■顧裕銘/江蘇省常州市金壇區(qū)衛(wèi)健局

如今，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微視頻越來越受到人們的青睞。與此同時(shí)，各種微視頻軟件也流行起來。在這一背景下，越來越多的媒體開始以微視頻的形式報(bào)道時(shí)政新聞。相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式來說，微視頻更立體、更隨性、更簡(jiǎn)潔，尤其是能方便人們依據(jù)自己的興趣、愛好，靈活選擇時(shí)政新聞。

一、微視頻時(shí)政新聞的傳播現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，微視頻時(shí)政新聞的傳播越來越受到人們的歡迎，且已經(jīng)成為各大主流媒體報(bào)道新聞的主要方式。從整體上看，微視頻的使用率在不斷升高。無論是在平常時(shí)政新聞的報(bào)道中，還是在重大事件的時(shí)政新聞報(bào)道中，微視頻都發(fā)揮出了顯著的應(yīng)用效果。而且微視頻時(shí)政新聞的播放量有了大幅度提高。以央視網(wǎng)為例，2018年小央視網(wǎng)板塊相繼推出了《從深圳到雄安》、《初心》《習(xí)近平和青年們?cè)谝黄稹?、《?xí)近平總書記的一天》等微視頻時(shí)政新聞，播放量非常高。其中《初心》、《習(xí)近平總書記的一天》等微視頻時(shí)政新聞的播放量已經(jīng)超過10億人次。另外，微視頻時(shí)政新聞形式也在朝著多元化、豐富化的方向發(fā)展。有比較簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，也有融合音樂、動(dòng)畫的時(shí)政新聞。與此同時(shí)，央視網(wǎng)也在引領(lǐng)微視頻時(shí)政新聞的發(fā)展，不斷嘗試從情感、政治、思想等方面入手，強(qiáng)化微視頻質(zhì)量。此外，微視頻的內(nèi)容也更加豐富。無論是國際，還是國家，微視頻時(shí)政新聞都有所涉獵?？傊?，微視頻時(shí)政新聞的發(fā)展前景非常廣闊。媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)推進(jìn)微視頻時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、微視頻時(shí)政新聞的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

在信息技術(shù)的支撐下，微視頻時(shí)政新聞的傳播更加迅速、觀看更加簡(jiǎn)便。如通過微信朋友圈、短視頻應(yīng)用軟件等，都可以觀看、分享、轉(zhuǎn)發(fā)微視頻時(shí)政新聞。如《初心》這一視頻，在24內(nèi)其播放量迅速突破 4億，且引發(fā)了全網(wǎng)的跟帖、熱轉(zhuǎn)?？梢哉f，微視頻時(shí)政新聞的時(shí)效性非常強(qiáng)。

（二）形式豐富

在新媒體時(shí)代，微視頻時(shí)政新聞也在不斷創(chuàng)新、發(fā)展，新聞形式越來越多樣化。比如“輕剪輯”形式，主要就是將時(shí)政新聞的圖片、視頻、文字結(jié)合在一起，形成了比較生動(dòng)、有趣的微視頻。“特別策劃”形式，主要就是將事件的發(fā)展歷程結(jié)合在一起，使人們能更加全面地了解事件等。如《感受大國總理范兒！李克強(qiáng)答記者問十大“強(qiáng)音”》就屬于“輕剪輯”，全程糅合了圖片、文字、視頻，能直觀地展現(xiàn)出李克強(qiáng)總理的睿智、沉穩(wěn)。而且這種微視頻時(shí)政新聞也更具有感染力。

（三）時(shí)長(zhǎng)短

隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，人們已經(jīng)很難保持長(zhǎng)時(shí)間的注意力在新聞視頻觀看之上。而微視頻正能彌補(bǔ)傳統(tǒng)時(shí)政新聞的不足之處，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的碎片化。大部分的微視頻時(shí)政新聞時(shí)長(zhǎng)都比較短，極大地滿足了人們的觀看需求。比如《習(xí)近平和人民在一起》，新聞時(shí)長(zhǎng)僅為2分51秒；《家國天下》的時(shí)長(zhǎng)更短，只有1分35秒；《時(shí)代之問 博鰲作答》時(shí)長(zhǎng)為2分57；時(shí)長(zhǎng)比較長(zhǎng)的微視頻時(shí)政新聞如《紅色氣質(zhì)》，時(shí)長(zhǎng)為9分05秒。從中能夠看出，微視頻時(shí)政新聞的時(shí)長(zhǎng)基本都在十分鐘以內(nèi)，有些甚至在兩分鐘以下。 人們?cè)诘溶嚒⒊燥垥r(shí)，都可以迅速完成微視頻時(shí)政新聞的觀看。由此可見，微視頻時(shí)政新聞的時(shí)長(zhǎng)非常符合人們的生活習(xí)慣。

三、微視頻時(shí)政新聞傳播的轉(zhuǎn)換

（一）轉(zhuǎn)換傳播渠道

微視頻時(shí)政新聞的傳播渠道對(duì)時(shí)政新聞的傳播效果影響非常大。所以，在新媒體時(shí)代，黨媒及其它媒體應(yīng)共同合作，構(gòu)建資源共享渠道，并建立多元化的新聞傳播渠道，從而加快微視頻時(shí)政新聞的傳播，并實(shí)現(xiàn)微視頻時(shí)政新聞的組織創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。也只有這樣才能真正擴(kuò)大微視頻時(shí)政新聞的影響力、覆蓋面。

在各種社交平臺(tái)不斷增多的背景下，可以將報(bào)紙、微信、微博、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)等整合在一起，構(gòu)建出全面、互通的傳播渠道。比如在2018年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)、騰訊、歌華有線聯(lián)合在一起，共同推出人民視頻客戶端，并整合了兩會(huì)報(bào)道的資源，與黨媒合作，發(fā)布了大量的微視頻時(shí)政新聞。另外，在兩會(huì)期間，新華社還推出了微視頻系列報(bào)道，使得各大移動(dòng)平臺(tái)競(jìng)相推薦。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到當(dāng)時(shí)的3月13日，這一系列的微視頻報(bào)道瀏覽總量達(dá)到1.2億。顯然，這種聚合性的傳播渠道遠(yuǎn)比傳統(tǒng)分散性的傳播渠道更加有效。因此，若要進(jìn)一步推動(dòng)微視頻時(shí)政新聞的發(fā)展，就應(yīng)靈活轉(zhuǎn)換微視頻時(shí)政新聞的傳播渠道。

（二）轉(zhuǎn)換傳播內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，微視頻時(shí)政新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更加靈活、豐富。只有這樣才能充分發(fā)揮出微視頻的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展。

首先，應(yīng)當(dāng)注重碎片化信息的加工，使微視頻主體更加鮮明。比如微視頻時(shí)政新聞《中國一分鐘》，主要就是以中國發(fā)展為主題，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技等方面詳細(xì)介紹了中國的發(fā)展成就。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在該微視頻上線10小時(shí)后，其播放量突破了三千萬。需要注意的是若要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，媒體就應(yīng)充分利用剪輯技術(shù)，進(jìn)行碎片化信息的二次加工，并通過文字、圖片、聲音等提升微視頻的感染力、親和力。其次，注重故事線講述。提升微視頻時(shí)政新聞的故事性，更能吸引觀眾。比如《擺脫貧困》，就是通過講述總書記的扶貧故事，來體現(xiàn)總書記心系群眾領(lǐng)袖形象的?！段沂谴砦瘑T》則是通過講述主人公的故事，展示出了人民代表為人民服務(wù)的無私精神?？梢哉f，通過這種方式能有效改變傳統(tǒng)時(shí)政新聞古板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，拉近新聞與人們的距離，從而有效提高微視頻時(shí)政新聞的傳播效果。最后，微視頻時(shí)政新聞要接地氣。為了滿足不同階層的觀眾需求，時(shí)政新聞還應(yīng)盡量生活化。比如《朋友習(xí)近平》，通過生活實(shí)例、樸實(shí)的語言，使得整個(gè)報(bào)道更有溫度，更生活化?？傊?，為了提高微視頻時(shí)政新聞的傳播效果，應(yīng)積極運(yùn)用新思想、新技術(shù)，從觀眾需求角度出發(fā)，轉(zhuǎn)換其傳播內(nèi)容。

（三）重視觀眾互動(dòng)

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播中，觀眾與媒體根本無法互動(dòng)。但在新媒體時(shí)代，社交平臺(tái)的迅速發(fā)展為媒體與觀眾的互動(dòng)提供了可能。所以，在微視頻時(shí)政新聞傳播中，應(yīng)開辟出與觀眾交互的渠道，從而提升用戶黏度，增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播效果。

首先，在微視頻時(shí)政新聞的傳播中，應(yīng)當(dāng)注意人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的發(fā)聲，并促使人們激活社交圈，從而實(shí)現(xiàn)微視頻時(shí)政新聞傳播的裂變。其次，要增強(qiáng)時(shí)政新聞的正能量，不能太過于追求快餐式閱讀。這樣才能固定用戶。再者，在微視頻時(shí)政新聞的制作中，應(yīng)提前研究報(bào)道內(nèi)容，并做好錄播方案設(shè)計(jì)。這樣既可以實(shí)時(shí)報(bào)道，也可以實(shí)現(xiàn)微視頻時(shí)政新聞的保存、查閱，從而增強(qiáng)新聞的立體播放效果。最后，應(yīng)充分利用各種社交平臺(tái)，創(chuàng)建人們討論平臺(tái)。比如新華社、中央電視臺(tái)等都開通了微博、微信公眾號(hào)，并增加了評(píng)論功能。在兩會(huì)期間，人民網(wǎng)在微博上還發(fā)布了大量的微視頻時(shí)政新聞，并參與了各種話題的討論。這樣能有效增加媒體與受眾的互動(dòng)，強(qiáng)化時(shí)政新聞傳播效果。

綜上所述，微視頻時(shí)政新聞的流行是符合時(shí)代發(fā)展要求的。但微視頻時(shí)政新聞的傳播渠道、內(nèi)容等仍不夠成熟。所以，在新媒體時(shí)代，若要擴(kuò)大微視頻時(shí)政新聞的覆蓋面，增強(qiáng)微視頻時(shí)政新聞的傳播效果，黨媒及各大主流媒體應(yīng)積極合作，積極推進(jìn)微視頻時(shí)政新聞傳播渠道、內(nèi)容等的轉(zhuǎn)換。