宋瑩

（西北政法大學(xué)，陜西西安 710063）

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝界面的研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展，近年來大量的各種自制綜藝興起，開啟視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的熱潮。優(yōu)酷土豆，愛奇藝、樂視、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站都各自推出各自各類型的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。在《你正常嗎》《奇葩說》《曉松奇談》等節(jié)目的出現(xiàn)并流行起來，開創(chuàng)了一個(gè)新的自制綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式。不僅在選擇題材和內(nèi)容形式上的勇于創(chuàng)新，而且嘉賓，主持人等參與節(jié)目的人選也和專業(yè)級(jí)別的電視臺(tái)內(nèi)節(jié)目相媲美。現(xiàn)階段的視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目，無論是在數(shù)量上和流量上都占據(jù)重要地位，也將成為新的視頻網(wǎng)站的利潤增長點(diǎn)。《你正常嗎》是騰訊視頻所推出的大型調(diào)查真人秀節(jié)目，第一季主持人是華少、陳嘉樺（Ella）為主持人，第二季主持人是何炅、陳嘉樺（Ella）為主持人，第三季主持人是何炅、劉憲華為主持人，作為是一檔全民大調(diào)查節(jié)目，《你正常嗎》話題辛辣有趣，吸引了不少網(wǎng)民的眼光。

2 從拉斯韋爾的“5W模式”分析《你正常嗎》的傳播策略

在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》拉斯韋爾提出了傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對(duì)誰（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。將傳播活動(dòng)明確表述為五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程，奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容，幫助人們理解傳播過程的結(jié)構(gòu)和特性?！赌阏帷纷鳛橐粰n具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的首檔大型調(diào)查類真人秀，在開播兩期之后，播放量首次破億，四期后單日播放量4160次，七期后，總播放量達(dá)到3.3億。微博相關(guān)的主題閱讀量超過5億。這表明了《你正常嗎》自制綜藝節(jié)目制作精良，評(píng)論收視和口碑都得到雙贏，自制綜藝節(jié)目有很大的市場(chǎng)前景。本文將使用“5W模式”來分析《你正常嗎》綜藝節(jié)目的傳播模式與策略。

2.1 傳播者

對(duì)于一個(gè)自制綜藝節(jié)目來說，傳播者是重要的靈魂，《你正常嗎》節(jié)目是由主持人+明星嘉賓+各行業(yè)素人組合的新模式，吸引了網(wǎng)民注意力。《你正常嗎》一共播出三季，主持人分別是華少、Ella（陳嘉樺）、何炅、劉憲華（Henry），根據(jù)騰訊網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)調(diào)查，對(duì)上百萬名不同年紀(jì)網(wǎng)友、不同職業(yè)的網(wǎng)友進(jìn)行相關(guān)話題的大數(shù)據(jù)調(diào)查，同時(shí)每期邀請(qǐng)不同的明星嘉賓和各類職業(yè)的素人嘉賓進(jìn)行競(jìng)猜。節(jié)目對(duì)上百萬名不同年紀(jì)的網(wǎng)友、不同職業(yè)的網(wǎng)友進(jìn)行大數(shù)據(jù)的調(diào)查，使明星和各類型職業(yè)素人進(jìn)行節(jié)目主題內(nèi)容競(jìng)猜，節(jié)目加入各行業(yè)的“素人”參與節(jié)目的制作，豐富了自制節(jié)目的內(nèi)容，也是觀看的網(wǎng)友有了強(qiáng)烈的參與感和代入感。搞笑俏皮又貼近生活的內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容和全民參與，促進(jìn)了《你正常嗎》網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播。

2.2 傳播內(nèi)容

《你正常嗎》綜藝節(jié)目一共播出三季，節(jié)目主題社會(huì)現(xiàn)實(shí)類問題和情感類問題所占的比重較大。文化觀念類問題出現(xiàn)13次，調(diào)查的話題，文化觀念調(diào)查話題關(guān)注社會(huì)生活中出現(xiàn)的問題。情感類問題出現(xiàn)43次，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類34個(gè)。由此不難看出，這些調(diào)查話題的選擇符合現(xiàn)階段的年輕人的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，對(duì)于這個(gè)一個(gè)大家都關(guān)注又切實(shí)存在著的問題，不僅主持人，明星嘉賓，素人嘉賓參與話題聊天，屏幕前的觀眾看著也是興趣盎然。語言風(fēng)格方面，幽默搞笑不僅體現(xiàn)在主此人和嘉賓的互動(dòng)，還有和各職業(yè)素人，參與的網(wǎng)友的互動(dòng)，使得整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都輕松逗趣。節(jié)目剪輯中的特效效出現(xiàn)的次數(shù)為89次，在《你正常嗎》節(jié)目出現(xiàn)了各種配合節(jié)目?jī)?nèi)容的特效，主要的閃電，沉默，射擊，箭頭穿過心臟，冰凍，烏鴉，飛機(jī)飛行，火，漫畫，動(dòng)畫等諸多方式，高頻率的出現(xiàn)，以各種形式出現(xiàn)，這類型特別效果受到愛好者的青睞，與大規(guī)模效果的制作方式相比，這種效果更符合前衛(wèi)有趣的節(jié)目風(fēng)格，與觀眾見面深層次的心理需求.也在每個(gè)問題的主題之前介紹片段，而且還要非常重視，添加動(dòng)畫和各種花字，以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，同時(shí)增加樂趣和節(jié)目的可看性。

2.3 傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目不同，常規(guī)性的電視節(jié)目播放的渠道單一，與所觀看的受眾的互動(dòng)較少，且大多數(shù)的電視節(jié)目都是依賴于電視媒介進(jìn)行傳播?！赌阏帷纷鳛橐粰n網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，節(jié)目的播放平臺(tái)是愛奇藝視頻網(wǎng)站，受眾可以通過PC端，手機(jī)客戶端，平板電腦客戶端觀看《你正常嗎》節(jié)目。微博，微信，豆瓣，知乎，百度貼吧等社交媒體軟件通過受眾的觀看和興趣，進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳，特別是日常社交媒介中的大V具有意見領(lǐng)袖的作用，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行觀看并社交工具進(jìn)行宣傳，并推送形成輿論場(chǎng)，充分的和受眾交流互動(dòng)，增加節(jié)目的熱度，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，來促進(jìn)節(jié)目的宣傳。騰訊視頻的公眾號(hào)不遺余力的宣傳介紹《你正常嗎》網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?！赌阏帷饭?jié)目組也開通官方微博，在節(jié)目播出期間，積極與主持人，明星嘉賓，素人和微博網(wǎng)友進(jìn)行良好的互動(dòng)。而且騰訊視頻網(wǎng)站也開通了彈幕方式，相比于網(wǎng)頁區(qū)的評(píng)論，彈幕可以使觀看者即時(shí)對(duì)看到的視頻進(jìn)行評(píng)論交流，而且評(píng)論的內(nèi)容也會(huì)在視頻的頁面上顯示。彈幕作為一種新的參與互動(dòng)的方式在觀看者看視頻的時(shí)候即時(shí)參與也增加了趣味性。同時(shí)《你正常嗎》節(jié)目還在節(jié)目播放時(shí)設(shè)置一些互動(dòng)的小游戲和競(jìng)猜得紅包的活動(dòng)，提高了受眾關(guān)注度，增加了受眾粘性和關(guān)注度。節(jié)目組也可以根據(jù)受眾在社交媒體或者視頻中的評(píng)論，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行修改調(diào)整，一方面增加了受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，另一方面也擴(kuò)大了《你正常嗎》節(jié)目的影響力促進(jìn)傳播。

2.4 受眾

《你正常嗎》網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾以高學(xué)歷人群為主。高學(xué)歷人群偏愛脫口秀。受過高等教育的人喜歡談話節(jié)目。《你正常嗎》具有年輕的時(shí)尚節(jié)目元素和關(guān)于人性和社會(huì)思維，幽默并犀利的表現(xiàn)風(fēng)格決定是一個(gè)高智商，高情感表達(dá)的節(jié)目，觀眾需要具有一定的文化素養(yǎng)和知識(shí)水平和一定的文化欣賞審美鑒賞的能力，沒有受過高等教育的觀眾相對(duì)無法理解節(jié)目所要傳遞的信息。受眾觀看行為更傾向于主動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)或者社交媒體獲取節(jié)目信息，而不是一味的被動(dòng)接受，而且調(diào)查數(shù)據(jù)顯示超過一半的受眾會(huì)在觀看節(jié)目后參與話題互動(dòng)，主要的互動(dòng)方式是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、參與互動(dòng)小游戲、發(fā)彈幕進(jìn)行話題討論。

2.5 傳播效果

《你正常嗎》受眾表示通過節(jié)目了解到不同的觀點(diǎn)，多元化思考問題解決了自己現(xiàn)實(shí)好奇，通過節(jié)目找到了和自己有相同喜好的人群。綜藝節(jié)目在制作的內(nèi)容的同時(shí)，滿足受眾的需求，加強(qiáng)受眾的互動(dòng)，共同促進(jìn)《你正常嗎》自制綜藝節(jié)目的傳播。而受眾喜愛的《你正常嗎》綜藝的原因來自于，貼近現(xiàn)實(shí)的話題，制作精良，主持人選手個(gè)人魅力強(qiáng)，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎具有創(chuàng)作力，多渠道互動(dòng)。所以總的來講，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要以“內(nèi)容為王”，制作新穎有趣，貼近人們生活的內(nèi)容的節(jié)目，不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，聽取受眾意見和建議進(jìn)行修改，才能吸引受眾的目光。

3 結(jié)語

總的來說，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，在視頻網(wǎng)站依靠先進(jìn)的技術(shù)和龐大的網(wǎng)民，制作出各種類型的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主流電視綜藝節(jié)目真人秀受到大眾的歡迎，觀眾也對(duì)真人秀節(jié)目也有很高的期待和興趣。這一個(gè)趨勢(shì)也推動(dòng)了各類視頻網(wǎng)站開始制作本視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目，一方面也可以獲得觀眾的關(guān)注，收視率上升，另一方網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也可以由此獲得廣告商的贊助，最終達(dá)到提升本視頻平臺(tái)的品牌的目的。但眾多視頻網(wǎng)站投入到自制綜藝節(jié)目的制作中，受眾看到的內(nèi)容多，題材多的同時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)部分節(jié)目為了收視率，而制作低俗無趣的內(nèi)容，用炒作夸張的方式來吸引受眾的眼球。新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，視頻網(wǎng)站的節(jié)目如何脫引而出，運(yùn)用更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和優(yōu)秀的內(nèi)容相結(jié)合，吸引受眾，打造優(yōu)秀的，制作精良的自制節(jié)目，都是現(xiàn)階段的我們要不斷思考反思的問題。