林楊莉

電影產(chǎn)業(yè)作為滿(mǎn)足人民精神文化需求的重要文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，對(duì)于滿(mǎn)足新時(shí)代人民對(duì)美好生活向往的訴求具有重要意義。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出票房收入增速放緩、影院競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、融合發(fā)展步伐加快等顯著特點(diǎn)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控和市場(chǎng)資源配置的協(xié)調(diào)作用，從體制改革、內(nèi)容創(chuàng)作、價(jià)值鏈重構(gòu)等層面展開(kāi)。電影產(chǎn)業(yè)作為滿(mǎn)足人民精神文化需求、實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活向往的重要產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下呈現(xiàn)出諸多較為明顯的特征，它們既是近年來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的重要成就在當(dāng)下的反映，也提示著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展必須強(qiáng)化質(zhì)量建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)我國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

一、新時(shí)代我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求

近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)取得蓬勃發(fā)展的驕人成績(jī)，在電影的作品數(shù)量、票房收入、技術(shù)應(yīng)用、院線建設(shè)以及衍生開(kāi)發(fā)等層面均取得較大突破，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)邁入新時(shí)代，宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律等因素共同促使我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，由高速度增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展升級(jí)。

（一）票房收入增速放緩成為常態(tài)

2018年，我國(guó)電影總票房收入為609.76億元，邁入了電影票房600億時(shí)代。從橫向上看，2018年國(guó)產(chǎn)影片票房收入378.97億元，進(jìn)口影片票房收入230.79億元，國(guó)產(chǎn)影片票房收入占總票房收入的62.15%，表明國(guó)產(chǎn)影片占據(jù)我國(guó)電影市場(chǎng)的絕大部分空間，有著巨大的本土優(yōu)勢(shì)。然而從縱向上看，2018年我國(guó)電影票房總收入較2017年的559.11億元增長(zhǎng)僅9.06%，為近十年來(lái)票房增速首次低于10%。事實(shí)上，自2016年以來(lái)，我國(guó)電影票房收入增速就已開(kāi)始放緩，這預(yù)示著我國(guó)電影票房高增速階段的結(jié)束，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)始向更加理性的方向發(fā)展。電影作品數(shù)量的逐年增長(zhǎng)和電影票房收入增長(zhǎng)率的逐漸下滑形成了強(qiáng)烈的反差，顯示出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩而精品不足的現(xiàn)象，觀眾對(duì)影片質(zhì)量的要求越來(lái)越高，叫好又叫座的影片將成為未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝者。電影產(chǎn)業(yè)票房收入的低速率增長(zhǎng)已成為新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)，如何進(jìn)一步優(yōu)化電影產(chǎn)品創(chuàng)作，提升電影產(chǎn)品質(zhì)量，以滿(mǎn)足觀眾不斷提升的影片質(zhì)量要求和日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活向往成為當(dāng)下及未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要解決的重要命題。

（二）影院競(jìng)爭(zhēng)日益激烈并面臨重新調(diào)整

近年來(lái)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提升以及電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，作為電影終端放映環(huán)節(jié)的影院建設(shè)如火如荼。中影南方新干線、中影數(shù)字、華夏聯(lián)合、橫店影視、廣東大地、萬(wàn)達(dá)院線等多種所有制形式的院線企業(yè)異軍突起，各大院線企業(yè)紛紛搶占全國(guó)電影市場(chǎng)，布局影院建設(shè)，共同織就了全國(guó)電影放映終端網(wǎng)絡(luò)。尤其是萬(wàn)達(dá)院線作為跨界經(jīng)營(yíng)主體，憑借著雄厚的資本實(shí)力、靈活的經(jīng)營(yíng)方式和地產(chǎn)開(kāi)發(fā)伴生優(yōu)勢(shì)而迅速崛起，成為我國(guó)電影院線的中堅(jiān)力量。截至2018年底，全國(guó)共有電影院線49條，總銀幕數(shù)達(dá)到60079塊，構(gòu)成了覆蓋全國(guó)絕大部分城鎮(zhèn)的線下電影放映網(wǎng)絡(luò)。隨著2018年國(guó)家電影局《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》的發(fā)布，出臺(tái)系列鼓勵(lì)影院建設(shè)的優(yōu)惠政策，全國(guó)影院建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，“預(yù)計(jì)在2020年銀幕數(shù)將提升至8萬(wàn)塊以上”。[1]隨著影院建設(shè)和銀幕總數(shù)在規(guī)模和數(shù)量上的提升，各大影院之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，諸多影院經(jīng)營(yíng)主體已紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，如北京通州萬(wàn)達(dá)影城通過(guò)開(kāi)發(fā)自有餐飲品牌“one餐”供觀眾消費(fèi)，同時(shí)還設(shè)置桌游等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目供觀眾在等候入場(chǎng)或退場(chǎng)后體驗(yàn)；北京耀萊成龍國(guó)際影城五棵松店不僅售賣(mài)以“成龍”為主題的各類(lèi)電影衍生產(chǎn)品，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)超市、美甲店等非電影產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)等。除經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)多元化之外，“院線行業(yè)的整合度也將逐漸提升，一些影院會(huì)退出，影院布局會(huì)有較大的調(diào)整”[2]，這也在一定程度上倒逼影片質(zhì)量的提升，高質(zhì)量、好口碑的影片將更受影院青睞，排片的時(shí)段以及宣傳力度等也都將優(yōu)于其他影片。

（三）電影與科技融合創(chuàng)新步伐加快

“從傳統(tǒng)的無(wú)聲、黑白、膠片電影到現(xiàn)代有聲、彩色、數(shù)字電影的電影產(chǎn)品形態(tài)演變與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影技術(shù)在其中發(fā)揮了決定性作用?！盵3]電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史就是一部電影科技發(fā)展史，可以說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)就是藝術(shù)與科技交融共生的典型產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，而電影則是集藝術(shù)與科技于一身的重要結(jié)晶，電影既是一種藝術(shù)作品，也是一種科技作品。尤其是近年來(lái)數(shù)字電影的快速發(fā)展，充分得益于科學(xué)技術(shù)的不斷革新與廣泛應(yīng)用，彰顯了電影產(chǎn)業(yè)融科技與藝術(shù)于一身的顯著特質(zhì)。然而，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果不斷發(fā)展，持續(xù)迭代傳統(tǒng)技術(shù)。隨著現(xiàn)代前沿科學(xué)技術(shù)成果的發(fā)明及其推廣應(yīng)用，電影產(chǎn)業(yè)與前沿科學(xué)技術(shù)成果之間的融合創(chuàng)新步伐也在不斷加快，在2D、3D、4D等成果應(yīng)用基礎(chǔ)上，120幀/3D/4K影像影廳、RealD 6FL認(rèn)證銀幕影廳、LUXE巨幕影廳、THX認(rèn)證的杜比全景聲巨幕影廳、MediaMation MX4DTM影廳、ALPD激光放映影廳、ScreenX影廳、4DX影廳等融合現(xiàn)代前沿科學(xué)技術(shù)成果的高端影廳不斷呈現(xiàn)在觀眾面前，持續(xù)提升和增強(qiáng)觀眾的觀影體驗(yàn)。不斷完善電影工業(yè)體系，打造充分利用現(xiàn)代最新前沿科技成果，能與好萊塢等國(guó)外大片媲美的優(yōu)質(zhì)電影將成為未來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一。

二、新時(shí)代我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策思考

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從以量取勝的高速增長(zhǎng)階段向以質(zhì)取勝的高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型并非易事，而是一個(gè)需要不斷探索、不斷改革的長(zhǎng)期而艱辛的過(guò)程。

（一）持續(xù)深化文化體制改革，不斷解放文化生產(chǎn)力

2018年4月，隨著國(guó)家電影局揭牌成立，標(biāo)志著原國(guó)家新聞出版廣電總局的電影管理職責(zé)正式劃歸中宣部負(fù)責(zé)，并由國(guó)家電影局具體負(fù)責(zé)管理電影行政事務(wù)，指導(dǎo)監(jiān)管電影制片、發(fā)行和放映工作，組織對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行審查，指導(dǎo)協(xié)調(diào)全國(guó)性重大電影活動(dòng)，承擔(dān)對(duì)外合作制片、輸入輸出影片的國(guó)際交流等工作。改革文化管理機(jī)構(gòu)是我國(guó)持續(xù)推進(jìn)和深化文化體制改革的重要舉措，國(guó)家電影局的成立表明我國(guó)形成了新的電影管理主體和管理局面。推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須持續(xù)深化電影管理體制改革，進(jìn)一步理順電影產(chǎn)業(yè)管理體系，強(qiáng)化黨對(duì)文化工作的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，不斷解放文化生產(chǎn)力，充分發(fā)揮市場(chǎng)在電影生產(chǎn)中的資源配置作用，協(xié)調(diào)好政府宏觀調(diào)控與市場(chǎng)資源配置之間的關(guān)系，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供制度保障和體制機(jī)制創(chuàng)新。

（二）強(qiáng)化高水準(zhǔn)原創(chuàng)生產(chǎn)，推出系列精品力作

電影產(chǎn)業(yè)是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，觀眾之所以觀看電影作品，其核心訴求在于作品所講述的故事內(nèi)容、傳達(dá)的情感價(jià)值以及呈現(xiàn)的視聽(tīng)享受，因此，高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的電影作品是實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵與核心。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提升，人民大眾的物質(zhì)需求得到很大滿(mǎn)足，而對(duì)精神文化的訴求逐漸變得更加強(qiáng)烈和多元。發(fā)展的高質(zhì)量植根于創(chuàng)作的高水準(zhǔn)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)而言，必須加強(qiáng)創(chuàng)作，努力實(shí)現(xiàn)電影創(chuàng)作由“高原”向“高峰”的突破，推出一批更加優(yōu)秀的電影作品，以高品質(zhì)的電影作品去引導(dǎo)和滿(mǎn)足新時(shí)代大眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的向往，為新時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供最根本的原創(chuàng)精品力作，成為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

（三）強(qiáng)化科技融合，重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈全面而深入的融合，對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在價(jià)值創(chuàng)造、組織結(jié)構(gòu)、空間布局等層面都進(jìn)行了解構(gòu)與再建構(gòu)，從而帶來(lái)了電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的巨大變革與創(chuàng)新發(fā)展。如在電影創(chuàng)作環(huán)節(jié)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等IP以及大批忠實(shí)的消費(fèi)群體進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)由文學(xué)IP、游戲IP、動(dòng)漫IP、綜藝IP向電影IP的轉(zhuǎn)換，成為現(xiàn)代電影作品創(chuàng)作重要的靈感來(lái)源。或是“依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，對(duì)海量電影消費(fèi)者的觀影偏好、觀影時(shí)間、觀影者類(lèi)型等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集、整理與分析”[4]，將所得分析結(jié)果及時(shí)反饋給電影創(chuàng)作主體，為創(chuàng)作主體在電影題材選取、情節(jié)設(shè)置、人物設(shè)定等方面提供決策參考，以市場(chǎng)環(huán)節(jié)的需求信息分析倒逼創(chuàng)作環(huán)節(jié)的內(nèi)容設(shè)置，從而為電影創(chuàng)作內(nèi)容與消費(fèi)者觀影需求之間的吻合度最大化提供技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)電影作品的精準(zhǔn)化、定制化創(chuàng)作。

（四）優(yōu)化人才培養(yǎng)體系，確保電影人才有效供給

電影觀眾的影視體驗(yàn)與消費(fèi)需求，是電影產(chǎn)業(yè)在需求端、市場(chǎng)端不斷擴(kuò)展的基礎(chǔ)，而高素質(zhì)電影人才的電影生產(chǎn)與服務(wù)則是電影產(chǎn)業(yè)在供給端提供高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)的關(guān)鍵。一切歷史歸根到底都是人的歷史，一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根到底也是人的發(fā)展。要推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有電影人才培養(yǎng)體系，確保高素質(zhì)電影人才的有效培養(yǎng)與供給，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。高校作為電影人才培養(yǎng)的重要基地，需要在師資配備、課程設(shè)置、專(zhuān)業(yè)設(shè)置、培養(yǎng)方法、培養(yǎng)目標(biāo)等方面予以強(qiáng)化，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展輸送一批又一批專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高、綜合能力強(qiáng)的復(fù)合型電影人才。電影企業(yè)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)主體，既是電影人才充分發(fā)揮其才能，為電影市場(chǎng)提供高質(zhì)量電影產(chǎn)品與服務(wù)的核心載體，也是電影人才匯聚、成長(zhǎng)與發(fā)展的重要平臺(tái)，成為電影人才強(qiáng)化實(shí)踐鍛煉、直面電影市場(chǎng)的前沿陣地。總體而言，電影產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)需要政府、高校、企業(yè)等多方面主體的共同參與和協(xié)同作用，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用融合發(fā)展、協(xié)調(diào)共生的人才培養(yǎng)體系，為高素質(zhì)電影人才培養(yǎng)提供體制機(jī)制上的創(chuàng)新與保障。如中影股份與北京電影學(xué)院合作共建“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”，通過(guò)搭建產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展平臺(tái)，設(shè)立電影衍生品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才，成為電影產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的重要探索和嘗試。

（五）健全電影產(chǎn)業(yè)投融資體系，保障電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的資金需求

資本是電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本要素之一，金融資本對(duì)于推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、高質(zhì)量發(fā)展具有舉足輕重的作用，尤其是對(duì)于一些高投資、大制作的電影作品而言，有效的資本供給是其得以創(chuàng)作并走向市場(chǎng)的關(guān)鍵，很多優(yōu)質(zhì)的電影作品往往因?yàn)橘Y金問(wèn)題而大打折扣，甚至半路夭折而無(wú)法投向市場(chǎng)。電影產(chǎn)業(yè)投融資體系的構(gòu)建，需要對(duì)電影產(chǎn)品這一無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)、合理的價(jià)值評(píng)估為前提，也需要充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控與市場(chǎng)資源配置“兩只手”的協(xié)同作用，通過(guò)搭建多元化電影產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，依托國(guó)家宏觀金融政策扶持、充分吸納社會(huì)資本，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供多元化、多渠道資金來(lái)源。

結(jié)語(yǔ)

自我國(guó)啟動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著的成績(jī)，尤其是自2010年我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)邁入百億票房時(shí)代至今的近十年，可謂我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的“黃金期”，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為僅次于美國(guó)的世界第二電影大國(guó)。面臨新時(shí)代的宏觀環(huán)境與時(shí)代要求，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須改變以前數(shù)量型、粗放式增長(zhǎng)模式，逐步向質(zhì)量型、精細(xì)化發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這既是我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)趨緩的必然要求，也是電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的客觀要求。推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)持久的過(guò)程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)等多個(gè)相關(guān)主體的共同參與，也需要從電影產(chǎn)業(yè)人才、資本、創(chuàng)意、科技等多個(gè)發(fā)展要素著手協(xié)同推進(jìn)，進(jìn)而為我國(guó)從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。