文 / 趙曉輝

一、新媒體形勢下廣告運(yùn)營的問題

（一）網(wǎng)路的自主性太強(qiáng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，會出現(xiàn)兩種結(jié)果，一種結(jié)果是不斷進(jìn)行發(fā)展會讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步得非?？焖佟Ａ硪环N結(jié)果就是不斷進(jìn)行發(fā)展很可能會讓網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)很多的問題。網(wǎng)絡(luò)病毒會對網(wǎng)絡(luò)廣告造成嚴(yán)重的影響。如在網(wǎng)絡(luò)中瀏覽信息的時(shí)候會突然彈出一些廣告，很多用戶都非常不喜歡這類廣告。這就需要有專業(yè)人士對這類廣告進(jìn)行處理，組織這種廣告的出現(xiàn)，這是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的人員將要面對的一項(xiàng)問題。

（二）虛假廣告的問題

很多人在對廣告進(jìn)行評價(jià)的時(shí)候，最多的就是不信任這些廣告。人們不相信廣告，這屬于現(xiàn)在廣告運(yùn)營發(fā)展面臨的首個(gè)問題。虛假廣告之所以這么廣泛，主要的原因就是法律監(jiān)管上出現(xiàn)了問題，所以，相關(guān)部門一定要對其進(jìn)行規(guī)范，如在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物，就一定要所有商家都要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告競爭問題

在網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中很容易出現(xiàn)競爭的問題，主要體現(xiàn)在使用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把別人的網(wǎng)站疊加在自己的網(wǎng)絡(luò)中，在人們進(jìn)行瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，別人網(wǎng)站中的內(nèi)容就會出現(xiàn)在用戶瀏覽的網(wǎng)站中，而且這類廣告會一直存在于這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中，網(wǎng)站地址沒有改變，這就導(dǎo)致人們在閱讀的時(shí)候，會誤以為廣告和內(nèi)容都屬于這個(gè)網(wǎng)站。這樣的方式會降低網(wǎng)站廣告的瀏覽數(shù)量，簡單說就是，避開了這個(gè)網(wǎng)站中的廣告，進(jìn)入到了有關(guān)內(nèi)容當(dāng)中，這種行為屬于廣告侵權(quán)問題，這也是廣告運(yùn)用中不合法的一種行為。

二、新媒體形勢下廣告運(yùn)營的發(fā)展策略

（一）改變思想，控制媒體變革的趨勢

在新媒體時(shí)代，面對新的技術(shù)手段不要害怕、不要排斥，一定要仔細(xì)地對新技術(shù)進(jìn)行研究，并且合理使用。因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，但是新媒體無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。不過，有一點(diǎn)一定要了解，就是新媒體是發(fā)展的趨勢，這一點(diǎn)是無法改變的，新媒體在以后會站在媒體行業(yè)的巔峰。所以，新聞媒體行業(yè)、日報(bào)社等一定要對新媒體方面的內(nèi)容進(jìn)行投入，如手機(jī)報(bào)刊、電子報(bào)紙等等。

（二）完善法律政策，對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)管

在外國的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管軟件，這種軟件除了可以看到用戶瀏覽量，還可以對一些不法廣告進(jìn)行監(jiān)測，如色情廣告、血腥暴力廣告等等?，F(xiàn)階段，我國也已經(jīng)重視對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管工作，不久前谷歌公司就網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題與有關(guān)政府部門反映了這一問題。而且，相關(guān)部門已經(jīng)開始對這一問題根據(jù)法律來制定策略和標(biāo)準(zhǔn)，不過對于網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的問題還是需要加強(qiáng)。

（三）注重對技術(shù)的投入，關(guān)注人們的喜好

有關(guān)政府在進(jìn)行完善傳輸網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)的同時(shí)，還要合理地使用現(xiàn)階段全新的通信技術(shù)，以最快的速度建立一個(gè)可以覆蓋全國安全穩(wěn)定的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。只要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在全國進(jìn)行廣泛應(yīng)用，限制網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的問題才會得到解決，新媒體廣告運(yùn)營才會得到有效發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也會開始擴(kuò)大覆蓋范圍。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的定位也會變得精確，經(jīng)過監(jiān)測用戶在什么類型的網(wǎng)絡(luò)瀏覽的時(shí)間多，經(jīng)常訪問什么網(wǎng)站，還有使用網(wǎng)絡(luò)都會做些什么等。負(fù)責(zé)廣告發(fā)布的人員就可以根據(jù)用戶的這些習(xí)慣，來選擇出合適的廣告內(nèi)容提供給用戶。

（四）創(chuàng)新廣告的內(nèi)容，增加視覺沖擊

創(chuàng)新對于現(xiàn)在的廣告而言是很重要的，不管是新媒體的廣告還是傳統(tǒng)廣告都需要進(jìn)行創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡(luò)廣告最能吸引用戶的地方就是，網(wǎng)絡(luò)廣告的交互式體驗(yàn)，要改變所有廣告的類型，讓人們可以體驗(yàn)廣告，比如在外國有一家公司就把網(wǎng)絡(luò)廣告和游戲進(jìn)行結(jié)合，讓人們在觀看廣告的同時(shí)還可以玩游戲。網(wǎng)絡(luò)廣告有很多種形式，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將娛樂和廣告進(jìn)行結(jié)合，以視頻的方式進(jìn)行發(fā)布，這類廣告在視頻網(wǎng)站中非常多，這些廣告不僅變成了網(wǎng)絡(luò)廣告中的一種新形式，還成為了廣告商盈利的方式。企業(yè)還可以建立一個(gè)廣告整合體系，這個(gè)廣告體系可以提供咨詢、企業(yè)產(chǎn)品等，還可以幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中對活動進(jìn)行策劃、對相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)查等。

三、結(jié)語

總的來說，在新媒體的形勢下，廣告運(yùn)營要面臨的問題有很多。日報(bào)社想要在媒體市場中站穩(wěn)角度，就要發(fā)揮出自身的優(yōu)點(diǎn)，并且將問題進(jìn)行合理的解決，借助新媒體的幫助，才可以保證新媒體廣告運(yùn)營的發(fā)展。