■宋 靜 岳 婧 寧 靜/亳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)部

一、亳州花戲樓的發(fā)展現(xiàn)狀

亳州歷史文化源遠(yuǎn)流長，作為中華民族的重要發(fā)祥地，有著十分深厚的文化內(nèi)涵及光輝燦爛的歷史古跡等旅游資源。1988年1月，亳州花戲樓被列為國家級重點文物保護單位。2018年亳州市文化旅游年的開幕花戲樓的外宣發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2019年3月27日亳州市文化旅游體育業(yè)發(fā)展大會暨2019年亳州市文化旅游年動員會的召開為優(yōu)化亳州旅游發(fā)展環(huán)境，傳承創(chuàng)新。持續(xù)放大亳州經(jīng)驗效應(yīng)，持續(xù)宣傳推介，著力擦亮亳州旅游金字招牌，創(chuàng)造更廣闊的平臺。在國家各方面的大力支持下，在“開放的中國，錦繡安徽，迎客天下”外交部安徽全球推介活動中外交部長王毅親自為安徽推介。2019年3月新華社讓亳州走向世界，將亳州推廣到國外。

二、研究意義

（一）旅游文化資源走出去符合亳州社會發(fā)展的階段特征

花戲樓是亳州本土旅游文化資源的代表，文化是發(fā)展好一方土地的軟實力。它在處處增強和彰顯文化自信。統(tǒng)籌外宣旅游文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，能提高亳州市文化軟實力和文化影響力。推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。加強對外文化交流，推動亳州文化走向國外。亳州旅游文化資源具備相當(dāng)?shù)奈幕芏?、文化深度和文化高度，我們需要將這些資源挖掘出來，推向全世界。

盡管亳州旅游文化資源具有很好的資源稟賦，仍然需要我們將更多更好的文化挖掘出來，作為旅游產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，變成中國文化智慧的有機元素，推動其走向世界，貢獻(xiàn)中國文化智慧和中國經(jīng)驗，積極地參與跨文明、跨文化建構(gòu)。

（二）“文化+旅游”符合文化強市建設(shè)的必然性要求

目前，亳州市政府正在積極推進“世界藥都”的城市建設(shè)?！笆澜缢幎肌奔词浅鞘忻质俏幕d體。文化鑄就旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內(nèi)涵，旅游實現(xiàn)文化價值。促進文化旅游融合發(fā)展，不僅是全面落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五大發(fā)展理念”的務(wù)實舉措，更是建設(shè)經(jīng)濟強市、美麗亳州，實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。積極的推廣亳州旅游文化資源能推動亳州旅游高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建旅游經(jīng)濟體系。提高亳州旅游產(chǎn)品品質(zhì)，鍛造亳州旅游的現(xiàn)代品格。因此，把亳州旅游資源進行外宣翻譯應(yīng)該提上日程。

（三）旅游文化資源走出去的發(fā)展的現(xiàn)實需求

當(dāng)前，國內(nèi)對于花戲樓外宣翻譯的研究才剛剛起步，并沒有形成系統(tǒng)的策略。結(jié)合亳州市對花戲樓外宣翻譯的實際需求。本課題依據(jù)相關(guān)的翻譯理論、翻譯方法。形成針對亳州實際的對外宣傳翻譯策略，以期待對亳州旅游文化資源做出積極的推廣。讓亳州旅游進一步的走向世界，讓世界人民進一步的了解中國亳州。

三、亳州旅游對外宣傳存在的主要問題

現(xiàn)階段，亳州旅游對外宣傳依舊面臨諸多問題，主要表現(xiàn)為：

（1）認(rèn)識上存在偏差。在旅游對外宣傳上，亳州存在一定的偏差，一方面是對外宣傳缺乏足夠重視，一定程度上認(rèn)為客源不是大問題；一方面宣傳與銷售相脫節(jié)，為宣傳而宣傳，銷售意識不足，未能切實將宣傳作為市場營銷的手段。

（2）對外宣傳缺乏文化內(nèi)涵。文化與旅游有著十分緊密的聯(lián)系，通過充分結(jié)合市場需求，強化對當(dāng)?shù)匚幕c資源特色的有效利用，必然可獲得市場的青睞。而現(xiàn)階段亳州對外旅游宣傳大多集中于以旅行社提供旅游線路、游玩景點等為主，并以分類廣告形式呈現(xiàn)于相關(guān)報刊、網(wǎng)站上，對于旅游文化、景點特色、歷史文化等宣傳則較為稀少。

（3）對外宣傳定位模糊，影響力有限。旅游因為自身難以食用、難以存儲等特征，使得旅游實現(xiàn)形式主要在于旅游主體對旅游地的感知?；诖?，旅游者在選擇旅游目的地過程中，通常決定于其對旅游地的印象。唯有當(dāng)?shù)芈糜涡蜗笕?、完整地呈現(xiàn)，并被有效地傳遞至旅游者腦海中，方可獲取旅游者的認(rèn)識，進一步被旅游者選擇為目的地。與此同時，現(xiàn)階段我國各大省份相互間旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，要想在競爭中占據(jù)有利位置，務(wù)必要做到足夠的差異化，而旅游對外形象宣傳上則表現(xiàn)出形象定位模糊、形象策劃缺乏創(chuàng)意、形象定位與實際相脫節(jié)等問題，對亳州旅游對外宣傳造成不利影響。

四、花戲樓對外宣傳策略

根據(jù)亳州旅游文化資源在對外推廣與傳播中的實際需求，對亳州花戲樓推廣資料進行“真”挖掘、“深”梳理與“活”闡釋，形成符合當(dāng)前實際的個性化發(fā)展方案和策略。為提高研究效果，系統(tǒng)分析影響花戲樓對外宣傳效果的各個要素，形成系統(tǒng)的翻譯策略，并將應(yīng)用到花戲樓的外宣翻譯實踐。在“走出去”與“引進來”中，彰顯亳州特色，樹立亳州形象。

（一）花戲樓文化因素的特殊性和復(fù)雜性決定了文化負(fù)載詞匯在宣傳手段上變通和靈活的特點

文化差異的懸殊要求緊緊圍繞“受眾群體，花戲樓主體本質(zhì)，外宣傳播手段”這四個方面系統(tǒng)分析源語詞匯文化色彩，意譯強調(diào)對源語詞匯在具體語境中實際意義的傳達(dá)。

在文化負(fù)載詞中，語言、審美、政治、倫理四種跨文化因素常常影響景點理解。對外宣傳的語言美，若不考慮英美等西方人的審美標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是無法達(dá)到預(yù)期的宣傳效果的。

（二）外宣傳播手段

1、語言特色風(fēng)格

在翻譯亳州市文化旅游資源時既要符合一般的翻譯原則，還要遵循新聞翻譯的基本規(guī)律。要體現(xiàn)“外宣價值”。符合英文特色，適應(yīng)廣大讀者水平。同時還要注意趣味性。盡量使用易懂，精煉，在有限的語言表達(dá)中表述更豐滿的內(nèi)容。形成大眾性，節(jié)儉性，趣味性的特色語言風(fēng)格。要做到表達(dá)有力，敘述生動。保持語體語言的清晰。

2、詞匯特色

對外宣傳有自己的詞匯特點。常常使用某些詞匯表達(dá)特定的物體和事實。需要符合外國人的思維習(xí)慣。在翻譯上，漢語的詞義上一般表達(dá)“籠統(tǒng)”比如“胡子”一詞。中國人統(tǒng)稱為“胡子beard”。中國人至多再形容“大 胡子 full beard，circular beard”，而英語還有“handlebears ”表示“八字胡”“goatee”表示“山羊人”，“englishstyle moustache” 表 示“軍 人 胡 ”?！皊tubble beard”表“殘須”等。

3、遵循外宣翻譯原則

著名學(xué)者黃友義提出在外宣翻譯中有兩條原則必須堅持：一是要充分考慮文化差異，努力跨域文化鴻溝。二是孰知外國語言習(xí)俗，防止落入文字陷阱。除此之外，我們要仔細(xì)衡量用詞所帶來的影響。比如在翻譯“花戲樓”時，為了表達(dá)更好的傳播效果，可以翻成“huaxilou”，在音譯之后添加解釋，讓西方語讀者產(chǎn)生積極的構(gòu)圖。因為花戲樓是一座演戲的舞臺。所以，筆者又把它翻譯成“Huaxi Theater，”因為“Theater”有“戲院”的意思。也符合外國人的思維理解。

五、結(jié)語

綜上所述， 外宣翻譯不僅僅是簡單的效仿，更是創(chuàng)新性，創(chuàng)造性的勞動。在花戲樓獨具特色的磚雕中，更要把握外宣翻譯中的句子結(jié)構(gòu)，在保持原有文化特色和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，讓花戲樓翻譯變得更有趣，更生動。