文 / 顏湘容

一、短視頻傳播的特點(diǎn)分析

第一，制作簡(jiǎn)單，門檻較低。短視頻，顧名思義，就是一段很短的視頻，它與長(zhǎng)視頻相比較而言，制作起來相對(duì)簡(jiǎn)單，且制作門檻較低。另外，有些短視頻制作的應(yīng)用軟件中包含很多視頻制作功能，如濾鏡、特效、快慢放等功能，這也為短視頻的制作節(jié)省了大量時(shí)間，所以說短視頻的制作相對(duì)簡(jiǎn)單，且門檻較低。

第二，傳播速度快。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的環(huán)境下，短視頻在網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)的傳播十分廣泛，而且移動(dòng)終端成為了短視頻的主要傳播途徑，因?yàn)槎桃曨l的播放時(shí)間較短，所消耗流量也相對(duì)較少，在手機(jī)客戶端觀看起來非常方便，因此受到了廣大用戶的追捧和喜愛。新媒體環(huán)境下，傳播速度快是短視頻的一個(gè)主要特點(diǎn)，短視頻只需要短短幾分鐘就能制作并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。

第三，社交性強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，短視頻的出現(xiàn)給予了人們更多自由發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，一般的短視頻都可以讓用戶對(duì)視頻內(nèi)容自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，而且短視頻還可以分享并附上自己的評(píng)論。比如，新浪微博在分享短視頻的同時(shí)可分享自己的評(píng)論，還有微信朋友圈通過分享短視頻內(nèi)容，可以讓用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。短視頻較強(qiáng)的社交性為其傳播起到了很好的推動(dòng)作用，不僅拉近了受眾之間的聯(lián)系，還能使受眾通過對(duì)短視頻的交流進(jìn)行互動(dòng)，成為朋友，從而為短視頻吸引更多的受眾群體。

二、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播策略

（一）精心設(shè)計(jì)主題

短視頻要想在新媒體時(shí)代下更遠(yuǎn)地發(fā)展，就需要在制作與傳播方面“用心”，只有用心關(guān)注用戶需求，了解受眾所關(guān)心的熱點(diǎn)話題、敏感話題等，精心設(shè)計(jì)短視頻主題，才能讓人們對(duì)短視頻產(chǎn)生共鳴，從而在眾多短視頻中脫穎而出。比如，新浪微博中幾個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)短視頻博主，“梨視頻”“二更”等已經(jīng)成為人們比較喜歡的短視頻品牌，并且收到了眾多用戶的關(guān)注，如“艾克里里”在很短的時(shí)間內(nèi)就成為了紅極一時(shí)的博主。通過對(duì)其短視頻的綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)，不管是在視頻制作方面還是在定制方面，不管是對(duì)別人或者社會(huì)中的現(xiàn)象進(jìn)行吐槽還是博主自嘲，視頻內(nèi)容都是受眾非常關(guān)心的話題，直接擊中受眾內(nèi)心，從而引發(fā)受眾對(duì)事件的共鳴。因此，在短視頻的制作過程中，應(yīng)側(cè)重于用心，能夠做到話題新穎，有主見、有想法，利用明確的思想和犀利的語言，震撼人們的心靈，從而把短視頻推向極致。

（二）完善視頻制作

一個(gè)電影的預(yù)告片短短幾分鐘卻集結(jié)了整部電影最吸引人、最有震撼力的鏡頭，用快速凌厲的剪輯，制作成一段精彩短片。短視頻同樣如此，雖然短視頻通常只有3-5分鐘的時(shí)間，但是在新媒體內(nèi)容繁雜的背景下，也要把短視頻的核心放在最吸引受眾的內(nèi)容上，再配以音樂和剪輯，從視覺上抓住觀眾的眼球，讓觀眾有看下去的欲望，讓受眾對(duì)短視頻有更好的觀看體驗(yàn)；

另外，豐富的鏡頭能帶給人視覺上的沖擊，在短視頻的制作中，脫胎于電影的鏡頭運(yùn)用手法，能使短視頻的畫面更加精彩更加優(yōu)質(zhì)。短視頻的視頻編輯與普通電視節(jié)目也有很大區(qū)別，因?yàn)槎填l的組裝和拼接更高效，而且有著豐富的內(nèi)容，鏡頭轉(zhuǎn)換較快，給用戶呈現(xiàn)出來的內(nèi)容也是絢麗多彩的，很容易滿足用戶的需求。因此，短視頻的制作完善，增強(qiáng)短視頻的整體活力，突出短視頻的特色，能夠更好地推動(dòng)短視頻穩(wěn)定發(fā)展。

總之，在新媒體環(huán)境下，短視頻的出現(xiàn)成為了廣大網(wǎng)民的寵兒，并且受到了眾多網(wǎng)民的支持，因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)為廣大群眾提供了發(fā)表自主話語的機(jī)會(huì)，同時(shí)也滿足了眾多網(wǎng)民對(duì)新穎內(nèi)容、獨(dú)特視角的需求，為更多網(wǎng)民帶來了非常好的觀看體驗(yàn)。因此，短視頻要想在新媒體環(huán)境下可持續(xù)發(fā)展下去，就需要充分了解用戶需求，對(duì)短視頻主題進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，對(duì)短視頻的制作進(jìn)行完善，從而推動(dòng)短視頻更好地傳播。