周志輝

【摘 要】媒體宣傳工作在農業(yè)生態(tài)旅游中的有效落實，一方面能夠結合地區(qū)環(huán)境特點，擬定詳細的推廣方案，使外界更多的潛在消費者了解農業(yè)旅游內容;另一方面，憑借新媒體及網絡信息化平臺的構建，更便于通過宣傳途徑增強農業(yè)生態(tài)旅游的競爭力，以便獲得更豐厚的經濟收益。本文基于農業(yè)生態(tài)旅游中媒體宣傳存在的問題展開分析，在明確解決對策的同時，期望為后續(xù)旅游宣傳工作提供良好參照。

【關鍵詞】媒體視角? ?農業(yè)生態(tài)旅游? ?宣傳策略

農業(yè)生態(tài)旅游適宜以農村自然環(huán)境、作物資源、田園景色、鄉(xiāng)土文化與作業(yè)生產為主要賣點的旅游項目，在經過正規(guī)的規(guī)劃布局與景物設計后，能夠為游客呈現(xiàn)層次分明的景觀，并能夠基于鄉(xiāng)土文化提供較好的服務，使游客親近自然，緩解身心壓力，同時也能夠體驗原生態(tài)的生活氛圍。為使更多游客理解這種鄉(xiāng)土文化，便需要加強媒體宣傳。

一、目前媒體宣傳系統(tǒng)特性概述

隨著網絡信息化平臺的不斷完善，目前旅游業(yè)媒體宣傳方式已經不再局限于傳統(tǒng)的海報與傳單方式，移動智能終端系統(tǒng)、觸摸媒體都為農業(yè)生態(tài)旅游提供了更多元化的推廣平臺。宣傳人員站在新媒體與網絡信息化技術的角度發(fā)掘媒體宣傳系統(tǒng)的潛在價值，并在內容方面進行優(yōu)化，才能使媒體宣傳力度得以顯著增強。

二、農業(yè)生態(tài)旅游媒體宣傳存在的問題

1. 旅游宣傳仍以傳統(tǒng)模式為主。根據調查資料可知，目前仍有較多農業(yè)生態(tài)旅游區(qū)在媒體宣傳方面選擇較落后的宣傳手段，并未結合微博、微信、QQ等較好的旅游推廣渠道，網絡信息平臺更新與新媒體宣傳工作落實不夠，使旅游產業(yè)難以營造更好的經濟優(yōu)勢。這無疑會使得農業(yè)生態(tài)旅游受眾急劇減少，并最終對地區(qū)經濟體系的構建造成一定程度的影響。

2.旅游宣傳方式缺乏宣傳點。農業(yè)生態(tài)旅游地區(qū)都具有代表性的宣傳點，隨著網絡信息化平臺的逐漸推廣，我國各地區(qū)旅游產業(yè)宣傳渠道也得到了極大的拓展，這也同樣導致旅游產業(yè)競爭極為激烈，在此過程中若是旅游宣傳沒有新意且無明顯優(yōu)勢，便很難激發(fā)潛在消費群體的旅游意識，使得旅游區(qū)真正的特色被埋沒，不能引起游客的共鳴。

3.旅游宣傳內容豐富度不足。網絡信息化平臺構建力量薄弱，農業(yè)生態(tài)旅游媒體宣傳工作在微信與微博等軟件的推廣內容方面比較單一，無法滿足游客需求，更別提激發(fā)潛在情感，這無疑會使得地方農業(yè)生態(tài)旅游經濟效益持續(xù)陷入低迷。

三、農業(yè)生態(tài)旅游媒體宣傳策略

1.運用先進技術，轉變宣傳形式。隨著先進技術的應用，媒體宣傳也不再局限于文字表達的手段，可以綜合運用虛擬技術、聲像技術與特效技術等，也更便于轉換傳統(tǒng)的宣傳思路，給予潛在消費群體耳目一新的感覺，自然也能夠為地區(qū)農業(yè)生態(tài)旅游的形象加不少分。農業(yè)生態(tài)旅游宣傳應結合可持續(xù)發(fā)展的理念，引導旅客在自然中尋找“真我”，同時借由鄉(xiāng)村文化，也更便于就地取材，為游客呈現(xiàn)一場饕餮盛宴。所以，媒體宣傳期間，便需要結合以上兩點，通過現(xiàn)場取材并搭配音頻與視覺處理技術，做成宣傳短片或微電影，能夠給予游客更直觀的沖擊，從而真正達到農業(yè)生態(tài)旅游宣傳的目標。

2.注意宣傳修辭，豐富媒體內容。語言文字是表述農業(yè)生態(tài)旅游環(huán)境特點最便捷的信息載體，從流通渠道與游客了解農業(yè)生態(tài)旅游的方式來看，語言文字的應用隨處可見，因此若要使得媒體內容得到更多游客認可，充分激發(fā)游客消費的沖動，便需要注重詞句的修飾，確保能夠將農業(yè)旅游的特點與優(yōu)勢闡述清楚，并激發(fā)游客的向往之情與想象力，才能使農業(yè)生態(tài)旅游宣傳水準得以顯著提升。所以如何有效利用語言文字的魅力，賦予旅游項目靈魂，便是目前媒體宣傳工作必須著重關注的一點。

在媒體宣傳期間，需明確農業(yè)生態(tài)旅游環(huán)境是具備多樣性特點的，通過平白直敘的方式很難有效表現(xiàn)出農業(yè)旅游的特色與賣點，也很難引起游客的共鳴，因此在媒體宣傳期間，宣傳人員必須加強修辭手法的運用，了解游客旅游的主要心理，并給予游客一定的想象空間，才能使媒體宣傳效果得以增強，而這點也正是影像、音頻與圖片所不具備的優(yōu)勢。

3.加大宣傳力度，鑄造旅游品牌。對于農業(yè)生態(tài)旅游而言，宣傳賦予其活力，只有通過宣傳，它才能激發(fā)人們的旅游動機，這對拉動消費具有重要的作用。有力的宣傳能夠樹立生態(tài)農業(yè)形象，招攬游客。

新媒體時代，提高農業(yè)生態(tài)旅游知名度有了更好的契機，它為整合客源市場資源創(chuàng)造了有利條件，并實現(xiàn)了優(yōu)化配置。具體而言，可以圍繞農業(yè)生態(tài)旅游這個主題，設計一系列的旅游活動，并將之公布到網絡上，讓游客第一時間了解景點信息，幫助他們合理地安排行程，增強其旅游體驗。

另外，在媒體視角下，農業(yè)生態(tài)旅游可以走向規(guī)范化，即把收費標準、服務項目、活動形式等相關信息共享到自助網絡平臺上，根據地域、時節(jié)的不同向受眾有針對性地推介一些旅游資源，最大限度地提升游客的興趣。與此同時，旅游管理部門還應該加大對農業(yè)生態(tài)旅游的支持和引導力度，可以開通網絡在線咨詢服務，積極受理游客投訴，凈化旅游市場環(huán)境，從而打造知名生態(tài)品牌，保證農業(yè)生態(tài)旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

四、結語

媒體宣傳在農業(yè)生態(tài)旅游系統(tǒng)中的有效應用，不但能夠為農業(yè)旅游提供更加便捷且全面的信息溝通渠道，使地方旅游業(yè)閉塞的大門得以打開，同時憑借媒體宣傳形式的不斷豐富，更便于全方位展現(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游的賣點，使?jié)撛谙M者產生共鳴。故而，在論述基于媒體視角的農業(yè)旅游宣傳分析時，必須明確媒體宣傳存在的問題，并提供解決方案，才能為后續(xù)農業(yè)生態(tài)旅游體系建設提供更完善的保障。

（作者單位：沈陽市遼中區(qū)廣播電視臺）

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