王倩

【摘 要】新時(shí)代下瞬息萬(wàn)變的多元化信息不斷向前邁進(jìn)，而新媒體已經(jīng)成為傳遞信息的新興力量，多種多樣的傳播方式、各式各樣的節(jié)目豐富了人們的日常生活，但是也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。融媒體背景下，少兒類(lèi)節(jié)目層出不窮，但是數(shù)量的多并不代表質(zhì)量的優(yōu)，因而少兒節(jié)目的整體發(fā)展趨勢(shì)還是不容樂(lè)觀(guān)。對(duì)此，本文主要對(duì)融媒體背景下少兒節(jié)目創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?少兒類(lèi)節(jié)目? ?創(chuàng)新

紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境，眼花繚亂的電視節(jié)目，讓越來(lái)越多的媒體人在市場(chǎng)環(huán)境中不知所措甚至迷失方向。尤其對(duì)于少兒節(jié)目電視人而言，一成不變、呆板的電視節(jié)目，已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代所需，因此全國(guó)各大電視頻道都應(yīng)該勇于嘗試，借助媒體融合的大趨勢(shì)去完成新的內(nèi)容框架，創(chuàng)新少兒節(jié)目。

一、明確少兒節(jié)目的服務(wù)宗旨和責(zé)任

孩子是祖國(guó)的未來(lái)、民族的希望。少兒節(jié)目中傳遞出的主流價(jià)值觀(guān)能夠引導(dǎo)未成年人成長(zhǎng)，幫助其樹(shù)立正確的“三觀(guān)”，進(jìn)而能夠推動(dòng)社會(huì)的健康發(fā)展。因此，做少兒類(lèi)節(jié)目，就應(yīng)該明確節(jié)目的服務(wù)宗旨和所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，準(zhǔn)確定位，發(fā)揮功能作用。

1.辦好少兒節(jié)目是加強(qiáng)少兒思想道德建設(shè)的重要途徑。少兒階段，是對(duì)未知社會(huì)充滿(mǎn)好奇的，而少兒節(jié)目應(yīng)該在純白如紙的孩子心靈里播下美好的種子。這顆種子關(guān)乎善良，關(guān)乎勤勞，關(guān)乎勇敢。只有這樣，才能進(jìn)一步加強(qiáng)少兒思想道德建設(shè)。

2.辦好少兒節(jié)目能拓寬少兒學(xué)習(xí)知識(shí)文化渠道。少兒節(jié)目中絢麗的畫(huà)面、有趣的故事、可愛(ài)的卡通形象，往往能夠吸引孩子們的注意，因此在做少兒類(lèi)節(jié)目時(shí)，可以寓教于樂(lè)，把知識(shí)融入進(jìn)節(jié)目里，讓孩子們開(kāi)心地學(xué)習(xí)，這也拓寬了少兒學(xué)習(xí)知識(shí)的渠道。

3.辦好少兒節(jié)目能營(yíng)造有利于少兒健康成長(zhǎng)的外部環(huán)境。少兒類(lèi)節(jié)目是社會(huì)環(huán)境的一部分，辦好少兒節(jié)目，能夠引導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注少兒成長(zhǎng)工作，大力營(yíng)造有利于少兒健康成長(zhǎng)的社會(huì)氛圍。

二、融媒體背景下少兒節(jié)目創(chuàng)新途徑

1.整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。少兒節(jié)目不同于別的電視節(jié)目，它的受眾是天真爛漫的孩子們，但是少兒節(jié)目的編導(dǎo)是一群成年人，他們對(duì)成年人的世界了如指掌，因而會(huì)向孩子們展現(xiàn)美好的成人世界，這樣的傳遞本身沒(méi)有錯(cuò)，但是會(huì)導(dǎo)致“孩子還沒(méi)有提問(wèn)，就被給予一大堆答案”的尷尬局面。在眾多被大人賦予了“正確”標(biāo)簽的答案下，孩子變得毫無(wú)想象力和創(chuàng)造力，只是在被動(dòng)接受，缺乏了獨(dú)立思考的能力，當(dāng)然少兒節(jié)目的正確引導(dǎo)是十分必要的，現(xiàn)在更重要的是，如何讓兒童在節(jié)目中真正有所獲益，幫助他們健康快樂(lè)成長(zhǎng)。少兒頻道只有源源不斷地產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能真正為少兒服務(wù)。中華民族歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，留下了數(shù)不盡的精彩。撲朔迷離的神話(huà)故事，經(jīng)久不衰的歷史故事，蕩氣回腸的革命故事，這些都可以成為少兒節(jié)目創(chuàng)作的素材。除了這些故事，炫動(dòng)卡通衛(wèi)視還推出了多檔全新打造或重新改版的節(jié)目，比如有兒童藝術(shù)啟蒙類(lèi)節(jié)目《畫(huà)神閑》，主持人“巧科力”哥哥帶領(lǐng)小朋友們發(fā)揮創(chuàng)意，在涂鴉的同時(shí)了解自然科學(xué)知識(shí)。還有用戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)類(lèi)節(jié)目《哈哈我喜歡之作文小鎮(zhèn)》，是全國(guó)首檔實(shí)景作文學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓孩子在輕松愉悅的氛圍中愛(ài)上寫(xiě)作。

2.媒體融合互動(dòng)?，F(xiàn)在的兒童從出生后，就面對(duì)著一個(gè)虛實(shí)交融的空間。新媒體在與兒童的“碰撞交流”中，以其便捷的媒介接近權(quán)、發(fā)表權(quán)營(yíng)造了一個(gè)雙向互動(dòng)的平臺(tái)。在節(jié)目播出后，兒童可以在節(jié)目平臺(tái)上自由發(fā)表言論，和網(wǎng)友探討，這樣大大增加了節(jié)目的熱度。把受眾放在主體的地位，這樣在與媒介的互動(dòng)過(guò)程中，受眾會(huì)得到一定的滿(mǎn)足，利用這樣的心理動(dòng)機(jī)有效促進(jìn)了媒體融合互動(dòng)。除了頻道的微信公眾號(hào)，各欄目也應(yīng)該發(fā)布節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)，可在節(jié)目播出后設(shè)置小問(wèn)題放在公眾號(hào)中，如畫(huà)神閑俱樂(lè)部、哈哈我喜歡、作文小鎮(zhèn)等已經(jīng)采用了這種手段。新媒體的出現(xiàn)、智能手機(jī)的普及，使得電視節(jié)目不再是一個(gè)單向的傳播工具，它衍生出了一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)活潑的互動(dòng)小平臺(tái)，讓孩子們真正感受到節(jié)目的溫度。

3.拓展全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，炫動(dòng)卡通衛(wèi)視已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)，它以長(zhǎng)江三角洲為中心點(diǎn)，逐步向全國(guó)覆蓋。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界最具影響力的會(huì)展品牌。會(huì)展不僅僅是展示動(dòng)漫的優(yōu)秀成果，還連通了各類(lèi)論壇、會(huì)議，從而促進(jìn)了動(dòng)漫業(yè)的全面發(fā)展。少兒頻道在策劃產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的時(shí)候，要樹(shù)立“全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展觀(guān)，在保證傳統(tǒng)發(fā)行順利完成的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該不斷探索新媒體的發(fā)行渠道、發(fā)行手段等，要時(shí)刻準(zhǔn)備著，抓住契機(jī)，只有這樣才能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，有更加廣闊的發(fā)展天地。

4.培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。①“專(zhuān)業(yè)化”：要求少兒節(jié)目電視人具備基本專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。少兒節(jié)目電視人需要具備過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力，才能發(fā)揮自己的獨(dú)特之處。當(dāng)然一檔優(yōu)秀的節(jié)目，離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的合作。因此在協(xié)商磨合的過(guò)程中，可以運(yùn)用頭腦風(fēng)暴、發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，達(dá)到事半功倍的效果。少兒節(jié)目面對(duì)的受眾是純真可愛(ài)的孩子，因此作為電視人要深入了解兒童，可以通過(guò)兒童教育學(xué)、心理學(xué)的學(xué)習(xí)，把握孩子真正所需。

②“職業(yè)化”：要求少兒節(jié)目電視人要有市場(chǎng)敏感度。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，如何達(dá)到利益最大化？各節(jié)目板塊如何整合營(yíng)銷(xiāo)？這需要少兒節(jié)目電視人具備市場(chǎng)敏感度，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)，只有了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)才能促進(jìn)節(jié)目發(fā)展。

③“社會(huì)化”：要求少兒節(jié)目電視人要有社會(huì)使命感與責(zé)任感。一切為了孩子，為了一切孩子，為了孩子的一切。這是對(duì)教育事業(yè)的要求，也應(yīng)該成為少兒節(jié)目電視人的初衷。在少兒電視節(jié)目的創(chuàng)作中，要注意傳承和弘揚(yáng)中華民族精神，時(shí)刻關(guān)注孩子心理動(dòng)態(tài)，最大程度為孩子們呈現(xiàn)喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀電視節(jié)目。

經(jīng)過(guò)幾年的探索，媒體融合已經(jīng)在流程再造等方面取得了一定的成績(jī)，但是面對(duì)稀缺的優(yōu)質(zhì)少兒電視節(jié)目人，依然需要不斷引進(jìn)優(yōu)秀人才。相信在新媒體融合的整體趨勢(shì)下，在一個(gè)個(gè)專(zhuān)業(yè)的少兒電視人的共同努力下，會(huì)涌現(xiàn)出更多更好的少兒電視節(jié)目，給孩子們打造一個(gè)健康快樂(lè)的童年。

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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