周振乾 周平

摘 要：傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對于促進體育消費和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的推動作用。探究民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式、動因和驅(qū)動機制，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

關(guān)鍵詞：體育文化;旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合

文章編號：1004-7026（2019）14-0017-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592 ? ? ? ? 文獻標志碼：A

2014年國務院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，指出要積極促進體育與旅游、會展、應試等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合。體育事業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是分不開的，體育文化必須要根植于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤中。當前，隨著人民生活水平的日益提高，人們對文化和精神生活的追求也不斷提高，在旅游產(chǎn)品需求方面更加注重內(nèi)涵和文化底蘊，為旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了廣闊的市場。豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，需要有深厚的民族文化底蘊。傳統(tǒng)體育文化作為民族歷史文化的重要組成部分，成為傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要內(nèi)容。當前國家對傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展給予了高度重視，并提供了多方面的驅(qū)動機制，利用產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動力，極大地豐富了體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到了非常重要的推動作用[1]。

1? 民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式

1.1? 資源交叉

民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最基本的方式是資源交叉。資源交叉就是民族體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互提供資源，形成產(chǎn)業(yè)資源之間的交叉和融合，從而促進發(fā)展。在民族體育文化方面，可以提供體育競賽表演資源、民族傳統(tǒng)體育項目資源以及和體育相關(guān)的各項硬件設(shè)施資源等，而旅游產(chǎn)業(yè)資源包括各民族地區(qū)的景色風光、歷史悠久的人文習俗和民族節(jié)慶等。二者融合，就是整合各自內(nèi)部的資源要素。這種資源融合方式可以充分利用兩個產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補的效應。例如，蒙古族的“那達慕大會”和沿海城市的“鐵人三項”比賽等體育賽事，既可以塑造良好的民族形象，又可以豐富旅游內(nèi)容，擴大旅游的價值，可以吸引更多游客參與到體育賽事旅游項目中。

1.2? 產(chǎn)業(yè)重構(gòu)

民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游資源融合發(fā)展的另一種形式是產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。產(chǎn)業(yè)重構(gòu)是指利用技術(shù)或多樣的運營手段，實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，從而形成一種新的、具有民族特色的產(chǎn)業(yè)鏈條或新的旅游產(chǎn)品和服務內(nèi)容。例如，各城市舉辦的體育產(chǎn)業(yè)博覽會和體育節(jié)慶活動等，就是利用各地區(qū)具有特色的體育文化舉辦的活動，形成獨立的旅游產(chǎn)品。將民族體育文化和旅游相互融合，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，將分享、運動、體驗、快樂融合在一起，既可以擴展民族地區(qū)體育資源，又可以通過旅游觀光產(chǎn)業(yè)獲得巨大的經(jīng)濟效益。例如，云南少數(shù)民族聚居地區(qū)以“水”打造特色化的旅游產(chǎn)品，其中與體育文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品資源，如游泳、劃船、傣族潑水節(jié)等，每年都可以吸引大量游客，從而進一步擴大旅游價值，促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3? 市場延伸

在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，通過市場延伸的方式實現(xiàn)融合，是最有經(jīng)濟價值的方式，可以進一步擴寬產(chǎn)業(yè)市場，激活市場的需求。民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，可以利用市場延伸的方式，在民族地區(qū)體育活動和旅游產(chǎn)業(yè)活動之間建立一種經(jīng)濟性的活動關(guān)系，從而形成產(chǎn)業(yè)互補和市場延伸，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。利用這種融合，可以形成一種新的產(chǎn)業(yè)方式，并賦予新的附加功能，擁有更強的市場競爭力[2]。例如，舉辦奧運會、全運會、冬運會或重大民族體育賽事等，都可以擴大地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2? 民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因

2.1? 促進經(jīng)濟增長，提升旅游品牌力量

民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化具有非常豐厚的文化底蘊，是民族地區(qū)的重要歷史積淀。將傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的強強聯(lián)合發(fā)展，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。一方面，通過融合可以吸引更多游客來到本地區(qū)，有利于將本地區(qū)的傳統(tǒng)體育文化推廣出去，有利于傳統(tǒng)體育文化的傳承和發(fā)展[3]。另一方面，通過民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，有利于進一步擴大民族地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和文化價值，吸引更多游客前來體驗和感受具有民族特色的體育旅游產(chǎn)品和重大體育賽事，既可以推動民族體育文化資源的發(fā)展，又可以通過消費旅游產(chǎn)品獲得經(jīng)濟收益，還可以提高民族地區(qū)旅游品牌的價值和區(qū)域知名度。

2.2? 傳播地域文化，促進旅游特色化發(fā)展

我國西部地區(qū)有近44個少數(shù)民族，是我國少數(shù)民族集聚的重點區(qū)域，如蒙古族、藏族、回族、侗族、哈薩克族等。西部地區(qū)疆域遼闊、地形復雜、交通不便，屬于我國經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的區(qū)域。但是，西部地區(qū)蘊涵著大量的文化資源，擁有非常深厚的歷史底蘊。西部地區(qū)長期以游牧為主的生活方式，產(chǎn)生了大量具有民族特色的體育文化。在生態(tài)脆弱的地域條件和復雜的社會條件下，促進西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的最佳方式就是利用西部地區(qū)豐富的歷史文化資源，尤其是民族體育文化資源，促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將民族體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，可以有效促進民族體育文化的傳播，弘揚民族體育精神，加強西部地區(qū)與我國其他地區(qū)之間的經(jīng)濟聯(lián)系，從而提升區(qū)域文化的影響力，打造具有區(qū)域特色的旅游文化品牌[4]。

2.3? 保護生態(tài)環(huán)境，緩解假日旅游壓力

傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以有效推動生態(tài)文明建設(shè)。旅游產(chǎn)業(yè)離不開自然環(huán)境的支撐，而自然資源又為體育文化提供了優(yōu)良的場所，如登山、滑雪、賽馬、劃艇等體育運動離不開山體、草原、湖泊等自然資源。此外，通過產(chǎn)業(yè)融合，可以推動區(qū)域度假區(qū)和旅游景點等與本地區(qū)人文風貌和諧發(fā)展。民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了城市短途旅游、山地步行旅游及自駕游的發(fā)展，有效緩解了節(jié)假日旅游的壓力。利用體育賽事，讓更多游客選擇參與到民族體育節(jié)慶中，減緩了黃金景點的客流壓力。

3? 民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制分析

3.1? 推力機制

民族地區(qū)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的推力機制，是指促進二者實現(xiàn)融合的各項要素，包括地區(qū)之間經(jīng)濟發(fā)展的需要、產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的需求、民族體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實發(fā)展的需要以及旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要等。這些推力機制為民族地區(qū)體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

當前，我國經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，人民生活水平也不斷提升，人們對外出旅游的需求不斷提升，對旅游的要求和認識也進一步擴展。這就要求旅游區(qū)域能夠提供更加富有文化價值和區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品。將傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，驅(qū)使旅游產(chǎn)業(yè)朝體驗化、參與化和個性化的方向發(fā)展，可以有效促進區(qū)域體育文化向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

隨著旅游市場的發(fā)展，旅游服務企業(yè)之間的競爭也逐漸激烈。為了提供更好的旅游產(chǎn)品，必須將特色化的民族文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，促進傳統(tǒng)體育文化的保護和發(fā)展。

3.2? 拉力機制

民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化與旅游文化融合的拉力機制，大多數(shù)來源于產(chǎn)業(yè)融合之間的內(nèi)部作用機制，主要包括民族體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的強關(guān)聯(lián)性、融合利益追求和驅(qū)動效應，以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境進一步優(yōu)化驅(qū)動等多方面的拉力因素。其中，體育文化資源和產(chǎn)業(yè)之間的強關(guān)聯(lián)性是二者實現(xiàn)融合的基礎(chǔ)。隨著科技進步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級為民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化和旅游文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了較好的環(huán)境條件，并成為了促進二者融合的重要因素。區(qū)域豐富的體育文化資源條件和經(jīng)濟利益的追求驅(qū)使，共同形成了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拉力機制。

3.3? 支持機制

民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持機制，是實現(xiàn)融合發(fā)展的環(huán)境機制，對二者的融合提供了巨大的輔助和支撐作用，包括軟件環(huán)境和硬件環(huán)境。硬件環(huán)境主要是指促進二者融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施條件，如交通狀況、園林綠化設(shè)施、郵電通信設(shè)施、體育項目設(shè)施、旅游服務等;軟件環(huán)境主要指政府在支持民族體育事業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的政策條件。此外，民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合離不開資金和人才的支持。

4? 結(jié)束語

民族地區(qū)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合在推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展上具有非常重要的意義。二者之間融合發(fā)展的驅(qū)動機制是多種要素共同作用的結(jié)果，離不開產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的需求，也離不開政府的政策和資金支持，這就需要充分探究產(chǎn)業(yè)之間融合的驅(qū)動機制，促進二者實現(xiàn)深度融合。

參考文獻：

[1]邢中有.產(chǎn)業(yè)融合視角下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].山東體育學院學報，2010，26（8）：1-7.

[2]楊強.體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑機制[J].體育學刊，2016，23（4）：55-62.

[3]康保苓.產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動研究[J].旅游論壇，2011，4（3）：45-48.

[4]林勇虎，林正根.基于產(chǎn)業(yè)融合的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新研究[J].沈陽體育學院學報，2016，35（1）：25-28.