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        網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播策略
        ——以《你正常嗎》為例

        2019-11-13 07:15:45宋瑩
        海外文摘·藝術(shù) 2019年10期
        關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容

        宋瑩

        (西北政法大學(xué),陜西西安 710063)

        1 網(wǎng)絡(luò)綜藝界面的研究背景

        隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)快速發(fā)展,近年來大量的各種自制綜藝興起,開啟視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的熱潮。優(yōu)酷土豆,愛奇藝、樂視、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站都各自推出各自各類型的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。在《你正常嗎》《奇葩說》《曉松奇談》等節(jié)目的出現(xiàn)并流行起來,開創(chuàng)了一個(gè)新的自制綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式。不僅在選擇題材和內(nèi)容形式上的勇于創(chuàng)新,而且嘉賓,主持人等參與節(jié)目的人選也和專業(yè)級(jí)別的電視臺(tái)內(nèi)節(jié)目相媲美。現(xiàn)階段的視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目,無論是在數(shù)量上和流量上都占據(jù)重要地位,也將成為新的視頻網(wǎng)站的利潤增長點(diǎn)。《你正常嗎》是騰訊視頻所推出的大型調(diào)查真人秀節(jié)目,第一季主持人是華少、陳嘉樺(Ella)為主持人,第二季主持人是何炅、陳嘉樺(Ella)為主持人,第三季主持人是何炅、劉憲華為主持人,作為是一檔全民大調(diào)查節(jié)目,《你正常嗎》話題辛辣有趣,吸引了不少網(wǎng)民的眼光。

        2 從拉斯韋爾的“5W模式”分析《你正常嗎》的傳播策略

        在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》拉斯韋爾提出了傳播過程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素,即:誰(Who),說了什么(Says what),通過什么渠道(In Which Channel),對(duì)誰(To Whom),取得了什么效果(With What Effect)。將傳播活動(dòng)明確表述為五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程,奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容,幫助人們理解傳播過程的結(jié)構(gòu)和特性?!赌阏帷纷鳛橐粰n具有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的首檔大型調(diào)查類真人秀,在開播兩期之后,播放量首次破億,四期后單日播放量4160次,七期后,總播放量達(dá)到3.3億。微博相關(guān)的主題閱讀量超過5億。這表明了《你正常嗎》自制綜藝節(jié)目制作精良,評(píng)論收視和口碑都得到雙贏,自制綜藝節(jié)目有很大的市場(chǎng)前景。本文將使用“5W模式”來分析《你正常嗎》綜藝節(jié)目的傳播模式與策略。

        2.1 傳播者

        對(duì)于一個(gè)自制綜藝節(jié)目來說,傳播者是重要的靈魂,《你正常嗎》節(jié)目是由主持人+明星嘉賓+各行業(yè)素人組合的新模式,吸引了網(wǎng)民注意力。《你正常嗎》一共播出三季,主持人分別是華少、Ella(陳嘉樺)、何炅、劉憲華(Henry),根據(jù)騰訊網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)調(diào)查,對(duì)上百萬名不同年紀(jì)網(wǎng)友、不同職業(yè)的網(wǎng)友進(jìn)行相關(guān)話題的大數(shù)據(jù)調(diào)查,同時(shí)每期邀請(qǐng)不同的明星嘉賓和各類職業(yè)的素人嘉賓進(jìn)行競(jìng)猜。節(jié)目對(duì)上百萬名不同年紀(jì)的網(wǎng)友、不同職業(yè)的網(wǎng)友進(jìn)行大數(shù)據(jù)的調(diào)查,使明星和各類型職業(yè)素人進(jìn)行節(jié)目主題內(nèi)容競(jìng)猜,節(jié)目加入各行業(yè)的“素人”參與節(jié)目的制作,豐富了自制節(jié)目的內(nèi)容,也是觀看的網(wǎng)友有了強(qiáng)烈的參與感和代入感。搞笑俏皮又貼近生活的內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容和全民參與,促進(jìn)了《你正常嗎》網(wǎng)絡(luò)綜藝的傳播。

        2.2 傳播內(nèi)容

        《你正常嗎》綜藝節(jié)目一共播出三季,節(jié)目主題社會(huì)現(xiàn)實(shí)類問題和情感類問題所占的比重較大。文化觀念類問題出現(xiàn)13次,調(diào)查的話題,文化觀念調(diào)查話題關(guān)注社會(huì)生活中出現(xiàn)的問題。情感類問題出現(xiàn)43次,社會(huì)現(xiàn)實(shí)類34個(gè)。由此不難看出,這些調(diào)查話題的選擇符合現(xiàn)階段的年輕人的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn),對(duì)于這個(gè)一個(gè)大家都關(guān)注又切實(shí)存在著的問題,不僅主持人,明星嘉賓,素人嘉賓參與話題聊天,屏幕前的觀眾看著也是興趣盎然。語言風(fēng)格方面,幽默搞笑不僅體現(xiàn)在主此人和嘉賓的互動(dòng),還有和各職業(yè)素人,參與的網(wǎng)友的互動(dòng),使得整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都輕松逗趣。節(jié)目剪輯中的特效效出現(xiàn)的次數(shù)為89次,在《你正常嗎》節(jié)目出現(xiàn)了各種配合節(jié)目?jī)?nèi)容的特效,主要的閃電,沉默,射擊,箭頭穿過心臟,冰凍,烏鴉,飛機(jī)飛行,火,漫畫,動(dòng)畫等諸多方式,高頻率的出現(xiàn),以各種形式出現(xiàn),這類型特別效果受到愛好者的青睞,與大規(guī)模效果的制作方式相比,這種效果更符合前衛(wèi)有趣的節(jié)目風(fēng)格,與觀眾見面深層次的心理需求.也在每個(gè)問題的主題之前介紹片段,而且還要非常重視,添加動(dòng)畫和各種花字,以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求,同時(shí)增加樂趣和節(jié)目的可看性。

        2.3 傳播渠道

        網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目不同,常規(guī)性的電視節(jié)目播放的渠道單一,與所觀看的受眾的互動(dòng)較少,且大多數(shù)的電視節(jié)目都是依賴于電視媒介進(jìn)行傳播?!赌阏帷纷鳛橐粰n網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,節(jié)目的播放平臺(tái)是愛奇藝視頻網(wǎng)站,受眾可以通過PC端,手機(jī)客戶端,平板電腦客戶端觀看《你正常嗎》節(jié)目。微博,微信,豆瓣,知乎,百度貼吧等社交媒體軟件通過受眾的觀看和興趣,進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳,特別是日常社交媒介中的大V具有意見領(lǐng)袖的作用,在對(duì)節(jié)目進(jìn)行觀看并社交工具進(jìn)行宣傳,并推送形成輿論場(chǎng),充分的和受眾交流互動(dòng),增加節(jié)目的熱度,擴(kuò)大節(jié)目的影響力,來促進(jìn)節(jié)目的宣傳。騰訊視頻的公眾號(hào)不遺余力的宣傳介紹《你正常嗎》網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?!赌阏帷饭?jié)目組也開通官方微博,在節(jié)目播出期間,積極與主持人,明星嘉賓,素人和微博網(wǎng)友進(jìn)行良好的互動(dòng)。而且騰訊視頻網(wǎng)站也開通了彈幕方式,相比于網(wǎng)頁區(qū)的評(píng)論,彈幕可以使觀看者即時(shí)對(duì)看到的視頻進(jìn)行評(píng)論交流,而且評(píng)論的內(nèi)容也會(huì)在視頻的頁面上顯示。彈幕作為一種新的參與互動(dòng)的方式在觀看者看視頻的時(shí)候即時(shí)參與也增加了趣味性。同時(shí)《你正常嗎》節(jié)目還在節(jié)目播放時(shí)設(shè)置一些互動(dòng)的小游戲和競(jìng)猜得紅包的活動(dòng),提高了受眾關(guān)注度,增加了受眾粘性和關(guān)注度。節(jié)目組也可以根據(jù)受眾在社交媒體或者視頻中的評(píng)論,對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行修改調(diào)整,一方面增加了受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度,另一方面也擴(kuò)大了《你正常嗎》節(jié)目的影響力促進(jìn)傳播。

        2.4 受眾

        《你正常嗎》網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾以高學(xué)歷人群為主。高學(xué)歷人群偏愛脫口秀。受過高等教育的人喜歡談話節(jié)目。《你正常嗎》具有年輕的時(shí)尚節(jié)目元素和關(guān)于人性和社會(huì)思維,幽默并犀利的表現(xiàn)風(fēng)格決定是一個(gè)高智商,高情感表達(dá)的節(jié)目,觀眾需要具有一定的文化素養(yǎng)和知識(shí)水平和一定的文化欣賞審美鑒賞的能力,沒有受過高等教育的觀眾相對(duì)無法理解節(jié)目所要傳遞的信息。受眾觀看行為更傾向于主動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)或者社交媒體獲取節(jié)目信息,而不是一味的被動(dòng)接受,而且調(diào)查數(shù)據(jù)顯示超過一半的受眾會(huì)在觀看節(jié)目后參與話題互動(dòng),主要的互動(dòng)方式是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、參與互動(dòng)小游戲、發(fā)彈幕進(jìn)行話題討論。

        2.5 傳播效果

        《你正常嗎》受眾表示通過節(jié)目了解到不同的觀點(diǎn),多元化思考問題解決了自己現(xiàn)實(shí)好奇,通過節(jié)目找到了和自己有相同喜好的人群。綜藝節(jié)目在制作的內(nèi)容的同時(shí),滿足受眾的需求,加強(qiáng)受眾的互動(dòng),共同促進(jìn)《你正常嗎》自制綜藝節(jié)目的傳播。而受眾喜愛的《你正常嗎》綜藝的原因來自于,貼近現(xiàn)實(shí)的話題,制作精良,主持人選手個(gè)人魅力強(qiáng),節(jié)目?jī)?nèi)容新穎具有創(chuàng)作力,多渠道互動(dòng)。所以總的來講,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要以“內(nèi)容為王”,制作新穎有趣,貼近人們生活的內(nèi)容的節(jié)目,不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng),聽取受眾意見和建議進(jìn)行修改,才能吸引受眾的目光。

        3 結(jié)語

        總的來說,在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,在視頻網(wǎng)站依靠先進(jìn)的技術(shù)和龐大的網(wǎng)民,制作出各種類型的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,主流電視綜藝節(jié)目真人秀受到大眾的歡迎,觀眾也對(duì)真人秀節(jié)目也有很高的期待和興趣。這一個(gè)趨勢(shì)也推動(dòng)了各類視頻網(wǎng)站開始制作本視頻平臺(tái)的綜藝節(jié)目,一方面也可以獲得觀眾的關(guān)注,收視率上升,另一方網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也可以由此獲得廣告商的贊助,最終達(dá)到提升本視頻平臺(tái)的品牌的目的。但眾多視頻網(wǎng)站投入到自制綜藝節(jié)目的制作中,受眾看到的內(nèi)容多,題材多的同時(shí),也會(huì)出現(xiàn)部分節(jié)目為了收視率,而制作低俗無趣的內(nèi)容,用炒作夸張的方式來吸引受眾的眼球。新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,視頻網(wǎng)站的節(jié)目如何脫引而出,運(yùn)用更多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和優(yōu)秀的內(nèi)容相結(jié)合,吸引受眾,打造優(yōu)秀的,制作精良的自制節(jié)目,都是現(xiàn)階段的我們要不斷思考反思的問題。

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