文 / 朱琳

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)及這一背景下播音主持的特征

（一）新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

1.新媒體時(shí)代具有信息傳遞渠道多、信息傳遞速度快、信息量大等特征。隨著計(jì)算機(jī)以及移動(dòng)終端的普及，人們利用互聯(lián)網(wǎng)以及社交軟件獲取信息的途徑不斷增多。新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間空間局限性，信息傳遞的渠道多種多樣。

2.新媒體傳播更加形象具體

傳統(tǒng)媒體的信息傳播更加重視信息的準(zhǔn)確度，忽略了信息傳播效果。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息傳播方式多樣，在信息傳遞時(shí)過(guò)程更加生動(dòng)，重視受眾的感受，受到觀眾的喜愛(ài)。

（二）新媒體背景下播音主持的特征

1.播音主持的語(yǔ)言環(huán)境要更加貼近時(shí)代主題

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑多種多樣，信息量大傳播速度快。大部分受眾更愿意選擇信息形象以及具有時(shí)代特色的途徑來(lái)獲取信息。主持人的語(yǔ)言運(yùn)用以及同受眾的互動(dòng)方式，都會(huì)影響受眾對(duì)于信息獲取渠道的選擇。

2.播音主持風(fēng)格多樣

傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格嚴(yán)肅正式，主持人的支持風(fēng)格長(zhǎng)久不變，播音主持的身份慢慢被固化。播音主持風(fēng)格的固化容易造成觀眾審美疲勞，長(zhǎng)此以往節(jié)目失去了吸引力。如果在主持中兼顧主持人以及選手兩種身份，會(huì)帶給觀眾不同的感受，與觀眾多元化的需求相契合。

3.具有自己的特色

在不同的主持環(huán)境中，主持人所展現(xiàn)的主持特色不同。根據(jù)節(jié)目的要求，有些是嚴(yán)肅客觀，播音主持人在節(jié)目主持中，應(yīng)展現(xiàn)出端莊、嚴(yán)肅，傳遞出可信的信息。有些是活潑生動(dòng)，通過(guò)在節(jié)目主持中同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，在愉悅的氣氛下傳遞信息。這些節(jié)目的主持人都具有自身的特色，并且不能隨意被模仿。在新媒體時(shí)代背景下，播音主持人因發(fā)掘自身潛能，在節(jié)目主持中形成自己的特色，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力水平。

4.身份的轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，主持人不僅僅只是主持節(jié)目，還要對(duì)于節(jié)目流程安排以及節(jié)目策劃進(jìn)行參與，從而使節(jié)目主持更加契合節(jié)目風(fēng)格。目前，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，業(yè)務(wù)能力單一的播音主持人已經(jīng)難以跟上時(shí)代發(fā)展的需求。播音主持人要轉(zhuǎn)變自身的身份，不斷提升能力，才能夠促進(jìn)節(jié)目達(dá)到理想的效果。

二、新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展路徑

（一）提高專業(yè)能力水平

近年來(lái)，隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加廣泛，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。播音主持行業(yè)以及受眾對(duì)于播音主持人的專業(yè)能力水平要求不斷提高。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體科班出身的主持人而言，新媒體行業(yè)播音主持人專業(yè)能力參差不齊，有些主持人存在業(yè)務(wù)能力差、缺乏專業(yè)知識(shí)等問(wèn)題。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，播音主持人應(yīng)時(shí)刻保持緊張感，在工作與生活中不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，提高專業(yè)能力水平。在學(xué)習(xí)中，堅(jiān)持理論知識(shí)結(jié)合實(shí)踐的學(xué)習(xí)方法，提升自身的綜合能力。

（二）重視主持經(jīng)驗(yàn)的積累

傳統(tǒng)媒體的播音主持人一般通過(guò)接受廣播電視臺(tái)培訓(xùn)以及自身的經(jīng)驗(yàn)積累來(lái)提升自身的專業(yè)水平。新媒體時(shí)代的到來(lái)，給播音主持人提供了更多的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。目前播音主持人具有多平臺(tái)特征，在實(shí)踐中積累多平臺(tái)主持經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自身掌握不同語(yǔ)境以及不同環(huán)境下主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)換能力。主持人應(yīng)注重經(jīng)驗(yàn)積累，同時(shí)找出自身存在的不足并及時(shí)糾正。

（三）塑造個(gè)人品牌形象

傳統(tǒng)媒體播音主持人形象多與所主持的電視節(jié)目特征相契合，在主持中潛移默化地塑造了自身的品牌形象。塑造個(gè)人品牌形象有利于在節(jié)目主持中吸引受眾以及更好地同受眾產(chǎn)生情感共鳴，提升節(jié)目效果。目前新媒體行業(yè)由于平臺(tái)要求低、數(shù)量多，所以部分播音主持人的能力差，更談不上塑造個(gè)人品牌形象。

因此，新媒體時(shí)代下播音主持人員要將自身的個(gè)人品牌形象樹(shù)立起來(lái)，不斷提升節(jié)目?jī)r(jià)值以及節(jié)目的影響力。這不僅是自身發(fā)展的重要影響因素，同時(shí)對(duì)新媒體行業(yè)也起到了巨大的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代不斷發(fā)展，作為新時(shí)代的播音主持人應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，充分認(rèn)識(shí)到目前存在的不足，提升自身業(yè)務(wù)能力，塑造個(gè)人品牌形象，讓信息的傳播更具有吸引力。本文分析了新時(shí)代播音主持特征以及發(fā)展路徑，希望能夠?qū)Σヒ糁鞒职l(fā)展有所助益。