盧山

壓力很大，但產(chǎn)品力夠強(qiáng)。越來越識(shí)貨的中國消費(fèi)者，是捷達(dá)能夠成功的保障。但如何從車標(biāo)到產(chǎn)品，從LOGO到品牌，建立起市場(chǎng)的感性認(rèn)知，并且與一汽一大眾實(shí)現(xiàn)無縫連接，才是捷達(dá)真正的挑戰(zhàn)。

6月22日，最后一輛捷達(dá)在長春下線，以28年/4418287 （441萬）輛的成就，正式完成了自己的歷史使命。3天之后，作為捷達(dá)品牌首款車型VS5的首批試駕媒體，《汽車人》在延安見證了這個(gè)品牌‘‘從捷達(dá)，到捷達(dá)”的蝶變新生。

合資品牌為了覆蓋更大市場(chǎng)，導(dǎo)入一個(gè)全新品牌的做法司空見慣。但是，將一款車型升級(jí)成為一個(gè)獨(dú)立品牌，捷達(dá)是第一個(gè)。

從“中國人的第一輛家轎”，到“年輕人的第一輛SUV”。今天的捷達(dá)VS5扮演著和1991年第一輛下線的捷達(dá)一樣的角色。捷達(dá)開疆破土的全新歷史，將由此開始。

捷達(dá)VS5，能擔(dān)當(dāng)?shù)闷疬@份重任嗎？

捷達(dá)的關(guān)鍵詞

地點(diǎn)選擇在延安，這不是—個(gè)常見的試駕地。

一汽一大眾捷達(dá)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人侯春昭告訴《汽車人》，選擇延安別有用意一一老城新生，延安不再是那個(gè)傳統(tǒng)印象里的革命老區(qū)，它已經(jīng)變成一個(gè)現(xiàn)代化的城市。就像捷達(dá)，新生的捷達(dá)也已經(jīng)不再是過去那個(gè)火柴盒式的捷達(dá)，捷達(dá)也在新生。

這種新生首先是外在的。捷達(dá)VS5整輛車的設(shè)計(jì)語言有著鮮明的時(shí)代標(biāo)記，年輕化的設(shè)計(jì)思路由內(nèi)向外延續(xù)。

整個(gè)車身的線條流暢并且保持克制。有人說側(cè)面看起來像探岳，但《汽車人》認(rèn)為并不是像或不像的問題，這本身就是符合大多數(shù)人的SUV審美。

捷達(dá)VS5的外觀由于前期的亮相，現(xiàn)在來看已不陌生。前臉有大眾最新的X設(shè)計(jì)語言元素，但鎧甲的造型非常獨(dú)特，除了很有辨識(shí)度以外也和大眾VW品牌有了明確的區(qū)隔。

尾部的設(shè)計(jì)沒有前臉那么激進(jìn)，但是整體的設(shè)計(jì)緊湊，Y型尾燈看起來很時(shí)髦。從白色日間行車燈、白色大燈到紅色尾燈，VS5整車的光源設(shè)計(jì)都十分年輕耐看。值得一提的是，捷達(dá)VS5是全系標(biāo)配LED光源的。對(duì)于捷達(dá)品牌的定位來說，這個(gè)標(biāo)配十分厚道。

骨子里，這仍是一輛大眾車

試駕之前，對(duì)一汽一大眾產(chǎn)品線非常熟悉的《汽車人》，對(duì)捷達(dá)VS5這款車已經(jīng)是似曾相識(shí)。

出自大眾最新的MQB-AI平臺(tái)，采用EA211的1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，短懸長軸設(shè)計(jì)。這些產(chǎn)品特征，都與一汽一大眾的探歌不謀而合，

在整個(gè)試駕過程中，給《汽車人》很強(qiáng)烈的一個(gè)感受是，無論這款車掛著捷達(dá)標(biāo)還是大眾標(biāo)，這款車的骨子里都仍然是一輛原汁原味的大眾車。

為什么這么說？主要有三點(diǎn)。

第一，底盤表現(xiàn)與“雙探”看齊

盡管還不清楚捷達(dá)VS5的最終定價(jià)，但這個(gè)品牌的定位已經(jīng)很清晰，價(jià)格區(qū)間也在10萬元附近八九不離十。

所以，在這個(gè)心理價(jià)位下，體驗(yàn)到這種品質(zhì)的底盤表現(xiàn)還是令人有些意外的。整個(gè)駕駛感受一如大眾車型一樣，轉(zhuǎn)向穩(wěn)重、過減速帶濾震和彈性恰到好處。

捷達(dá)VS5能有這個(gè)表現(xiàn)，主要是因?yàn)樗鸵黄淮蟊姷奶皆?、探歌采用了相同的底盤懸架設(shè)計(jì)，都是前麥弗遜/后多連桿。同時(shí)，前懸增加了橫向穩(wěn)定設(shè)計(jì)，提高懸架橫向剛度，所以整個(gè)駕駛品質(zhì)是和“雙探”看齊的。

第二，NVH超過很多合資車

這是另外一個(gè)很大的意外。試駕路線非常多變，城鎮(zhèn)道路和高速反復(fù)切換，但是捷達(dá)VS5首先是沒有出現(xiàn)同級(jí)車很常見的異響。其次是時(shí)速達(dá)到l00-120km的情況下，整車的靜謐程度始終保持在很高的水平上。

第三，空間和配置都是高配

因?yàn)椴捎玫耐瑯邮恰岸虘议L軸”，所以在捷達(dá)VS5的空間上《汽車人》是有預(yù)期的。但如前文所說，在前排座椅保證了足夠舒適度的情況下，后排乘坐身高超過180cm的乘客，仍然能保證非常足夠的腿部空間，也算是一個(gè)小小的驚喜。

總體而言，除了車標(biāo)不同以外，捷達(dá)VS5的體驗(yàn)感受無限接近大眾。事實(shí)上，在生產(chǎn)制造方面捷達(dá)VS5出自一汽一大眾成都工廠，四大工藝完全與VW品牌對(duì)齊，激光焊接、空腔灌蠟等大眾工藝都一樣應(yīng)用在VS5身上。加上康采恩生產(chǎn)體系和奧迪特評(píng)審體系的把控，保證了捷達(dá)VS5的大眾品質(zhì)和純正德味兒。

真正的德系品質(zhì)和更低的價(jià)格，是捷達(dá)VS5打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的地方。看得出來，這是一款給懂車，也懂大眾的消費(fèi)者準(zhǔn)備的產(chǎn)品。在全面競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，這樣的產(chǎn)品不多見，堪稱“撿漏之選”！

因父之名，二次創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)挑戰(zhàn)

從2月在德國狼堡正式發(fā)布捷達(dá)品牌，到4月上海車展VS5正式亮相，再到6月此次試駕活動(dòng)，以及9月計(jì)劃的正式上市，捷達(dá)品牌的布局速度相當(dāng)高效。高效的背后，是大眾急需全新品牌市場(chǎng)助力的迫切心態(tài)。

中國消費(fèi)者喜歡大眾，喜歡—汽一大眾。在顯而易見的優(yōu)勢(shì)之下，如何在不降低品牌溢價(jià)的前提下，最大化的進(jìn)行市場(chǎng)滲透，是大眾對(duì)于中國市場(chǎng)的大戰(zhàn)略思路。

捷達(dá)品牌在這樣的思路下應(yīng)運(yùn)而生。盡管有著28年“國民車”的美譽(yù)，但獨(dú)挑大梁的捷達(dá)對(duì)于一汽一大眾來說，都無異于一次二次創(chuàng)業(yè)。

然而與VW品牌和奧迪品牌相比，捷達(dá)創(chuàng)業(yè)的時(shí)代環(huán)境已經(jīng)截然不同。今天的中國市場(chǎng)，還會(huì)給一個(gè)新品牌二次創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)嗎？

大眾浸淫中國市場(chǎng)30年，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的深刻洞察，有能力設(shè)計(jì)出符合這個(gè)市場(chǎng)喜好的產(chǎn)品。所以對(duì)于VS5和捷達(dá)品牌而言，產(chǎn)品力并不是最大的困難。

一個(gè)全新品牌，如何從車標(biāo)到產(chǎn)品，從LOGO到品牌，建立起市場(chǎng)的感性認(rèn)知，并且與一汽一大眾實(shí)現(xiàn)無縫連接，才是捷達(dá)真正的挑戰(zhàn)。

這需要時(shí)間。即使有著“捷達(dá)”的背書，但市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)陌生的車標(biāo)仍然需要時(shí)間去消化理解。

因父之名，既是優(yōu)勢(shì)，也是掣肘。

據(jù)了解，預(yù)計(jì)9月上市的捷達(dá)VS5，年內(nèi)的銷量目標(biāo)超過4萬輛，這個(gè)數(shù)字意味著這款全新品牌的全新車型上市銷量就要過萬才行。一個(gè)值得參考的信息是，探岳上市半年多后銷量才爬坡過萬輛。

為了能夠?qū)崿F(xiàn)激進(jìn)的銷售目標(biāo)，同時(shí)也為了平衡多方的利益，捷達(dá)品牌也同步建設(shè)了獨(dú)立于一汽一大眾的銷售網(wǎng)絡(luò)。到VS5上市時(shí)，將有超過200家不同規(guī)模體量的經(jīng)銷店與之配合。

中國汽車市場(chǎng)的下行趨勢(shì)并未有放緩的跡象，一汽一大眾VW品牌在市場(chǎng)份額提升的同時(shí)，絕對(duì)銷量也在下跌。選擇此時(shí)上市捷達(dá)品牌，應(yīng)該說并非最佳時(shí)機(jī)。

壓力很大，但產(chǎn)品力夠強(qiáng)。越來越識(shí)貨的中國消費(fèi)者，是捷達(dá)能夠成功的保障，但這需要時(shí)間。比較令人擔(dān)心的是，德方過于強(qiáng)勢(shì)和急功近利的目標(biāo)，是否會(huì)給這個(gè)新生兒帶來不可預(yù)期的影響。