李昊
摘要:當下的社會處于不斷地發(fā)展變化之中,隨著許多新興媒體的出現(xiàn),尤其在信息的傳播方面,傳統(tǒng)媒體遭受了沉重地打擊,這種打擊甚至是毀滅性的。博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所,對人類文化的傳承具有重要的不可替代的作用,然而在新媒體時代,傳統(tǒng)的博物館傳播模式受到了極大挑戰(zhàn)。當下受眾對博物館傳播的需求越來越多,如何應對成為當下博物館所重點研究的問題。文章主要介紹了新媒體時代下博物館傳播方面面臨的挑戰(zhàn),并提出了幾點相應的解決對策。
關鍵詞:新媒體時代;博物館傳播;多元化;對策
當下的科學技術的處于不斷的升級換代過程之中,在此背景下,人們已經(jīng)進入了新媒體繁榮發(fā)展的時代,甚至是融媒體時代,新時代下傳統(tǒng)的博物館如何進行多元化傳播,滿足受眾的多元化需求急需解決。受新媒體的影響,信息傳播的手段、方式和時間較以往都發(fā)生了改變,博物館的信息傳播對此需認真分析現(xiàn)狀,及時做出改進措施。
一、新媒體時代下傳統(tǒng)博物館傳播信息面臨的挑戰(zhàn)
首先,在新媒體的發(fā)展背景下,受眾可選擇的傳播媒介日益多樣化,博物館不僅可以借助傳統(tǒng)媒體進行信息傳播,還可以通過新媒體進行傳播,更甚可同時借助新舊媒體雙管齊下進行傳播。再者,受眾對博物館信息傳播的需求也越來越多,取向也發(fā)生了變化。信息全球化和外來文化的滲透,傳媒技術的變革與傳媒介質(zhì)的增多,尤其是新媒體的兼容性、海量性、交互性、即時性和共享性等傳播特征,使受眾取向趨于多元化。最后,當下傳統(tǒng)博物館傳播信息面臨的挑戰(zhàn)是博物館的教育功能的發(fā)揮與否至關重要。博物館是人類社會生存和發(fā)展所必不可少的,他對于我們的過去和未來都有這種大的作用,對人們的學習也具有不可替代的教育功能,社會發(fā)展需要它,公眾生活需要它。
二、當下我國傳統(tǒng)博物館多元化傳播的具體實施策略
(一)博物館多元化傳播可以通過新媒體組織陳列展覽,促進傳播內(nèi)容多元化
博物館里陳列著眾多的歷史遺留下來的珍品,它是博物館的生命和靈魂,也是博物館的新鮮血液,也是其他文化機構所可望而不可及的,所以,當傳統(tǒng)的博物館在促進自身多元化傳播時,可以從博物館珍藏的各種物件入手,通過組織陳列展覽讓受眾進行充分地學習了解,讓受眾通過介質(zhì)和歷史“對話”,將探求展覽和藏品背后更多的認知也拓展成為重要的傳播內(nèi)容。這樣可以激發(fā)受眾對博物館的關注度,在一定程度上也有利于博物館的藏品實現(xiàn)其真正的價值。并且在新媒體技術的幫助下陳列展覽的各方面條件都會相較于傳統(tǒng)的博物館多出很多優(yōu)勢。例如:在四川博物院的這些珍品們,只有當他們被公眾所熟知,所了解,所研究之后,其保留下來的價值才能夠真正地得到體現(xiàn),否則它們只能是毫無用處的珍品,對社會的價值也無從展現(xiàn),最直接讓受眾接觸的方法就是政治陳列展覽,新媒體的技術可以為陳列展覽提供符合的色彩燈光等,從而讓展品的價值得到真正展現(xiàn)。
(二)博物館多元化傳播可以尊重個性差異,促進傳播對象多元化
博物館向外界傳播信息的受眾是多元化的,不同的受眾對博物館提出了不同的要求,這就要求博物館在一定程度上必須對推出個性化的服務,這樣才能促進傳播對象的多元化。博物館是包羅萬象的,也是通曉古今的,所以,其受眾進入到博物館往往在地域、職業(yè)、學歷、興趣、期望值、學習特征和能力等諸多方面存在很大差異,在此基礎上,博物館必須做到尊重個性差異,從而促進傳播對象的多元化。例如:我們國家有五十六個民族,就有五十六中差異,博物館有很多,每個省市都要自己的博物館,隨著經(jīng)濟水平的提升,進入到博物館的人群也越來越多樣化,博物館必須尊重不同受眾的性格特點,才能促進博物館的長遠發(fā)展。
(三)博物館多元化傳播可以善用先進技術,促進傳播渠道多元化
當下的社會是一個科學技術不斷發(fā)展,不斷升級換代的社會,越多越多地新興技術出現(xiàn)在我們的生活中,促進者我們的生活不斷發(fā)生改變。在博物館的傳播方面也有很多新技術產(chǎn)生,這些技術使得當代博物館的傳播不再局限于特定的場所,新媒體的出現(xiàn)可以更好地幫助管理人員管理博物館,并且使得博物館通過多樣化的媒介渠道進行信息傳播,打破了時間和空間上的限制,拓展了人與歷史、人與環(huán)境的感官體驗,建立了人與自然、人與社會等方面的聯(lián)系。例如:新媒體技術的產(chǎn)生,博物館可以借助這些便利的技術直接傳播信息,更好地管理珍品庫存,從而還可以衍生出許多新的傳播渠道來,從而促進博物館傳播渠道的多元化,為社會的不斷發(fā)展作出重大的貢獻,為人類社會作出重大的貢獻。
三、結語
總而言之,在新媒體時代下的博物館既可以借助傳統(tǒng)媒體又可以借助新媒體,極大地拓展了博物館文化的承載量,并有效地實現(xiàn)了博物館多元化傳播的社會效應。多維度、多樣化地彰顯了實體博物館的傳播優(yōu)勢,多方位多功能地拓展信息輸出渠道。為促進新時代下博物館的發(fā)展奠定了堅實的基礎,也為我國廣大研究博物館的專家學者提供了條件,順應了當下社會發(fā)展的潮流。
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