肖婕

摘 要：結(jié)合“一帶一路”發(fā)展大勢，文章概述我國會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，用統(tǒng)計數(shù)據(jù)描述會展平臺建設(shè)情況，分析我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，闡述我國會展業(yè)邁向國際發(fā)展的大趨勢。針對國家經(jīng)濟(jì)質(zhì)量型增長、品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是國家農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，淺析會展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的作用。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì) 會展業(yè) “一帶一路” 品牌農(nóng)業(yè)

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)節(jié)事活動的總稱，是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展業(yè)來自于1890年的德國萊比錫樣品展覽會，此后會展業(yè)便在世界各國特別是發(fā)達(dá)國家蓬勃發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)是伴隨著人類各類會展活動發(fā)展到一定歷史階段形成的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)，比如通過舉辦世博會、國際峰會、車展、工業(yè)博覽會、旅游節(jié)、音樂節(jié)等會議會展，直接或間接地帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的新型行業(yè)經(jīng)濟(jì)。改革開放以來中國會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了很大的成績。特別是近幾年來，“一帶一路”倡議給會展經(jīng)濟(jì)帶來新要求新動力，推動會展經(jīng)濟(jì)邁向國際發(fā)展。國家經(jīng)濟(jì)從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量型增長，品牌經(jīng)濟(jì)特別是農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的提出，使農(nóng)業(yè)會展作用凸顯，成為一個值得深入研究的新問題。

一、我國會展業(yè)取得的成就

作為現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)門類之一，會展業(yè)可以帶動交通運輸業(yè)、物流業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)、廣告、旅游、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有一著名的1∶[KG-*3/5]9理論，即若某一次會展的直接收入為1，則對相關(guān)地區(qū)餐飲、交通、物流、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者報道，近年來全球會展業(yè)每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益超過3000億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來的增長總額超過3萬億美元;《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2017》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國會展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值近6000億元，直接帶動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出達(dá)5萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值6%?？梢姇箻I(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動就業(yè)、促進(jìn)城市發(fā)展、提升城市競爭力等多個方面具有強大的引領(lǐng)、輻射、集散功能，因此會展業(yè)又被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器，使得各國家和地方政府都比較重視會展業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而出臺了一系列優(yōu)惠政策制度，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）取得的成就

近年來，我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，自2000年以后，出展項目每年保持了20%以上的增長，國家對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有高度的重視，且出臺了相關(guān)的指導(dǎo)意見。2015年3月，國務(wù)院正式出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出“積極推進(jìn)展覽業(yè)市場化進(jìn)程。堅持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局。”這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出了全面部署，這將對會展業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。

1.多層次、多形式會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)已形成。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)程度等因素密切相關(guān)。在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在較大差異，從而形成了多層次、多形式的會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市。從分布區(qū)域來看，可以分為五大會展經(jīng)濟(jì)帶：以北京為中心的“環(huán)渤海會展產(chǎn)業(yè)帶”，以上海為中心的“長江三角洲—華東會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會展中心城市”和以大連、哈爾濱等城市為中心的“東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”。這些會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市對該地區(qū)的優(yōu)勢和各方面發(fā)展情況進(jìn)行分析后，準(zhǔn)確進(jìn)行功能和發(fā)展方向定位，逐步形成了協(xié)作共贏、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

2.會展業(yè)發(fā)展地區(qū)比較廣泛，會展場館建設(shè)眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年全國會展場館總數(shù)達(dá)348座（2014-2017年全國展館數(shù)量統(tǒng)計見圖1），室內(nèi)可供展覽總面積為1187.99萬平方米。從展覽場館在全國范圍內(nèi)的分布情況來看，山東省以64座居全國各?。▍^(qū)、市）第一，四川省41座位居全國第二，江蘇省32座居全國第三。按投入使用展覽場館的室內(nèi)可供展覽總面積看，山東省依然以148.75萬平方米位居全國第一位，廣東省126.94萬平方米，上海市97.70萬平方米，分列全國第2、3位（2017年部分省（區(qū)、市）展覽場館數(shù)量見圖2，2017年部分?。▍^(qū)、市）投入使用展覽場館面積情況見表1）。

3.各地舉辦會展積極性高漲，展會數(shù)量快速增長。在舉辦會展數(shù)量上來看，2018年中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長3.5%;舉辦展覽總面積為12949萬平方米，同比增長4.6%。各區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不同，展覽數(shù)量和展覽面積也不太均衡，華東地區(qū)辦展數(shù)量占全國45%和辦展面積占全國41%位居全國第一;東北地區(qū)以37.4%的增速為全國辦展數(shù)量同比增長最快地區(qū)，華南地區(qū)以17.1%的增速為全國辦展面積同比增長最快地區(qū)。

4.農(nóng)業(yè)會展已經(jīng)建成一批品牌展會。經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，我國已經(jīng)擁有了一批具有國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化的農(nóng)業(yè)展會，雖然數(shù)量不是很多，卻是我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展歷程中的亮點，這些展會對我國農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)和促進(jìn)作用是非常大的。例如，中國國際漁業(yè)博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業(yè)博覽會等一批展會已經(jīng)確立了品牌形象，且在國際農(nóng)業(yè)會展業(yè)中也獲得了一定地位和影響力。這些展會中既有綜合性展覽，又有專業(yè)性展覽;既有國際性展覽，又有區(qū)域性展覽;既有固定舉辦地的展會，又有巡回展會。可以說，我國農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)初步形成了一個層次分明、涵蓋廣泛的完整體系。

5.會展效應(yīng)多方體現(xiàn)，直接促進(jìn)就業(yè)增長。據(jù)相關(guān)研究人員推測分析，到2020年我國會展業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到6800億元。會展業(yè)發(fā)揮其對城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的帶動作用，不僅可以提高城市的聲譽，也能夠推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，促進(jìn)城市精神文明建設(shè)。據(jù)研究人員預(yù)測計算，展覽面積每增加1000m2，就可以增加100個左右的就業(yè)機(jī)會。2010年上海世博會產(chǎn)出近800億人民幣，前后帶動就業(yè)崗位62.7萬個，期間上海市的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益全面上揚，加快了上海市成為國際旅游中心城市的步伐。近幾年，香港一年的會展收入高達(dá)74億港元，可以提供近9000個就業(yè)機(jī)會。另外，歷史資料顯示，2000年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會上，有近10萬個就業(yè)機(jī)會，該城市獲得了145億馬克的利潤和45億馬克的稅收。一系列國際會展的成功舉辦，不僅展示了我國的經(jīng)濟(jì)實力，也為我國的會展行業(yè)帶來了機(jī)遇，我國在國際展覽業(yè)中的話語權(quán)和影響力顯著提升。各種會展平臺，既可以有效地引入國內(nèi)外的資源而帶動商流、人流、物流、金融流和信息流融合，又可以充分利用“一帶一路”倡議的機(jī)遇，建立會展的市場運行機(jī)制，將我國會展業(yè)發(fā)展成為有全球競爭力的會展業(yè)。

1.有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的全方位開展。發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要途徑。農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)是以農(nóng)業(yè)會展業(yè)為依托，通過舉辦各種類型的展覽和會議，形成信息流、資金流、物流，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來直接或間接促進(jìn)作用的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。農(nóng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，它的品質(zhì)質(zhì)量具有搜尋性、經(jīng)驗性和信任性的特征。消費者在購買前通過觀察農(nóng)產(chǎn)品的外觀可以掌握部分產(chǎn)品質(zhì)量的搜尋性特征，卻不易掌握風(fēng)味、口感等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的經(jīng)驗特征和安全性、營養(yǎng)性等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任性特征。除了農(nóng)產(chǎn)品本身的特點，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散化和低組織化使單個生產(chǎn)者缺乏發(fā)送產(chǎn)品質(zhì)量信息的激勵，以及農(nóng)產(chǎn)品市場體系的不健全等造成了農(nóng)產(chǎn)品市場的信息不對稱，在信息不對稱的市場中由于市場信息的扭曲，市場機(jī)制這只“看不見的手”將很難發(fā)揮作用，形成所謂的市場失靈，這種失靈將會引發(fā)逆向選擇，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者選擇低劣化現(xiàn)象?；谵r(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品市場的上述情況，農(nóng)業(yè)會展在宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌方面具有其他宣傳媒介無可比擬的優(yōu)勢：農(nóng)業(yè)會展是立體宣傳和交流產(chǎn)品信息的綜合性信息平臺，具有展示、宣傳、推介及全方位的特點，通過現(xiàn)場展示展銷既可以吸引一般消費者，又可以聚集大型采購商，參觀者既可以通過運用現(xiàn)代綜合展覽手段展出的影像、模型等了解相關(guān)情況，又可以通過展示產(chǎn)品實物，對產(chǎn)品進(jìn)行全面真實的感覺和體驗;還可以通過與展出者進(jìn)行直接對話與交流，進(jìn)行全面分析評價，獲得直接、客觀的認(rèn)識，從而奠定合作的基礎(chǔ)，增加合作的機(jī)會。因而，通過農(nóng)業(yè)會展推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，效果更直接，影響力更大。

2.有利于拓寬和延伸農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。農(nóng)業(yè)會展是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的有效手段。作為最直接有效的農(nóng)產(chǎn)品促銷手段，其對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義得到了各級政府的高度重視和積極支持。2010年中央一號文件明確提出，“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，為我國農(nóng)業(yè)展會發(fā)展明確了方向。其他各級政府也基本都通過制定相關(guān)優(yōu)惠政策，提出指導(dǎo)意見，設(shè)立專項資金去鼓勵農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展。我國農(nóng)業(yè)會展在會展經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及各級政府的支持下，經(jīng)歷了一輪爆發(fā)式增長。農(nóng)業(yè)展覽的數(shù)量由2004年的122個增加到2009年的368個，5年之間翻了兩番，增長速度快于會展業(yè)平均增長速度，農(nóng)業(yè)展覽占全行業(yè)展覽總數(shù)的比重由5%上升到8%。在2009年舉辦的201個規(guī)模在3000m2以上農(nóng)業(yè)會展中，展出內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)各個領(lǐng)域（農(nóng)、林、牧、漁、食品加工、農(nóng)資）的“大綜合”型展覽就有35個，占到了總數(shù)的17.4%。浙江、新疆、山西等多個大省，多次舉辦了各類農(nóng)業(yè)展覽會，并且取得了豐碩的成果，例如在浙江溫州，這個地區(qū)盛產(chǎn)茶葉、蘑菇、楊梅等農(nóng)產(chǎn)品，而當(dāng)?shù)卣ㄟ^開展農(nóng)業(yè)會展，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的競爭力與影響力;在新疆，每年也都會舉行各類展會，截止到2017年，新疆地區(qū)已經(jīng)成功的舉辦了17屆“中國新疆國際農(nóng)業(yè)展覽會”，進(jìn)一步將新疆的優(yōu)質(zhì)水果、棉花等農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國各地，也將各地的高新技術(shù)、高端人才、高效機(jī)械設(shè)備帶到了新疆，為新疆農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)，提供動力。

隨著“一帶一路”倡議的深入實施，隨著我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的增長、品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的深入實施，各級政府對展覽工作更加重視，企業(yè)參與積極性提高，行業(yè)國內(nèi)外交流更趨頻繁，我國的會展業(yè)發(fā)展將由量變到質(zhì)變，由大會展經(jīng)濟(jì)向強會展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

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