張蕾

摘 要：本文以符號學理論研究《人民日報》、央視新聞、《環(huán)球時報》三大主流媒體微信公眾號對于新聞報道的視覺呈現(xiàn)特點，在一定程度上為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新新聞報道的視覺呈現(xiàn)提供了借鑒之處。本研究發(fā)現(xiàn)，《人民日報》、央視新聞、《環(huán)球時報》微信公眾號報道南海閱兵時視覺符號運用形式多樣，報道主體統(tǒng)一，共同展示南海閱兵的盛大場面。其中《人民日報》微信公眾號視覺手段更加全面平衡，央視新聞微信公眾號更注重動態(tài)圖像，《環(huán)球時報》微信公眾號更注重文字符號的運用。但不可否認的是，三個微信公眾號視覺信息同質(zhì)性較高，并且頻繁使用圖片與視頻，容易造成信息冗余，減弱傳播效果。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;南海閱兵;視覺符號

中圖分類號：G20??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）10-0014-03

在微信平臺運用視覺元素報道新聞，可以有效吸引受眾，獲得更多關(guān)注度，增強媒體報道傳播效果。此外，研究微信公眾號平臺，可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提出一些建設(shè)性的發(fā)展建議。本文采用羅蘭·巴爾特的二級意指系統(tǒng)等符號學研究作為理論基礎(chǔ)，選取《人民日報》、央視新聞、《環(huán)球時報》這三個微信公眾號作為研究對象，關(guān)注其對于2018年中國南海閱兵報道的視覺傳播特點，以期為其他媒體平臺進行新聞報道提供可借鑒之處。其中《人民日報》微信公眾號有5篇文章，央視新聞微信公眾號有7篇文章，《環(huán)球時報》微信公眾號有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示義層面的視覺符號分析

羅蘭·巴爾特在索緒爾符號學的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)立了二級意指系統(tǒng)，他認為符號具有兩個層次的意義[1]。而明示義表示第一層次的意義，是指事物直觀的表層意思，是符號給予觀者的一種直接、客觀的認知。

（一）媒介符號

1.文字符號：積極正面與強調(diào)突出

從文字內(nèi)容來看，對南海閱兵的報道大多包含“鐵流澎湃”“展翅翱翔”“雄姿英發(fā)”“豪邁亮相”“氣壯山河”“震驚世界”等具有正面情緒的形容性詞句，表達出主流媒體對南海閱兵的積極態(tài)度，突出中國成功進行南海閱兵的自豪之情。

從文字形式來看，媒體報道會通過感嘆號和字體、顏色、字號的處理來強調(diào)與突出關(guān)鍵信息。相較于其他兩個媒體，《人民日報》微信公眾號在擬寫報道標題時，更加注重感嘆號的使用，5篇文章標題統(tǒng)統(tǒng)帶有“！”。標題作為新聞報道的第一部分，最先進入受眾視線范圍，將感嘆號用在南海閱兵的標題中，抒發(fā)了對南海閱兵的激動之情，還可以迅速抓住受眾眼球，吸引受眾對南海閱兵的關(guān)注，并且?guī)邮鼙姷那楦畜w驗。

另外，《人民日報》、央視新聞、《環(huán)球時報》微信公眾號在報道南海閱兵時，會對不同的語句進行字體處理，每個微信號均有4篇文章進行了字體處理。其中，《人民日報》微信公眾號會對關(guān)鍵字句進行字體加粗或顏色變化;央視新聞公眾號在字體變換的基礎(chǔ)上，還在文章中添加Emoji小表情，文字風格更加活潑;而《環(huán)球時報》微信公眾號的報道除了進行字體加粗，主要體現(xiàn)在新聞導(dǎo)語以紅底加粗白字的矩形標注形式呈現(xiàn)出來。這些文字形式，為新聞報道增添了更為出彩的風格，使受眾快速定位重要信息，突出與強調(diào)南海閱兵的重要性。

2.圖片符號：直觀形象與內(nèi)容集中

三個微信公眾號都會采用圖片這一符號形式對南海閱兵進行報道。其中《人民日報》微信公眾號運用圖片數(shù)量最多（97張），央視新聞微信公眾號次之（69張），《環(huán)球時報》微信公眾號采用圖片數(shù)量最少（21張）。圖片主題集中展現(xiàn)進行檢閱的領(lǐng)導(dǎo)形象、接受檢閱的官兵狀態(tài)以及受閱戰(zhàn)機、戰(zhàn)艦的航行場景，以多視角、多機位的拍攝手段將南海的壯闊場景以及閱兵的全貌展現(xiàn)出來。

從圖片來源來看，《人民日報》微信公眾號采用的南海閱兵圖片大多來源于其他媒體，央視新聞微信公眾號的圖片大多屬于自采新聞?wù)掌?，而《環(huán)球時報》微信公眾號所采用的圖片全部來源于其他媒體?？梢钥闯觯度嗣袢請蟆肺⑿殴娞柛幼⒅匦侣剚碓吹亩鄻有?，央視新聞微信公眾號更加注重新聞的獨家報道。但是，來源是CCTV.com和央視新聞的圖片占比最大，所以三個微信公眾號的圖片具有較高的相似性與同質(zhì)性。

從圖片類型來看，動態(tài)圖片以其畫面的流動性較靜態(tài)圖片而言蘊含了更多新聞信息，觀看更加直觀，受眾可以在較短時間內(nèi)了解到現(xiàn)場消息，視覺呈現(xiàn)效果更佳?！度嗣袢請蟆?、央視新聞、《環(huán)球時報》三個微信公眾號在報道中都注意到了動態(tài)圖片的功能，并且《人民日報》和央視新聞微信公眾號運用了更多動態(tài)圖片，對南海閱兵現(xiàn)場的還原度更高。

媒體運用豐富的圖片符號將南海閱兵的場景直觀形象地展現(xiàn)在受眾面前，減少受眾閱讀障礙，制造更強的視覺體驗，而大量的圖片運用還將中國強大的軍備實力展現(xiàn)了出來。此外，三個微信公眾號相同圖片引用重復(fù)率高，內(nèi)容主題比較集中統(tǒng)一，以反復(fù)出現(xiàn)的方式強調(diào)南海閱兵的重大價值。

3.視頻符號：現(xiàn)場沖擊與主流話語

在南海閱兵報道中，央視新聞微信公眾號采用視頻數(shù)量最多，其視頻內(nèi)容更加豐富，既有長視頻，也有短視頻，不僅關(guān)注閱兵與領(lǐng)導(dǎo)人，還關(guān)注個別艦隊與訓(xùn)練過程，關(guān)注范圍更加廣泛。此外，三個微信公眾號的視頻基本都來自于其他媒體，以CCTV新聞聯(lián)播為主，新聞來源比較統(tǒng)一并且具有權(quán)威性。

視頻符號形式以流動的畫面豐富了新聞報道的手段，使得新聞報道界面更加靈活多樣，而視頻內(nèi)容的高重復(fù)率也同圖片一樣，加強了南海閱兵的視覺呈現(xiàn)效果，強調(diào)南海閱兵的重要性，以視頻再現(xiàn)閱兵場景，帶給受眾身臨其境的感覺，營造極強的現(xiàn)場感染力和沖擊力。

總之，《人民日報》微信公眾號的視覺符號形式更加全面，在文字、圖片、視頻的運用中比較均衡，央視新聞微信公眾號更側(cè)重動態(tài)圖像，現(xiàn)場感和感染力更強，而《環(huán)球時報》微信公眾號的視覺呈現(xiàn)手段相對來說比較單一，但是其文字報道所占篇幅較大，更符合傳統(tǒng)報道習慣。