一套譯叢的意義

介子平《編輯之友》雜志副主編

只知張志強先生是編輯出版學(xué)科的領(lǐng)軍人物，殊不知他的翻譯功夫也了得，譯林出版社推出的“鳳凰出版研究譯叢”，至2016年，叢書已出版的《數(shù)字時代的圖書》《1001種圖書營銷方法》《文化商人》幾種，即由其本人組織翻譯。

昔時，設(shè)立同文館之目的，在于吾國之所短，自當(dāng)外求。20世紀(jì)80年代初，其曾出過一本《世界圖書》雜志，專以介紹國外出版發(fā)行情況。國情雖有別，仍不失啟發(fā)作用。隨著該雜志的?？?，此類文章雖不竭，卻無集中刊發(fā)之所。每見編輯出版此類文章，其中不乏新名詞發(fā)端，多套自國外同行，雖夾生，卻新鮮，一鱗半爪，只言片語，不乏啟示作用。

出版經(jīng)紀(jì)人的價值在于，可將編輯的發(fā)現(xiàn)及策劃功能固化，而不必又做文字，兼顧策劃，如此卻是長木匠，短鐵匠，兩頭疲沓。歐美大出版商的稿源，多來自于出版經(jīng)紀(jì)人，而小出版商則由編輯親力親為。遵循市場運行規(guī)律，為買賣雙方撮合，從中賺取傭金，中間商的存在，一定具有其合理性。文化有地域之分，知識無國界之別。翻譯不光是語言的操作，更是思想的傳播，國家意志如此，文學(xué)名著如此，編輯出版亦然。

英國學(xué)者約翰·湯普森的《文化商人》不光是一部出版學(xué)著作，且對于文化產(chǎn)業(yè)具有普遍意義。在西方國家，出版經(jīng)紀(jì)人已然是一種職業(yè)，對于出版商而言，屬功能外化之一部分，故能坦然接受之，這與國內(nèi)情形大相徑庭。經(jīng)紀(jì)人制度在西方歷史悠久，世界上第一家出版經(jīng)紀(jì)公司由英國人華特于1875年成立，代理英國及愛爾蘭作家的作品。目前，英國的此類公司有百余家，美國則高達千余家。經(jīng)紀(jì)人制度，已成國際慣式，從圖書策劃、內(nèi)容謀局到出版發(fā)行、市場營銷，其已探索出一套成熟的運營模式，通過他們的精心運作，一大批優(yōu)秀圖書得以面世。出版經(jīng)紀(jì)人既是出版策劃者，也是新聞代理人、公關(guān)顧問。羅琳女士的《哈利·波特》，起初經(jīng)由著名的文學(xué)代理公司克利斯托費·利脫精心包裝，一炮打響，風(fēng)靡全球。林語堂當(dāng)初在美國的成功，離不開其經(jīng)紀(jì)人——賽珍珠的丈夫沃爾什。出版經(jīng)紀(jì)人之外，尚有版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、翻譯經(jīng)紀(jì)人等，當(dāng)代作家莫言、余華、阿來、閻連科、王安憶等在異域的走俏，其版權(quán)經(jīng)紀(jì)人、翻譯經(jīng)紀(jì)人功不可沒。目前，能在海外產(chǎn)生影響的中國當(dāng)代文學(xué)作品，幾乎都是通過英美出版經(jīng)紀(jì)機構(gòu)策劃發(fā)行的。

出版經(jīng)紀(jì)人的價值在于，可將編輯的發(fā)現(xiàn)及策劃功能固化，而不必又做文字，兼顧策劃，如此卻是長木匠，短鐵匠，兩頭疲沓。歐美大出版商的稿源，多來自于出版經(jīng)紀(jì)人，而小出版商則由編輯親力親為。遵循市場運行規(guī)律，為買賣雙方撮合，從中賺取傭金，中間商的存在，一定具有其合理性。

這些書出版后，該如何有效推銷？

《1001種圖書營銷方法》是美國圖書營銷專家約翰·克雷默寫給賣書人的書。從每一個可以想象的角度來破譯圖書營銷的秘訣，且能舉出易解技巧與生動事例。如此促銷建議，超越既往經(jīng)驗，皆以數(shù)據(jù)方法印證之。營銷無處不在，寫作是第一步，他給作家的建議有三：一是不必急著動筆，專業(yè)作家總是在完成文章之前，便已通過詢問函與選題建議，自編輯處獲得出版承諾。二是將素材多次販賣，先寫一篇文章，再據(jù)此做一次演講，然后擴展成書，因為人們以不同的方式吸收知識，出版者便有責(zé)任以不同的形態(tài)傳播學(xué)說。三是日日寫作，直至養(yǎng)成一種習(xí)慣，形成一種文風(fēng)。尤其第三條，已超出圖書營銷者的知識范疇，確是至樸真言。出版30年來，此書不斷重版重印，滋養(yǎng)過國外無數(shù)出版界人士的職業(yè)生涯，已由“靜態(tài)經(jīng)典”而“動態(tài)經(jīng)典”。

文化有地域之分，知識無國界之別。翻譯不光是語言的操作，更是思想的傳播，國家意志如此，文學(xué)名著如此，編輯出版亦然。