田雨

【摘要】現(xiàn)階段，各種電視欄目層出不窮，同種類別甚至不同類別的電視欄目之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視臺(tái)正在呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)人口基數(shù)大，社會(huì)公眾對(duì)電視節(jié)目的需求數(shù)量越大，需求質(zhì)量也越高。如何推出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不斷地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，這是需要每一個(gè)電視欄目制作人面對(duì)的問(wèn)題。本文通過(guò)以電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)作為研究課題，分析電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的作用和內(nèi)容，并提出相關(guān)建議，希望能夠?yàn)楦鱾€(gè)電視欄目制作人提供一個(gè)可持續(xù)發(fā)展道路，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)整體文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】收視率;整體性;后期包裝;電視欄目

第二次工業(yè)革命，使人們進(jìn)入了“電氣時(shí)代”，這次工業(yè)革命極大的促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，今天所使用的電燈、電視、電話等都是在這次工業(yè)革命后被發(fā)明出來(lái)的。自從電視進(jìn)入人們的視線后，就引起了人們廣泛的關(guān)注。如今，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，各種新奇事物層出不迭，各種電視娛樂(lè)節(jié)目蓬勃發(fā)展，而且，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)慢慢滲透到我們的生活中，傳統(tǒng)的媒體遭受到了巨大的沖擊。在這種情況下，人們對(duì)于電視欄目的要求也越來(lái)越高。更何況，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，對(duì)于電視節(jié)目的需求數(shù)量也越大。所謂說(shuō)，眾口難調(diào)，每個(gè)人對(duì)于電視節(jié)目的需求也不同。那么，如何制作優(yōu)質(zhì)的電視欄目，如何能夠使一個(gè)欄目在眾多的電視欄目中脫穎而出，如何制作電視欄目才能滿足觀眾們?nèi)找嫣岣叩膴蕵?lè)和審美要求，這是如今每一個(gè)后期制作人員應(yīng)該思考的問(wèn)題，同時(shí)也是如今急需解決的一個(gè)問(wèn)題。

1. 電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的基本理論

1.1 電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的概念

在早期商品的生產(chǎn)和銷售中，人們?yōu)榱嗽黾赢a(chǎn)品的銷售額，“包裝”這個(gè)詞就應(yīng)運(yùn)而生了。通過(guò)一定手段進(jìn)行包裝的產(chǎn)品，人們發(fā)現(xiàn)，銷售的數(shù)量變得多了起來(lái)，從此，包裝開(kāi)始廣泛在商品銷售中被應(yīng)用。再后來(lái)，包裝開(kāi)始在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用開(kāi)來(lái)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和技術(shù)的成熟，電視欄目的后期包裝已經(jīng)成為傳媒學(xué)界、電視臺(tái)、廣告公司和包裝公司的一個(gè)高頻詞匯。

但是，如果想要打造出一個(gè)受人們關(guān)注和喜愛(ài)的電視欄目，必須有專門(mén)的工作人員以及工作團(tuán)隊(duì)，豐富播出內(nèi)容的和強(qiáng)化播出效果，這個(gè)使整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富和規(guī)范的過(guò)程，就是電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)。如今，電視欄目多種多樣，每個(gè)電視欄目后期制作團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員也不一樣，進(jìn)而設(shè)計(jì)理念也不同，所以說(shuō)電視欄目后期包裝的設(shè)計(jì)方式也是多種多樣的。電視欄目后期包裝制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)各個(gè)電視欄目不同的特點(diǎn)，采取不同的包裝制作方式。從而迎合觀眾對(duì)不同電視欄目的需求。

1.2 電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)的重要作用

什么叫品牌欄目，品牌欄目要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的在線上播出，觀眾喜歡而且接受程度高，才能叫“品牌節(jié)目”。在成為品牌欄目的過(guò)程中，節(jié)目策劃人需要經(jīng)過(guò)周密的策劃，精心的拍攝，并且在后期的編輯制作中花費(fèi)大量的心思。在播出后，能夠得到很好的反響。并且持久不衰。在整個(gè)加工過(guò)程中，其中最重要的環(huán)節(jié)是：電視欄目的后期包裝。如果一個(gè)好的電視欄目，只靠精彩的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要在后期的制作中進(jìn)行剪輯、增添，這樣才能使整個(gè)節(jié)目變得精致、完美。進(jìn)行精美的包裝相當(dāng)于給一個(gè)電視欄目披上了一層華麗的外衣，在整體上吸引人們的目光，從而給觀眾們留下深刻的印象?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)越來(lái)越重視電視欄目的整體包裝。一些剛剛推出的電視欄目要通過(guò)包裝來(lái)吸引人們的眼球，一些老牌的電視欄目制作人更是不惜耗費(fèi)大量的成本來(lái)進(jìn)行節(jié)目效果的包裝，從而留住觀眾的心。不管是剛起步的新型電視欄目，還是已經(jīng)有一定觀眾基礎(chǔ)的老型電視欄目，它們?cè)陔娨暟b上采取的手段都是相差無(wú)幾的。它的特定形式主要包括五部分：語(yǔ)言、音響、音效、音樂(lè)等聲音形式;它的實(shí)質(zhì)是經(jīng)過(guò)后期工作人員的精心規(guī)劃，利用一些計(jì)算機(jī)技術(shù)手段將一些音頻，小而短的視頻添加到節(jié)目中，使電視欄目整體上更加個(gè)性、更加吸引人們的注意力。同時(shí)能夠?qū)⑦@個(gè)節(jié)目的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，打動(dòng)觀眾，使這個(gè)電視欄目達(dá)到提高收視率的目的。如今，電視欄目包裝的樣式變得越來(lái)越多，原來(lái)的包裝手法只是對(duì)電視欄目?jī)?nèi)容中的一個(gè)部分進(jìn)行剪輯、添加音頻，現(xiàn)在，各大電視頻道改善了這一局面，逐漸的變成了具有整體意識(shí)，具有創(chuàng)新意識(shí)，在整個(gè)電視欄目中全部進(jìn)行改善的多個(gè)環(huán)節(jié)的復(fù)合型制作方式。電視欄目經(jīng)過(guò)包裝之后，電視欄目的內(nèi)容變得豐富起來(lái)，電視欄目的質(zhì)量也相宜的提高起來(lái)，人們對(duì)這個(gè)節(jié)目的興趣變高，從而給觀看節(jié)目的觀眾留下了深刻的映像。通過(guò)電視欄目想要給觀眾傳播的價(jià)值的目標(biāo)也做到了。

1.3 如何實(shí)現(xiàn)電視欄目的制作包裝

如今，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，媒體行業(yè)發(fā)展的也越來(lái)越快。各種獲取視頻的渠道也越來(lái)越多，各種制作電視欄目包裝的從業(yè)者也越來(lái)越多，視頻欄目讓人們眼花繚亂。在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代里，各種電視媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體、電腦網(wǎng)絡(luò)媒體每天都在更新，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的視頻和音頻層出不窮。這些視頻有優(yōu)質(zhì)視頻也有劣質(zhì)視頻;有未經(jīng)過(guò)包裝的，也有經(jīng)過(guò)精心包裝的，有些視頻以一些軟件app作為后臺(tái)。這些視頻雜亂的分布于網(wǎng)絡(luò)之中，它們有些只注重內(nèi)容，有些只注重包裝，很少的視頻能做到包裝和形式相融合，并且能夠合適的融合。而我們進(jìn)行一個(gè)電視欄目的包裝工作時(shí)，一定要遵循一個(gè)原則，那就是包裝必須與內(nèi)容融合統(tǒng)一。如果不能遵循這個(gè)原則，制作出來(lái)的電視欄目不僅會(huì)缺乏規(guī)律性，變得雜亂不堪，而且會(huì)缺乏認(rèn)知性和特性，根本無(wú)法提起人們的興趣，不能給觀眾留下深刻的印象，不能在萬(wàn)千的電視欄目中脫穎而出。

如何將一個(gè)電視欄目進(jìn)行有效包裝，這是如今電視制作人需要考慮的問(wèn)題。如果只是內(nèi)容很好，而沒(méi)有標(biāo)識(shí)度，那么根本不能在觀眾心里植根。所以說(shuō)，只有那些形象鮮明、特征明顯、認(rèn)知性很高且讓人們過(guò)目不忘的包裝才是有效包裝。如何實(shí)現(xiàn)有效包裝，這里有“包裝三要素”這個(gè)說(shuō)法。色彩、圖形、聲音，只有把握了這三個(gè)要素，才能在“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的電視包裝形式中脫穎而出。下面將會(huì)從這幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行對(duì)如何使電視欄目實(shí)現(xiàn)有效包裝進(jìn)行探討。

2. 電視欄目制作包裝的主要技巧

如今，我國(guó)的電視欄目越來(lái)越多，每個(gè)地區(qū)幾乎都有了屬于自己地區(qū)的電視欄目，每個(gè)電視欄目后期制作人員在進(jìn)行后期包裝時(shí)，他們的設(shè)計(jì)理念都是不同的，但是，不管設(shè)計(jì)理念怎么變，總體來(lái)說(shuō)，電視欄目后期包裝制作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下原則。

2.1 統(tǒng)一規(guī)范原則

電視欄目后期制作人員在對(duì)已經(jīng)拍攝好的內(nèi)容進(jìn)行后期包裝時(shí)，必須遵守規(guī)范性和統(tǒng)一性，比如說(shuō)，對(duì)一小段內(nèi)容進(jìn)行包裝時(shí)，要做到色彩、標(biāo)識(shí)和音樂(lè)形成合理性搭配，色彩不能太濃，標(biāo)識(shí)要適當(dāng)，音樂(lè)不突兀。如果不能做到這些，即使包裝完成，那也會(huì)影響節(jié)目的質(zhì)量，最后的結(jié)果就是觀眾無(wú)法接受這檔欄目。所以說(shuō)電視欄目包裝需要遵循一定的章法和技巧。

本文認(rèn)為，電視欄目后期包裝制作是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程， 而不是一個(gè)部分包裝或者是說(shuō)片面的包裝。在后期包裝過(guò)程中，不能只靠自己的主觀認(rèn)識(shí)，盲目包裝。而是要從電視節(jié)目的整體來(lái)考慮，比如說(shuō)整體風(fēng)格要一致。所以這要求電視欄目后期制作人員，必須以一個(gè)特定的規(guī)范設(shè)計(jì)為指導(dǎo)原則，突出部分，協(xié)調(diào)整體，部分不能和整體的風(fēng)格相差太大。因此，電視臺(tái)后期設(shè)計(jì)有關(guān)部門(mén)必須確定一個(gè)規(guī)范設(shè)計(jì)，從而指引電視臺(tái)工作人員進(jìn)行后期包裝設(shè)計(jì)。

2.2 個(gè)性獨(dú)特原則

一個(gè)電視欄目要想走得長(zhǎng)久，必須要自己獨(dú)特的特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)還必須讓人們能夠接受。為了避免電視欄目千張一律，讓觀眾們產(chǎn)生厭煩心理，電視欄目工作人員要堅(jiān)持個(gè)性獨(dú)特原則。那么如何實(shí)現(xiàn)個(gè)性呢，那就要靠后期包裝人員的努力了。比如說(shuō)一個(gè)美食欄目，那么這個(gè)欄目的重點(diǎn)應(yīng)該是各種各樣的美食，可是，美食欄目也有很多種，那么如何使自己的這個(gè)欄目脫穎而出呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，那就是凸顯自己的特色，將自己區(qū)域的傳統(tǒng)文化和民族文化融合在里面，讓電視欄目品牌化，將藝術(shù)、個(gè)性和品牌合理進(jìn)行的融合，打造一個(gè)具有區(qū)域特色的電視欄目。

2.3 原創(chuàng)與借鑒原則

一個(gè)成功的電視欄目都有它的訣竅，那就是以創(chuàng)新為主，在節(jié)目制作的過(guò)程中具有自己獨(dú)特的創(chuàng)意，那么觀眾就樂(lè)意收看。但是這并不代表著無(wú)章法的堅(jiān)持原創(chuàng)。在制作一個(gè)電視欄目的過(guò)程中，在已有的規(guī)范設(shè)計(jì)下，可以借鑒同類型節(jié)目。取其精華，去其糟粕。但是，這并不是意味著要完全抄襲同類型的電視節(jié)目，模仿他們的包裝制作方法。如果這樣做的話，無(wú)法吸引觀眾們的眼球，觀眾們會(huì)產(chǎn)生厭煩心理。所以，在制作電視欄目后期包裝的過(guò)程中，是“借鑒”而不是“抄襲”。要具有自己的特點(diǎn)，具有創(chuàng)新性。

3. 結(jié)論

現(xiàn)階段，我國(guó)的電視欄目后期包裝中存在著很多的問(wèn)題，千篇一律就是其中的最嚴(yán)重的問(wèn)題，這種現(xiàn)象嚴(yán)重的阻礙了我國(guó)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。電視欄目后期包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)層面廣，而且操作復(fù)雜，需耗費(fèi)大量的精力和人力。在進(jìn)行包裝制作的過(guò)程中一定要掌握一定的章法和技能，并且要具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，時(shí)刻創(chuàng)新，在工作過(guò)程中，后期制作要時(shí)刻注意電視欄目質(zhì)量，增加電視欄目的影響力，創(chuàng)造特色欄目。在實(shí)踐層面探索相關(guān)解決策略，也要從理論層面加以研究，為電視欄目的質(zhì)量作保證。同時(shí)也一定要在電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)工作中提速、提質(zhì)和提量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梁云海.現(xiàn)代科技下電視欄目后期包裝制作設(shè)計(jì)分析[J].中國(guó)傳媒科技，2019，（4）：110-112.

[2] 姚立峰，洪萍.電視欄目包裝中的金屬特效制作案例解析[J].影視制作，2018，24（6）：67-71.

[3] 潘楊.電視綜藝節(jié)目后期剪輯與包裝技巧分析[J].西部廣播電視，2019，（5）：152-153.

[4] 王英祥.信息時(shí)代背景下電視編輯創(chuàng)新思維的一點(diǎn)思考[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2017，（29）：151

[5] 趙潔.淺談電視節(jié)目包裝制作的流程與實(shí)現(xiàn)[J].科學(xué)與信息化，2019，（9）：194-195.

[6] 廖劍虹.國(guó)防教育節(jié)目的制作研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（5）：86-87.