王擎天

摘 要：在媒體參與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，越來(lái)越注重廣播電視節(jié)目制作的成本控制，以追求更高的投入產(chǎn)出比。但是由于體制和習(xí)慣的原因，傳統(tǒng)媒體對(duì)于節(jié)目制作既沒(méi)有科學(xué)的收支預(yù)算方法，也缺乏系統(tǒng)有效的成本管理機(jī)制和核算體系。這就會(huì)導(dǎo)致媒體對(duì)節(jié)目制作的成本核算不全面、不準(zhǔn)確，高估節(jié)目生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)效益，進(jìn)而對(duì)未來(lái)的節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成錯(cuò)誤的判斷和決策。本文就成本核算在廣播電視節(jié)目制作成本管理中的應(yīng)用進(jìn)行分析和討論。

關(guān)鍵詞：成本核算;廣播電視節(jié)目;制作成本

廣播電視節(jié)目制作的成本管理涉及很多方面，包括預(yù)算控制和成本核算等，后者在節(jié)目制作的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)中占有非常重要的地位，有必要進(jìn)行認(rèn)真研究和深入探討。

一、廣播電視節(jié)目成本管理相關(guān)要求

（一）會(huì)計(jì)結(jié)算制度的完善

將費(fèi)用支出和核對(duì)進(jìn)行完善，對(duì)政府在成本核算當(dāng)中的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了解，做好內(nèi)部審計(jì)工作和稅收計(jì)算，嚴(yán)格規(guī)劃成本計(jì)算，這樣才能保證成本管理的順利進(jìn)行。在對(duì)廣播電視節(jié)目成本進(jìn)行核算的時(shí)候，既要要嚴(yán)格遵守會(huì)計(jì)制度的相關(guān)要求，還要通過(guò)預(yù)算控制等步驟對(duì)成本核算進(jìn)行分類細(xì)化，同時(shí)簡(jiǎn)化費(fèi)用報(bào)銷流程，這樣才能有利于成本核算順利進(jìn)行，從而避免不必要的錯(cuò)漏，保證節(jié)目制作成本核算的詳盡和準(zhǔn)確。

（二）專業(yè)分工制度

在廣播電視節(jié)目制作成本管理中，分工制度是至關(guān)重要的。根據(jù)每個(gè)人在每個(gè)崗位的不同職責(zé)，設(shè)計(jì)成本管理的分工體系，讓成本管理整個(gè)過(guò)程沒(méi)有疏漏，每個(gè)費(fèi)用環(huán)節(jié)都有管理節(jié)點(diǎn)實(shí)施控制，各環(huán)節(jié)密切配合、銜接到位，做到成本管理工作覆蓋全面。

（三）收入和支出成正比

一些廣播電視行業(yè)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算部門(mén)，在節(jié)目制作時(shí)直接采用預(yù)算申報(bào)的方式，向預(yù)算管理部門(mén)進(jìn)行經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)，這樣的做法沒(méi)有充分考慮到節(jié)目收入效應(yīng)如何，只是根據(jù)幾個(gè)人甚至一個(gè)人的主觀愿望進(jìn)行想當(dāng)然的預(yù)測(cè)，并沒(méi)有充分考慮市場(chǎng)需求、行情和當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，這樣的做法就為節(jié)目經(jīng)營(yíng)埋下隱患。

二、成本核算在廣播電視節(jié)目制作成本管理中的設(shè)計(jì)分析

（一）成本核算對(duì)象和項(xiàng)目的研究

廣播電視媒體的節(jié)目制作品種繁多、花樣百出，但并非不能用一套高效可靠的成本核算系統(tǒng)對(duì)其費(fèi)用項(xiàng)目進(jìn)行準(zhǔn)確記錄和科學(xué)分析。例如，節(jié)日晚會(huì)和固定時(shí)段播出的欄目就是不同類型的電視節(jié)目，表面上看節(jié)目類型不同使用的成本核算方法也可能不同。然而在成本管理的要求來(lái)看其實(shí)質(zhì)內(nèi)容并無(wú)太大差別，其成本構(gòu)成都會(huì)涉及勞務(wù)、物美、燈光、道具、服裝、音響、各類舞臺(tái)物料耗材等方面的租賃、消耗性支出。而對(duì)于規(guī)模較大的傳統(tǒng)媒體而言，還應(yīng)當(dāng)考慮設(shè)備損耗、場(chǎng)地占用、水電、安保等間接成本。

（二）成本核算的原則

第一點(diǎn)，合法性。成本核算必須嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的要求進(jìn)行，由職能全面、權(quán)責(zé)明確的部門(mén)開(kāi)展實(shí)施。成本核算可以根據(jù)經(jīng)費(fèi)來(lái)源、經(jīng)費(fèi)性質(zhì)、節(jié)目類型等進(jìn)行專項(xiàng)管理，這樣就可以在較長(zhǎng)的一個(gè)會(huì)計(jì)期間掌握不同制作單位和部門(mén)的各欄目各品種節(jié)目的制作成本。

第二點(diǎn)，成本分期計(jì)算。這里所說(shuō)的分期計(jì)算指的不是通常的會(huì)計(jì)分期，而是節(jié)目分期。例如綜藝類節(jié)目、紀(jì)錄片這樣的節(jié)目，在進(jìn)行成本核算的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)按照節(jié)目每期制作耗費(fèi)的成本進(jìn)行計(jì)算。節(jié)目制作的經(jīng)營(yíng)績(jī)效也應(yīng)當(dāng)針對(duì)每一期節(jié)目的市場(chǎng)反響和經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行評(píng)價(jià)。

第三點(diǎn)，相關(guān)性原則。廣播電視節(jié)目制作涉及的成本要素很多，尤其是間接成本的核算需要多部門(mén)協(xié)作進(jìn)行，才能避免出現(xiàn)遺漏。例如在節(jié)目過(guò)程中派發(fā)的獎(jiǎng)品，可能由贊助商贊助，沒(méi)有在預(yù)算之內(nèi)，但是也應(yīng)當(dāng)采用適當(dāng)?shù)姆椒ㄓ?jì)價(jià)，納入成本核算范圍之內(nèi) 。

（三）成本核算的方式

對(duì)節(jié)目制作產(chǎn)生的費(fèi)用進(jìn)行核算，需要確認(rèn)每一筆費(fèi)用發(fā)生的合理性，分清節(jié)目費(fèi)用支出類型，界定節(jié)目制作在時(shí)間上的起點(diǎn)和終點(diǎn)。例如對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行成本核算時(shí)，對(duì)于每期節(jié)目涉及的每一筆支出都應(yīng)當(dāng)計(jì)入當(dāng)前節(jié)目制作成本中，不能因?yàn)楫?dāng)期節(jié)目?jī)?nèi)容跟往期有所不同就將成本分?jǐn)偟较乱黄凇?/p>

（四）成本考核方式

節(jié)目制作成本考核的基本內(nèi)容是在對(duì)節(jié)目制作的總成本進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確記錄和全面核算統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)一定的成本考核量化指標(biāo)和評(píng)價(jià)方法，將節(jié)目制作的成本預(yù)算和實(shí)際發(fā)生數(shù)進(jìn)行對(duì)比，分析差異，對(duì)于節(jié)目生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)效益進(jìn)行總結(jié)。這種分析包括時(shí)間維度上的縱向?qū)Ρ确治龊托袠I(yè)間的橫向?qū)Ρ确治?，也包括市?chǎng)模擬分析，發(fā)現(xiàn)成本差異產(chǎn)生的關(guān)鍵和重要因素，然后進(jìn)一步完善和提升成本控制和核算體系的有效性。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，本文嘗試將成本核算在廣播電視節(jié)目制作成本管理中的應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。預(yù)算控制、專業(yè)分工、內(nèi)部核算都是廣播電視節(jié)目制作成本核算的重要環(huán)節(jié)，成本考核更是對(duì)成本核算結(jié)果進(jìn)行分析、總結(jié)、評(píng)價(jià)的必要手段。成本核算方法是否科學(xué)、記錄是否準(zhǔn)確，直接決定了廣播電視節(jié)目成本管理的成效，間接影響了媒體的廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)績(jī)效，它在傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著不可替代的重要作用。

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