呂小明

[摘 要]新媒體主要包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動客戶端媒體、數(shù)字電視及數(shù)字報紙雜志等。隨著時代的不斷進步和發(fā)展，從政府到地方的宣傳工作也朝著智能化、信息化方向發(fā)展，因此，在新時代、新形勢下，宣傳工作借助于新媒體，宣傳的實效性與真實性也得到切實體現(xiàn)。

[關鍵詞]新時代;宣傳工作;新媒體;作用

宣傳工作不僅能夠及時傳遞社會正能量，弘揚社會正氣，而且對樹立良好的民族形象以及國民綜合素質起到關鍵性作用。傳統(tǒng)媒體在時間及空間上具有一定的局限性，無法發(fā)揮宣傳工作的實效性與真實性，而新媒體類型的出現(xiàn)，宣傳輿論工作得到健康、長效發(fā)展。

一、新媒體對宣傳工作的影響

（一）宣傳工作及時有效

新媒體整合各項可用資源，為宣傳工作提供了靈活多變的互動空間，最終實現(xiàn)資源信息共享。比如，互聯(lián)網(wǎng)媒體針對一個內(nèi)容進行宣傳，輻射面更加廣泛，受眾群體更多，人們可以通過電腦或者手機客戶端及時瀏覽到所需的新聞信息，為人們的生活帶來了諸多便捷服務。此外，新媒體的出現(xiàn)，也超越了時空性，人們不但可以瀏覽到國內(nèi)的信息資訊，同時，也能夠瀏覽到全世界的信息資源，人們坐在家里，足不出戶便可以暢游全世界，這是傳統(tǒng)媒體所無法匹及的。

（二）給宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

新媒體在為宣傳工作帶來諸多便利條件的同時，也給宣傳工作提出了更高的要求，因為，隨著信息量的增加，以及新媒體類型的逐年增多，新媒體所傳遞的信息，真實性受到質疑，因此，這就要求宣傳工作人員必須對宣傳的內(nèi)容進行層層把關，剔除一些負面信息，掌握好信息的傳播力度，避免造成不良的社會影響。在新時代的大背景下，宣傳工作人員必須時刻保持清醒的頭腦，始終秉持與時俱進的態(tài)度，確保信息傳遞的真實性與確鑿性，避免帶來負面影響。

二、新媒體背景下宣傳工作現(xiàn)狀

（一）新媒體背景下宣傳工作優(yōu)勢

借助于新媒體，宣傳工作具有及時有效性，對宣傳信息能夠及時予以傳遞和反饋，使人們第一時間獲取到相關有價值的信息。而且新媒體傳播速度快，只要在短短幾秒鐘的時間內(nèi)，社會各個角落就會接收到信息內(nèi)容。尤其對于百姓關注的一些焦點問題，具有實效性。新媒體恰恰能夠滿足這一要求，對人們關注的焦點問題，能夠及時予以傳遞。此外，宣傳工作內(nèi)容借助于新媒體，具有真實性的優(yōu)勢，因為信息內(nèi)容真實性與質量高低，也是決定企事業(yè)單位健康發(fā)展的重要因素。

（二）宣傳工作在新媒體背景下面臨的困境

由于傳播渠道進一步拓寬，社會上一些不法分子利用互聯(lián)網(wǎng)以及移動客戶端制造一些虛擬信息，發(fā)布在網(wǎng)絡平臺，混淆視聽，使人民群眾失去了判斷是非的能力，面對這種情況，宣傳工作人員應進一步提升專業(yè)技能水平，做到慧眼識真，對一些負面信息、虛假信息及時予以剔除，還給新媒體平臺一個健康、和諧、安全的網(wǎng)絡大環(huán)境。此外，在新媒體背景下，宣傳內(nèi)容也具有不可控性，尤其是一些目的不純的人，借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺，惡意攻擊第三方，甚至出言不遜，給第三方帶來了嚴重的負面影響。

三、新媒體作用下的宣傳工作策略

（一）發(fā)揮正面宣傳的積極作用

好的輿論能夠起到眾志成城，萬眾一心的作用，而負面輿論則會擾亂人心、破壞正常的生活、生產(chǎn)秩序。因此，各級宣傳工作人員應緊緊圍繞著社會主義核心價值觀，具備高度的辨別真假的能力，對一些負面輿論堅決采取“零容忍”態(tài)度，將其消滅在萌芽狀態(tài)。各級地方政府也應借助于網(wǎng)絡平臺與移動客戶端對百姓進行正面宣傳教育，引述一些真實案例，使人們樹立正確的個人價值觀。比如，可以宣傳助人為樂、愛崗敬業(yè)、見義勇為等先進事跡，這些事跡借助于網(wǎng)絡傳播，能夠輻射到社會各個角落，感染到每一個人的心靈，進而使社會正氣得到弘揚，營造一個良好的社會輿論環(huán)境。

（二） 滿足百姓需求

新媒體的出現(xiàn)，為人民群眾提供了一個廣泛交流平臺，人們可以在網(wǎng)絡公眾平臺，針對一些新聞事件、社會現(xiàn)象以及政策法規(guī)，及時發(fā)表自己的看法和見解，宣傳工作人員對百姓的看法進行歸集整理，進而判定出百姓關注的焦點問題。新媒體迎合了絕大多數(shù)百姓的需求，使群眾與宣傳內(nèi)容之間形成一個良性互動局面，進而達到接地氣、聚人氣、揚正氣的目的。

（三）宣傳工作創(chuàng)新

在新媒體背景下，輿論宣傳工作要想博得廣大人民群眾的充分肯定，除了保證宣傳內(nèi)容的真實準確之外，內(nèi)容必須具有新意和深度，不能浮于表面，流于形式。針對某一個社會現(xiàn)象或者百姓關注的熱點問題進行生動描述，以吸引大眾的眼球。只有從人民群眾的切身利益出發(fā)，才能贏得群眾的認可，進而提升輿論影響力與社會公信力。

結 語

新時代背景下的新媒體對宣傳工作提出了更高的要求，各級宣傳工作人員應及時轉變思想觀念，以不變應萬變，始終不忘初心，不斷創(chuàng)新工作方法，與新媒體的優(yōu)勢有機結合在一起，站在時代發(fā)展的新高度、開闊宣傳視角，將宣傳工作做好、做實、做細。近年來，新媒體類型逐年增多，宣傳工作依托的平臺也越來越多，為了進一步提升宣傳效力，打造一個安全穩(wěn)定的正向宣傳格局，宣傳工作人員必須以身作則，以新時代發(fā)展脈絡為正確指引，全方位、多角度占領新媒體的輿論陣地，為廣大人民群眾以及社會提供更加豐富的正向宣傳內(nèi)容。

參考文獻：

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