益宣傳各一期。六是地方報(bào)刊的文字推送。隨著紙質(zhì)媒介的日落西山，該方式目前已瀕臨淘汰。由此可見，傳統(tǒng)推廣手段在當(dāng)前植保技術(shù)服務(wù)進(jìn)程中存在著時(shí)間節(jié)點(diǎn)不對(duì)稱、信息覆蓋不精準(zhǔn)、技術(shù)交流互動(dòng)性差、投入與效果不成正比、發(fā)聲渠道不夠通暢等諸多弱點(diǎn)，這與綠色生態(tài)理念下的植保技術(shù)工作要求有著顯著差距。

1.2 ? ?自媒體工具泛濫，平臺(tái)自律性匱乏

近年來，隨著國(guó)家對(duì)地方政府網(wǎng)站的管理加強(qiáng)，原有縣級(jí)植保技術(shù)推廣官方網(wǎng)站“如皋農(nóng)業(yè)網(wǎng)”因政策調(diào)整“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，植保信息的發(fā)布查詢變得愈發(fā)困難，與此同時(shí)，自媒體時(shí)代各類民間通訊工具迅速崛起，出現(xiàn)了QQ群亂建、微信群亂加的現(xiàn)象，該類平臺(tái)由于缺乏權(quán)威的技術(shù)支撐和規(guī)范的制度監(jiān)管，其下的農(nóng)藥推銷員、農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)技服務(wù)人員都在指導(dǎo)和推廣植保防治技術(shù)。某些經(jīng)銷策劃人員更是絞盡腦汁、各自為戰(zhàn)，信息資訊滿天飛，藥劑產(chǎn)品個(gè)個(gè)強(qiáng)，甚至出現(xiàn)了“發(fā)放紅包招攬生意，盜取圖片用以圈粉”的虛假宣傳，導(dǎo)致防治對(duì)象、防治時(shí)間、防治藥劑混亂，病蟲防治準(zhǔn)確率和農(nóng)藥利用率大幅下降，防治效果大打折扣。

1.3 ? ?推廣體系尚不完善，服務(wù)時(shí)代要求脫節(jié)

隨著新的農(nóng)藥管理?xiàng)l例的頒布實(shí)施，國(guó)有鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)點(diǎn)全部退出市場(chǎng)，農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)權(quán)限全面放開，原先國(guó)有農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)點(diǎn)承擔(dān)的基層植保防治信息發(fā)布和防治技術(shù)指導(dǎo)職能不復(fù)存在，“基層農(nóng)戶植保防治到底應(yīng)該聽信于誰”一時(shí)間沒有了官方定論。與鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)點(diǎn)的瞬間消亡相比，村級(jí)植保體系的長(zhǎng)期弱化問題更為嚴(yán)重。傳統(tǒng)縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)植保技術(shù)推廣體系存在明顯斷點(diǎn)，病蟲防治信息最后一米的“斷頭橋”始終未能打通[2]。農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程不斷加快，糧食種植規(guī)?；l(fā)展快速，據(jù)如皋市農(nóng)業(yè)部門調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至目前，全市1.33 hm2以上的糧食規(guī)模種植戶逾1 100個(gè)，合計(jì)面積逾0.8萬hm2，由于縣、鎮(zhèn)兩級(jí)植保技術(shù)力量不足且缺乏有效的資源調(diào)度平臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新型經(jīng)營(yíng)主體對(duì)病蟲防治定單式、保姆式服務(wù)需求。

2 ? ?農(nóng)技耘APP推廣植保技術(shù)

2.1 ? ?地方資訊發(fā)布平臺(tái)，信息切合度高

農(nóng)技耘APP設(shè)有省、市、縣三級(jí)地區(qū)分類選項(xiàng)，為如皋市植保信息發(fā)布提供了穩(wěn)定、高效的發(fā)聲渠道。如皋市植保站通過日常踏田調(diào)查、智能測(cè)報(bào)燈、生物性信息素性誘等測(cè)報(bào)手段，對(duì)全市水稻、小麥、玉米等11種糧經(jīng)作物上的30種病蟲害防治對(duì)象40多個(gè)發(fā)生代次進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)，全年發(fā)布病蟲防治技術(shù)指導(dǎo)意見20多期。用戶可以使用切換功能快速鎖定本地信息，及時(shí)了解到當(dāng)前病蟲發(fā)生動(dòng)態(tài)和防治技術(shù)要求，也可以查詢對(duì)比周邊地區(qū)不同藥劑的病蟲防治效果、農(nóng)資市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格等。全面詳實(shí)的動(dòng)態(tài)資訊，有助于指導(dǎo)當(dāng)前農(nóng)事作業(yè)的有序開展，有助于新型經(jīng)營(yíng)主體和專業(yè)化服務(wù)組織進(jìn)行防治決策和資源調(diào)度。通過病蟲信息的精準(zhǔn)推送，如皋市植保防治技術(shù)指導(dǎo)覆蓋率達(dá)95%以上，高效、低毒、低殘留農(nóng)藥深入人心，使用占比達(dá)85%以上。

2.2 ? ?官方資源庫存豐富，技術(shù)含金量高

農(nóng)技耘APP是由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村局全新打造的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)云平臺(tái)[3]，具有明顯的“官方標(biāo)簽”。其主頁下方的知識(shí)庫內(nèi)收錄了大量的植?？破召Y料，內(nèi)容囊括各類常見病蟲草害的識(shí)別要點(diǎn)、發(fā)生規(guī)律和防治技術(shù)，圖文并茂、層次清晰、關(guān)鍵位置亦有記號(hào)標(biāo)注。資源庫中的內(nèi)容均由各大院?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者精心研究編寫，技術(shù)性強(qiáng)、權(quán)威性高，并根據(jù)當(dāng)前農(nóng)事生產(chǎn)進(jìn)度同步更新，為各地基層農(nóng)技推廣人員提供了一個(gè)學(xué)習(xí)提升的平臺(tái)，大大提升了植保從業(yè)人員的知識(shí)儲(chǔ)備和能力素質(zhì)。同時(shí)，平臺(tái)開設(shè)的農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)專家欄目也下設(shè)植保版本，經(jīng)實(shí)名認(rèn)證的地方專家可在此發(fā)布近期工作動(dòng)態(tài)和最新研究成果。

2.3 ? ?專家坐陣實(shí)時(shí)問診，服務(wù)能力優(yōu)

平臺(tái)專家?guī)炫鋫溆懈鞔笤盒：涂蒲袡C(jī)構(gòu)教授專家，農(nóng)戶在病蟲害防治過程中遇到問題時(shí)，可通過主頁下方“快速提問”功能上傳田間照片，提出技術(shù)問題。植保專家將為其提供實(shí)時(shí)在線解答。同時(shí)，如皋市共有385名中級(jí)職稱以上的農(nóng)技人員注冊(cè)使用農(nóng)技耘APP軟件，他們也以“好友”的身份出現(xiàn)在本地廣大用戶的平臺(tái)通訊錄中，“零距離”奔赴生產(chǎn)一線、“一對(duì)一”提供技術(shù)服務(wù)，植保防治“最后一公里”成功邁入“最后一厘米”的精準(zhǔn)指導(dǎo)時(shí)代。當(dāng)下，農(nóng)技耘APP成為如皋市植保技術(shù)推廣領(lǐng)域的主平臺(tái)，充分發(fā)揮著農(nóng)戶與技術(shù)人員交流互動(dòng)的橋梁紐帶作用。

2.4 ? ?欄目版塊功能齊全，用戶粘合度高

平臺(tái)在提供植保、土肥、栽作等技術(shù)支持的同時(shí)，還開設(shè)農(nóng)業(yè)要聞、農(nóng)業(yè)政策、供求信息、鄉(xiāng)村旅游、氣象動(dòng)態(tài)、古樹名木等多個(gè)欄目板塊，為民眾提供本地最新、最全、最權(quán)威的農(nóng)業(yè)資訊。用戶可根據(jù)實(shí)際需求或個(gè)人偏好關(guān)注相關(guān)欄目，調(diào)整板塊顯示位置。運(yùn)營(yíng)商對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行定期維護(hù)，并根據(jù)用戶使用反饋優(yōu)化功能設(shè)置、升級(jí)系統(tǒng)版本，不斷吸引新用戶，有效保障活躍度。

3 ? ?主要推廣方法

3.1 ? ?用見縫插針的宣傳介紹提高推廣市場(chǎng)的曝光度

如皋市積極借助各級(jí)各類涉農(nóng)項(xiàng)目專題培訓(xùn)契機(jī)，邀請(qǐng)省、市專家開展農(nóng)技耘APP產(chǎn)品介紹及使用指導(dǎo)講座共計(jì)24場(chǎng)次，印發(fā)《農(nóng)技耘使用指南》 2萬份。在《病蟲情報(bào)》《生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)》《防治明白紙》等技術(shù)材料中，植入產(chǎn)品二維碼推廣鏈接逾300次。發(fā)起江海服務(wù)志愿行動(dòng)，向基層農(nóng)戶免費(fèi)發(fā)放APP產(chǎn)品宣傳手冊(cè)2萬份，通過12316農(nóng)信通手機(jī)短信平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品推廣信息32條，推送人員1.2萬人次。

3.2 ? ?用得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)提高龍頭產(chǎn)品的辨識(shí)度

充分發(fā)揮APP平臺(tái)的智能化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，讓用戶徹底擺脫對(duì)傳統(tǒng)信息渠道的依賴，做到足不出戶就能解決病蟲害防治等過程中遇到的問題。農(nóng)技耘APP所具有的穩(wěn)定性、專業(yè)性、權(quán)威性均是傳統(tǒng)信息工具望塵莫及的，需始終秉承農(nóng)技耘科技產(chǎn)品所倡導(dǎo)的“播撒科技、不輟耕耘” 服務(wù)精神，在市場(chǎng)推廣時(shí)，堅(jiān)持主打“國(guó)家級(jí)”“純公益”“有求必應(yīng)”3張名片，讓用戶真正體驗(yàn)到這是一款良心軟件、綠色軟件，手握農(nóng)技耘，致富不繞行。

3.3 ? ?用一日三餐的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給提高核心用戶的成長(zhǎng)度

重點(diǎn)推廣全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)核心力量，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)大戶安裝并使用農(nóng)技耘APP軟件。對(duì)全市1 100個(gè)糧食規(guī)模種田大戶（面積為8 100 hm2）、115個(gè)規(guī)模蔬菜園區(qū)（面積為1 786.67 hm2）、890個(gè)農(nóng)藥與化肥經(jīng)營(yíng)點(diǎn)、650個(gè)專業(yè)化服務(wù)組織定向推送病蟲害防治信息，及時(shí)接受線上咨詢。通過核心用戶的快速成長(zhǎng)，不斷擴(kuò)大農(nóng)技耘平臺(tái)的示范效應(yīng)和輻射功能，達(dá)到以點(diǎn)帶面、以點(diǎn)促面的效果。

3.4 ? ?用言傳身教的耐心指導(dǎo)提高使用體驗(yàn)的柔和度

APP是新型媒體工具，對(duì)于文化素質(zhì)基礎(chǔ)不高的農(nóng)戶來講短期內(nèi)可能難以接受。借助農(nóng)民培訓(xùn)工程和科技入戶工程，從最基本的軟件安裝開始，進(jìn)行多元化的分步教學(xué)，從課堂PPT熒幕教授到一對(duì)一按鍵教授，力爭(zhēng)把年輕用戶教透，盡量把年長(zhǎng)者教會(huì)。不斷調(diào)動(dòng)農(nóng)民使用新工具，接受新事物，激發(fā)學(xué)習(xí)積極性。通過知識(shí)掃盲和啟蒙教學(xué)，全面破除基層農(nóng)戶的素質(zhì)瓶頸，大幅降低產(chǎn)品使用的技能門檻。

3.5 ? ?用高效及時(shí)的權(quán)威發(fā)布提高廣大農(nóng)戶的信任度

不止于注冊(cè)用戶的數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)，更注重使用效益的不斷累加。這就需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品質(zhì)量作為托底。病蟲害防治信息和財(cái)政補(bǔ)貼政策一向是廣大農(nóng)戶最為關(guān)心的農(nóng)業(yè)資訊，保證平臺(tái)信息的即時(shí)性、可靠性、權(quán)威性，就是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品最有力的充能?！按髷?shù)據(jù)”是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)，龐大資源平臺(tái)的搭建離不開一線農(nóng)業(yè)科技工作者源源不斷的數(shù)據(jù)供給，敢于接受挑戰(zhàn)的生產(chǎn)大戶也開始信任起農(nóng)技耘APP軟件，散戶、小戶不管是在生產(chǎn)技術(shù)還是設(shè)備服務(wù)上，都依賴并信任著周邊大戶，通過信任的傳導(dǎo)效應(yīng)，將真實(shí)可信的前沿資訊層層傳達(dá)。

4 ? ?結(jié)語

在自媒體時(shí)代背景下，加強(qiáng)和改進(jìn)植保技術(shù)推廣工作是一個(gè)嶄新的課題[4]。在充分運(yùn)用農(nóng)技耘平臺(tái)推廣植保技術(shù)過程中，還要根據(jù)用戶反饋信息，實(shí)時(shí)改進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，使平臺(tái)使用更方便、設(shè)計(jì)更科學(xué)、信息更全面、覆蓋更精準(zhǔn)，使基層植保技術(shù)推廣更高效暢通。通過進(jìn)一步積極探索，共同將基層植保技術(shù)推廣工作抓牢、抓實(shí)、抓好，實(shí)現(xiàn)“蟲口奪糧”保豐收和農(nóng)藥減量增效，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展[5]。

5 ? ?參考文獻(xiàn)

[1] 春寧.建設(shè)植保社會(huì)化服務(wù)體系保障專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治實(shí)施[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2014（3）：32-33.

[2] 永娟.天津市植保技術(shù)推廣的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，2005.

[3] 儲(chǔ)彥羚，陳陸.播撒科技不輟耕耘：江蘇推廣應(yīng)用農(nóng)技耘APP紀(jì)實(shí)[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018（4）：26-27.

[4] 許振波，李定軒，畢耕.自媒體時(shí)代農(nóng)村宣傳工作面臨的新問題與對(duì)策[J].理論學(xué)習(xí)，2014（8）：50-54.

[5] 王丹丹.基層植保技術(shù)推廣中存在的問題及其對(duì)策分析[J].農(nóng)家參謀，2017（18）：27.