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        宣傳工作中如何發(fā)揮新媒體作用

        2019-11-12 07:37:00呂小明
        活力 2019年12期
        關鍵詞:宣傳工作新時代新媒體

        呂小明

        [摘 要]新媒體主要包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動客戶端媒體、數(shù)字電視及數(shù)字報紙雜志等。隨著時代的不斷進步和發(fā)展,從政府到地方的宣傳工作也朝著智能化、信息化方向發(fā)展,因此,在新時代、新形勢下,宣傳工作借助于新媒體,宣傳的實效性與真實性也得到切實體現(xiàn)。

        [關鍵詞]新時代;宣傳工作;新媒體;作用

        宣傳工作不僅能夠及時傳遞社會正能量,弘揚社會正氣,而且對樹立良好的民族形象以及國民綜合素質起到關鍵性作用。傳統(tǒng)媒體在時間及空間上具有一定的局限性,無法發(fā)揮宣傳工作的實效性與真實性,而新媒體類型的出現(xiàn),宣傳輿論工作得到健康、長效發(fā)展。

        一、新媒體對宣傳工作的影響

        (一)宣傳工作及時有效

        新媒體整合各項可用資源,為宣傳工作提供了靈活多變的互動空間,最終實現(xiàn)資源信息共享。比如,互聯(lián)網(wǎng)媒體針對一個內(nèi)容進行宣傳,輻射面更加廣泛,受眾群體更多,人們可以通過電腦或者手機客戶端及時瀏覽到所需的新聞信息,為人們的生活帶來了諸多便捷服務。此外,新媒體的出現(xiàn),也超越了時空性,人們不但可以瀏覽到國內(nèi)的信息資訊,同時,也能夠瀏覽到全世界的信息資源,人們坐在家里,足不出戶便可以暢游全世界,這是傳統(tǒng)媒體所無法匹及的。

        (二)給宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

        新媒體在為宣傳工作帶來諸多便利條件的同時,也給宣傳工作提出了更高的要求,因為,隨著信息量的增加,以及新媒體類型的逐年增多,新媒體所傳遞的信息,真實性受到質疑,因此,這就要求宣傳工作人員必須對宣傳的內(nèi)容進行層層把關,剔除一些負面信息,掌握好信息的傳播力度,避免造成不良的社會影響。在新時代的大背景下,宣傳工作人員必須時刻保持清醒的頭腦,始終秉持與時俱進的態(tài)度,確保信息傳遞的真實性與確鑿性,避免帶來負面影響。

        二、新媒體背景下宣傳工作現(xiàn)狀

        (一)新媒體背景下宣傳工作優(yōu)勢

        借助于新媒體,宣傳工作具有及時有效性,對宣傳信息能夠及時予以傳遞和反饋,使人們第一時間獲取到相關有價值的信息。而且新媒體傳播速度快,只要在短短幾秒鐘的時間內(nèi),社會各個角落就會接收到信息內(nèi)容。尤其對于百姓關注的一些焦點問題,具有實效性。新媒體恰恰能夠滿足這一要求,對人們關注的焦點問題,能夠及時予以傳遞。此外,宣傳工作內(nèi)容借助于新媒體,具有真實性的優(yōu)勢,因為信息內(nèi)容真實性與質量高低,也是決定企事業(yè)單位健康發(fā)展的重要因素。

        (二)宣傳工作在新媒體背景下面臨的困境

        由于傳播渠道進一步拓寬,社會上一些不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)以及移動客戶端制造一些虛擬信息,發(fā)布在網(wǎng)絡平臺,混淆視聽,使人民群眾失去了判斷是非的能力,面對這種情況,宣傳工作人員應進一步提升專業(yè)技能水平,做到慧眼識真,對一些負面信息、虛假信息及時予以剔除,還給新媒體平臺一個健康、和諧、安全的網(wǎng)絡大環(huán)境。此外,在新媒體背景下,宣傳內(nèi)容也具有不可控性,尤其是一些目的不純的人,借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺,惡意攻擊第三方,甚至出言不遜,給第三方帶來了嚴重的負面影響。

        三、新媒體作用下的宣傳工作策略

        (一)發(fā)揮正面宣傳的積極作用

        好的輿論能夠起到眾志成城,萬眾一心的作用,而負面輿論則會擾亂人心、破壞正常的生活、生產(chǎn)秩序。因此,各級宣傳工作人員應緊緊圍繞著社會主義核心價值觀,具備高度的辨別真假的能力,對一些負面輿論堅決采取“零容忍”態(tài)度,將其消滅在萌芽狀態(tài)。各級地方政府也應借助于網(wǎng)絡平臺與移動客戶端對百姓進行正面宣傳教育,引述一些真實案例,使人們樹立正確的個人價值觀。比如,可以宣傳助人為樂、愛崗敬業(yè)、見義勇為等先進事跡,這些事跡借助于網(wǎng)絡傳播,能夠輻射到社會各個角落,感染到每一個人的心靈,進而使社會正氣得到弘揚,營造一個良好的社會輿論環(huán)境。

        (二) 滿足百姓需求

        新媒體的出現(xiàn),為人民群眾提供了一個廣泛交流平臺,人們可以在網(wǎng)絡公眾平臺,針對一些新聞事件、社會現(xiàn)象以及政策法規(guī),及時發(fā)表自己的看法和見解,宣傳工作人員對百姓的看法進行歸集整理,進而判定出百姓關注的焦點問題。新媒體迎合了絕大多數(shù)百姓的需求,使群眾與宣傳內(nèi)容之間形成一個良性互動局面,進而達到接地氣、聚人氣、揚正氣的目的。

        (三)宣傳工作創(chuàng)新

        在新媒體背景下,輿論宣傳工作要想博得廣大人民群眾的充分肯定,除了保證宣傳內(nèi)容的真實準確之外,內(nèi)容必須具有新意和深度,不能浮于表面,流于形式。針對某一個社會現(xiàn)象或者百姓關注的熱點問題進行生動描述,以吸引大眾的眼球。只有從人民群眾的切身利益出發(fā),才能贏得群眾的認可,進而提升輿論影響力與社會公信力。

        結 語

        新時代背景下的新媒體對宣傳工作提出了更高的要求,各級宣傳工作人員應及時轉變思想觀念,以不變應萬變,始終不忘初心,不斷創(chuàng)新工作方法,與新媒體的優(yōu)勢有機結合在一起,站在時代發(fā)展的新高度、開闊宣傳視角,將宣傳工作做好、做實、做細。近年來,新媒體類型逐年增多,宣傳工作依托的平臺也越來越多,為了進一步提升宣傳效力,打造一個安全穩(wěn)定的正向宣傳格局,宣傳工作人員必須以身作則,以新時代發(fā)展脈絡為正確指引,全方位、多角度占領新媒體的輿論陣地,為廣大人民群眾以及社會提供更加豐富的正向宣傳內(nèi)容。

        參考文獻:

        [1]王春霞.淺探如何利用新媒體優(yōu)勢做好企業(yè)宣傳工作[J].山西青年,2019(1):219.

        [2]李若聃.新媒體視閾下社區(qū)教育宣傳工作研究[J].黑龍江教育(理論與實踐),2018(12):12-13.

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