涂輝

[摘 要]隨著新媒體時代的到來，油田新聞宣傳受到較大的沖擊。本文對新媒體環(huán)境下油田企業(yè)加強新聞宣傳工作的意義進行分析，并提出了新的工作思路。

[關(guān)鍵詞]新媒體;油田企業(yè);宣傳工作

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。新媒體結(jié)合了信息技術(shù)、計算機技術(shù)等先進技術(shù)，新媒體的出現(xiàn)，使人們獲取信息時間變得更快，新聞信息的傳播變得更加高效，人們可以通過智能手機、電腦或平板電腦等工具及時了解新聞資訊，觀看新聞視頻。油田企業(yè)應(yīng)該緊跟時代發(fā)展步伐，結(jié)合新媒體的特點做好新聞宣傳工作，充分了解和掌握新媒體新聞傳播的規(guī)律，拓展新聞宣傳的空間，提高新聞宣傳效果，推動油田企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)加強新聞宣傳工作的意義

（一）有利于營造出和諧的工作氛圍

在新媒體條件下，油田干部職工會通過電腦、智能手機等方式接收多種新聞資訊，很多不健康的社會信息會對油田職工的人生觀造成錯誤的引導(dǎo)，不利于油田職工隊伍的團結(jié)和穩(wěn)定。油田企業(yè)應(yīng)該通過多種媒體方式加大宣傳教育工作力度，讓職工可以深入了解油田企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，對企業(yè)的將來發(fā)展有著正確的認識，讓員工相信通過大家的共同努力可以使企業(yè)發(fā)展得更好，從而營造出和諧健康的工作環(huán)境，提高職工的凝聚力和戰(zhàn)斗力，從而促進企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）有利于提升企業(yè)的核心競爭力

隨著市場競爭變得更加激烈，油田企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該根據(jù)時代的發(fā)展，不斷優(yōu)化改進內(nèi)部工作體制，才可以在殘酷的競爭當(dāng)中占據(jù)優(yōu)勢。做好油田企業(yè)的新聞宣傳工作，可以更好地提高企業(yè)的軟實力，使資源可以得到優(yōu)化配置，獲取到社會資本的支持，對于擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌有著積極作用，可以促進企業(yè)的全面健康發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下油田企業(yè)新聞宣傳工作思路

（一）推出電子版的企業(yè)新聞報

新媒體出現(xiàn)使傳統(tǒng)的報紙行業(yè)受到很大的沖擊，油田企業(yè)應(yīng)該跟緊時代發(fā)展的步伐推出具有油田特點的電子報，把電子報作為油田新聞的宣傳陣地，利用電子報進行宣傳具有投資少，干部職工不需要支付費用就可以通過網(wǎng)絡(luò)過程進行閱讀，電子報的內(nèi)容更新只需要較少的維護人員。也可以減少對紙張的消耗，起到很好的節(jié)能環(huán)保效果。電子報表現(xiàn)形式比較多，可以采用生動的圖片和視頻，并配以詳細準確的文字。

（二）重視民生新聞的報道

油田企業(yè)的發(fā)展與職工的利益有著直接的關(guān)系，應(yīng)進行新聞宣傳報道時應(yīng)該重視民生新聞類節(jié)目，把民生新聞作為關(guān)鍵的切入點，可以更好地拉近企業(yè)和職工群眾的距離，避免人們對油田企業(yè)產(chǎn)生多種誤會。特別在新媒體環(huán)境，很多不實信息存在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，油田企業(yè)新聞媒體可以通過舉辦的民生新聞節(jié)目來對這些辟謠，可以通過民生新聞的實際案例進行說明，使人們對油田企業(yè)充滿著信任。

（三）創(chuàng)新宣傳辦法

采用新媒體方式可以受到廣大職工群眾的喜愛，特別是微信、微博和短視頻等，由于很多網(wǎng)絡(luò)社會平臺的人數(shù)都非常龐大，油田企業(yè)應(yīng)該把新聞宣傳和這些平臺進行有效的結(jié)合，可以更好地拓寬新聞宣傳渠道。油田職工基本上都有著自己的微信賬號，應(yīng)用和操作都比較簡單，通過微信平臺發(fā)布油田新聞不會受到太多的限制，很多油田企業(yè)也開通了公眾號，在進行新聞宣傳的同時，也可以通過互動媒體為職工解決關(guān)于切身利益的問題。微信的新聞傳播依賴于職工對公眾號的關(guān)注，也可以通過朋友圈進行傳播。微博具有更為廣闊的傳播深度，油田企業(yè)應(yīng)該建立起具備油田特點的官方微博，使發(fā)布的新聞更具有權(quán)威性。

（四）優(yōu)化新聞宣傳團隊

油田新聞信息的宣傳效果與新聞宣傳團隊人員的文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力有著很大的關(guān)系，但很多油田都沒有建立起專業(yè)高效的新聞宣傳團隊，這將直接影響著新聞宣傳質(zhì)量和效果，為了處理好該問題，應(yīng)該做好如下幾方面工作。

1.對油田新聞宣傳團隊進行優(yōu)化，結(jié)合工作人員的專業(yè)特長來安排工作崗位，明確崗位工作責(zé)任，根據(jù)新聞宣傳業(yè)績給予足夠的獎勵，充分調(diào)動起大家努力工作的積極性。

2.在引進新聞宣傳工作人員時，應(yīng)該以較高的標準進行考核，優(yōu)化考慮創(chuàng)新型人員，應(yīng)該具備豐富的工作經(jīng)驗，可以結(jié)合油田企業(yè)特點，定制出多種靈活豐富的新聞宣傳欄目，在職工群眾心目中給油田企業(yè)樹立起良好的形象。還應(yīng)該工作人員應(yīng)該具備很好語言文字表達能力，對油田新聞有著較強的敏感性，善于挖掘油田生產(chǎn)過程中典型的新聞事件，并及時編制新聞素材進行報道。

3.做現(xiàn)有新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，使工作人員可以提高業(yè)務(wù)能力，并具備與時俱進的開創(chuàng)意識，深入了解新媒體給傳統(tǒng)新聞工作帶來的沖擊，并結(jié)合新媒體的實際發(fā)展現(xiàn)狀，編制符合油田發(fā)展要求的新聞報道。

4.油田新聞具備實力性和政治性，這就要求新聞宣傳工作人員應(yīng)該具備很好的政治素養(yǎng)，可以客觀公平地進行宣傳和報道，不能為了提高企業(yè)的知名度和維護企業(yè)形象進行虛假報道，這就要工作人員必須具備良好的職業(yè)道德素質(zhì)。

結(jié) 語

綜上所述，油田企業(yè)是我國的重點國有企業(yè)，油田的新聞宣傳工作具有極高的政治意義，可以為油田企業(yè)樹立起良好的社會形象，可以打造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌。新媒體的出現(xiàn)給原來的油田新聞工作帶來了一定的沖擊，油田新聞宣傳工作者，應(yīng)該把握住時代發(fā)展的脈搏，創(chuàng)新工作方式，不斷提高油田新聞宣傳質(zhì)量。

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